1、某公司新手機廣告策劃書、744,、刖百手機廣告策劃書是幫助手機做更好的廣告推廣。在當今的信息時代，做廣告宣傳是必要推廣手段，手機廣告策劃就是專門針對手機進行的廣告策劃，是對手機銷售的極大推動。并且對以后的發展提供科學依據。因此在新手機上市之前進行廣告策劃，最終達到一個良好的效應。二、產品背景中國市場是公認的世界最大的手機市場。企業市場營銷面臨的主要問題在于國外品牌的擊，但隨著通訊技術環境的開放，歐美韓日企業的技術壟斷優勢已不存在，國產廠商與國際品牌的技術差距日益拉近。XX公司在國內已經有了相當的知名度。銷售業績也獲得了一定成功。現在推出新手機，是為了獲得更大的成功。從而在消費者心中留下深刻印象

2、。三、市場狀況調查、形象分析、以及所需達成的目標。市場上現在存在蘋果、三星等國際明星品牌的智能手機，所以該公司的產品定位在于打開中端機市場，優勢在于物美，價格也合適。企業對產品的客戶定位是學生、工薪階層。他們具有以下的特性：年齡20歲左右,獨立生活或者是消費能力不錯的學生職業和收入：一般分布于中等收入的職業。受教育程度：一般受過中等以上的教育。希望比較高質量的生活,沒有固定的品牌選擇。他們對一些外國產品有一定程度的盲目感。他們有能力消費,但是他們對于手機的需求還沒有被充分調動起來。產品分析（1）產品質量a. 產品質量較高。b. 消費者對產品質量比較滿意。c. 企業憑借先進的技術和設備能夠繼續保

3、持現有的產品質a量。d. 如果消費者在質量方面有新的需求,產品的質量還有提高的潛力。（2）產品的價格a. 產品價格在同類產品中居于比較高的檔次。b. 以中擋為主。c. 產品的價格與產品的質量比較吻合,基本做到優質優價。現在的主要目標是提高公司手機在市場的銷售量，獲得在市場可觀的市場占有率。因為已經對品牌進行了樹立，有了一定的知名度，將此款手機的銷售推上一所以現在主要是提高知名度，擴大美譽度。個新臺階。四、創意說明（1）根據市場狀況，需先對消費者進行市場研究，本次市場研究的主要工作是:a, 了解消費者對市場的認知，探究消費者的接受程度。b, 對消費者進行問卷調查，詢問本品牌的手機是否是其首選，統

4、計首選率。C,同時了解產品的知名度，以及美譽度，確定此次計劃的重點是提高知名度，擴大美譽度。（ 2）根據調研，分析市場的態勢，如果知名度不夠，則需要進行廣泛的宣傳，提高知名度，并以優質的服務給消費者留下好的印象。并對相關競爭對手進行相關分析，采取針對性的措施，從而提高首選度以及美譽度。（ 3）為了達到策劃的要求，使員工對企業的理念有足夠的理解，從而貫徹落實相關活動，并感染客戶，需要對員工進行培訓，形成感染力，從而使消費者感到自己就是上帝。員工采用同樣的服裝以及整齊的言語行為，最終達到創建企業行為識別系統的目的。然后對公司的LOGO進行廣泛而有效的宣傳，從而讓視覺識別系統得到建立。（ 4）通過對

5、慈善活動以及其他宣傳活動，最終建立理念識別系統，使消費者能夠接受企業的理念，從而與公司產生共鳴，進而產生認可。（ 5)企業形象導入之后，就需要堅持不懈，利用各種契機宣傳，之后繼續要求員工保持風貌，在客戶的心里留下印象，為之后的發展提供科學依據。（ 6)對宣傳作品進行征集篩選，主要有廣告的設計圖，廣告語言的征集等。進行對標語的擬寫，審核。對飾物進行設計、選材。對相關活動進行構造，根據相關要求設計對應突出主題的活動。從而對新手機的發售提供便利。五、媒體策略1. 媒介策略由于本次廣告活動是開展廣告活動,而且企業準備投入比較多的費用,所以建議突破其他產品的只做電視廣告的模式,采取全方位的媒介策略。(1

6、) 以電視,廣告為主導,向目標消費者做重點訴求,爭取以電視廣告達到最廣泛的覆蓋面。(2) 以報紙廣告為補充,向目標消費者傳達關于產品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內容及時告知消費者。(3) 以招貼廣告作為售點廣告,對消費者進行提醒性訴求,以促使他們即時采取購買行動。2. 媒介選擇的標準(1) 選擇對消費者生活最有影響力的媒介。(2) 選擇消費者接觸最多的媒介。(3) 選擇最家庭化的媒介。3. 所選媒介(1) 有線電視臺(2) 報紙(3) 廣告發布時機：各媒介的廣告在廣告活動開始時同時發布。(4) 廣告發布頻率：各媒介在廣告發布的時間和頻率上互為補充。在廣告開始的一個月內采取集中發布的策略

7、,即在各媒介上持續發布廣告,以快速打開市場。一個月后采取間歇發布的策略,以節省廣告費用,保持廣告的連續性,起到持續的說服和提醒作用。4. 廣告計劃a. 本次廣告活動的實施計劃。b. 本次廣告活動的媒介排期。c. 廣告計劃實施日程表。5. 廣告目標提高產品的市場占有率產品的知名度擴大。產品的美譽度以及首選度得到發展。6. 廣告的目標市場地域：以城區為主，城郊為輔目標消費群體：主要是年齡在20-45歲之間,中等收入。可以很快接受新鮮事物。7. 媒介廣告要求通過各種活動廣告，使消費者對新手機產生共鳴，有認同感，從而使理念識別系統得到貫徹。同時要控制成本，根據實現定好的成本進行核算，最終在有限的預算中

8、獲取最大的宣傳效果，使資源得到合理的配置。六、其他活動計劃1. 營銷配合(1) 在現有的售點之外,在超級市場、商場、綜合商場增加新的售點,爭取售點在地域上覆蓋主要商業區和居民區。(2) 與經銷商重新商討合作辦法：給予經銷商退貨保證、銷售獎勵等鼓勵,以剌激他們的銷售積極性和對促銷活動的配合度。(3) 調整售點貨柜和商品擺放：爭取在售點的手機貨柜中開辟獨立的區域擺放產品,在區域內有醒目標志,每一品種擺放較多的數量,各售點做到品種齊全。2. 促銷活動計劃:(1) 促銷活動與廣告活動的配合在廣告開始發布的同時,在各售點開展促銷活動。爭取每月都有不同主題的促銷活動。以直接的售點促銷和媒介促銷廣告相結合。影視傳媒公司(2) 售點促銷活動的內容現場演示：請消費者現場觀摩產品。贈品促銷：向購買產品的消費者贈送小型禮品或者采取買主送附的方式贈送品。贈券兌換促銷：在部分商品包裝中加入幸運兌換券,消費者憑兌換券可以免費兌換一定數量的獎品。七、廣告策劃預算方案1. 員工培訓費用，員工相關活動費用。2. 媒體費用，確定總額，合理配置，合理統籌。3. 現場活動費用（優惠活動）4. 媒體宣傳片錄制費用。5