1、北京易迅通文化傳媒有限公司出租車車載視頻媒體項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書北京易迅通文化傳媒有限公司二00七年八月制保密協(xié)議法定代表人：聯(lián)系方式：乙方：北京易迅通文化傳媒有限公司法定代表人：張軍地址：北京市朝陽區(qū)建國路 88號(hào)A座4105室本商業(yè)計(jì)劃書屬于商業(yè)機(jī)密，所有權(quán)屬于北京易迅通文化傳媒有限公司。其所涉及的 內(nèi)容和資料只限于已簽署投資意向的投資者使用。收到本計(jì)劃書后，甲方應(yīng)即刻確認(rèn)，并 遵守以下的規(guī)定：1、若甲方不希望涉足本計(jì)劃書所述項(xiàng)目，請(qǐng)按我方地址盡快將本計(jì)劃書完整退回；2、在沒有取得乙方書面同意前，甲方不得將本計(jì)劃書全部和部分地予以復(fù)制、傳遞給他 人、影印、泄漏或散布給他人；3、甲方應(yīng)該像對(duì)待貴公

2、司的機(jī)密資料一樣的態(tài)度對(duì)待本計(jì)劃書所提供的所有機(jī)密資料。4、若甲方將本公司商業(yè)秘密泄露，甲方應(yīng)承擔(dān)因此給乙方造成的所有損失。5、本商業(yè)計(jì)劃書不可用作銷售報(bào)價(jià)使用，也不可用作購買時(shí)的報(bào)價(jià)使用。6、本協(xié)議經(jīng)甲乙雙方簽字蓋章后生效。本協(xié)議一式兩份，甲、乙雙方各執(zhí)一份，兩份具 有同等法律效力。甲方： 乙方：北京易迅通文化傳媒有限公司代表人：代表人：日期：期：北京易迅通文化傳媒有限公司2007年8月聯(lián)系方式：地址：北京市朝陽區(qū)建國路88號(hào)SOHO現(xiàn)代城A座4105電話：010 傳真：010 電子郵件：or聯(lián)系人：鄧總（女士）、曹經(jīng)理（先生）、崔經(jīng)理（女士）目錄摘要6第一章公司基本情況 7第一節(jié)公司簡介

3、7第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展回顧 7第三節(jié)企業(yè)文化介紹 7第四節(jié)組織結(jié)構(gòu)圖 8第五節(jié)戰(zhàn)略規(guī)劃 9第二章項(xiàng)目簡介 11第一節(jié)項(xiàng)目提出的背景 11第二節(jié) 項(xiàng)目基本情況 12第三節(jié)目前發(fā)展?fàn)顩r 12第三章行業(yè)與市場分析 14第一節(jié)我國車載移動(dòng)電視現(xiàn)狀及趨勢 14第二節(jié)我國車載移動(dòng)電視的表現(xiàn)形式及其目標(biāo)受眾分析 14第三節(jié)我國車載移動(dòng)電視業(yè)務(wù)分析 14第四節(jié)出租車車載視頻媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 15第四章技術(shù)優(yōu)勢與專利20第一節(jié)功能介紹 21第二節(jié)專利 22第三節(jié)技術(shù)換代與升級(jí) 23第五章商業(yè)運(yùn)營模式 23第一節(jié)商業(yè)運(yùn)營模式概述 23第二節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈簡述 23第三節(jié)業(yè)務(wù)流程 23第四節(jié)盈利模式 24第六章營銷戰(zhàn)略

4、與營銷策略25第一節(jié)營銷戰(zhàn)略 25第二節(jié)營銷策略 26第七章管理與團(tuán)隊(duì) 30第一節(jié)管理團(tuán)隊(duì) 30第二節(jié)經(jīng)營管理 30第八章財(cái)務(wù)計(jì)劃 31第一節(jié)歷史財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 31第二節(jié)盈利分析 31第三節(jié)公司未來五年設(shè)備投放計(jì)劃表 32第四節(jié)收入預(yù)測 32第五節(jié)成本費(fèi)用利潤預(yù)測表 33第六節(jié)資金缺口 33第九章風(fēng)險(xiǎn)控制34第一節(jié)市場競爭風(fēng)險(xiǎn)與控制 34第二節(jié)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)控制 34第三節(jié)管理風(fēng)險(xiǎn)控制 34第四節(jié)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制 35第五節(jié)政策風(fēng)險(xiǎn)控制 35第六節(jié)法律風(fēng)險(xiǎn)防范 35第十章融資計(jì)劃 37附件 381、 企業(yè)營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件（掃描）2、 專利證書3、 資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告書摘要4、 北京總公司、杭州子公司、瀘州子公司照片

5、5、 長春媒體見面會(huì)6、 易迅通車載視頻媒體長春首發(fā)式7、 北京產(chǎn)權(quán)交易所掛牌儀式8、 四代設(shè)備圖片北京易迅通文化傳媒有限公司成立于 2005 年 11 月，在北京市朝陽區(qū)工商局注冊(cè) , 注冊(cè)資金 1000 萬元，公司以“車載移動(dòng)電視開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、咨詢服務(wù)；設(shè)計(jì)制作、代理國內(nèi)各類廣告”為經(jīng)營范圍，是一家集研發(fā)、節(jié)目制作、設(shè)備投放、廣告客戶開發(fā)于一體的綜合性傳媒企業(yè)，長期致力于全國范圍內(nèi)出租車車載視頻媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運(yùn)營，公司依托雄厚的資本和成熟的專業(yè)科技自主研發(fā)、為出租車量身研制車載視頻播放設(shè)備，并獲得多項(xiàng)專利技術(shù)；同時(shí)構(gòu)建以全國大中城市為主體的媒體網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大信息覆蓋。為了適應(yīng)市場發(fā)展的需要

6、，充分發(fā)揮媒體規(guī)模優(yōu)勢，調(diào)動(dòng)企業(yè)潛力，明確責(zé)、權(quán)、利，正對(duì)公司進(jìn)行改制中，在全國重點(diǎn)城市成立子公司，逐步將單一的有限責(zé)任公司轉(zhuǎn)化為企業(yè)集團(tuán)。公司法定代表人張軍是公司的最大股東，在多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域取得卓越的業(yè)績與成就，獲多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，是公司專有技術(shù)的持有人。在集團(tuán)成立后，以股權(quán)為紐帶，設(shè)立并聯(lián)合各地子公司整體操作，迅速擴(kuò)張市場空間，于杭州、寧波、溫州、武漢、大連、鄭州等城市，設(shè)立全資子公司。截止到 2007 年 7 月，公司對(duì)該項(xiàng)目的投資已達(dá) 2000 萬元，據(jù)北京華德恒資產(chǎn)評(píng)估有限公司專業(yè)評(píng)估，整體資產(chǎn)估值為 5107.66 萬元。該項(xiàng)目名稱為： 出租車車載視頻媒體 ，目前市場上采用的是第三代設(shè)備，靠

7、枕式，由計(jì)價(jià)器控制或后排座位機(jī)械感應(yīng)控制整個(gè)節(jié)目和廣告播放。該設(shè)備經(jīng)過持續(xù)改進(jìn)，更適應(yīng)出租車的內(nèi)部環(huán)境特點(diǎn)，預(yù)留了無線移動(dòng)數(shù)字電視升級(jí)功能。現(xiàn)在通過CF 卡存儲(chǔ)節(jié)目播放，下一步將會(huì)過渡到可以與無線移動(dòng)數(shù)字電視節(jié)目轉(zhuǎn)切播放。項(xiàng)目的運(yùn)營模式是與出租車管理處、出租車協(xié)會(huì)等政府單位合作，得到合作方的授權(quán)，允許在當(dāng)?shù)亟?jīng)營出租車車載視頻播放相關(guān)業(yè)務(wù)，以乘坐出租車出行的乘客為節(jié)目的受眾群體，通過車載視頻媒體為目標(biāo)受眾群提供豐富的資訊、 健康娛樂的多樣化、 個(gè)性化的節(jié)目與廣告， 來擔(dān)當(dāng)起消費(fèi)者與企業(yè)之間溝通的橋梁，以這種商業(yè)模式作為公司的盈利來源。2007 年 8 月止，公司已經(jīng)與26 個(gè)重點(diǎn)城市簽訂合作協(xié)議

8、，并在杭州、大連、瀘州、南通等 6 個(gè)城市安裝設(shè)備 4072 臺(tái)。項(xiàng)目目前處于市場開創(chuàng)期，公司精力主要投放在開拓全國各地市場上，盈利方面逐漸展開，正日益增多。本項(xiàng)目按照預(yù)定目標(biāo)運(yùn)轉(zhuǎn)所需要的資金，雖然目前尚存在較大缺口，但由于傳媒業(yè)屬于高盈利的新興產(chǎn)業(yè)，而且公司在出租車車載視頻媒體這一特定市場，具有先驅(qū)者的優(yōu)勢，隨著前期的市場開拓工作迅速推進(jìn)，將使公司業(yè)務(wù)出現(xiàn)飛躍，其收益完全可以達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。計(jì)劃到 2010 年，在全國 52 個(gè)重點(diǎn)城市投放終端設(shè)備24 萬臺(tái)。整個(gè)項(xiàng)目全部投入營運(yùn)的總投資需要約 13 個(gè)億，利潤主要來源于廣告收入和成立子公司收回的投資。據(jù)財(cái)務(wù)預(yù)測，到 2011 年，總收入可達(dá)

9、到 19.509 個(gè)億。為使項(xiàng)目順利運(yùn)行， 2010 年 24萬臺(tái)設(shè)備全部安裝完畢，前期投入設(shè)備的成本和經(jīng)營費(fèi)用，需要融資4.58 個(gè)億。，第一章公司基本情況第一節(jié)公司簡介一、公司注冊(cè)名稱：北京易迅通文化傳媒有限公司（以下簡稱公司）二、公司注冊(cè)地址：北京市朝陽區(qū)建國路88號(hào)SOHO見代城D-1707三、經(jīng)營范圍：經(jīng)公司登記機(jī)關(guān)核準(zhǔn)，公司經(jīng)營范圍是：車載移動(dòng)電視開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、咨詢服務(wù)；設(shè)計(jì)制作、代理國內(nèi)各類廣告（固定形式印刷品廣告除外）四、注冊(cè)資金： 1000 萬元人民幣五、法人代表：張軍六、 本公司是在北京市朝陽區(qū)工商行政管理部門登記注冊(cè)的有限公司， 總部機(jī)構(gòu)位于北京市朝陽區(qū)建國路88號(hào)SO

10、HO見代城A座4105室。七、公司成立于2005 年 11 月，是一家以全國城市出租車為載體的綜合性文化傳媒公司，致力于全國范圍內(nèi)大中城市出租車車載視頻媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與運(yùn)營，隸屬易迅通集團(tuán)，是其全資子公司；其總部地理位置居北京核心商業(yè)區(qū)之一的國貿(mào)CBD商圈。截止到2007年7月，公司對(duì)項(xiàng)目的投資已達(dá)2000萬元，市場評(píng)估價(jià)值為5000 萬元 , 已在全國主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市布點(diǎn)，搶先市場先機(jī)，并在部分城市設(shè)立子公司開展聯(lián)合運(yùn)營。八、公司目前擁有3 家全資子公司和一家控股子公司，其規(guī)模和市場份額正穩(wěn)步成長。預(yù)計(jì)到 2011 年實(shí)現(xiàn)全國 52 個(gè)城市 240， 000 臺(tái)出租車以上的實(shí)際營運(yùn)規(guī)模，五年

11、總廣告收益預(yù)計(jì)達(dá)19 億元，并計(jì)劃于市場成熟階段實(shí)現(xiàn)海外上市。易迅通傳媒，是國內(nèi)出租車車載新媒體的第一品牌。第二節(jié)企業(yè)發(fā)展回顧一、項(xiàng)目創(chuàng)意緣起：隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳媒業(yè)遽然崛起，日新月異，成為市場經(jīng)濟(jì)中引人矚目的熱點(diǎn)。北京易迅通文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、董事長張軍在謀劃如何向新的產(chǎn)業(yè)與市場拓展的過程中，于2004 年8 月在海外第一次接觸出租車車載液晶顯示廣告播放器，這種集資訊、娛樂、廣告于一體的新媒體，立刻吸引了他。一直關(guān)注市場動(dòng)向的張總，此時(shí)敏感地意識(shí)到這種新事物在中國市場尚處于空白狀態(tài)，肯定存在著極大的商機(jī)。返回內(nèi)地后，他決心要研發(fā)出適合中國市場需要的新型播放設(shè)備，于是他立即開始

12、了第一代出租車車載視頻播放器的研發(fā)和試生產(chǎn)，很快取得了該產(chǎn)品的專利技術(shù)認(rèn)定證書。第一臺(tái)設(shè)備問世時(shí)，引起了各方面的反響，廣告業(yè)者及企業(yè)均相當(dāng)關(guān)注，新聞媒體立即報(bào)道。在國內(nèi)傳媒界、廣告界專家的鼓勵(lì)和建議下，張總當(dāng)機(jī)立斷，果敢地從研制出租車車載播放器切入，進(jìn)軍出租車車載視頻媒體業(yè)。為此，將最初的易迅通國際科技發(fā)展公司改組為現(xiàn)在的易迅通文化傳媒公司。短短兩年內(nèi)，他帶領(lǐng)一批極富創(chuàng)業(yè)精神的年輕人，首先在部分具有影響力的大中城市完成布點(diǎn)，并取得營運(yùn)操作經(jīng)驗(yàn)，不斷完善商業(yè)模式，初步打開了局面。二、公司發(fā)展歷程：1） 經(jīng)過近兩年的市場開發(fā)與探索，結(jié)合市場對(duì)車載視頻設(shè)備的要求變化，公司技術(shù)部門不斷對(duì)設(shè)備的性能進(jìn)行

13、改進(jìn)和完善，歷經(jīng)四代設(shè)備的更新變化，直至目前的基本成型，而市場營銷也隨之經(jīng)歷了如下幾個(gè)階段：（1）運(yùn)營模式探索階段（即第一階段）：是以車頂懸掛式安裝方式（128MCF儲(chǔ)存卡）由公司投放設(shè)備，當(dāng)?shù)貜V告公司按期支付時(shí)段代理費(fèi)為盈利方式，后因設(shè)備出現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量問題從而導(dǎo)致市場不能正常運(yùn)行而終止了此合作方式（設(shè)備供應(yīng)商為四川長虹）。例如 2006 年 1 月份，與江蘇南通一家廣告公司簽訂合同， 對(duì)方先期打入公司 25 萬元訂金， 公司投放安裝 500 臺(tái)終端設(shè)備， 后因設(shè)備質(zhì)量問題造成了雙方合作的終止。2） ） 初期運(yùn)營階段（即第二階段）：接受第一階段的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公司研發(fā)部門對(duì)設(shè)備進(jìn)行第二輪改進(jìn)和試驗(yàn)，

14、重新選定了設(shè)備供應(yīng)商，經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn)，最終確定了第二代防接網(wǎng)裝置（256MCF卡儲(chǔ)存形式）的設(shè)備，并在市場進(jìn)行設(shè)備投放安裝，仍與廣告公司合作以時(shí)段代理合作方式收回設(shè)備投資成本，經(jīng)過近一年的營運(yùn)，其設(shè)備性能基本穩(wěn)定，并且廣告投放收視效果良好，但是合作雙方因?yàn)閺V告時(shí)段代理費(fèi)的支付方式產(chǎn)生分歧， 最主要原因在于公司設(shè)備投入風(fēng)險(xiǎn)不可控， 合作雙方產(chǎn)生分歧導(dǎo)致合作終止。例如 2006 年 11 月在浙江衢州安裝了 321 臺(tái)設(shè)備，其合作方式是以時(shí)段代理的方式與當(dāng)?shù)匾患覐V告公司合作， 對(duì)方也是先期匯入公司 14.8 萬元的預(yù)付定金， 后因合作方不能按時(shí)支付時(shí)段代理費(fèi)而終止了合作，但是設(shè)備經(jīng)過近一年的運(yùn)行其性

15、能良好，并且廣告播放效果很好。3）設(shè)立全資子公司（即第三階段）：針對(duì)第一、二階段市場運(yùn)營中存在的各種問題：如設(shè)備性能方面的不足、公司的風(fēng)險(xiǎn)控制、保障媒體正常運(yùn)行、廣告收入保障等等問題，分別制定出了合理的解決方案。目前，在南通、衢州、瀘州，第三代產(chǎn)品已經(jīng)持續(xù)改進(jìn)，更適應(yīng)出租車復(fù)雜環(huán)境（無藍(lán)屏、馬賽克、畫面不連貫等不穩(wěn)定現(xiàn)象），預(yù)留了無線移動(dòng)數(shù)字電視升級(jí)功能，為實(shí)現(xiàn)CF 卡存儲(chǔ)節(jié)目與無線移動(dòng)數(shù)字電視節(jié)目兼容播放奠定基礎(chǔ)。（ 4）高速擴(kuò)張，規(guī)模經(jīng)營（當(dāng)前階段）：2007 年 4 月開始，已相繼進(jìn)入杭州、寧波、溫州、武漢、大連、鄭州、烏魯木齊、長春、哈爾濱等市場。所采用的商業(yè)模式是，以股權(quán)為紐帶，聯(lián)合

16、各地子公司全面規(guī)劃，整體操作，擴(kuò)張市場，增加盈利。第三節(jié)企業(yè)文化介紹公司經(jīng)營理念： 誠信、創(chuàng)新、合作 （誠信易得大業(yè)創(chuàng)新資訊平臺(tái)合作通贏天下）公司企業(yè)精神：凝聚產(chǎn)生力量、傳播創(chuàng)造價(jià)值、和諧共同發(fā)展、傾情回報(bào)社會(huì)。公司標(biāo)識(shí)：公司十分重視企業(yè)文化建設(shè)，把這項(xiàng)系統(tǒng)工程納入了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。當(dāng)前，正按照全面規(guī)劃，以公司宗旨和企業(yè)精神為指導(dǎo)思想，制訂出一系列守則、條例，并堅(jiān)持開展經(jīng)常性的員工內(nèi)部教育培訓(xùn)及文化活動(dòng)，以培育員工的共同價(jià)值觀、行為模式和良好作風(fēng)，從而樹立鮮明的“易迅通人”形象。第四節(jié)組織結(jié)構(gòu)圖第五節(jié)戰(zhàn)略規(guī)劃一、企業(yè)定位：“易迅通傳媒” 緊隨城市脈動(dòng)， 以時(shí)尚、 便捷、 低價(jià)的方式

17、， 將有價(jià)值的信息傳達(dá)給搭乘出租車的人群，幫助企業(yè)開展?fàn)I銷溝通，成為客戶看重的新媒體。二、企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)從 2007 年 8 月至 2011 年年底，在四年半的時(shí)間內(nèi)，完成52 個(gè)大中城市的戰(zhàn)略布點(diǎn)，投視頻終端設(shè)備 240000 臺(tái)， 占出租車市場保有量的50%； 構(gòu)建覆蓋主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的媒體網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)、 保持一批穩(wěn)定的品牌企業(yè)廣告客戶群，使廣告業(yè)務(wù)收入逐年增長，在預(yù)定時(shí)期內(nèi)完成195090 萬元的營業(yè)收入。三、發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)1、緊緊抓住“時(shí)尚、便捷、低價(jià)”三大要素，努力營造媒體個(gè)性，使易迅通出租車車載視頻的信息服務(wù)，跟其它車載媒體（如公交車移動(dòng)電視）區(qū)分開來，形成耳目一新的傳播效果，從而

18、開創(chuàng)新的市 場空間。2、創(chuàng)新播放內(nèi)容的構(gòu)成與形式，量身定做，提供貼近市民生活、符合目標(biāo)受眾喜好、短小精悍的節(jié)目和廣告；機(jī)動(dòng)靈活地安排播放，要讓政府、出租車乘客、出租車司機(jī)和廣告客戶都感到滿意。3、從技術(shù)、媒體運(yùn)作、市場營銷、公司專業(yè)化管理等方面不斷進(jìn)行完善和提升，打造國內(nèi)出租車車載視頻媒體的第一品牌。4、實(shí)現(xiàn)海外上市。計(jì)劃在公司的市場開發(fā)、媒體營運(yùn)和業(yè)務(wù)收入，都達(dá)到成熟階段后，在適當(dāng)時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)海外上市，使公司經(jīng)營更上一層樓。第二章項(xiàng)目簡介第一節(jié)項(xiàng)目提出的背景一、 全球商業(yè)背景1. 自 2005 年始，出租車視頻媒體廣告業(yè)務(wù)在全球范圍興起，已經(jīng)造成了一定的影響。在美國和加拿大，已有多座城市開始了

19、出租車車載視頻媒體廣告業(yè)務(wù)的試運(yùn)營。在英國首都倫敦， 6 年之前就已經(jīng)開展了出租車視頻媒體服務(wù)，現(xiàn)在的用戶數(shù)量還在不斷增長。 2 年前，蘇格蘭一家出租車公司表示，在未來3 年中，將會(huì)以每個(gè)月 20 輛的速度增加安裝視頻媒體出租車的數(shù)量。而據(jù)意大利“老鼠出租車電視公司”預(yù)計(jì)，該國的出租車視頻媒體廣告營業(yè)額將達(dá)到每年1500 萬美元的規(guī)模。2. 近兩年全球諸多知名企業(yè)紛紛減少對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告預(yù)算而轉(zhuǎn)投新媒體，以利用新興媒體的新奇性、便利性及互動(dòng)性有效地影響目標(biāo)消費(fèi)者，城市出租車車載電視廣告遂應(yīng)運(yùn)而生。3. 伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展進(jìn)程，信息傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，視頻媒體設(shè)備的日臻完善，出租車車載視 頻

20、媒體將在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)快速增長的大趨勢。二、國內(nèi)宏觀背景：1. 中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，人民生活水平的不斷提高，城市化進(jìn)程加快以及政府對(duì)城市文明形象建設(shè)的重視等多 方面因素，促成國內(nèi)城市出租車車載視頻媒體業(yè)迅速發(fā)展的契機(jī)。2. 國內(nèi)廣告市場連年以兩位數(shù)字的增長速度成長，廣告主出于日益激烈的市場競爭的需要，越來越迫切地 尋求有效的、低成本的新媒體。樓宇電視、公交車移動(dòng)電視、出租車車載電視的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展，正好 適應(yīng)了這股阻擋不住的市場潮流。3. 當(dāng)今時(shí)代，人們對(duì)信息的需求與消費(fèi)，越來越趨向多元化、個(gè)性化，傳統(tǒng)媒體的影響力已慢慢衰減，新 興媒體應(yīng)運(yùn)而生，其影響力正逐漸增強(qiáng)，成為信息來源的重要補(bǔ)充。出租車車

21、載視頻媒體產(chǎn)業(yè)的市場前 景不可限量。三、國內(nèi)市場需求背景：1. 自 2002 年 10 月上海首先正式開播公交車移動(dòng)電視后， 北京于 2004 年 5 月也正式開播了公交車移動(dòng)電視和出租車移動(dòng)電視。 2005 年，全國主要城市相繼開播了車載電視。據(jù)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)報(bào)道，截至目前，全國已經(jīng)有接近50 個(gè)城市正在開播、試播車載電視，正式運(yùn)營公交車移動(dòng)電視節(jié)目的城市將近30 個(gè)，我國車載電視市場發(fā)展迅速。2中國的廣告市場繼續(xù)快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)資料“ 2004 年全國廣告營業(yè)額為1200 億元，實(shí)現(xiàn)17%的增長，2005 年的增長在15%-16%， 但增長部分很大一塊落到了新興媒體上。 ” 傳統(tǒng)的四大媒體廣

22、告所占的市場份額最高時(shí)曾經(jīng)達(dá)到80%，但目前已縮小為45%，與此相反，新興媒體的廣告營業(yè)額增長速度卻非常之快。3 .隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市繁榮，居民中以出租車為主要代步工具的、中高收入的人群增多，進(jìn)而帶動(dòng)了出租 車業(yè)的發(fā)展，而搭乘出租車出行的人群又是具有一定購買力消費(fèi)者，必然將成為某些產(chǎn)業(yè)市場營銷的目標(biāo)對(duì)象，從而帶動(dòng)了出租車車載視頻媒體廣告業(yè)務(wù)的興旺。4 .計(jì)世資訊（CCWResea©）研究預(yù)計(jì)，2006-2009年中國車載電視市場每年的增長率將超過50% 2006年中國車載電視的市場銷售量將達(dá)到 18.8萬臺(tái)，2008年由于奧運(yùn)提供的商機(jī)，車載電視的市場銷售量 將接近60萬臺(tái)，同比增長

23、率將超過80%, 2009年中國車載電視市場銷量將超過 100萬臺(tái)。5 .據(jù)預(yù)測，在今后 8-13年，中國將是世界上最大的汽車消費(fèi)國，汽車的保有量同時(shí)也將會(huì)為車載電視帶 來很大的發(fā)展空間，加之需求越來越大，所以車載電視市場開發(fā)潛力是不可估量的，市場空間也是非常廣闊的。四、社會(huì)環(huán)境背景：1 .經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市社會(huì)主義精神文明建設(shè)的加強(qiáng)，以及城市化進(jìn)程的加快，為易迅通傳媒TAXI視頻媒體項(xiàng)目的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。2 . 2007年8月1日，中國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施，為車載視頻媒體進(jìn)一步走向規(guī)范化、優(yōu)質(zhì)化提供了有力的保障。3 .中國在2008年奧運(yùn)會(huì)前，有望建成全國地面（移動(dòng)）數(shù)字電

24、視網(wǎng)絡(luò)，2008年為實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地收看奧運(yùn)直播，全國將在更多的交通工具上安裝移動(dòng)電視。屆時(shí)將在全國大部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)地面（移動(dòng)）數(shù)字信號(hào)的接收，計(jì)世資訊資深分析師李東宏研究認(rèn)為，奧運(yùn)將加速全國移動(dòng)電視網(wǎng)的陸續(xù)開通，如上海、長沙、 關(guān)網(wǎng)"南京、重慶、蘭州、青島、廈門等30個(gè)城市都陸續(xù)開通移動(dòng)電視網(wǎng)，這樣可以在公交車及出租車上播放數(shù)字電視，同時(shí)， 2008年可實(shí)現(xiàn)出租車內(nèi)看奧運(yùn)直播比賽。因此中國的車載電視市場在2008年將出現(xiàn)較大幅度增長。五、相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈背景：1 .數(shù)字視頻傳輸技術(shù)的不斷成熟和各終端設(shè)備生產(chǎn)廠家的能力的不斷提升為移動(dòng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的形成 奠定了良好的基礎(chǔ)。2 .伴隨著廣告主對(duì)廣

25、告投放分眾化的趨勢要求，更加細(xì)分化的廣告投入成為廣告主的新選擇。3 .廣告主考慮到受眾的信息接受形式的不斷多元化，開始將部分廣告播放轉(zhuǎn)向新媒體，以吸引更個(gè)性化 的目標(biāo)受眾。4 .移動(dòng)數(shù)字電視傳播環(huán)境下的受眾處于相對(duì)被動(dòng)地位，這種壟斷性傳播有利于引導(dǎo)社會(huì)群體收看同一個(gè) 節(jié)目，對(duì)于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容（比如廣告）來說，傳播效果更佳。近幾年，移動(dòng)數(shù)字電視市場持續(xù)快速成長。預(yù)計(jì)不久移動(dòng)數(shù)字電視將覆蓋鐵路列車、公路客車、城市地鐵、出租車和私家車以及城市人流 集散點(diǎn)等領(lǐng)域。巨大的廣告收入將成為很多相關(guān)企業(yè)的利潤源泉。5 .車載信息裝置產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)車載戶外電視成為炙手可熱的一種業(yè)務(wù)形態(tài)。 第二節(jié)項(xiàng)目基本情況

26、一、項(xiàng)目名稱：TAXI視頻媒體。二、預(yù)計(jì)總資：13個(gè)億。三、計(jì)劃城市投放數(shù)量：到2007年8月份已經(jīng)在26個(gè)城市安裝設(shè)備約 4072臺(tái)，預(yù)期在2010年在在52個(gè)城 市總計(jì)安裝24萬臺(tái)。四、項(xiàng)目計(jì)劃運(yùn)營周期：5年第三節(jié)目前發(fā)展?fàn)顩r目前公司已經(jīng)與 42個(gè)城市簽署了有關(guān)當(dāng)?shù)爻鲎廛囓囕d視頻媒體的安裝協(xié)議，總共簽署出租車數(shù)量達(dá)162809臺(tái)，已安裝的終端數(shù)量為4072臺(tái)。（標(biāo)配為每臺(tái)出租車上安裝一臺(tái)易迅通車載視頻媒體終端）城市安裝數(shù)量（臺(tái)）大連1000杭州1000南通601鄭州600瀘州450衢州321100以瀘州市場為代表：已簽約的廣告客戶有中國聯(lián)通、中國銀行、伊利和太平洋保險(xiǎn)，廣告預(yù)計(jì)收入達(dá)15萬

27、。杭州市場目前簽約的客戶有宏圖三胞、美寶蓮、華盛房產(chǎn)、統(tǒng)一方便面、統(tǒng)一綠茶等，廣告預(yù)計(jì)收入達(dá)200 萬。第三章行業(yè)與市場分析第一節(jié)我國車載移動(dòng)電視現(xiàn)狀及趨勢一、我國各省市車載移動(dòng)電視現(xiàn)狀：移動(dòng)電視首先從上海拉開了向全國各地?cái)U(kuò)展的序幕。發(fā)展到今天，全國已有上海、北京、長沙、關(guān)叼恨 南京、杭州、深圳、廣州、佛山、大連、濟(jì)南、杭州、西安、武漢、合肥、蘭州、南昌等地相繼開展了移動(dòng) 數(shù)字電視業(yè)務(wù)。到 2006年年底，全國范圍內(nèi)已經(jīng)有超過 35個(gè)省或地市開始運(yùn)營移動(dòng)數(shù)字電視。在北京，已經(jīng)有 8000輛公交安裝上了移動(dòng)電視，而上海預(yù)計(jì)今年年底安裝移動(dòng)電視的公交車將達(dá)7000輛以上。在中西部城市，如西安、合肥

28、、長沙和鄭州等地移動(dòng)電視也正在飛速地發(fā)展。據(jù)悉，西安用了三個(gè)月的時(shí)間就將市內(nèi) 1000多輛公交車上安裝了數(shù)字移動(dòng)電視接收設(shè)備，覆蓋了西安市主要的交通要道。2006年，青島移動(dòng)電視成功開播，在市內(nèi)的近2500輛公交車上安裝移動(dòng)數(shù)字電視接收系統(tǒng)的協(xié)議。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)，在公共交通領(lǐng)域?qū)囕d電視需求大幅增長的帶動(dòng)下，2006年中國車載電視市場銷量為15.67萬部，較2005年增長了 50%目前出租車領(lǐng)域全國已安裝移動(dòng)數(shù)字電視的數(shù)目近3萬臺(tái)。而軌道交通上的安裝總數(shù)則以接近3.5萬臺(tái)。二、我國車載移動(dòng)電視發(fā)展現(xiàn)狀：1、公交車：目前全國以公交車為載體的移動(dòng)電視模式最為普遍，總量已近14萬終端。其中具有行業(yè)優(yōu)

29、勢的運(yùn)營商有：世通華納（全國）、華視傳媒（全國）、北廣傳媒（北京）和東方明珠（上海）。2、出租車：目前全國出租車載電視市場正處在快速發(fā)展的前期，各方都處于定點(diǎn)式的經(jīng)驗(yàn)積累期。目前來看全國范圍內(nèi)比較有規(guī)模的有，北京易迅通（全國）、北廣傳媒（北京）和上海觸動(dòng)傳媒（上海）。但可以預(yù)見未來的幾年這塊市場將會(huì)是增長空間和利潤提升空間最大的一塊移動(dòng)車載電視市場。3、其它：軌道交通、飛機(jī)場、船舶這三大塊終端市場由于數(shù)量規(guī)模有限，所以目前還處于試探性階段。 三、市場發(fā)展趨勢：由于公共交通設(shè)施的數(shù)量有限，因此車載電視在公交方面的市場容量也比較有限。業(yè)界一致認(rèn)為，私家車才是我國車載電視最具潛力的市場。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測

30、，今后 10年，中國將成為世界上最大的汽車消費(fèi)國，汽車保有量將超過 1億輛，這必然為車載電視市場提供了一個(gè)極其廣闊的發(fā)展平臺(tái)。而由于未來車載移動(dòng)電視在私家車范疇的應(yīng)用環(huán)境近似于目前的出租車模式，所以立足于出租車市場將會(huì)是下一步過度到私家車市場的最好前奏。第二節(jié)我國車載移動(dòng)電視的表現(xiàn)形式及其目標(biāo)受眾分析一、目前國內(nèi)公共移動(dòng)電視的終端表現(xiàn)載體：公交車、出租車、軌道交通、飛機(jī)、船舶二、各載體形式的受眾分析1、根據(jù)消費(fèi)水平來劃分：車租車、飛機(jī)場劃定為中高端消費(fèi)區(qū)公交車、軌道交通、船舶被劃定為大眾消費(fèi)能力區(qū)2、消費(fèi)心理劃分：（1）、中高端消費(fèi)人群的消費(fèi)行為多數(shù)伴隨品位、格調(diào)、身份等概念性的消費(fèi)心理產(chǎn)生。

31、（2）、大眾消費(fèi)人群的消費(fèi)行為多是本著實(shí)用、合理、需求的現(xiàn)實(shí)性的消費(fèi)心理產(chǎn)生。（3） 、載體內(nèi)容要求和價(jià)值：a、由于其不同的消費(fèi)人群造就了不同消費(fèi)心理，所以對(duì)不同的終端載體在內(nèi)容表現(xiàn)的要求上也有所不同。對(duì)出租車、飛機(jī)場的移動(dòng)電視，要求他們播放的內(nèi)容是能帶給受眾更多精神上的愉悅和滿足。同時(shí)部分人群的特殊性也預(yù)示著電子商務(wù)在這塊市場的廣闊前景。 在滿足其需求的前提下， 根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的2、8 定律來推導(dǎo)，可以預(yù)見廣告主、移動(dòng)電視運(yùn)營商必將會(huì)在這里得到豐厚的利潤。b、反觀大眾性移動(dòng)車載電視，針對(duì)此類受眾人群在內(nèi)容的表現(xiàn)上要體現(xiàn)更多的易讀性和表面性。這類人群多是伴有從眾心理， 自身的分析能力偏弱， 所以

32、在這塊市場則增值業(yè)務(wù)有進(jìn)一步提升利潤空間潛力。當(dāng)然根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的長尾理論，這部分人群的量化效應(yīng)也將會(huì)給廣告主和移動(dòng)電視運(yùn)營商帶來豐厚的回報(bào)。第三節(jié)我國車載移動(dòng)電視業(yè)務(wù)分析一、我國車載移動(dòng)電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)-國標(biāo)已經(jīng)出臺(tái)，用 DM&TH標(biāo)準(zhǔn)（在清華大學(xué)的DMB-T基礎(chǔ)上標(biāo)準(zhǔn)修改而成）二、標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用及發(fā)展分析：目前從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來說應(yīng)然有三種。歐標(biāo)DVB- H標(biāo)準(zhǔn)、國標(biāo)DMB- THk上海交大ADTB-T標(biāo)準(zhǔn)。盡管國標(biāo)已經(jīng)推出但相關(guān)部門指出最終的標(biāo)準(zhǔn)將是由未來的市場決定。三、車載移動(dòng)電視的盈利模式：移動(dòng)電視收入來源分析：從目前來看基本是依靠廣告來輸血。針對(duì)增值服務(wù)和電子商務(wù)這塊有待進(jìn)一

33、步完善和增強(qiáng)。1、廣告：目前中國的車載移動(dòng)電視90%以上的收入來源。粗略統(tǒng)計(jì)每年這塊市場的廣告投放總量為12 億14 億。并以每年大于40%速度增長。2、增值服務(wù)：目前處于發(fā)展期，70%左右的車載移動(dòng)電視都已擁有此項(xiàng)功能，但由于普遍存在著呈現(xiàn)形式同質(zhì)化嚴(yán)重，互動(dòng)內(nèi)容缺少個(gè)性特點(diǎn)等因素，所以目前盈利分額有待提高。3、電子商務(wù)：起步階段，多是信息發(fā)布，互動(dòng)性有待改進(jìn)，可以預(yù)見待產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)進(jìn)一步完善后未來這塊市場的盈利將會(huì)大幅增加。四、車載移動(dòng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。設(shè)備提供商 運(yùn)營商 內(nèi)容提供商- 廣告商 受眾1、廣告商：從目前國內(nèi)各主要移動(dòng)媒體運(yùn)營公司來看基本上是分為兩種風(fēng)格。a. 以全國廣告代理為

34、主的大客戶模式，如：華視傳媒。b. 以各地方性廣告客戶為主的分散式客戶模式，如：世通華納。總體來說兩種模式都是要根據(jù)其自生所處的發(fā)展情況及其整體思路而定。如華視來說，其本身的思路即為以大城市為主的經(jīng)營策略，故在廣告鋪設(shè)上易走大客戶路線。反觀世通華納，他們的發(fā)展重點(diǎn)定位在二，三線城市，所以他們制定了以當(dāng)?shù)貜V告客戶為主的經(jīng)營策略。2、內(nèi)容供應(yīng)商：1、移動(dòng)電視運(yùn)營商自制節(jié)目。如：世通華納。2、地方廣電系統(tǒng)提供內(nèi)容合作。如：華視傳媒。3 、移動(dòng)電視運(yùn)營商與cp （內(nèi)容提供商）合作置換資源。如：北京易迅通3、設(shè)備提供商：1、中前端硬件設(shè)備生產(chǎn)商：包括海信、海爾、杭州宇松、康佳、創(chuàng)維、華陽、航盛、阿爾派、

35、松下、歌樂等國內(nèi) 100 多家企業(yè)都在爭食車載電視市場。2、信號(hào)接收芯片生產(chǎn)商：DiBcom、Philips 、 ST富士通、杭州宇松、深圳力合、上海交大等。五、運(yùn)營商及其運(yùn)營模式1、我國各地主要車載移動(dòng)電視運(yùn)營商：世通華納、華視傳媒、北廣傳媒、東方明珠、北京易迅通，上海觸動(dòng)傳媒。2、車載移動(dòng)電視商業(yè)運(yùn)營模式：（ 1） 、公交車終端設(shè)備安裝維護(hù)、內(nèi)容制作、廣告發(fā)布- 世通華納（ 2） 、出租車終端設(shè)備安裝維護(hù)、內(nèi)容制作、廣告發(fā)布- 北京易迅通（ 3） 、鐵路列車終端設(shè)備安裝維護(hù)、內(nèi)容合作、廣告發(fā)布- 廣源傳媒第四節(jié)出租車載視頻媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析一、國內(nèi)市場現(xiàn)狀及容量的統(tǒng)計(jì)分析：目前國內(nèi)擁

36、有出租車的總量為近100 萬， 2008 年底將有望突破120 萬。照比每年超過20 萬輛的更新新增數(shù)， 出租車載視頻媒體市場的開發(fā)率不足5%。 從出租車載移動(dòng)電視這塊市場來看也并未出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面， 但可以說是到目前為止初見其三足鼎立之勢。 北廣傳媒僅在北京進(jìn)行了自己的終端鋪設(shè)， 數(shù)量大概是3000多臺(tái)，但由于其自身的經(jīng)營策略問題，經(jīng)過了一年的市場檢驗(yàn)后，基本上還留有2000 個(gè)終端。上海觸動(dòng)在借助其風(fēng)投的雄厚經(jīng)濟(jì)背景下，于今多半年的時(shí)間內(nèi)在長三角地區(qū)，主要是上海市開始了他們的擴(kuò)張之路，目前手中的主要資源還僅限于北京和上海。終端安裝的數(shù)量為 3000 臺(tái)左右。北京易迅通的經(jīng)營策略主要做的是

37、全國各省省會(huì)及東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，目前已簽約覆蓋17 個(gè)省簽約總量有近16 萬輛車，已安裝終端約 4072 個(gè)。目前國內(nèi)終端節(jié)目的播放形式采用的是CF 卡和無線傳輸兩種模式，從終端所播放的內(nèi)容上來看現(xiàn)存兩種模式：1、以北廣傳媒為代表的 - 自制與轉(zhuǎn)播廣電系統(tǒng)節(jié)目相結(jié)合2、以北京易迅通為代表的 自制與節(jié)目資源置換。易迅通節(jié)目資源置換的具體形式：（ 1）、影視制作公司根據(jù)我們受眾的特殊收視心理，為我們制作符合要求的影視及資訊類節(jié)目。作為回報(bào)我們將在節(jié)目中為對(duì)方預(yù)留出一定的廣告時(shí)段。目前已與光線傳媒和大業(yè)傳媒建立了牢固的合作關(guān)系。合作范圍還在進(jìn)一步的擴(kuò)大之中。（ 2）、與各地旅游局及行政部門公司合

38、作來播放帶有一定公益性質(zhì)的宣傳片，從而在提升自身公信度同時(shí)也卓有成效的為公司在政府公關(guān)活動(dòng)方面進(jìn)行了推動(dòng)。二、出租車車載視頻媒體SWO價(jià)析1、優(yōu)勢 : 廣告到達(dá)率高、強(qiáng)迫性收視率高、收視人群結(jié)構(gòu)相對(duì)清晰、利潤升值空間廣闊。2、劣勢：信號(hào)穩(wěn)定性差，內(nèi)容相對(duì)匱乏。產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)有待進(jìn)一步完善。3、機(jī)會(huì)：（ 1）、奧運(yùn)會(huì)的來臨將會(huì)刺激受眾對(duì)信息需求量的增加。（ 2）、移動(dòng)式生活時(shí)間的增加，將會(huì)催生出人們對(duì)更多公共傳媒終端的需求。（ 3）、廣告客戶對(duì)這塊新媒體的認(rèn)識(shí)度的逐漸成熟，將會(huì)帶來更多的廣告投放。（ 4）、各大中城市都在逐步開展和推進(jìn)移動(dòng)電視項(xiàng)目，網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)在逐步完善；（ 5）、機(jī)頂盒、液晶顯示屏

39、等產(chǎn)品成本在不斷下降；（ 6）、一些高檔車在出廠前就已帶屏，他們可直接向當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商購買機(jī)頂盒、天線及相關(guān)匹配產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)可收看電視功能。4、威脅：技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并未實(shí)現(xiàn)全國性的統(tǒng)一，不確定的政策風(fēng)險(xiǎn)、自身內(nèi)容制作能力不強(qiáng)。三、市場定位：出租車載視頻媒體由于其載體的特殊性所決定，他們的目標(biāo)受眾人群基本上可以鎖定在社會(huì)的中高收入階層上。故其在自身媒體定位上也是界定在中高端這一層面。主要受眾年齡在2545 歲中間的有固定中等以上收入的群體。其收入情況如下圖：（%）四、媒介優(yōu)勢：出租載體的其他廣告形式相比車載電視在廣告到達(dá)率上的優(yōu)勢十分明顯，以上海和北京為例：上海資料來源：央視索福瑞。五、盈利模式：目前現(xiàn)存三

40、種盈利模式1 .廣告招商2 .電子商務(wù)3 .電信增值服務(wù)六、市場占有率：北京易迅通16%匕廣彳專媒0.3%上海觸動(dòng)傳媒4%（各公司已簽約出租車量占全國出租車市場 總量的比例）七、競爭對(duì)手比較分析（表格說明）北京易迅通北廣傳媒上海觸動(dòng)傳媒信號(hào)傳輸方式目前：USB外接節(jié)目、 CF存儲(chǔ)卡、無線數(shù)字 傳輸接口目前：無線數(shù)字傳輸目前：硬盤存儲(chǔ)、CF卡盈利模式廣告、電信增值、 電子商務(wù)廣告、電信增值廣告、電信增值、 電寸商務(wù)內(nèi)容來源自制、節(jié)目置換合作，自制、轉(zhuǎn)播北京臺(tái)節(jié)目自制、合作市場戰(zhàn)略重點(diǎn)開發(fā)省會(huì)及東部 沿海城市開發(fā)北京市開發(fā)上海、北京、廣州等 一線城市。終端數(shù)量407218002300簽約數(shù)量162

41、, 809近 3000近 40, 000覆蓋范圍全國17個(gè)省共42個(gè)城 市北京市北京、上海自身優(yōu)勢技術(shù)開發(fā)優(yōu)勢、市場傳 播網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。地方資源優(yōu)勢資金優(yōu)勢八、未來發(fā)展趨勢：1、技術(shù)角度來說終端內(nèi)容呈現(xiàn)將由CF卡過渡到信號(hào)穩(wěn)定前提下的無線傳輸。2、功能性將由目前的單向及半單向過渡到真正意義上的交互式傳播。3、內(nèi)容上采用自制、購買、置換、原創(chuàng)相結(jié)合的方式。4、盈利模式在原有基礎(chǔ)上開設(shè)收費(fèi)性的個(gè)性化服務(wù)內(nèi)容。5、運(yùn)營模式多樣化，趨向于渠道運(yùn)營商和服務(wù)內(nèi)容提供商。6、出租車體廣告及車體至頂廣告牌將會(huì)是又一塊孕育著巨大升值潛力的廣告市場。第四章技術(shù)優(yōu)勢與專利第一節(jié)功能介紹一、媒體平臺(tái)主要功能1. 全自動(dòng)節(jié)

42、目循環(huán)播放。2. 全自動(dòng)設(shè)備狀態(tài)檢測功能，設(shè)備出現(xiàn)故障自動(dòng)短信上報(bào)。3. 智能短信報(bào)警功能，司機(jī)遇到危險(xiǎn)時(shí)，只要按下隱蔽處的按鍵，系統(tǒng)自動(dòng)以短信形式向公安機(jī)關(guān)報(bào)警。4. 支持 MP4 MPEG；2 SVCD VCD DAT等多種格式。5. 準(zhǔn)確的斷電記憶功能：能保證設(shè)備開機(jī)后接關(guān)機(jī)時(shí)節(jié)目的停止點(diǎn)繼續(xù)播放。6. 專業(yè)的節(jié)目加密功能，可對(duì)節(jié)目內(nèi)容及預(yù)定播放時(shí)間進(jìn)行加密。7. 信息點(diǎn)播功能，信息分類及信息內(nèi)容可以方便的通過短信形式更換。8. 計(jì)價(jià)器控制開關(guān)機(jī)，開機(jī)自動(dòng)廣告插播。9. 播放時(shí)間查詢功能：可查詢節(jié)目播放時(shí)間等。10. 冠名廣告功能：即每次計(jì)價(jià)器翻下后，首先播放一段設(shè)定好的廣告，然后再接上

43、一乘客下車時(shí)的 停止點(diǎn)繼續(xù)播放節(jié)目。11. 屏保功能：乘客如需要通話或者由于各種原因不想觀看節(jié)目，只要輕觸屏幕下方的屏保按鍵，畫 面和聲音馬上停止，屏幕顯示事先設(shè)定好的屏保畫面。12. 直接接收多套數(shù)字電視信號(hào)，乘客可通過操作予以切換頻道，CF卡作為備用信號(hào)源,在DMB5信號(hào)時(shí)自動(dòng)接續(xù)節(jié)目。具有 8個(gè)按鍵操作，其中1個(gè)屏保健/6個(gè)點(diǎn)播鍵/1 個(gè)節(jié)目切換健。定時(shí)廣告插播功能，在播放節(jié)目期間，機(jī)器自動(dòng)插播卡內(nèi)設(shè)定的廣告二、技術(shù)優(yōu)勢1. 采用中國移動(dòng)或聯(lián)通的短信平臺(tái)：可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的信息傳輸， 并在畫面上滾動(dòng)播出， 網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國各 地；2. 設(shè)備密碼識(shí)別節(jié)目功能：便于有效地控制設(shè)備的使用狀態(tài)，保證節(jié)目

44、、廣告內(nèi)容的安全到達(dá)；3. 廣告實(shí)播時(shí)長累計(jì)顯視功能：可有效監(jiān)控廣告的累計(jì)播放時(shí)間；4. 不少于 30 分鐘循環(huán)播放：在有效保證最低廣告播放頻率的同時(shí)滿足節(jié)目的豐富多樣性；5. 計(jì)價(jià)器開啟或后排座位機(jī)械感應(yīng)式開啟：更能對(duì)廣告實(shí)際播放時(shí)間量做一個(gè)實(shí)時(shí)監(jiān)控；6. USB接口節(jié)目更換和CF卡存儲(chǔ)播放：能夠有效保證圖象質(zhì)量和畫面流暢性；7. 是一款針對(duì)出租車的特性而量身打造的車載液晶電視；8. 所選用全部零部件均系專業(yè)車載件，抗高溫；9. 在出廠前，均經(jīng)過一系列嚴(yán)格的專業(yè)測試（如：氧化實(shí)驗(yàn)、上電沖擊、抗震、高溫等）；10. 第三代產(chǎn)品已經(jīng)過持續(xù)改進(jìn)，更適應(yīng)出租車復(fù)雜的車況環(huán)境（無藍(lán)屏、馬賽克、畫面不連

45、貫等不穩(wěn)定現(xiàn)象）；11. 預(yù)留了無線移動(dòng)數(shù)字電視升級(jí)功能，通過現(xiàn)CF 卡存儲(chǔ)節(jié)目與無線移動(dòng)數(shù)字電視節(jié)目的轉(zhuǎn)切播放；12. 直接接收多套數(shù)字電視信號(hào)，乘客可通過操作予以切換頻道，CF卡作為備用信號(hào)源，在 DM既信號(hào)時(shí)自動(dòng)接續(xù)節(jié)目。三、技術(shù)參數(shù)1. 技術(shù)要求（ 1）產(chǎn)品型號(hào)：YA1037（ 2） 重量： 2.5Kg（ 3） 額定電源：12V（4）電源消耗功率： 60W2. 功能（ 1） 全自動(dòng)節(jié)目循環(huán)播放（2）支持 MP4 MPEG2 DVD SVCDD VCD MP3 DATT AVR等格式（ 3） 準(zhǔn)確的斷電記憶功能（ 4） 專業(yè)的 2 路高保真車載功放（ 5） 超強(qiáng)防震抗沖功能（ 6） 雙重

46、防盜安全設(shè)計(jì)7） 雙路視頻輸出(8)7寸16: 9高亮、寬視野液晶顯示屏 (9)采用CF卡介質(zhì)存儲(chǔ)(10)計(jì)價(jià)器控制開關(guān)機(jī)(11)最小音量設(shè)定、智能靜音功能第二節(jié)專利第二個(gè)專利：專利號(hào)已有，但還沒有證書。第三節(jié)技術(shù)換代與升級(jí)升級(jí)換代安裝方式機(jī)器類型開啟/關(guān)閉播放形式第一代吸頂式一體機(jī)紅外感應(yīng)式CF卡存儲(chǔ)節(jié)目播放第二代壁掛式分體機(jī)計(jì)價(jià)器控制CF卡存儲(chǔ)節(jié)目播放第三代分體機(jī)計(jì)價(jià)器控制或后 排座位機(jī)械感應(yīng) 式CF卡存儲(chǔ)節(jié)目播放與信息點(diǎn)播第四代分體機(jī)計(jì)價(jià)器控制或后 排座位機(jī)械感應(yīng) 式CF卡存儲(chǔ)節(jié)目播放與無線移動(dòng) 數(shù)字電視節(jié)目的轉(zhuǎn)切播放第五章商業(yè)運(yùn)營模式第一節(jié)商業(yè)運(yùn)營模式概述取得城市獨(dú)家授權(quán)經(jīng)營出租車車載

47、視頻業(yè)務(wù)，利用出租車車載視頻受眾數(shù)量大、分眾性強(qiáng)等特點(diǎn)以及車 載視頻的優(yōu)勢，獲取廣告收入。簡述與出租車管理處、出租車協(xié)會(huì)等政府單位合作，得到合作方的授權(quán)，允許在當(dāng)?shù)亟?jīng)營出租車車載 視頻相關(guān)業(yè)務(wù)，以出租車消費(fèi)乘客作為主要的信息傳播目標(biāo)受眾群體，通過車載電視的為目標(biāo)群體提供豐富 的資訊、娛樂等信息，并以多樣化、個(gè)性化的廣告形式作為公司的盈利來源。第二節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈簡述從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成元素來看，大體可以分為以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：發(fā)與呂商3第三節(jié)業(yè)務(wù)流程從我們公司的業(yè)務(wù)運(yùn)營角度來說，常規(guī)的市場業(yè)務(wù)流程圖為:盈利模式如下：1 廣告收入，包括（冠名權(quán)廣告、視頻硬版廣告、屏保廣告、觸摸鍵廣告等）2 增值服務(wù)收入，主要是

48、短信互動(dòng)、短信資訊信息服務(wù)等3 電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入，與電子商務(wù)服務(wù)商合作，可以訂機(jī)票、訂酒店等，和相關(guān)服務(wù)提供商進(jìn)行利潤分成。第六章營銷戰(zhàn)略與營銷策略第一節(jié)營銷戰(zhàn)略一、戰(zhàn)略目標(biāo)開發(fā)安裝出租車車載視頻媒體的出租車數(shù)量占全國出租車總量的50%，取得市場主導(dǎo)地位。二、戰(zhàn)略周期四年半，即從2007 年 8 月 2011 年年底。三、戰(zhàn)略任務(wù)1、市場開發(fā)總數(shù)為52 個(gè)城市2、視頻設(shè)備投放總量240000臺(tái)3視頻廣告收入195090 萬元四、戰(zhàn)略步驟1、第一步 : 進(jìn)入期市場開發(fā)方面：主要開發(fā)省會(huì)城市，以先易后難為原則，全面布點(diǎn)。2、第二步：重點(diǎn)開發(fā)期全力開發(fā)重點(diǎn)廣告客戶，實(shí)現(xiàn)預(yù)期經(jīng)營目標(biāo)。3 、第三步：回

49、收期提高節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)傳播效果，增加廣告收益。五、戰(zhàn)略計(jì)劃1、 、 2007 年 8 月 2007 年 12 月份市場開發(fā)： 2 類城市 5 個(gè)； 3 類城市 3 個(gè)設(shè)備投放數(shù)量：9000 臺(tái)視頻廣告收入：400 萬2、 2008 年 1 月 2008 年 12 月市場開發(fā)： 1 類城市 2 個(gè)； 2 類城市 10 個(gè)； 3 類城市 15 個(gè)設(shè)備投放數(shù)量：76000 臺(tái)視頻廣告收入：9150 萬3、 、 2009 年 1 月 2009 年 12 月市場開發(fā)： 1 類城市 2 個(gè)； 2 類城市 5 個(gè)； 3 類城市 10 個(gè)設(shè)備投放數(shù)量：100000 臺(tái)視頻廣告收入：35700 萬4、 2010

50、 年 1 月 2010 年 12 月市場開發(fā)：無設(shè)備投放數(shù)量：55000 臺(tái)視頻廣告收入：55500 萬5、 2011 年 1 月 2011 年 12 月市場開發(fā)：無設(shè)備投放數(shù)量：無視頻廣告收入： 94340 萬第二節(jié)營銷策略一、品牌營銷策略1 提高品牌公信力與奧組委合作，與奧運(yùn)同行，全力推行奧運(yùn)策略以實(shí)現(xiàn)自身公信度的全面提升。公司將與北京奧組委傾力合作，以 TAXI 車載視頻媒體為平臺(tái)，進(jìn)行一系列多元化的戰(zhàn)略合作。北京易迅通文化傳媒有限公司將成為奧運(yùn)會(huì)及奧運(yùn)實(shí)況轉(zhuǎn)播的出租車車載媒體獨(dú)家播映商， 以最大的程度來配合北京奧運(yùn)會(huì)在更多城市中的宣傳工作。同時(shí)通過奧運(yùn)戰(zhàn)略擴(kuò)大企業(yè)影響力，提高TAXIM

51、edia 品牌知名度，讓更多的受眾關(guān)注易迅通傳媒。2、提高品牌的美譽(yù)度參與到具有公益性社會(huì)性的活動(dòng)中去，并適時(shí)的策劃舉辦一些公益性活動(dòng)。（ 1）參與慈善活動(dòng)，作為力創(chuàng)中國出租車車載視頻媒體第一品牌的易迅通傳媒，在不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，一直將社會(huì)責(zé)任與道義放在第一位，不斷關(guān)注社會(huì)弱勢群體、貧困人群以及更多需要幫助的人。易迅通傳媒希望盡自己最大的努力，獻(xiàn)更多的愛心！同中華慈善總會(huì)和中國紅十字會(huì)及中國殘疾人聯(lián)合會(huì)聯(lián)合一同發(fā)起的“ TAXIMedia ”慈善捐助工程，力圖產(chǎn)生巨大的社會(huì)效應(yīng)，使更多的弱勢群體收益，同時(shí)幫助易迅通傳媒樹立良好的社會(huì)公益形象。（2）舉辦奧運(yùn)中國“愛心的士”汽車大獎(jiǎng)賽，北京易迅

52、通文化傳媒有限公司與不同城市聯(lián)盟，共同舉辦“中國愛心的士汽車大獎(jiǎng)賽”。活動(dòng)以“奧運(yùn)中國愛心的士汽車大獎(jiǎng)賽”拉開這一系列大型公益活動(dòng)的序幕。3、提高品牌的知名度結(jié)合自身的廣告客戶與受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性的與一些媒體開展合作及廣告宣傳投放。媒體聯(lián)合策略, 出租車車載電視作為新興的媒體，自身的知名度同樣需要借助傳統(tǒng)媒體來提升，讓更多的人了解到其自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢，使更多的企業(yè)了解到出租車車載電視這種“穿行于都市中的新媒體”。（ 1）同慈善家雜志的“ 中 國 公 益 慈 善 傳 媒 CLUB”開展戰(zhàn)略合作：宣揚(yáng)“人人可公益、人人可慈善”的公益慈善理念，弘揚(yáng)樂善好施、助人為樂的傳統(tǒng)美德。（ 2） 同廣告人雜

53、志開展合作：現(xiàn)已與我公司預(yù)約稿件。（ 3） 將參加于 9 月 21 日至 23 日在山東青島舉辦的第十四屆中國廣告節(jié)“中國百家優(yōu)質(zhì)廣告公司形象聯(lián)展”（ 4） 公司與中央電視臺(tái)、全國各大衛(wèi)視、全國性A類報(bào)紙媒體、地方性 B類媒體、北京地區(qū) B類報(bào)紙媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體和一部分新媒體，總計(jì)200 多家各類媒體保持著良好關(guān)系。二、廣告市場客戶開發(fā)策略廣告市場客戶開發(fā)策略就是以利潤最大化為目的， 以收入為中心， 通過市場開發(fā)、 節(jié)目制作、 價(jià)格制定、渠道建設(shè)、公關(guān)宣傳、后期運(yùn)營維護(hù)等因素的合理實(shí)施，來保障收入的可持續(xù)性和穩(wěn)定性。1 市場開發(fā)策略公司市場開發(fā)的策略是為廣告的投放提供一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的外部條件。具

54、體辦法：1 ）與全國目標(biāo)城市的出租車運(yùn)輸管理處簽署獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，獲得獨(dú)家出租車車載電視廣告經(jīng)營權(quán)。（ 2）免費(fèi)安裝車載視頻系統(tǒng)，同時(shí)為相關(guān)部門提供相應(yīng)的管理費(fèi)用。（ 3）在開發(fā)城市之前，專門成立開發(fā)小組，對(duì)所開發(fā)的城市的廣告市場作詳細(xì)的調(diào)查，并形成文字報(bào)告， 保證廣告市場后期的運(yùn)盈能力和穩(wěn)定性。（ 4）為了保證城市有可擴(kuò)展性的廣告市場發(fā)展空間，要求城市出租車在3000 輛以上比較合適。2 個(gè)性化服務(wù)策略結(jié)合我們媒體受眾人群的自身特點(diǎn)， 公司在節(jié)目播放內(nèi)容及形式上有針對(duì)性的為他們提供符合其審美習(xí)慣的視頻節(jié)目。以求達(dá)到個(gè)性化、豐富化、本地化和實(shí)用性的特點(diǎn)。（ 1）視頻播放內(nèi)容的設(shè)定車載電視的節(jié)目內(nèi)

55、容方面，多增加豐富和個(gè)性化的節(jié)目，增加節(jié)目的可看性。諸如，歌舞、MTV相聲、小品、模特走秀、電影片花、幽默 FLASH等節(jié)目內(nèi)容設(shè)置遵旨：注重對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查，研究乘車的收視習(xí)慣和喜好節(jié)目內(nèi)容來源：與國內(nèi)有實(shí)力的節(jié)目制作公司合作，以提高節(jié)目制作的質(zhì)量，比如光線傳媒。和當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作，通過當(dāng)?shù)匾苿?dòng)數(shù)字電視專用頻道，提供當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的數(shù)字電視節(jié)目。（2） 差異化播放形式根據(jù)目標(biāo)城市乘客打車時(shí)間的長短， 以及節(jié)目和廣告在時(shí)間段的搭配， 為了既不影響乘客對(duì)車載電視的可看性又不影響廣告收入的穩(wěn)定性，因地制宜，采用兩種播放形式，a. 線性循環(huán)播放形式目標(biāo)城市：一、二類城市單元播出時(shí)間： 25 分鐘，其中廣告時(shí)長 8 分鐘，節(jié)目時(shí)長17 分鐘b. 單元循環(huán)播放形式目標(biāo)城市：三類城市單元播出時(shí)間： 10 分鐘，其中廣告時(shí)長4