1、對于廣告的理解廣告的本質是傳播，向社會傳達你所要傳達的訊息，并讓受眾接 受和認可這些訊息。 但是隨著社會的發展， 整個市場被形形色色的廣 告所充斥，因此怎樣讓你的廣告作品在 |“|浩瀚的廣告海洋”中脫穎 而出，體現自己的獨特性是令每一個廣告主和廣告人頭疼的事情。這就需要創意了， 創意是廣告的靈魂， 這也就決定了高品質的廣 告作品創意一定要出眾。好的廣告創意能夠讓人有一種心靈的觸動， 讓消費者與企業之間通過廣告在心靈上進行一次有效的溝通。 這也就 是為什么好的廣告創意能夠幫助一個企業創建自己的品牌的原因了。 今天我就從創意和品牌這兩方面來談談我對廣告的理解。創意是廣告的靈魂， 用學術點的話語來講

2、： 廣告創意是創造性的 思維活動， 是對具體針對性的廣告信息的一種整合處理， 是以藝術創 造為主要內容的廣告活動。因此可見創意的產生、發展、直至最有的 應用是貫穿與整個廣告發展的始終。 也正因為此好的廣告創意是一個 廣告猶如廣告活動的血液一般重要， 能很好的把廣告所要傳達的信息 傳達給消費者， 并且在這個過程中不會讓消費者感到疲勞和厭倦， 反 而會讓他們以一種欣賞的態度去觀看廣告， 去接受你的訊息。 舉個簡 單的例子：法國依云礦泉水公司在做一例自己公司的品牌廣告的時候 所要傳達的理念和核心概念是活力生活 (live young )，他們就選用“小 水人”作為其廣告的主要角色，通過“小水人”從出

3、生到最終融入大 海之中，以及“小水人”在整個廣告歷程中所走的歷程及所發生的有 活力事情來表達，而且“小水人”所經歷的有活力事情都是在現實生 活中能夠發生的，極大的將廣告與現實生活聯系在了一起，來表達“活 力生活”的概念。而且這個廣告更有利于使得消費者和廠家進行一次 心與心的溝通，使得消費者在廣告中不僅能夠感受到生活化， 而且能 夠體驗出“活力生活”的概念，因此這個廣告取得了可喜的廣告效果 為企業創建品牌立下了汗馬功勞。與此相似的廣告有某殺蟲劑廣告： 人的逃離與蟑螂的逃離，強烈對比，表現該殺蟲劑的魅力。場景單一， 視覺沖擊力強。而正因為場景的單一，往往給人留下深刻的印象。而 家喻戶曉的“百年潤發

4、”也體現了這一點，京劇音樂貫穿始終，構思 了一個纏綿凄惻的悲歡離合故事，此中有三點創意：一、百年好合與 秀發結合，意味著結發百年；二、“百年潤發”的廣告詞以及邀請周 潤發飾演男主角，可謂用心良苦，也結合了名人效應；三、京劇與洗 發水結合，將該洗發水喻為國粹。這就是廣告創意的作用。品牌是一個企業的無形資產，是企業的核心競爭力之一，它能夠 有效的在同質化的市場上，讓自己的產品脫穎而出，為企業創造最大 的利益。舉個簡單的例子，如果把老鼠比作大眾消費品，我們都知道 沒有一個人會喜歡家里有老鼠的存在，但是卻有一個例外一一米老 鼠。很多家庭的孩子都很喜歡“米老鼠”這個卡通形象，也正因為此 米老鼠和我們當中

5、的很多家庭成為了好朋友， 因為米老鼠能夠逗樂我 們的孩子，還能教育我們的孩子。但是歸根到底，老鼠和米老師本質 上都是老鼠。這就是名牌產品和一般產品之間的區別， 也正是消費者 所鐘愛的名牌與一般產品之間的差別，所以大多數的消費者更愿意在 米老鼠身上花更多的錢， 而不愿意在一般老鼠身上花錢。 這就是品牌 在同一種類型產品之間的差別，這就是品牌的作用。而廣告活動的一個重要的作用是幫助企業構建自己的品牌， 廣告 活動通過能傳達企業的經營理念和產品的獨特功能，能夠吸引注意 力，傳播信息，進行情感訴求，進行說服，并最終能夠指導消費者消 費，同時它還能夠提高企業知名度， 能讓消費者對企業和產品產生好 感，并

6、且將這種好感轉化成購買行為，來構建企業的品牌，并最終為 企業帶來眼前和長期的經濟收益。 而這一切的實現都需要有一個好的 廣告創意的支撐，靠一個品牌來支撐。創意是廣告的靈魂， 而品牌是一個企業的靈魂。 這兩點已經普遍 被每一個廣告人和企業主所接受。 但是面對我們日常生活中充斥的形 形色色的廣告， 我們很難從大多數廣告當中尋覓出廣告的靈魂創 意。面對我們國家市場上形形色色的產品， 我們很難從中找出屬于我 們民族的品牌。 我們的廣告人欠缺什么？我們的卻也欠缺什么？我想 我們的企業欠缺是敢于向“創意”挑戰的勇氣，缺少創建屬于自己品 牌的耐心。而在缺少創意和品牌方面， 我們吃的虧還少嗎？ “Made In Chin a”長期被認為是廉價，有時候是劣質的代名詞，我們需要做的 還有太多， 才能去改變這一切。 而廣告