1、泓域咨詢/黃石煎烤器項目招商引資方案黃石煎烤器項目招商引資方案xx有限公司報告說明在國內產業鏈方面，我國中國工業經濟聯合會會長、工業和信息化部原部長李毅中指出，在“雙循環”的背景下，工業領域要推進“產業基礎高級化”和“產業鏈現代化”，形成具有更強創新力、更高附加值、更安全可靠的產業鏈。在國內市場方面，2020年6月，國務院辦公廳印發的關于支持出口產品轉內銷的實施意見指出，鼓勵外貿企業對接電商平臺，依托各類網上購物節，設置外貿產品專區；鼓勵外貿企業充分利用網上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業態新模式，促進線上線下融合發展。2020年11月18日，國務院常務會提出要促進家電家具家裝消費，鼓勵有條件的

2、地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。根據謹慎財務估算，項目總投資4807.93萬元，其中：建設投資3978.02萬元，占項目總投資的82.74%；建設期利息101.41萬元，占項目總投資的2.11%；流動資金728.50萬元，占項目總投資的15.15%。項目正常運營每年營業收入8100.00萬元，綜合總成本費用6817.37萬元，凈利潤934.83萬元，財務內部收益率13.13%，財務凈現值21.90萬元，全部投資回收期6.91年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現值良好，投資回收期合理。本項目生產所需的原輔材料來源廣泛，產品市場需求旺盛，潛力巨大；本項目產品生產

3、技術先進，產品質量、成本具有較強的競爭力，三廢排放少，能夠達到國家排放標準；本項目場地及周邊環境經考察適合本項目建設；項目產品暢銷，經濟效益好，抗風險能力強，社會效益顯著，符合國家的產業政策。本期項目是基于公開的產業信息、市場分析、技術方案等信息，并依托行業分析模型而進行的模板化設計，其數據參數符合行業基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學習參考模板用途。目錄第一章 項目概況9一、 項目概述9二、 項目提出的理由10三、 項目總投資及資金構成10四、 資金籌措方案11五、 項目預期經濟效益規劃目標11六、 項目建設進度規劃12七、 環境影響12八、 報告編制依據和原則12九、 研究范圍14十、

4、 研究結論15十一、 主要經濟指標一覽表15主要經濟指標一覽表15第二章 背景及必要性18一、 中國小家電行業概況18二、 影響行業發展的有利和不利因素19三、 行業技術水平22四、 堅持創新核心地位，加快打造創新活力之城23五、 項目實施的必要性26第三章 行業發展分析27一、 全球小家電行業概況27二、 行業進入壁壘28三、 小家電行業特點31第四章 項目選址34一、 項目選址原則34二、 建設區基本情況34三、 再造黃石工業，加快打造先進制造之城38四、 再塑綜合功能優勢，加快打造現代港口城市40五、 項目選址綜合評價42第五章 產品方案分析44一、 建設規模及主要建設內容44二、 產品

5、規劃方案及生產綱領44產品規劃方案一覽表44第六章 建筑工程方案46一、 項目工程設計總體要求46二、 建設方案47三、 建筑工程建設指標50建筑工程投資一覽表50第七章 發展規劃分析52一、 公司發展規劃52二、 保障措施53第八章 SWOT分析說明56一、 優勢分析（S）56二、 劣勢分析（W）58三、 機會分析（O）58四、 威脅分析（T）60第九章 運營模式分析63一、 公司經營宗旨63二、 公司的目標、主要職責63三、 各部門職責及權限64四、 財務會計制度67第十章 環境影響分析74一、 編制依據74二、 建設期大氣環境影響分析75三、 建設期水環境影響分析78四、 建設期固體廢棄

6、物環境影響分析79五、 建設期聲環境影響分析79六、 環境管理分析80七、 結論81八、 建議81第十一章 組織機構、人力資源分析83一、 人力資源配置83勞動定員一覽表83二、 員工技能培訓83第十二章 安全生產分析86一、 編制依據86二、 防范措施89三、 預期效果評價93第十三章 原輔材料分析94一、 項目建設期原輔材料供應情況94二、 項目運營期原輔材料供應及質量管理94第十四章 投資估算96一、 投資估算的依據和說明96二、 建設投資估算97建設投資估算表101三、 建設期利息101建設期利息估算表101固定資產投資估算表103四、 流動資金103流動資金估算表104五、 項目總投

7、資105總投資及構成一覽表105六、 資金籌措與投資計劃106項目投資計劃與資金籌措一覽表106第十五章 經濟效益108一、 基本假設及基礎參數選取108二、 經濟評價財務測算108營業收入、稅金及附加和增值稅估算表108綜合總成本費用估算表110利潤及利潤分配表112三、 項目盈利能力分析112項目投資現金流量表114四、 財務生存能力分析115五、 償債能力分析116借款還本付息計劃表117六、 經濟評價結論117第十六章 項目招標方案119一、 項目招標依據119二、 項目招標范圍119三、 招標要求120四、 招標組織方式120五、 招標信息發布120第十七章 總結說明121第十八章

8、附表附錄123建設投資估算表123建設期利息估算表123固定資產投資估算表124流動資金估算表125總投資及構成一覽表126項目投資計劃與資金籌措一覽表127營業收入、稅金及附加和增值稅估算表128綜合總成本費用估算表129固定資產折舊費估算表130無形資產和其他資產攤銷估算表131利潤及利潤分配表131項目投資現金流量表132第一章 項目概況一、 項目概述（一）項目基本情況1、項目名稱：黃石煎烤器項目2、承辦單位名稱：xx有限公司3、項目性質：擴建4、項目建設地點：xx（待定）5、項目聯系人：汪xx（二）主辦單位基本情況公司始終堅持“人本、誠信、創新、共贏”的經營理念，以“市場為導向、顧客為

9、中心”的企業服務宗旨，竭誠為國內外客戶提供優質產品和一流服務，歡迎各界人士光臨指導和洽談業務。公司滿懷信心，發揚“正直、誠信、務實、創新”的企業精神和“追求卓越，回報社會” 的企業宗旨，以優良的產品服務、可靠的質量、一流的服務為客戶提供更多更好的優質產品及服務。公司依據公司法等法律法規、規范性文件及公司章程的有關規定，制定并由股東大會審議通過了董事會議事規則，董事會議事規則對董事會的職權、召集、提案、出席、議事、表決、決議及會議記錄等進行了規范。 公司堅持提升企業素質，即“企業管理水平進一步提高，人力資源結構進一步優化，人員素質進一步提升，安全生產意識和社會責任意識進一步增強，誠信經營水平進一

10、步提高”，培育一批具有工匠精神的高素質企業員工，企業品牌影響力不斷提升。（三）項目建設選址及用地規模本期項目選址位于xx（待定），占地面積約14.00畝。項目擬定建設區域地理位置優越，交通便利，規劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。（四）產品規劃方案根據項目建設規劃，達產年產品規劃設計方案為：xx套煎烤器/年。二、 項目提出的理由2015年至2019年期間，作為改善型產品，能夠提升人們生活品質的小家電零售額規模保持穩步增長態勢，根據華創證券研究報告，2019年國內實現市場規模（零售額）1,289億元，同比增長3.6%。三、 項目總投資及資金構成本期項目總投資包括建設投

11、資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資4807.93萬元，其中：建設投資3978.02萬元，占項目總投資的82.74%；建設期利息101.41萬元，占項目總投資的2.11%；流動資金728.50萬元，占項目總投資的15.15%。四、 資金籌措方案（一）項目資本金籌措方案項目總投資4807.93萬元，根據資金籌措方案，xx有限公司計劃自籌資金（資本金）2738.27萬元。（二）申請銀行借款方案根據謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額2069.66萬元。五、 項目預期經濟效益規劃目標1、項目達產年預期營業收入（SP）：8100.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：6817

12、.37萬元。3、項目達產年凈利潤（NP）：934.83萬元。4、財務內部收益率（FIRR）：13.13%。5、全部投資回收期（Pt）：6.91年（含建設期24個月）。6、達產年盈虧平衡點（BEP）：3687.98萬元（產值）。六、 項目建設進度規劃項目計劃從可行性研究報告的編制到工程竣工驗收、投產運營共需24個月的時間。七、 環境影響本項目生產過程中產生的“三廢”和產生的噪聲均可得到有效治理和控制，各種污染物排放均滿足國家有關環保標準。因此在設計和建設中認真按“三同時”落實、執行，嚴格遵守國家關于基本建設項目中有關環境保護的法規、法令，投產后，在生產中加強管理，不會給周圍生態環境帶來顯著影響。

13、八、 報告編制依據和原則（一）編制依據1、國民經濟和社會發展第十三個五年計劃綱要；2、投資項目可行性研究指南；3、相關財務制度、會計制度；4、投資項目可行性研究指南；5、可行性研究開始前已經形成的工作成果及文件；6、根據項目需要進行調查和收集的設計基礎資料；7、可行性研究與項目評價；8、建設項目經濟評價方法與參數；9、項目建設單位提供的有關本項目的各種技術資料、項目方案及基礎材料。（二）編制原則本項目從節約資源、保護環境的角度出發，遵循創新、先進、可靠、實用、效益的指導方針。保證本項目技術先進、質量優良、保證進度、節省投資、提高效益，充分利用成熟、先進經驗，實現降低成本、提高經濟效益的目標。1

14、、力求全面、客觀地反映實際情況，采用先進適用的技術，以經濟效益為中心，節約資源，提高資源利用率，做好節能減排，在采用先進適用技術的同時，做好投資費用的控制。2、根據市場和所在地區的實際情況，合理制定產品方案及工藝路線，設計上充分體現設備的技術先進，操作安全穩妥，投資經濟適度的原則。3、認真貫徹國家產業政策和企業節能設計規范，努力做到合理利用能源和節約能源。采用先進工藝和高效設備，加強計量管理，提高裝置自動化控制水平。4、根據擬建區域的地理位置、地形、地勢、氣象、交通運輸等條件及安全，保護環境、節約用地原則進行布置；同時遵循國家安全、消防等有關規范。5、在環境保護、安全生產及消防等方面，本著“三

15、同時”原則，設計上充分考慮裝置在上述各方面投資，使得環境保護、安全生產及消防貫穿工程的全過程。做到以新代勞，統一治理，安全生產，文明管理。九、 研究范圍投資必要性：主要根據市場調查及分析預測的結果，以及有關的產業政策等因素，論證項目投資建設的必要性；技術的可行性：主要從事項目實施的技術角度，合理設計技術方案，并進行比選和評價；財務可行性：主要從項目及投資者的角度,設計合理財務方案,從企業理財的角度進行資本預算，評價項目的財務盈利能力，進行投資決策，并從融資主體的角度評價股東投資收益、現金流量計劃及債務清償能力；組織可行性：制定合理的項目實施進度計劃、設計合理組織機構、選擇經驗豐富的管理人員、建

16、立良好的協作關系、制定合適的培訓計劃等，保證項目順利執行；經濟可行性：主要是從資源配置的角度衡量項目的價值，評價項目在實現區域經濟發展目標、有效配置經濟資源、增加供應、創造就業、改善環境、提高人民生活等方面的效益；風險因素及對策：主要是對項目的市場風險、技術風險、財務風險、組織風險、法律風險、經濟及社會風險等因素進行評價，制定規避風險的對策，為項目全過程的風險管理提供依據。十、 研究結論該項目符合國家有關政策，建設有著較好的社會效益，建設單位為此做了大量工作，建議各有關部門給予大力支持，使其早日建成發揮效益。十一、 主要經濟指標一覽表主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積9333.0

17、0約14.00畝1.1總建筑面積14822.161.2基底面積5413.141.3投資強度萬元/畝278.852總投資萬元4807.932.1建設投資萬元3978.022.1.1工程費用萬元3468.752.1.2其他費用萬元403.252.1.3預備費萬元106.022.2建設期利息萬元101.412.3流動資金萬元728.503資金籌措萬元4807.933.1自籌資金萬元2738.273.2銀行貸款萬元2069.664營業收入萬元8100.00正常運營年份5總成本費用萬元6817.376利潤總額萬元1246.447凈利潤萬元934.838所得稅萬元311.619增值稅萬元301.6210稅

18、金及附加萬元36.1911納稅總額萬元649.4212工業增加值萬元2355.0813盈虧平衡點萬元3687.98產值14回收期年6.9115內部收益率13.13%所得稅后16財務凈現值萬元21.90所得稅后第二章 背景及必要性一、 中國小家電行業概況隨著我國經濟的迅速發展，人均GDP及居民消費水平的逐年提升，其中，人均國內生產總值從2008年的2.41萬元提升至2019年的7.09萬元，居民消費水平從2008年的0.85萬元提升至2018年的2.54萬元，我國居民消費能力升級趨勢明顯。此外，隨著人們收入水平的提高，消費者更加注重個性化和高品質的生活方式，各類層出不窮的小家電產品滿足了消費者的

19、不同需求，行業規模日益增長。2015年至2019年期間，作為改善型產品，能夠提升人們生活品質的小家電零售額規模保持穩步增長態勢，根據華創證券研究報告，2019年國內實現市場規模（零售額）1,289億元，同比增長3.6%。過去由于消費人群及消費能力有限，我國小家電需求主要集中在電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等傳統剛需屬性較強的品類，對比發達國家來看我國居民家庭擁有的各類小家電數量也相對更低。當前我國平均小家電保有量僅為9.5個/戶，而英、美等發達國家已達到約30個/戶，與發達國家相比，我國各類小家電保有量仍有較大提升空間。受益于我國智能終端的普及和電子商務基礎設施的完善，家電行業線上渠道迅速崛起。我國

20、小家電零售市場中線上銷售占比從2014年的19%提升至2019年的52%。線上渠道已成為我國小家電的主導渠道。小家電細分品類中，廚師機、抽濕機、咖啡機等新興品類線上渠道份額占比較高，而電飯煲、電壓力鍋等傳統品類份額相對較低。二、 影響行業發展的有利和不利因素1、有利因素（1）海外市場需求旺盛歐美發達國家消費能力較強，人均小家電產品保有量高，替換需求持續存在。而美國是全球最大的小家電市場，市場規模持續增長。2020年以來隨著海外新冠疫情的蔓延，歐美等國家的人們居家時間增加，對廚房、家居等類型的小家電需求也有所增加。據中國海關數據統計，2020年，中國食品研磨機及攪拌器（85094090）的全部出

21、口額、出口美國額分別較2019年大幅增長32.62%、60.51%。同時，根據國內小家電出口龍頭企業新寶股份的2020年業績預告，其營業收入比2019年同期增長45%左右。（2）政策支持產業鏈升級，鼓勵家電消費中國既是全球小家電重要的生產制造基地，也是全球小家電重要的市場。在構建國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中，國家政策支持國內產業鏈升級，鼓勵家電消費。在國內產業鏈方面，我國中國工業經濟聯合會會長、工業和信息化部原部長李毅中指出，在“雙循環”的背景下，工業領域要推進“產業基礎高級化”和“產業鏈現代化”，形成具有更強創新力、更高附加值、更安全可靠的產業鏈。在國內市場方面，2

22、020年6月，國務院辦公廳印發的關于支持出口產品轉內銷的實施意見指出，鼓勵外貿企業對接電商平臺，依托各類網上購物節，設置外貿產品專區；鼓勵外貿企業充分利用網上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業態新模式，促進線上線下融合發展。2020年11月18日，國務院常務會提出要促進家電家具家裝消費，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。（3）消費升級為小家電提供強勁的消費支撐我國商務部流通產業促進中心指出，“十三五”期間，消費已成為中國經濟增長主引擎。超大規模市場釋放的巨大消費潛力，為中國經濟高質量發展提供了有力支撐。我國居民消費呈現出從注重量的滿足向追求質的提升、從有形物質產

23、品向更多服務消費、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費等一系列轉變。消費供給側的市場主體，積極順應和把握消費升級大趨勢，通過供給創新，增加有效供給，激發出更大的消費潛力。小家電有助于提升消費者生活品質，在多種場景中提供自動、便捷、安全、健康的生活輔助設備，種類繁多、創新迭出，既是消費升級的體現，其發展亦得到經濟發展與消費升級的強勁支持。（4）國內小家電產業鏈配套完善小家電零部件較多，產業鏈涉及塑料、注塑、電動機、不銹鋼、金屬成型、控制面板、LCD顯示、PCB電路板、低制程控制芯片、電子元器件、五金件等產業，配套完善，規模較大。小家電生產所需零部件在國內一般可以很方便地找到合適的供應商，為小家電

24、的蓬勃發展以及技術創新提供了良好的產業土壤。我國憑借小家電完整的產業鏈、規模和完善的基礎設施等優勢，逐漸成為全球小家電的制造基地，根據招商證券研究報告，我國集中了全球小家電約80%的產能。2、不利因素（1）勞動力成本持續上升近年來勞動力供求關系的結構性矛盾以及人口老齡化加速導致我國勞動力成本進入上升通道，工資和社會保障水平的提升，勞動力成本加速上升，我國制造業的勞動力成本優勢正逐漸消失。根據國家統計局數據，我國制造業職工年平均工資持續上漲，從2015年的55,324元/年增加到2019年的78,147元/年。從中國內陸與沿海地區用工形勢來看，內陸地區經濟的發展，特別是中央提出富農政策后，吸納了

25、大量的農民工就地就業，勞動密集型企業紛紛在內地設廠，加速了勞動力轉移到中西部就業，也使東部沿海地區制造企業面臨招工難的問題。小家電制造商屬于勞動密集型產業，人工成本及費用占比較高，勞動力成本持續上升，不利于產業保持價格優勢。（2）中美貿易摩擦中美貿易摩擦自2018年3月底開始，2018年6月15日美國公布將對500億美元中國進口商品加征25%的關稅并公布產品清單；2018年7月10日美國特朗普政府表示將啟動再向中國2,000億美元商品加征關稅的計劃，同時公布了目標產品清單。兩次被加征關稅涉及家電品類從零部件為主，擴大到空調、冰箱、吸塵器等主流家電品類，小家電品類涉及吸塵器、凈水器、洗碗機、垃圾

26、處理器、灶具、烤面包機及相關零部件。美國作為全球小家電最大的消費市場，60%的小家電產品從中國進口，加征關稅雖無法從根本上動搖中國作為全球小家電制造中心的地位，但會在一定程度上削弱中國制造小家電的競爭力。2020年11月美國大選之后，中美貿易摩擦尚無緩和的跡象。三、 行業技術水平小家電行業的主要技術包括結構與功能設計技術、傳感與控制技術、制造工藝技術、檢測技術等，行業內各類技術較為成熟。小家電行業技術水平取決于家電共性技術和基礎技術水平的提高，技術創新與發展離不開共性技術和基礎技術的提高，甚至顛覆性技術、前沿技術的突破和應用。“十三五”期間，我國家電的智能化技術、節水節電技術、環保技術、變頻技

27、術、系統優化與仿真技術、噪聲控制及聲品質提升技術、新材料應用技術、關鍵零部件技術、智能制造技術等都得到極大發展，有些領域更是實現了“由無到有”的突破，為中國家電產業質變來臨累積了能量。根據中國家用電器行業“十四五”科技發展指南，我國家電行業還有一些亟待解決的問題，如全球化研發體系能力、行業整體的數字化能力不足，基礎共性技術研發存在差距，先進的數字化仿真技術等仍需進一步探索和推廣。此外，如能效、智能傳感、智能識別等具體應用技術仍待臻于完善，某些核心電子器件、軟件操作系統及開發工具、高精尖專用設備等還依賴進口。四、 堅持創新核心地位，加快打造創新活力之城堅持創新核心地位，深入推進國家創新型城市建設

28、，完善創新體系，持續推進“三鏈融合”，推動由產業產品創新向系統構建創新體系轉變，加快科技強市建設。（一）構建完備創新體系優化全市區域創新空間布局和創新要素配置，全鏈條構建“平臺+產業+人才”體系，全布局建設創新平臺，全要素配置人才、政策、資金等資源。加強基礎研究，注重原始創新，加快形成一批創新型產業集群和特色產業基地，扶持龍頭企業和在黃高校爭創國家、省級（重點）實驗室和技術創新中心。高水平建設科技城、科創中心、教育城，著力打造長江中游城市群區域性科創中心。（二）提升企業創新能力強化企業創新主體地位，促進技術、人才、資金等各類創新要素向企業集聚，大力培育高新技術企業和科技型中小企業，加快培育更多

29、“專精特新”企業。系統梳理各產業高端領域、關鍵環節、技術難題，集中力量對重點產業領域的核心關鍵技術、先進工藝進行攻關，推動產品邁向中高端。完善產學研深度融合機制，支持企業加入區域性、全國性產業技術創新戰略聯盟。加快推動主導產業技術研究院、規上制造業企業研發機構“兩個全覆蓋”，促進企業研發平臺提檔升級。（三）持續優化創新生態完善激勵創新創業的政策體系，加強對企業研發投入、科技成果轉化、企業孵化培育等支持力度，打造“眾創空間孵化器加速器科技園區”全鏈條科技服務體系，營造鼓勵創新創業的濃厚氛圍。健全科技創新多元化投入機制，完善金融支持創新體系，鼓勵各類創業投資基金、產業投資基金以及其他社會資本積極參

30、與科技創新投資。（四）大力促進創新協作主動對接光谷科創大走廊，推動創新平臺共建、創新資源共享、創新政策互通，完善承接科技成果轉移轉化的平臺與機制，打造光谷科創大走廊協同發展區。立足黃石產業需求，積極在長三角、珠三角、京津冀地區布局建設離岸科創中心，實現引才在外地、用才在黃石。加快推進海峽兩岸產業合作區黃石產業園發展。（五）完善創新體制機制推進科技組織管理、創新主體培育、創新人才引育、創新平臺建設、科研成果轉化等機制改革，建立完善眾創空間、科技企業孵化器、科技企業加速器、大學科技園等創新創業載體質量管理、優勝劣汰發展機制，引導創新平臺向專業化、精細化方向發展。加強知識產權保護與應用。建立健全以創

31、新能力、質量、實效、貢獻為導向的創新評價體系。（六）積極培育創新團隊集聚各類產業人才，深入實施“新黃石人”計劃、“東楚英才計劃”，創新平臺聚才、市場引才、柔性引才工作機制。支持企業依托重點產業、重點項目，引進和培育一批核心技術人才、海外高層次人才、產業領軍人才、高技能人才，跟蹤培育一批優秀創新創業戰略團隊。五、 項目實施的必要性（一）提升公司核心競爭力項目的投資，引入資金的到位將改善公司的資產負債結構，補充流動資金將提高公司應對短期流動性壓力的能力，降低公司財務費用水平，提升公司盈利能力，促進公司的進一步發展。同時資金補充流動資金將為公司未來成為國際領先的產業服務商發展戰略提供堅實支持，提高公

32、司核心競爭力。第三章 行業發展分析一、 全球小家電行業概況隨著城鎮化率的提升和居民可支配收入增長，消費者的消費水平提升，開始追求更優質的生活方式。小家電作為提升生活品質的家用電器，在全球范圍內擁有廣泛的消費者，全球市場規模較大并持續增長。按零售額統計，全球小家電的市場規模從2014年的779億美元增至2018年的983億美元，年復合增長率為6.0%，預計2023年將達到1,446億美元，2018年至2023年的年復合增長率為8.0%。小家電品類眾多，廚房小家電具有一定的必選消費品屬性，在小家電各細分品類中占比最高，2018年零售額占比達到32.30%。全球小家電區域分布與區域經濟發展水平密切相

33、關，經濟較發達地區的小家電保有量普遍高于發展中國家。隨著經濟增長帶來消費升級需求，發展中國家小家電的保有量有望持續提升。由于經濟發展水平和文化、飲食習慣等生活方式的差異，發展中國家和發達國家消費者保有小家電的品類結構有所差異，中國消費者擁有的廚房小家電品種較為傳統，如電熱器具和微波爐等；發達國家消費者廚房小家電整體保有量較高，家居類、個人護理類和廚房小家電擁有品種均較多。在發達國家中，歐美和日韓之間也體現出不同的品類偏好，日韓地區個人護理類小家電占比高于歐美地區。歐美發達國家消費能力較強，北美、西歐地區年人均消費小家電均超過50美元。美國憑借全球最大的發達國家消費市場，對小家電的消費能力最強。

34、二、 行業進入壁壘1、技術壁壘小家電行業總體上技術比較成熟，但由于其技術綜合性較強且仍處于新技術不斷應用的階段，技術創新和產品創新蓬勃發展，推動行業技術水平不斷提高，對新進入者來說，是否具有相當的綜合技術水平和新技術的開發應用能力至關重要。小家電具有廣泛的消費者群體，消費者對材質、外觀、功能、環保等方面不斷提出新的需求，若產品研發設計或量產環節出現延誤，將嚴重影響新品上市時間，給客戶造成重大損失。世界知名品牌在選擇產品制造商時，要求制造商具有相應的研發設計能力和量產供貨能力，能夠利用其自身積累的專業經驗和技術優勢，配合客戶快速、高效完成產品研發設計過程，并實現產品量產上市。2、規模壁壘小家電行

35、業具有明顯的規模效應，由于小家電品種眾多，企業通常是按訂單生產或根據產品市場情況、消費者需求及自身產能安排生產，企業需要達到一定的生產規模才能有效降低綜合生產成本，增強盈利能力。同時，行業又受到原材料價格波動、匯率波動的影響，只有具備較強成本控制能力和規模優勢的企業才能在激烈的市場競爭中生存下去。新入企業很難在短時間內完成規模效應和成本控制。3、認證壁壘小家電和人們生活息息相關，各國對小家電產品均制定了嚴格的安全、環保和質量認證標準，如我國的3C認證、美國的UL認證、日本的SG認證和德國的GS認證等。全球知名小家電品牌商的產品銷往全球各地，產品需取得的認證相對于區域市場更多，相應的產品競爭力越

36、強，亦對制造商生產和產品質量提出了更高的要求。新入企業如若技術、制造和品控能力較弱，一般很難保證產品質量的穩定性，無法在短期內通過上述認證，因此取得產品認證成為進入本行業最主要的壁壘之一。4、品牌壁壘小家電作為一類消費品，品牌有助于建立消費者認知，降低消費者選擇成本，消費者對產品品牌的認知度構成了品牌壁壘。小家電產業分工主要由品牌商和制造商組成，相應的品牌壁壘體現在兩個層面，首先是廣大的消費者對品牌商旗下的品牌認可度，認可度越高，品牌忠誠度越高，市場地位越穩定，而品牌忠誠度的提高與鞏固源自品牌所代表的品質。其次，在品牌商與制造商分離模式下，品牌商所建立的源自消費者的品牌口碑很大程度上依賴于制造

37、商卓越的制造能力，因此具有出色的研發、設計、制造和品控經驗和能力的制造商在業內也會形成一定的品牌影響力，品牌商與制造商的合作也相當穩固。制造商層面的品牌壁壘，使得新進入者成為知名品牌商的制造商難度大大增加。5、資金壁壘小家電制造行業屬于資金密集型行業，生產過程中需要購置大量廠房和設備，同時，為提升產品品質，滿足品牌商和消費者不斷變化的需求，化解人工成本不斷上升的不利影響，還需要投入大量的研發經費并對對設備更新改造實現技術升級，對固定資產投資較大。此外，在生產經營過程中需運用大量流動資金采購原材料以及支付人員工資，因此行業新進入者必須具備較強的資金實力。6、人才壁壘進入小家電制造領域的人才壁壘主

38、要包括技術人才壁壘和管理人才壁壘。小家電研發設計人員需要掌握設計、材料、生產工藝、檢測、品控等相關專業知識，還需要了解不同國家文化差異、生活習慣等，同時也要對品牌商品牌定位和內涵有深入了解，進而研發設計出符合當地和品牌格調的產品，此類人才必須經過多年的行業積累和實踐，并對消費趨勢變化和品牌有深刻的洞察力。小家電制造行業也是典型的勞動力密集型行業，需聘用大量的生產工人，對他們的生產技能培訓、企業文化宣貫、勞動管理等均需要投入較大的財力、物力，管理人員需要具備豐富的管理經驗和技巧，針對該類大型專業用工企業的優秀管理人才較少，往往都是基于企業內部長期的培養，此類人才培養需要長時間的積累，因此，行業形

39、成較高的人才壁壘。三、 小家電行業特點1、體積小、價格適中、免安裝，適合線上銷售相對于電視、冰箱、空調、洗衣機、熱水器等大家電，小家電體積一般較小，插電即用，無需安裝。根據華安證券研究報告，分價位段來看，目前國內淘寶系平臺的廚房小家電按銷售額，主要集中在均價200-800元的中端價位，從而使消費者試錯成本較低。這些特點決定了小家電尤為適合線上銷售。2、生命周期短，更新速度快根據中國家用電器協會公告的家用電器安全使用年限，電冰箱、洗衣機、空調、熱水器等大家電安全使用年限為8到10年。根據國家原電力部居民用戶家用電器損壞處理辦法，電飯煲、電茶壺、電炒鍋等小家電使用壽命為5年。小家電在實際使用中，移

40、動方便，相對于擺放位置固定的大家電更容易發生損耗，實際使用年限更短。小家電生命周期較短使得廠商生產持續不斷，同時為了保持市場份額，滿足消費者不斷變化的偏好，推陳出新，產品更新換代的速度較快。3、品類多，長尾特征明顯小家電作為一種幫助消費提升生活品質，讓生活更加便利的家用電器，適用多種生活場景，滿足人們一定的功能訴求，品類繁多。我國現有小家電品類100余種，而歐美發達國家市場上小家電品類約為200余種。隨著人們對生活便利的追求和消費需求多元化，小家電品類在自動化、便捷化的基礎上朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續擴張，使得小家電市場規模不斷擴大。在現有產品類別中，產品也不斷在更新升級

41、，進一步擴大了小家電市場規模。中國小家電市場中，一些品類如電飯煲、電吹風、熱水壺、微波爐等具有較大的市場份額，其他眾多的品類市場份額相對較低。各品類產品市場份額或滲透率排序在圖形上形成頭部少數品類占比較高，后面排列其他眾多品類，類似長長的尾部，形象地稱之為長尾品類。長尾品類眾多，奠定了行業成長的基礎，為新產品、新品牌誕生提供了土壤和成長空間。4、可選消費屬性強，部分品類具備較強的必選消費屬性從家電的發展歷史來看，居民通常會先購買作為生活必需品的大家電，然后再去增加品類繁多的小家電。在小家電中，電飯煲、微波爐、熱水壺、電吹風等可以大大提升生活便利的品類逐漸在生活中變得不可或缺，具備了較強的必選消

42、費品屬性。一些小家電品類隨著生活水平的提高和新生活方式的形成逐漸從可選消費品向一部分人群的必選消費品轉變，如食品料理機、豆漿機、加濕器、蒸汽電熨斗等，提升特定場景的生活品質。第四章 項目選址一、 項目選址原則所選場址應避開自然保護區、風景名勝區、生活飲用水源地和其他特別需要保護的環境敏感性目標。項目建設區域地理條件較好，基礎設施等配套較為完善，并且具有足夠的發展潛力。二、 建設區基本情況黃石，湖北省地級市，位于湖北省東南部，長江中游南岸，東北臨長江，與黃岡市隔江相望，北接鄂州市鄂城區，西靠武漢市江夏區、鄂州市梁子湖區，西南與咸寧市咸安區、通山縣為鄰，東南與江西省九江市武寧縣、瑞昌市接壤。黃石是

43、新中國成立后湖北省最早設立的兩個省轄市之一，武漢城市圈副中心城市，長江中游城市群重要成員，華中地區重要的原材料工業基地，全國資源枯竭轉型試點城市，也是國務院批準的沿江開放城市。2017年6月，黃石市被命名為國家衛生城市。黃石市總面積4583平方公里，下轄4個市轄區、1個縣，代管1個縣級市，設有1個國家級開發區。截至2019年，城鎮化率64%。根據第七次人口普查數據，截至2020年11月1日零時，黃石市常住人口為2469079人。黃石是華夏青銅文化的發祥地之一，也是近代中國民族工業的搖籃，境內有武九鐵路貫穿，并有大廣、滬渝、福銀、杭瑞四條高速公路交匯，還擁有國家一類水運口岸。黃石地勢西南高，東北

44、低，由西南向東北傾斜；屬亞熱帶季風氣候，四季分明，雨量充沛；境內有以“三山三湖”為代表的眾多自然景觀和人文歷史于一體的風景名勝。2018年10月，獲得“2018年國家森林城市”榮譽稱號。2018年11月，入選中國城市全面小康指數前100名。2020年，黃石地區生產總值1641.32億元。當前，我國已轉向高質量發展階段，正在構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。湖北省正在構建“一主引領、兩翼驅動、全域協同”的區域發展布局。在全國、全省發展版圖中，黃石面臨長江經濟帶發展、促進中部地區崛起、武漢城市圈同城化發展、湖北國際物流核心樞紐建設等重大區域戰略機遇。同時，經過多年持續轉型

45、，我市產業基礎優勢不斷蓄積，大臨港、大臨空功能不斷強化，城市品質不斷提升。綜合來看，“十四五”時期，我市處于機遇疊加期、轉型發力期、區域融合期、功能拓展期、品質提升期，機遇大于挑戰，前景十分廣闊。但也要保持頭腦清醒，堅持問題導向，深刻認識當前我市仍然存在發展空間制約、發展動能不足、長江大保護任務艱巨、舊城改造欠賬較多、水利基礎設施薄弱、農業農村發展不夠等短板弱項。全市上下要立足“兩個大局”，深刻認識新發展階段的新特征新要求，深刻認識我市發展環境面臨的新變化，增強機遇意識和風險意識，搶時間、搶機遇、搶要素，準確識變、科學應變、主動求變，以自身發展的確定性應對外部環境的不確定性，努力在危機中育先機

46、、于變局中開新局。“十四五”時期經濟社會發展主要目標。錨定二三五年遠景目標，聚焦聚力高質量發展、高品質生活、高效能治理，今后五年經濟社會發展要努力實現以下主要目標：經濟綜合實力實現新躍升。全市經濟總量跨越3000億元，產業基礎高級化、產業鏈現代化水平明顯提高，產業質量、產業能力、產業生態、產業鏈條、產業規模全面提升，制造業與數字經濟融合發展實現突破，制造業與現代服務業、現代農業協調發展，縣域經濟、塊狀經濟實力顯著提升，全市規模以上工業總產值在2020年的基礎上翻一番，基本建成先進制造之城。創新發展活力實現新躍升。創新在發展全局中的核心地位全面凸顯，產業創新能力顯著提升，區域創新體系基本形成，重

47、點領域和關鍵環節改革實現新突破，營商環境全面優化，規模以上制造業企業研發機構實現全覆蓋，基本建成長江中游同類城市最具創新活力之城。區域空間布局實現新躍升。全域一體化發展格局基本形成，環大冶湖區域發展向縱深推進，沿江高質量發展帶和臨空創新發展帶基本形成，“四區N園”支撐作用全面凸顯，城鄉人居環境明顯改善，城市建成區面積、城市常住人口實現翻番。城市功能優勢實現新躍升。大臨港、大臨空功能全面凸顯，“四港聯動”的多式聯運帶全面形成，區域經濟樞紐、交通樞紐、物流樞紐、市場樞紐等功能不斷強化，對外開放水平和能級顯著提升，區域輻射力持續增強，鄂東消費中心、教育中心、醫療中心地位鞏固，基本建成現代港口城市。人

48、民生活品質實現新躍升。長江大保護成效全面凸顯，生態文明制度體系更加健全。高質量就業、教育、醫療、社保、公共服務體系更加健全。城市更新取得顯著成效，“15分鐘生活圈”全面形成，基本建成山水宜居之城。社會文明程度實現新躍升。社會主義核心價值觀更加深入人心，公共文化服務體系和文化產業體系更加健全，礦冶文化深度開發利用，文化旅游事業蓬勃發展，城市文化軟實力顯著增強，成功創建全國文明城市、國家歷史文化名城。市域治理效能實現新躍升。社會主義民主法治更加健全，社會公平正義進一步彰顯。防范化解重大風險、應急管理、防災救災減災能力不斷增強，實現更加安全的發展。“一體兩翼”市域社會治理體系基本形成，打造市域治理現

49、代化、疾控體系改革和公共衛生體系建設的“黃石樣板”。三、 再造黃石工業，加快打造先進制造之城聚焦制造業高質量發展，堅持高端化、智能化、綠色化，持續調優一二三次產業結構、輕重工業結構、傳統優勢產業與戰略性新興產業結構，加快構建現代產業體系，推動提升產業能級向提升產業基礎高級化、產業鏈現代化水平轉變。（一）推進產業基礎高級化全面推進新一輪技術改造升級，深入實施“機器換人、設備換芯、生產換線”智能化改造專項行動，做強優勢產業。深入實施工業互聯網強基工程，推進數字產業化和產業數字化，促進數字經濟與實體經濟深度融合，催生新產業新業態新模式，推動制造業數字賦能、數字轉型，著力提升產業裝備、技術研發、市場開

50、拓、品牌建設水平。（二）推進產業鏈現代化聚焦九大主導產業，大力實施產業鏈招商，積極引進頭部企業和終端企業，加快形成若干具有強勁競爭力的產業集群，打造“五基地一先行區”（全國新材料產業基地、全國電子信息產業基地、全國智能裝備產業基地、全國生命健康產業基地、全國節能環保產業基地和全國工業互聯網產業創新發展先行區）。實施產業鏈提升工程，鍛造產業鏈長板，保產業鏈、供應鏈穩定，增強產業鏈、供應鏈韌性。推進產業對接和分工協作，增強本土上下游企業配套能力，加快供應鏈數字化、智能化轉型，不斷提升全生命周期的供應鏈管理水平。大力實施創新龍頭企業、高新技術企業、科技型中小企業倍增計劃。推動軍民融合發展。（三）提高

51、產品質量持續優化產品結構，扎實開展“名品、名牌、名企、名園”創建工程，擦亮黃石制造品牌。深入開展標準領航質量提升行動，加快制定重點領域質量安全標準、綠色設計與生產標準，提高產品競爭力。（四）擴大產品市場份額深入實施“科技領航計劃”，大力培育一批“獨角獸”“瞪羚”企業，支持產品市場評價好、技術含量高的企業進一步提升市場份額。支持企業做大做強，面向新材料、生物醫藥等產業領域，推動重點企業通過并購、重組、參股控股等方式，提升企業規模和市場競爭力。（五）大力發展現代服務業優化制造業產業生態，加快發展研發設計、檢驗檢測、現代物流、金融服務、信息服務、人力資源等生產性服務業，推動生產性服務業向專業化和價值

52、鏈高端延伸，大力發展總部經濟、會展經濟、網絡經濟，建設一批專業化服務平臺，構建全產業鏈區域服務體系。加快大冶湖核心區現代服務業發展，盤活用好園博園、礦博園、奧體中心等各類資源，打造文旅、體育、科教、會展等現代服務業聚集區。創新金融產品和服務，加快利用資本市場，積極推進企業上市。加快物流標準化和信息化建設，大力發展航空物流、保稅物流、冷鏈物流、電商物流等專業化物流，建立現代化物流服務聯盟，打造高效綠色物流服務體系。推動生活性服務業品質化和多樣化發展，擴大公益性、基礎性服務業供給。（六）狠抓招商引資和項目建設堅持高質量招商、招高質量的商，創新招商體制機制，搶抓中央一攬子支持湖北政策機遇，積極對上爭

53、取、對外招商，加強與央企、省企合作，著力引進實施一批重大項目。完善高質量發展項目庫，加強項目儲備庫、建設庫、達效庫“三庫”建設，加快推動項目早開工、早投產、早見效，不斷做大總量、激活變量、提升質量。四、 再塑綜合功能優勢，加快打造現代港口城市服務構建新發展格局，依托長江經濟帶，立足長江中游城市群，深度融入武漢城市圈，主動對接長三角，推動由臨港臨空功能向綜合樞紐功能轉變。（一）打造全國性綜合交通樞紐全面接入國家高速公路網、航運網、高鐵網、航空網，加密過江通道，構建“三縱四橫兩聯”高速公路網；暢通江海通道，實現江海直達、公鐵水班列、散改集聯運等江海聯運；補齊高鐵短板，加快建設福銀、咸黃黃等高鐵，做

54、強貨運鐵路；全面對接空港，加快推進黃石新港至武漢、“1+6”對接空港快速干線，構建國際貨運大通道，加快建設現代綜合交通運輸網。全方位打通黃石與武漢城市圈、長三角以及全國重點區域的交通通道，優化客運和貨運場站布局，形成服務全國、輻射全球的大交通、大物流、大開放格局，打造貫通南北、連接東西的全國性綜合交通樞紐和國內大循環重要節點城市。（二）加快推進“四港”聯動堅持水港空港“雙港”驅動、公鐵水空“四港”聯動，加快打造多式聯運帶。加快建設黃石新港，打造長江中游多式聯運示范港，建成全國大宗工業產品集散地，實現由運輸港向貿易港轉變。全面對接湖北國際物流核心樞紐，大力發展臨空經濟，開辟“高精尖、小新鮮”產業

55、直通全球的空中物流通道。加快建設公路港、鐵路港，優化多式聯運集疏運體系，暢通內部、外部循環。（三）強化區域性中心功能促進消費擴容升級，提升傳統消費，培育新型消費，適當增加公共消費，引進和培育一批具有國際競爭力的商貿流通龍頭企業，加快布局實施一批區域性領先的會展經濟、科技研發、現代物流、教育衛生、文體旅游等基礎設施和公共服務項目，鼓勵品牌經濟、夜間經濟、網紅經濟、流量經濟等新業態，培育網絡消費、智能消費、定制消費、體驗消費等新模式，吸引各類要素資源向黃石聚集，加快建成區域性消費中心、會展中心、科創中心、物流中心、教育中心、醫療中心、文體旅游中心。（四）提升貿易便利化水平實施外貿主體培育行動，加快發展跨境電商、市場采購和外貿綜合服務等新業態，高水平建設國家跨境電商綜合試驗區。對標自貿區，加快建設綜合保稅區。加強智慧口岸建設，推進通關便利化改革，提升口岸通關效率和服務功能。（五）大力發展外向型經濟實施更大范圍、更寬領域、更深層次對外開放，持續提升經濟外向度。融入“一帶一路”建設，支持企業走出去。落實外商投資準入前國民待遇加負面清單管理制度，擴大外資市場準入，持續優化外商投資環境。主動對接長三角，積極承接沿海和東部地區產業轉移，設立產業轉移承接特色園區，打造中部地區承接產業轉移示范區。五、 項目選址綜合評價項目選址應符合城鄉建設總體規劃和項目占地使用規劃的要求，同時具備便捷的陸路交通和