1、一、填空題（每小空1分，共10分）二、選擇題（每小題2分，共30分）三、簡答題（5小題，共40分）四、分析題（共20分）世界上公認最早的國際展覽會是:1851年5月-10月在英國倫敦海德公園舉辦的第一屆萬國博覽會，其建筑物水晶宮它不僅反映了英國工業革命的巨大成果，也為展覽會、博覽會向專門化、規?；⒁幏痘姆较虻於死锍瘫降幕A。在材料方面，傳統的土、木、磚、石被鋼鐵和玻璃所代替。西方的中世紀后期，出現了“集市貿易”，人們有意識把物品分類陳列在攤床上，形成了商品展示和展銷會的雛形。我國南通博物苑是中國地方綜合性博物館，民族實業家張謇于公元1905年1月14日創建，是目前保存下來的中國人最早創

2、辦的博物館。張擇端的清明上河圖為我們形象地描繪了清明時節北宋都城汴京商業繁華、店鋪林立的情形，其中不少畫面形象地反映出商品的陳列。德國巴斯魯大學心理學教授馬克斯.路雅談到照明時說：“與其利用色彩來創造氣氛，不如利用不同程度的照明，效果會更理想。” 。埃菲爾鐵塔是為慶祝法國大革命100周年和舉辦1889年的巴黎萬國博覽會而修建的，浪漫的巴黎人給這個坐落在塞納河左岸的“鐵框架”取了一個美麗的名字“云中牧女”。1937年巴黎“藝術與科技博覽會”展出了畢加索的壁畫。1958年比利時“布魯塞爾萬國博覽會”，提出“如何使科學技術與人類共同生存”，主題塔原子球餐廳的外形相當于放大了1650億倍的鐵的正方體晶

3、體結構。展示版面中的文字可以分為說明性文字和表現性文字。標志是一個公司的品牌和形象的代表，具有宣傳企業形象和吸引視覺注意的作用，因此，它應該能夠反映企業特征、企業精神，還能夠反映公司的名稱和經營范圍。通常在中等照度下視覺暫留的時間約0.1s人機工程學的研究表明一般陳列高度是0.82.5米，不宜超過3.5米。一般展會采用32開或16開本的說明書。招貼的構成元素主要包括：圖形、文案、色彩三部分。 二戰后，經濟的高速發展，商品的多樣化和多元化，大大的滿足了人們的需要，商品銷售的方式產生了巨大變革，出現了百貨公司，開架式的自我服務商店。人對周圍世界的感知是通過視覺、聽覺、嗅覺和觸覺來完成的。在展示活動

4、中，對人類的這四種感知也必須處理好。根據展覽性質、展示內容和觀眾人數等因素的差異有所不同，或大或小。一般展覽的通道和休息面積和展示面積的比例是3：1 倍左右。符號學家皮埃爾·吉羅：“做買賣實際上是在推銷象征符號”。色相指顏色的光譜波長，是區別各色的一種名稱，如紅、橙、黃、綠、藍、紫等 ，表明“外貌”的差異。環境心理學的研究方法包括：觀察法、個案研究法、調查法和實驗法 。人際距離是人與人之間所保持的空間距離，它包括：親密距離、個人距離 、社交距離和公共距離。空間共同連續指展示內容在多個空間中無明確關聯，但又不宜造成過于明顯的場地界限時，可在空間與空間之間形成一種柔性的過渡形式，以達到空

5、間信息轉換之目的。“包豪斯原則” (1)、藝術與技術的相統一 (2)、設計的目的是人，而不是產品 (3)、設計必須遵循自然與客觀的法則來進行展示設計的概念是通過在展示空間環境中，采用一定的視覺傳達手段，借助展具設施，將信息和展品展示在公眾面前， 并以此對觀眾的心理、思想和行為產生一定影響的創造性活動。展示設計發展的四個時期（1）、展示設計的萌芽期實用性與消費者審美的樸素化 （2）、十九世紀展示設計的發展期機械性與消費者審美的唯美化 （3）、二十世紀展示設計的成熟期國際化 （4）、二十一世紀展示設計的超越期民族化 照明的分類以及作用（1）、環境照明（基礎照明） 為環境提供整體性的基本亮度，使人們

6、可以在空間中自由活動。（2）、重要照明（焦點照明） 陳列柜和櫥窗照明，通過匯聚于一點的明亮光線將環境中的重點視覺信息強調出來，使展品從展示空間中凸顯出來，迅速引起人們的注意；具有神秘感和厚重感的展示氣氛。 （3）、情景照明（戲劇化照明） 重在通過展現照明自身的表現力，塑造更具有藝術感染力的展示環境，渲染展示氣氛，烘托展示主題。 展位總面積計算方法客流與參觀交流的面積（道具設備、展品陳列、安全通道等所需面積）即：展位總面積=每小時客流量÷15×4.5（道具設備、展品陳列、安全通道等所需面積）在展示空間的規劃設計中，包括哪幾種整體布局的形式.（1）、大中套小 （2）、空間互為重

7、疊（3）、空間共同連續（4）、空間相鄰接 （5）、空間分隔 展示空間設計的形式法則（1）、主從與重點 （2）、對稱與均衡（3）、對比與調和（4）、節奏與韻律（5）、比例與尺度 關于明確展示空間的設計主題，可以從哪三點掌握？ 并舉例分析。（1）、突出行業特色例如航天展：弧形頂面以及架子+方直形立面，形成強力的造型對比，又體現航空飛翔的特色。 （2）、強化產品賣點例如松下電視的體驗展示廳：分別布置冷暖兩個體驗空間，使參觀者身臨其境其強化舒適享受的產品買點。 （3）、體現品牌理念例如柯達品牌展示：通過展示中使用大小形狀各異的“眼睛”造型體現品牌訴求“分享瞬間，分享生活”。 展示空間設計的分類（1）、

8、布展空間：是指展品陳列的實際空間。是展示空間造型的主體部分。能否取得視覺效果，吸引消費者的注意力，有效地傳達信息，是布展空間設計的關鍵。在設計中，處理好展品與人、人與空間的關系十分重要。展品的陳列既要考慮到人體尺度，同時也要考慮到出其不意的視覺效果。（2）、流通空間：也稱共享空間，包括展示環境中的通道、過廊、休息間等場所，是供公眾使用和活動的區域。（3）、輔助空間：是指布展空間和流通空間之外的空間，概括起來有以下幾個方面：接待空間 、工作空間 、儲藏空間 、維修空間 展示空間設計的特點（1）、多樣性：展示功能的多元化、展示范疇的豐富性、展示性質的差異性、展示場館、展廳、展示區與攤位的特殊性、展

9、示結構方式的靈活性，以及將展示形態的點、線、面、體的打散與組合，形成了展示空間的多姿多彩的組合形式。（2）、“時空”性：在展示設計中我們所說的空間是四維的，在此給通常意義上的三維空間加上“時間”這一概念。構成“時空”交融的多維空間。展示場所可視、可聞、可詢可觸摸，供人們全方位地去參與、去感受。空間的時間性在展示設計中是客觀存在的一個因素，充分運用時間這“第四維”是創造動態空間形式的根本，也是創造“流動之美”的必經之路。（3）、開放性與流動性：展示場館是有“人物”構成的川流不息的流動空間。展示功能是在人組織物、陳列物、物招引人、服務人的整體活動中，隨著時間的推移和“人物”的相互交流與溝通中來實現

10、的。由此構成了“物人環境”的空間流程。（4）、群化功能：展示的傳達功能、營銷功能、招引溝通功能以及生活娛樂與服務等功能的多元融合，決定了各場館系列群體化的空間組合與空間功能的多元化。運用了現代科技的手段，利用現代聲像技術、攝影技術、計算機模擬仿真技術等方法，在展示現場中創造一個更為逼真的場景，使觀眾完全置身于一個更為真實的虛擬空間之中，仿佛形成了一個跨越時空的“時光隧道”。地載加兩個相向垂直面使空間易產生流動感，夾持可分為哪四種方式？（1）、通道式 （2）、單側分散式 （3）、單側導向式 （4）、兩側導向式 展示空間包括哪些限定元素（1）、橫向限定元素（水平面） 、地載 、頂面 （2）、縱向限

11、定因素（垂直面）、柱型 、墻面 、展架 、展柜 、展臺 （3）、其他限定元素 、景觀 、文字、圖形、符號 CI的分類 （1）、 理念識別簡稱 MI （2）、 行為識別簡稱 BI （3）、 視覺識別簡稱 VI CI三大戰略構成要素關系（1）、MI是CI系統的核心，是精神實質，是根基。比喻為樹根。（2）、BI是企業規定對內對外的行為標準，是企業形象的載體，是傳遞CI的媒介物，是架在MI、VI之間的橋梁。比喻為樹枝、樹干。 （3）、 VI是外在的具體的形式和體現，是最直觀的部分，以形式美感染人，吸引人，是人們最容易注意到，并形成形象記憶的部分。比喻為樹葉、花朵。地面投影效果分類及作用（1）、炫動效果針對酒吧、迪廳、KTV、酒店、賓館等娛樂休閑場所及展館、臨時展會，開發一系列炫動效果類的互動投影內容，以絢麗的視覺效果和獨特的互動形式來吸引眼球及供人娛樂。（2）、廣告展示針對企業的常年展館和臨時展會，開發了一系列可用于企業產品展示的互動形式的地面互動投影互動內容庫，以全新的參與形式來展示企業的產品信息，即能吸引可戶的眼球，又能展示企業的產品和形象。（3）、互動游戲在企業展廳或娛