1、、單選題1、在某種特別設計的模擬商場里，請一些顧客在觀看了相關廣告以后購買商品以觀察其購買行為。這種實驗法屬于(    )。A.現場試驗B.實驗室試驗C.單一實驗D.對照實驗2、市場預測可以分為定性預測和定量預測，這是按（     ）劃分的。A.預測期限B.預測性質C.預測范圍D.預測商品綜合程度3、非正規設計的主要特點是在選擇實驗對象時(    )。A.體現隨機性B.缺乏隨機性C.有評價標準D.無評價標準4、(   )是有支付能力的需

2、求。A.有效需求B.無效需求C.潛在需求D.現實需求5、市場預測可以分為短期預測、中期預測和長期預測，這是按（     ）劃分的。A.預測期限B.預測性質C.預測范圍D.預測商品綜合程度6、(    ) 是在自然的、現實的環境下進行的實驗調查。A.現場試驗B.實驗室試驗C.單一實驗D.對照實驗7、一家電動剃須器生產商準備在市場推出一種新設計的電動剃須器，它應能彌補老產品存在 的某些缺陷。為此企業聘請了100位男土，請他們在觀察表上記下他們使用這種剃須器的剃須過程。在他們了解了所有要求后，便開始試

3、用。從拿起剃刀起對產品 的手感、從哪兒開始剃須、整個剃須過程所花的時間等等，都須記錄下來。這種觀察結果的記錄方法被稱為(    )。A.實況評錄法B.時間取樣法C.事件取樣法D.日記描述法8、觀察法是市場調查研究中重要方法之一，與其他調查方法比較，觀察法具有明顯的優點，其中最突出的優點是(    )。A.在觀察過程中，觀察人員可多可少，觀察時間可長可短B.能夠獲得直接的、具體的、生動的材料C.只要在市場現象發生的現場，就能比較準確的觀察到現象的表現D.對各種市場現象具有廣泛的適用性9、在采用實地觀察法搜集市場資料時

4、，對于可以確定其發生時間、地點、條件和內容的市場現象，比較適合采取 (    )。A.參與觀察B.非參與觀察C.系統觀察D.隨機觀察10、在采用實地觀察法搜集市場資料時，對于截面數據，要進行不同對象的對比研究時應當采用(    )。A.時間縱向序列觀察B.時間橫向序列觀察C.隨機觀察D.系統觀察11、(   )的預測期限一般在1年以上。A.短期市場預測B.中期市場預測C.長期市場預測D.遠期市場預測12、廣告公司想了解電視廣告的效果，選擇了一些家庭做調查樣本，把一種特殊設計的

5、“測 錄轉”裝在這些家庭的電視機上，自動記錄所收看的節日。經過一段時間，就可了解到哪些節日、哪些頻道收看的人較多，在以后的工作中根據調查結果合理安排電 視廣告的播出時間。這種市場觀察法屬于(    )。A.隨機觀察B.直接觀察C.參與觀察D.測量觀察13、按照(    )的不同，實驗法可以劃分為單一組實驗和對照組實驗。A.實驗組織方式B.實驗環境C.實驗目的D.實驗對象14、市場是某種商品或某類商品的需求量，這是從(   )角度來理解市場的。A.空間范圍B.買方C.商品供求關系D.商品

6、流通的全局15、(   )是人們對市場的未來的認識，它能幫助經營者制定適應市場的行動方案，使自己在市場競爭中處于有利地位。A.市場分析B.市場調查C.市場營銷D.市場預測二、多選題1、實驗法的優點具體表現在(        )。A.市場中的可變因素可以掌握，實驗結果容易相互比較B.實驗法具有一定的可控性和主動性C.實驗法的結果具有一定的客觀性和實用性D.實驗法可提高調查的精確度E.實驗法可以突破時間、空間的限制2、與現場實驗相比較，實驗室實驗的缺點有(   

7、;     )。A.成本較高B.操作較復雜C.難于廣泛應用D.樣本規模有限E.實驗結果準確率較低3、在市場活動中，觀察法的適用范圍非常廣泛。下列選項中適合采用觀察法的是(        )。A.了解商品資源情況B.了解顧客行為C.了解商業企業營業狀況D.了解商業區的客流量E.了解倉庫的庫存情況4、根據市場調查對象的不同，將市場調查的內容分為 (         )。A

8、.行業調查B.社會環境調查C.產品調查D.市場營銷活動調查E.消費者調查5、在市場調查中，消費者調查也稱為市場需求調查，其內容主要包括(         )。A.消費需求量調查B.消費結構調查C.產品價格調查D.競爭對手調查E.消費者行為調查6、市場調查和市場預測的聯系表現在(         )A.二者是同一門學科B.二者是不同市場分析過程的同一階段C.二者是同一項實際工作D.從時間連續性來看，二者是一項連貫的工作

9、E.從方法論的角度看，市場預測有賴于市場調查7、信息的屬性主要包括(         )。A.事實性B.等級性C.不完全性D.時效性E.共享性8、按流通環節的不同，市場可以分為(         )。A.有形市場B.無形市場C.國際市場D.批發市場E.零售市場9、觀察法具有明顯的特點，具體包括(        )。A.客觀B.經濟C.全面

10、D.精確E.直接10、按照觀察時間的不同，可以把觀察法劃分為(        )。A.時間縱向序列觀察B.時間橫向序列觀察C.隨機觀察D.系統觀察E.測量觀察11、文案調查需要遵循的原則有(        )。A.相關性原則B.時效性原則C.系統性原則D.效益性原則E.保密性原則12、與非參與觀察相比較，參與觀察的優點是(        )。A.觀察較客觀B

11、.觀察較深入C.觀察較細致D.觀察時間較短E.適合觀察多種市場現象13、定性市場預測的特點是(         ) 。A.速度快B.費用少C.客觀性強D.準確度高E.簡便易行14、按企業營銷的角度，市場可以分為(         )。A.有形市場B.無形市場C.國際市場D.現有市場E.潛在市場15、按照是否借助專門觀察工具，可以把觀察法劃分為(     &#

12、160;  )。A.測量觀察B.直接觀察C.系統觀察D.參與觀察E.非參與觀察三、判斷題1、在實驗開始時，先對因變量進行測量（前測），再引入自變量實施激發，然后選擇其后的某一個時點對因變量進行再測（后測），比較前后兩次測量的結果就可以對原理論假設完全證實或部分證實或證偽。（）×2、對市場現象進行實地觀察，是市場調查最基本的搜集資料方法之一。（）×3、平行組實驗是指既有實驗組又有對照組的一種實驗方法。（）×4、日記描述法的目的是無選擇地記錄被研究行為或現象系列中的全部細節，獲得對這些行為或現象詳細、客觀的描述。（）×5、文案調查以搜集文

13、獻性信息為主，它具體表現為搜集各種文獻資料。（）×6、設置對照組是因為，對照組雖然不接受自變量激發，但受其他外部因素影響，在經過一段時間后，也會自然而然地發生某些變化，這些變化都與實驗者的因果關系假設毫不相干；所以，只有從測量結果中排除這些成分，才能得到準確的實驗結論。（）×7、觀察法能觀察被觀察對象的外部動作和表面現象，也能觀察其內在因素和動機。（）×8、實驗法中所產生的調查誤差是有辦法計算，有辦法降低，也能消除的。（）×9、當消費者對某種商品的偏好程度增強時，該商品的需求量就會減少。×10、當消費者預期某種商品的價格即將上升時，就會增加對該商品的現期需求。    （）×11、觀察法最突出的優點，是可以實地觀察市場現象