1、供給側改革與青島市家電行業發展摘要：自2015年以來，“供給側改革”成為各方關注的焦點，國家領導人也在各種場合多次提及，要加強供給側結構性改革，要在供給側和需求側兩端發力促進產業邁向中高端。從2016年春節國人境外消費600億元人民幣，折射出國民追求更高質量產品、更高質量生活的迫切愿望，凸顯出我國制造業供給側改革的必要性和迫切性。青島是我國家電行業的重要制造、研發基地，如何在嚴峻的國內、國際環境下謀求發展，如何有效推進家電行業的供給側改革是亟待解決的問題。本文從供給側視角，深入分析青島家電行業存在問題，并提出依靠科技創新、提升產品品質、產業結構升級、注重結構平衡等對策。關鍵詞：供給側；青島；家

2、電一、青島市家電行業發展現狀我市海爾、海信等知名家電企業實力雄厚，在青島市政府的大力支持下，我市家電行業正朝著高新技術、高端產業發力，用高端、高科技、高附加值的產品，完成自身產業形象重塑，青島正朝著成為世界級的家電基地邁進。（一）家電產值規模不斷增長 通過對比海爾、海信公開的年度報表數據（表1），在經濟新常態下，兩家公司的營業收入金額在逐年增長，表現出較好的發展態勢，但也面臨著巨大壓力，尤其是海爾在2015年的營業收入增長率為負7%。年度海爾海信營業收入營業收入金額（億元）同比增減（%）金額（億元）同比增減（%）2012798.56-252.51-2013864.878.30284.812.7

3、82014969.292.51290.11.862015897.48-7.41301.904.08表1 20132015年度海爾、海信公司的營業收入情況（二）技術研發能力不斷增強 海爾在全球建立29個制造基地，10個全球研發中心，19個海外公司，全球員工總數超過7萬人。海爾依靠其高端化差異化產品、物流、營銷、服務網絡的大力推動，取得了有質量的增長。海爾累計申請專利7000多項，其中發明專利819項，軟件著作權589項目，是國內累計申請專利最多的家電企業。參與86項國內、國際標準的制定，擁有3項國際標準提案，2005年成為國際電工委員會的發展中國家的唯一代表；成功開發出數字解碼芯片，擁有5大系列

4、，銷量達2000萬片；網絡家電目前已經開發出第三代，并成為我國第一個網絡家電行業標準;在互聯網時代，海爾實踐“人單合一”的創新模式，創造各方得利的社群生態。圖1 海爾十大創新研發中心海信自2014年以來突然在多種不同的技術路線上率先發力，強化布局ULED、公布激光電視規劃，呈現出超越國際巨頭的技術創新勢頭。2015年11月，海信在北京發布了自主研發的SOC級畫質芯片Hi-View Pro的智能電視，建立了從芯片到顯示技術高度垂直一體化的核心產業鏈布局。海信智能交通信號控制系統能提供6大類22種豐富的控制策略，并自適應緩堵策略。在光通信產業領域，海信已經突破了100G SR4光模塊產品的研發，并

5、在5G產品上提前布局。（三）創新體系不斷完善和開放海爾大力打造物聯網、互聯網交互新模式，實施電商化及O2O轉型。面對家電行業需求放緩等挑戰以及互聯網+戰略布局，海爾大力推進網絡化轉型及適應消費升級趨勢的產品結構、渠道業務的升級，通過加速內建智慧互聯工廠，打造開放創新HOPE（Haier Open Partnership Ecosystem，簡稱HOPE）、創吧、眾創意、海創匯等平臺,外搭U+智慧生活平臺的步伐，實踐工業4.0構筑從大規模制造轉向大規模定制的能力，鼓勵內部員工成為創客，廣泛吸引合作伙伴為消費者提供各種服務，給海爾帶來了一次“裂變”。技術立企是海信的信條。海信已在海外建起了分布于美

6、國、德國、加拿大等地的七大研發中心，實現了24小時不間斷研發。自2011年起，海信通過海外招聘、收購團隊、引進技術帶頭人等方式儲備人才、改善人才結構。這些世界一流的研發人才，使海信在多媒體研發、電視芯片研發以及前沿技術儲備等方面，形成了強大的技術支撐，也使海信研發出了更多適合本土消費者的領先產品。圖2 海信全球布局二、供給側角度青島市家電行業存在的主要問題（一）缺乏供給側思維，產品供需無法精準對接由于缺乏供給側思維，家電產品的供給一方面是產能擴大，忽視技術創新和新品研發，導致大量低端產品積壓；另一方面，社會對于高端產品的需求量缺口擴大，高質量、高性能的產品供不應求，導致國人到國外的“購物熱”，

7、從而制約了企業發展和行業的轉型升級。（二）缺乏供給側思維，產品同質化嚴重缺乏供給側思維，導致家電產品同質化嚴重。家電產品更新換代快，有的企業過分發揮“唯快不破”的規律，無暇深入技術研發，導致許多產品在外觀設計、產品結構甚至是技術方面均有雷同，推廣的各種新技術也不過是 “新瓶裝舊酒”。（三）缺乏供給側思維，產品質量有待提高由于缺乏供給側思維，企業無法準確把握市場需求，缺乏用戶需求準備數據，導致企業生產的產品質量不高。同時在全球一體化的當下，產品生產標準依然是“內外有別”，對于出口的產品質量標準高，內銷的產品質量一般，導致國人到國外購買“Made in China”的商品。初看是需求側的問題，深挖

8、則是家電在供給側存在深層次問題。（四）缺乏供給側思維，消費能力提前透支由于缺乏供給側思維，國家對家電行業的扶持多體現在各種補貼上，使得一部分消費需求被提前透支。政府補貼帶來的消費透支會持續影響家電市場，家電屬于耐用品，家電下鄉等政府補貼行為給家電業帶來了一段時間的高銷量，以致市場處于飽和狀態，行業發展不景氣。同時，家電企業在此期間積壓了大量低端產品，給化解產能過剩、推動產業轉型升級造成了不小的困難。（五）缺乏供給側思維，企業核心技術不足通過選取海爾的優勢產品冰箱和海信的電視進行專利檢索，并與國際家電巨頭三星進行比較，不難發現海爾、海信的專利仍以實用新型和外觀設計為主。海爾冰箱的發明專利僅占其取

9、得冰箱專利的17.5，海信電視的發明專利僅占其電視專利的20.1而三星的專利布局中在冰箱和電視領域都以能夠體現核心技術的發明專利為主，比重分別達到了57.3和45.2，核心技術不足將直接影響企業和產品的競爭力。三、供給側改革形勢下青島家電行業發展的對策 （一）依靠科技創新，破題家電供給側改革當前國家正在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革，著力提高供給體系質量和效率，其核心在于提高全要素生產率，科技創新無疑是促進供給側改革的重要舉措，科技創新同樣也是引領中國家電業發展的第一動力。通過建設類似于海爾的HOPE技術共享平臺，提升我市家電企業核心技術的占比率；通過建立支持技術創新的人力資源

10、體系，形成“能者上，庸者下”的用人機制，開展技術專題培訓，促進整體專業技能的提升。通過建立多渠道、多層次的科技投入機制，形成以企業自籌為主，政府撥款為輔的科技研發資金投入體系，不斷加大R&D經費投入強度，強化企業科技創新能力；通過對新技術、新材料、新工藝的綜合運用，努力提高科技成果轉化率，達到提升產品品質，實現供需對接的目的。（二）提升產品品質，實現“產品制造”向“精品制造”的轉變新近出臺的“十三五”規劃提出，要實施工業強基工程，開展質量品牌提升行動，支持企業瞄準國際同行業標桿推進技術改造，全面提高產品技術、工藝裝備、能效環保等水平。通過產品品質提升，解決消費者對國產電器產品和品牌信任

11、缺失問題，讓國產產品脫離低質低價的形象怪圈，重塑國產品牌形象，打造真正的國貨品牌。（三）瞄準靈活供給機制，實現全產業結構升級當前家電行業正經受經濟衰退和互聯網的雙重影響中，在抑制了消費者對家電產品的需求的同時，也放大了消費者的話語權。在我市推動的“三創”活動中，要通過科技創新、產業創新、產品創新、企業創新、市場創新、業態創新、管理創新來激發新動能，企業要轉變經營模式，讓用戶和利益相關方加入到生產經營中，實現靈活供給機制；從消費者實際需求出發，開展基于網絡大數據的定制服務，讓消費者成為產品設計理念的主導者，體現個性化定制思維，加快實現企業轉型升級，避免過剩產能聚集。（四）依托電商大數據平臺，化解

12、“供需錯位”依據京東提供的用戶大數據，從空調和冰箱兩個品類來看，消費者在搜索時首先選擇的是品牌。而在平板電視品類，性價比則成了消費者的首選，消費者會首先搜索屏幕尺寸。依據這一大數據分析結果，在空調和冰箱品類上，家電廠商就應該強化品牌建設；而在平板電視品類，圍繞不同屏幕尺寸的型號進行針對性創新就是關鍵。若有類似的大數據分析的作為支持，家電廠商將能很快建立起消費驅動式發展模式，實現供需精準對接。（五）避免盲目擴張，注重結構平衡企業發展需要向行業的上下游產業拓展，但多領域盲目擴張則危害極大，為此必須努力做好主營業務，防止因盲目擴張導致的資金鏈斷裂和迷失企業發展方向。海爾、海信都投身于房地產，雖然能夠

13、給企業帶來不菲的現金流，但房地產畢竟屬于短期布局，長期看，隨著人口紅利的退出、人口老齡化的加劇和城鎮化進程的結束，房地產也將進入緩慢增長的階段，這必會分散企業巨額資金和大量精力用于房地產投資，也將會弱化企業自身在主營業務方面的競爭力、市場占有率，因此必須自足自身優勢，調整產品結構、產業結構、市場結構，合理布局全球戰略，引導家電企業向質量效益型發展。1 劉寶亞.深化供給側結構性改革 加快電子信息產業發展J.新重慶,2016,0(5);13-14.2寧波杭州灣新區管委會.以供給側結構性改革引領跨越式發展J.寧波經濟叢刊,2016,0(3);6-7.3于升峰.我國家電制造業科技創新能力分析及對策研究

14、J.現代情報,2011,31(6):12-15.4楊秋霞.經濟新常態下家電業供給側管理的思考J.輕工標準與質量,2016,0(3);70-70.所有作者信息：徐文亭（1977-），男，山東濟南人，青島市科學技術信息研究院工程師，主要從事計算機管理和科技情報研究；肖 強（1975-），男，山東肥城人，青島市科學技術信息研究院工程師，主要從事信息資源、網絡管理、科技情報研究；張卓群（1966-），男，山東青島人，青島市科學技術信息研究院副研究員，主要從事軟科學、專利分析和科技情報研究；王春莉（1977-），女，山東青島人，青島市科學技術信息研究院助理研究員、副主任，主要從事科技情研究、文獻分析。徐文亭1 劉寶亞.深化供給側結構性改革 加快電子信息產業發展J.新重