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文檔簡介

1、01任務試卷總分：100    測試總分：10一、填空題（共 10 道試題，共 10 分。）1.  從一般意義上說，廣告是以有償的媒介傳播為主要特征的，廣告文案為其主要_。  滿分：1   得分：12.  任何一則廣告，都不可能沒有廣告文案，也就是說，廣告文案是廣告的重要_。   滿分：1   得分：13.  廣告文案不僅是廣告策劃與廣告創意的物化，而且是廣告的_ 和靈魂的集中

2、表達。  滿分：1   得分：14.    廣告文案在廣告中往往起著表達廣告主題和傳達_ 重要作用。  滿分：1   得分：15.  廣告文案所傳達的是廣告作品中深具_的主題信息。  滿分：1   得分：16.  廣告文案是對廣告創意的深化和_。  滿分：1   得分：17.   廣告文案的分類，實際上也是廣告的分類。因為有什么樣的_必然會有什么樣

3、的廣告文案。  滿分：1   得分：18.  沒有策劃和創意不可能有廣告文案的_。  滿分：1   得分：19.  廣告文案的寫作一方面受制于媒體的約束, 另一方面又可充分_媒體的優勢。  滿分：1   得分：110.  廣告作品是科學與藝術的融合。它既具有內容的_, 又具有表現的藝術性。  滿分：1   得分：1二、名詞解釋（共 4 道試題，共 

4、20 分。）1.  意在形先滿分：5  得分：未判分2.  廣義的廣告文案滿分：5  得分：未判分3.  以意托形滿分：5  得分：未判分4.  狹義的廣告文案滿分：5  得分：未判分三、簡答題（共 4 道試題，共 40 分。）1.   廣告文案同其他文體相比具有哪些特性 ?上傳附件文件操作滿分：10  得分：未判分2.  如何理解文案產生于創意的整合？上傳附件文件操作滿分：10  得分：未判分3.  為什么說只有立足于說服才能做到傳播有效?上傳附件文件操作滿分：10  得分：未判分4.  廣告文案撰寫的有些什么特性？上傳附件文件操作滿分：10  得分：未判分四、案例分析題（共 1 道試題，共 30 分。）1.  用聯想、想象等創造性思維方式分析下列美標浴缸案例。媒介: 時尚家居 /TRENDS HO

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