1、學(xué)號(hào) 0515174487淺議城市營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)名稱 工商管理年級(jí)班別 2005 級(jí) 4 班姓 名王盛芮指導(dǎo)教師段云平2009 年 05 月淺議城市營(yíng)銷(xiāo)摘 要 全球化使世界各城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈城市營(yíng)銷(xiāo)的重要性愈益凸現(xiàn)城市營(yíng)銷(xiāo)在整合城市資源提高城市知名度和美譽(yù)度等方面已經(jīng)顯示出不可替代的特有作用我國(guó)的城市營(yíng)銷(xiāo)在實(shí)踐上取得了一定的成績(jī)但總體上仍處于相對(duì)落后的狀態(tài)迫切需要實(shí)踐和理論上的創(chuàng)新城市營(yíng)銷(xiāo)者應(yīng)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)和目標(biāo)市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上實(shí)施以產(chǎn)品定價(jià)促銷(xiāo)為核心的組合營(yíng)銷(xiāo)策略關(guān)鍵詞 城市營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)城市 營(yíng)銷(xiāo)策略 城市消費(fèi)者城市定位Discussion on the city marketingA

2、bstract Globalization of the world between the city is becoming more competitive city highlights the increasing importance of marketing Integrated marketing city at city resources city improve visibility and reputation etc has shown the unique role irreplaceable Chinas city marketing in practice to

3、obtain a certain score but overall still in the relatively backward status there is an urgent need to practice and theoretical innovation Marketers should be in city marketing environment the advantages and disadvantages of the basic objectives of market analysis on the implementation of product pri

4、cing promotion portfolio as the core marketing strategyKey words City marketingCity marketingMarketing StrategyUrban consumers City location21 世紀(jì)是城市的世紀(jì)全球化使城市之間在區(qū)域國(guó)家乃至世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈城市營(yíng)銷(xiāo)作為提高城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段已引起了世界各國(guó)的普遍重視我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家必須樹(shù)立強(qiáng)烈的機(jī)遇意識(shí)加強(qiáng)城市營(yíng)銷(xiāo)理論的創(chuàng)新并通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)理論的使用抓住難得的城市發(fā)展機(jī)遇迅速提升我國(guó)的綜合國(guó)力一都市發(fā)展中城市營(yíng)銷(xiāo)的重要性基本上城市管理是一種比較龐大

5、復(fù)雜的管理體系涵蓋了許多構(gòu)成元素城市營(yíng)銷(xiāo)只是輔助它創(chuàng)造社會(huì)和經(jīng)濟(jì)最大價(jià)值的策略工具之一還必須透過(guò)品牌化來(lái)包裝城市以及有效的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)來(lái)推廣城市品牌但在經(jīng)濟(jì)全球化的潮流下城市為了吸引更多的企業(yè)外資居民和觀光客所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也愈來(lái)愈大為了解決競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題城市管理必須導(dǎo)入企業(yè)管理的策略觀和市場(chǎng)導(dǎo)向概念因此無(wú)可避免地營(yíng)銷(xiāo)策略被納入都市計(jì)劃和觀光旅游計(jì)劃之中是必然的趨勢(shì)而營(yíng)銷(xiāo)策略的主要目標(biāo)則是成功的引進(jìn)觀光客投資者企業(yè)居民及促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的持續(xù)性發(fā)展城市營(yíng)銷(xiāo)的基本結(jié)構(gòu)涵蓋了四塊設(shè)計(jì)城市所提供的服務(wù)及城市特性定義潛在購(gòu)買(mǎi)者動(dòng)機(jī)高效的產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道有效的形 象促銷(xiāo)市場(chǎng)區(qū)隔的作用在于選擇正確的目標(biāo)市場(chǎng)而普遍被

6、接受的營(yíng) 銷(xiāo)策略則是城市品牌化地標(biāo)型或旗艦型建筑及主辦超大型國(guó)際性活 動(dòng)為了完成這些目標(biāo)城市所采取的行動(dòng)工具包括分析城市的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)市場(chǎng)研究調(diào)查促銷(xiāo)政策以及和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)叁和者的合作和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程必須在城市管理的框架下進(jìn)行評(píng)估特別是觀光旅游這塊領(lǐng)域 旅游目的地已普遍被認(rèn)同為是一項(xiàng)產(chǎn)品因而城市營(yíng)銷(xiāo)在觀光旅游計(jì) 劃中已成為關(guān)鍵性的主流角色就城市行政管理而言城市當(dāng)局的角色尤其重要無(wú)論是形象的推廣或是促銷(xiāo)策略的設(shè)計(jì)都必須將城市升級(jí) 到進(jìn)入國(guó)際決賽圈的水平城市當(dāng)局和本地叁和者之間的合作和互動(dòng) 亦不容忽視現(xiàn)代都市的行政管理是一種整合叁和者的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)每位 叁和者和單位都有其獨(dú)特的角色和任務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略必須符合城市的

7、一 些既定要求換句話說(shuō)城市必須了解大環(huán)境的趨勢(shì)變化和目標(biāo)市場(chǎng)的 需求期望和行為為未來(lái)的發(fā)展及重新改造設(shè)定可執(zhí)行的城市遠(yuǎn)景提 出實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)景的行動(dòng)計(jì)劃同時(shí)還得凝聚所有叁和者的共識(shí)并在每一個(gè) 環(huán)節(jié)和階段監(jiān)控進(jìn)度和效果城市營(yíng)銷(xiāo)是都市計(jì)劃整合過(guò)程中的一個(gè) 重要部份透過(guò)精度設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和有效地執(zhí)行能讓城市的競(jìng)爭(zhēng)力 升級(jí)跨上國(guó)際舞臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)者決勝市場(chǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)成為時(shí)代的主題 競(jìng)爭(zhēng)是全方位的有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)個(gè)人之間的競(jìng)爭(zhēng) 行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更有地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)有競(jìng)爭(zhēng)就有營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是為 了銷(xiāo)售產(chǎn)品城市營(yíng)銷(xiāo)是為了獲得更多的發(fā)展資源在公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng) 環(huán)境中城市營(yíng)銷(xiāo)便成了獲取資源的唯一手段只有把城市賣(mài)出去才

8、能得到城市資源消費(fèi)轉(zhuǎn)軌時(shí)期容易出現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)城市的主體錯(cuò)位越位突出的是政府常 常定位有誤政府把太多的資源直接用于營(yíng)銷(xiāo)城市實(shí)際上營(yíng)銷(xiāo)城市的 主角是企業(yè)居民政府是配角政府為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)城市提供便利政府主要 是間接營(yíng)銷(xiāo)城市在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下政府的主要資源使用于提供企業(yè) 不宜介入的公共產(chǎn)品比如筆者曾去過(guò)某市該市的普通話普及程度較 差相當(dāng)一部分出租車(chē)司機(jī)不能講普通話這不能不影響該市的形象在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下一個(gè)城市應(yīng)該營(yíng)銷(xiāo)給全世界但首先應(yīng)該營(yíng) 銷(xiāo)給中國(guó)人特別是本市人本省人現(xiàn)在許多城市一講經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)眼睛往 往只盯著外需實(shí)際上內(nèi)需同樣重要首先要讓本市人先消費(fèi)其實(shí)這里 還有另一層意思就是城市營(yíng)銷(xiāo)中的全員營(yíng)銷(xiāo)每個(gè)城市居民和外界都

9、 有著復(fù)雜的社會(huì)聯(lián)系當(dāng)一個(gè)城市居民不斷在社會(huì)上傳播城市營(yíng)銷(xiāo)信 息時(shí)那城市營(yíng)銷(xiāo)的效果就可立竿見(jiàn)影城市營(yíng)銷(xiāo)的主體是環(huán)境這其中包括政策環(huán)境和投資環(huán)境等軟 環(huán)境城市營(yíng)銷(xiāo)的目的是獲得資源城市營(yíng)銷(xiāo)的目的是獲得資源不外有 三種方式一是來(lái)城市消費(fèi)一是來(lái)城市投資一是出口我們撇開(kāi)出口不 談就城市消費(fèi)和城市投資兩點(diǎn)來(lái)講都離不開(kāi)城市的環(huán)境優(yōu)化所以城 市營(yíng)銷(xiāo)中的主題是環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)即便是城市品牌運(yùn)營(yíng)也是基于從城市環(huán) 境優(yōu)勢(shì)考慮的并提煉和升華到城市營(yíng)銷(xiāo)的高度來(lái)推廣的城市營(yíng)銷(xiāo)既然和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)原理相同那就應(yīng)該按一般性市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)的原理按部就班的進(jìn)行從城市的產(chǎn)品力挖掘城市的品牌力塑造 城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng)的制定及執(zhí)行等幾個(gè)方面入手城市

10、營(yíng)銷(xiāo)一般都是政府工作而營(yíng)銷(xiāo)工作的具體實(shí)施是企業(yè)和城市居民城市營(yíng)銷(xiāo)既然要推出優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)那么體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特色的只能是企業(yè)這里就是營(yíng)銷(xiāo)的具體執(zhí)行問(wèn)題了城市營(yíng)銷(xiāo)既然要樹(shù)立品牌形象體現(xiàn)環(huán)境優(yōu)勢(shì)那么城市的居民便是環(huán)境塑造主體2O世紀(jì)9O年代.在全國(guó)范圍內(nèi)加快了建設(shè)小城鎮(zhèn)的步伐 一大批縣改為市使我國(guó)城市數(shù)量大幅提高當(dāng)時(shí)提出的戰(zhàn)略是小城鎮(zhèn)大戰(zhàn)略嚴(yán)格控制大城市適度發(fā)展中等城市大力發(fā)展小城市隨后城市化進(jìn)程出現(xiàn)了一些問(wèn)題如發(fā)展水平滯后質(zhì)量不高規(guī)模不大城市之間各自為政合作欠缺等嚴(yán)重制約了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷推進(jìn) 國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足的發(fā)展 城市化水平不斷提高三大區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈 環(huán)渤海都市圈長(zhǎng)三角都市圈珠

11、三角都市圈的孕育成型標(biāo)志著我國(guó)城市化進(jìn)入了一個(gè)新的階段有專家提出城市營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨三我國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題一城市營(yíng)銷(xiāo)理念存在誤區(qū)由于我國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)起步較晚還處于初級(jí)階段 岡此理論研究滯后觀念上還有很多誤區(qū)如把城市營(yíng)銷(xiāo)等同于推銷(xiāo)認(rèn)為城市營(yíng)銷(xiāo)只講經(jīng)濟(jì)價(jià)值不講文化美學(xué)生態(tài)價(jià)值城市規(guī)劃和城市營(yíng)銷(xiāo)策劃不分城市形象塑造和城市營(yíng)銷(xiāo)混淆城市營(yíng)銷(xiāo)的目的和手段不匹配等二城市營(yíng)銷(xiāo)缺乏整體規(guī)劃規(guī)劃 2l 世紀(jì)的現(xiàn)代化城市必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律做到城市資源的優(yōu)化配置為城市經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造良好的生活環(huán)境和經(jīng)營(yíng)環(huán)境不能寄希望于一個(gè)或幾個(gè)大項(xiàng)目能帶旺整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)我國(guó)最近三年內(nèi)地級(jí)以上的城市幾乎都有大型項(xiàng)目工程但能形成市場(chǎng)影響的項(xiàng)目屈

12、指可數(shù)三城市定位不切實(shí)際近幾年除了大連的花園城市哈爾濱的冰雪城市昆明的夢(mèng)幻世博城市等取得成功外很多城市的定位都不同程度地存在問(wèn)題例如我國(guó)60以上的地級(jí)市都提出建設(shè)國(guó)際化大都市的目標(biāo)其實(shí)按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)我國(guó)僅有上海基本稱得上國(guó)際大都市四城市營(yíng)銷(xiāo)的手段單一我國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新性不足一些城市不顧自身特點(diǎn)和基礎(chǔ)條件肓日照搬其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)建設(shè)中央商務(wù)區(qū)豪華寫(xiě)字樓克隆主題公園草坪丁程廣場(chǎng)工程造成百城一面缺乏個(gè)性不僅浪費(fèi)了社會(huì)資源破壞了城市的傳統(tǒng)風(fēng)格而且會(huì)產(chǎn)生短期內(nèi)難以消除的負(fù)面影響四營(yíng)銷(xiāo)城市的戰(zhàn)略思考一轉(zhuǎn)變觀念提高認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)城市首先應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念城市管理者要認(rèn)識(shí)到城市不僅是一個(gè)行政單位而且是一個(gè)經(jīng)濟(jì)單位 要變過(guò)

13、去的以城市為中心的陳舊觀念為以城市消費(fèi)者為中心的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念從本質(zhì)上講城市營(yíng)銷(xiāo)是滿足消費(fèi)者對(duì)城市產(chǎn)品需要的過(guò)程這種需要不僅包括物質(zhì)需要也包括精神的需要城市營(yíng)銷(xiāo)不同于單純的城市建設(shè)更要注重城市發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃城市功能的整體開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)主體的多元性和過(guò)程的連續(xù)性隨著理念的轉(zhuǎn)變政府的職能也必須相應(yīng)轉(zhuǎn)換要通過(guò)改革促進(jìn)城市政府像營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)一樣營(yíng)銷(xiāo)城市同時(shí)要建立有效的城市營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制鼓勵(lì)企事業(yè)單位和公眾積極參和城市營(yíng)銷(xiāo)形成政府企業(yè)事業(yè)單位市民的良性 互動(dòng)相輔相成多方共贏的局面二準(zhǔn)確定位突出特點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)城市要進(jìn)行準(zhǔn)確的城市定位.沒(méi)有定位就談不上城市今后的 發(fā)展戰(zhàn)略城市定位的實(shí)質(zhì)就是突出城市特點(diǎn)展示城市優(yōu)勢(shì)在公眾的 心目

14、中建立起獨(dú)具特色的城市印象定位過(guò)程就是一個(gè)價(jià)值凝練個(gè)性 發(fā)掘的過(guò)程它塑造了一個(gè)城市的成長(zhǎng)空間和個(gè)性格調(diào)城市定位首先 要把握未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)展變化的趨勢(shì)預(yù)測(cè)其對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)提供的發(fā)展 機(jī)遇及形成的風(fēng)險(xiǎn)因素城市定位應(yīng)適應(yīng)環(huán)境抓住機(jī)遇.規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)其次要全面認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)根據(jù)城市的區(qū)位資源特征歷史沿革和 發(fā)展?jié)摿?揚(yáng)長(zhǎng)避短實(shí)事求是地進(jìn)行定位另外還要考慮社會(huì)公眾對(duì)定 位的認(rèn)同使定位盡可能地靠近城市消費(fèi)者心目中理想點(diǎn)的位置.只有這樣才能使城市定位深入人心為城市的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)在城市 定位時(shí)要考慮城市形象的獨(dú)特性和不可替代性要有包容性前瞻性要 體現(xiàn)人和自然現(xiàn)代和傳統(tǒng)生活和工作的統(tǒng)一世界上成功的城市定位 如

15、花園城市新加坡音樂(lè)之都維也納購(gòu)物天堂香港世界藝術(shù)之都巴黎 等正確的城市定位就是找到適合自身發(fā)展的核心主題形成獨(dú)特的城 市核心競(jìng)爭(zhēng)力從而實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展最近經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的天津市城市總體規(guī)劃對(duì)天津市的定位是天津是環(huán)渤海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心要 逐步建設(shè)成為國(guó)際港口城市北方經(jīng)濟(jì)中心和生態(tài)城市這種定位既符 合天津的現(xiàn)實(shí).又為天津的發(fā)展拓展了極大的空間尤其是生態(tài)城市的 提法得到國(guó)內(nèi)環(huán)保專家的高度贊譽(yù)三傾力打造城市品牌城市品牌是城市營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)物也是城市風(fēng)貌的綜合展現(xiàn)城市品牌的創(chuàng)立使城市擁有一種壟斷性資源能夠幫助城市在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì) 極大地促進(jìn)城市的發(fā)展一般來(lái)講城市品牌包括三個(gè)組成部分城市經(jīng)濟(jì)城市文化和城市環(huán)境每

16、個(gè)城市都有自己獨(dú)特的物產(chǎn)資源經(jīng)濟(jì)實(shí)力自然景觀建筑特色傳統(tǒng)文化居住環(huán)境 這些因素的組合構(gòu)成城市的差異化特征從而形成城市的識(shí)別標(biāo)志成功打造城市品牌是優(yōu)化城市資源配置搞好城市營(yíng)銷(xiāo)的靈魂關(guān)鍵是發(fā)揮所長(zhǎng)找到自己的戰(zhàn)略價(jià)值所在找到獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從而樹(shù)立起自己獨(dú)特的地位一個(gè)城市品牌的核心價(jià)值不僅反映了這座城市在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)存在的理由更重要的是它代表了這個(gè)城市能夠?yàn)槿w社會(huì)成員帶來(lái)最大的利益博鰲無(wú)疑是一個(gè)打造城市品牌的成功案例一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的漁村以 1998 年金融危機(jī)后的亞洲需要重新確立價(jià)值并在中國(guó)創(chuàng)造一個(gè)永久性的國(guó)際會(huì)議會(huì)址為契機(jī) 通過(guò)陽(yáng)光空氣綠色生態(tài)廊帶水域景觀高爾夫和休閑主題的商業(yè)化運(yùn)作一躍而成為一個(gè)

17、國(guó)際會(huì)議城市品牌隨著 2001 年首屆博鰲亞洲經(jīng)濟(jì)論壇的開(kāi)幕 博鰲終于成功地讓全世界記住了她的名字四發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群城市在城市營(yíng)銷(xiāo)中具有基礎(chǔ)性和導(dǎo)向性的作用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境技術(shù)人才觀念行為方式等諸多方面都有重要影響因此在城市營(yíng)銷(xiāo)管理中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和調(diào)整往往首當(dāng)其沖重點(diǎn)要解決兩個(gè)問(wèn)題首先是根據(jù)城市的戰(zhàn)略定位規(guī)劃未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 其次是如何對(duì)當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和改造大部分城市都需要有自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)因此在給城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位時(shí)既要立足于該城市的資源優(yōu)勢(shì)又要有超前的眼光拿來(lái)主義的氣魄使自己的城市迅速形成獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力什么產(chǎn)業(yè)都發(fā)展可能什么都發(fā)展不起來(lái)像長(zhǎng)春定位于汽車(chē)大連定位于造船

18、寧波定位于服裝產(chǎn)業(yè)定位都是十分清晰的一個(gè)城市不但要有一兩個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)而且還要使這個(gè)核心產(chǎn)業(yè)像竹筍一竹林一樣形成產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張效應(yīng)如哈爾濱的冰雪產(chǎn)業(yè)桂林的旅游產(chǎn)業(yè)北京的會(huì)展經(jīng)濟(jì)等博鰲盡管沒(méi)有資源優(yōu)勢(shì)但由于搞了博鰲亞洲論壇會(huì)議經(jīng)濟(jì)搞好了又帶動(dòng)了房地產(chǎn)旅游餐飲業(yè)交通業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè) 久而久之就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)群或叫產(chǎn)業(yè)集成擴(kuò)張鏈通過(guò)發(fā)揮乘法效應(yīng)一個(gè)主產(chǎn)業(yè)可以推動(dòng)產(chǎn)生 18 或 110 的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)總之營(yíng)銷(xiāo)城市是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程沒(méi)有統(tǒng)一的模式可循要因時(shí)因地不斷創(chuàng)新探索出一條將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理滄和中同國(guó)情相結(jié)合的城市營(yíng)銷(xiāo)之路參考文獻(xiàn)1 孫成仁城市營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨J 經(jīng)濟(jì)師 2001 5 5-82 劉文儉城市經(jīng)營(yíng)的促銷(xiāo)策略研究J 現(xiàn)代城市研究20024 66713 郭國(guó)慶劉彥乎樹(shù)立城市營(yíng)銷(xiāo)理念誓惕城市經(jīng)營(yíng)陷阱N 光明日?qǐng)?bào)200503154 諸大建邱壽豐城市營(yíng)銷(xiāo)的研究現(xiàn)狀和未來(lái)突破方向J 同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)2004 15 康宇航王續(xù)琨論我國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及其策略J 江淮論 壇 2004 3 6 趙正城市經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)思考N 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)20011 1-077 左仁淑崔磊 城市營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū)剖析和城市營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施思路J 四川大學(xué)學(xué)報(bào)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版2003 3 41-44