1、考試得分100單選題正確 1.能夠反映一個行業的整合程度和競爭能級的是： 1.  A  市場研究 2.  B  營銷額 3.  C  行業集中度 4.  D  利潤率 正確 2.商品經濟發展到一定階級的產物是： 1.  A  轉型 2.  B  成熟 3.  C  品牌 4.  D  開拓市場 正確 3.不屬于新型調研法的是： 1.  A  因特網調研 2.  B  E-mail調研 3.

2、60;C 自動語音調研 4.  D  固定樣本郵寄調研 正確 4.確認事實時使用的詢問方法是： 1.  A  開放式詢問 2.  B  封閉詢問 3.  C 書面詢問 4.  D  直接交流 正確 5.決定一個行業的競爭激烈程度的是： 1.  A  市場營銷環境 2.  B  行業競爭力 3.  C  利潤回報率 4.  D  選擇何種經營方式 正確 6.“三四規則”模型是由波士頓咨詢集團（BCG）提出的，

3、這個模型用于分析： 1.  A  一個處于衰退期企業的競爭地位 2.  B  一個處于成長期企業的競爭地位 3.  C  一個成熟市場中企業的競爭地位 4.  D  以上都不對 正確 7.營銷目標中，最容易產生混淆的是： 1.  A  品牌目標和利潤目標 2.  B  市場目標和競爭目標 3.  C  市場目標和利潤目標 4.  D  競爭目標和品牌目標 正確 8.產品盈利率等于： 1.  A  毛利率乘以資金周轉率

4、 2.  B  毛利率除以資金周轉率 3.  C  毛利率加上資金周轉率 4.  D  毛利率減去資金周轉率 正確 9.一切品牌規劃與傳播基礎的是： 1.  A  找出目標客戶的需求點 2.  B  品牌的預算 3.  C  傳媒的選擇 4.  D  訴求點的定位 正確 10.市場全球化，從本質上說是： 1.  A  以營銷為中心 2.  B  以信息化為核心 3.  C  以經濟全球化為核心 4

5、.  D  以管理系統化為核心 正確 11.銷售對象為企業或組織機構的產品是： 1.  A  工業品 2.  B  消費品 3.  C  奢侈品 4.  D  以上都包括 正確 12.圍繞不同的資源導向，從大、小環境看，行業競爭分析可以分為： 1.  A  SPT分析法和SWOT分析法 2.  B  PEST分析法和SWOT分析法 3.  C  PEST分析法和KPI分析法 4.  D  SPT分析法和KPI分析法

6、正確 13.營銷策略對企業價值最直接的影響是： 1.  A  銷售利潤和銷售計劃 2.  B  銷售收入和銷售計劃 3.  C  銷售收入和銷售費用 4.  D  銷售計劃和銷售渠道 正確 14.有利于發揮企業的潛力、開拓新的市場的產品組合是： 1.  A  拓寬、增加產品線 2.  B  延長或加深產品線 3.  C  增強企業的市場地位 4.  D  加強產品線之間的一致性 正確 15.品牌設計階段的核心任務是： 1.  

7、A  找出目標客戶的需求點 2.  B  傳媒的選擇 3.  C  品牌的預算 4.  D 品牌核心訴求點的定位，以及相應的品牌表現形式的設計單選題正確 1.建立合理的競爭結構，進而謀取長期的利益應在產業生命周期中的： 1.  A  成熟期進行 2.  B  導入期進行 3.  C  成長期進行 4.  D  衰退期進行 正確 2.能夠反映一個行業的整合程度和競爭能級的是： 1.  A  市場研究 2.  B

8、0; 營銷額 3.  C  行業集中度 4.  D  利潤率 正確 3.戰略思維是一種： 1.  A  全局性、系統性的思維 2.  B  全局性、根本性的思維 3.  C  根本性、細節性的思維 4.  D  全局性、細節性的思維 正確 4.現代化大生產連續穩定的客觀要求是： 1.  A  轉變觀念 2.  B  超前控制 3.  C  市場調研 4.  D  技術革新 正確 5.不屬于新型調研

9、法的是： 1.  A  因特網調研 2.  B  E-mail調研 3.  C 自動語音調研 4.  D  固定樣本郵寄調研 正確 6.“三四規則”模型是由波士頓咨詢集團（BCG）提出的，這個模型用于分析： 1.  A  一個處于衰退期企業的競爭地位 2.  B  一個處于成長期企業的競爭地位 3.  C  一個成熟市場中企業的競爭地位 4.  D  以上都不對 正確 7.產品盈利率等于： 1.  A  毛利率乘以資

10、金周轉率 2.  B  毛利率除以資金周轉率 3.  C  毛利率加上資金周轉率 4.  D  毛利率減去資金周轉率 正確 8.市場全球化，從本質上說是： 1.  A  以營銷為中心 2.  B  以信息化為核心 3.  C  以經濟全球化為核心 4.  D  以管理系統化為核心 正確 9.中國企業在產業鏈升級過程中，不僅是技術上的升級，還包括： 1.  A  管理的升級 2.  B  理念的升級 3.  

11、C  品牌的升級 4.  D  消費結構的升級 正確 10.品牌效應在： 1.  A  產品宣傳中產生 2.  B  投訴中產生 3.  C  營銷中產生 4.  D  市場刺激中產生 正確 12.圍繞不同的資源導向，從大、小環境看，行業競爭分析可以分為： 1.  A  SPT分析法和SWOT分析法 2.  B  PEST分析法和SWOT分析法 3.  C  PEST分析法和KPI分析法 4.  D  SP

12、T分析法和KPI分析法 正確 13.“五力分析法”本質上是一種： 1.  A  競爭性路徑 2.  B  拓展競爭分析法 3.  C  差異性分析法 4.  D  定性數據分析法 正確 14.企業進行營銷決策的前提條件是： 1.  A  營銷目標和戰略定位 2.  B  營銷目標和信息資料 3.  C  營銷目標和價值觀念 4.  D  營銷管理和戰略定位 正確 15.營銷策略對企業價值最直接的影響是： 1.  A 

13、 銷售利潤和銷售計劃 2.  B  銷售收入和銷售計劃 3.  C  銷售收入和銷售費用 4.  D  銷售計劃和銷售渠道 1.建立合理的競爭結構，進而謀取長期的利益應在產業生命周期中的：    回答：正確 1. A  成熟期進行 2. B  導入期進行 3. C  成長期進行 4. D  衰退期進行 2.能夠反映一個行業的整合程度和競爭能級的是：    回答：正確 1. A  市場研究 2. B  營銷額 3. C  行業集

14、中度 4. D  利潤率 3.戰略思維是一種：    回答：正確 1. A  全局性、系統性的思維 2. B  全局性、根本性的思維 3. C  根本性、細節性的思維 4. D  全局性、細節性的思維 4.確認事實時使用的詢問方法是：    回答：正確 1. A  開放式詢問 2. B  封閉詢問 3. C  書面詢問 4. D  直接交流 5.決定一個行業的競爭激烈程度的是：    回答：正確 1. A  市場營銷環境 2. B

15、60; 行業競爭力 3. C  利潤回報率 4. D  選擇何種經營方式 6.影響人們對組織活動內容、活動方式以及活動成果態度的是：    回答：正確 1. A  價值觀念 2. B  審美觀點 3. C  文化水平 4. D  宗教信仰 7.“三四規則”模型是由波士頓咨詢集團（BCG）提出的，這個模型用于分析：    回答：正確 1. A  一個處于衰退期企業的競爭地位 2. B  一個處于成長期企業的競爭地位 3. C  一個成熟市場中企業的競爭地位 4. D&

16、#160; 以上都不對 8.營銷目標中，最容易產生混淆的是：    回答：正確 1. A  品牌目標和利潤目標 2. B  市場目標和競爭目標 3. C  市場目標和利潤目標 4. D  競爭目標和品牌目標 9.市場細分的原則主要包括：    回答：正確 1. A  可區分、可調研、可盈利三個方面 2. B  可提升、可區分、可盈利三個方面 3. C  可區分、可進入、可盈利三個方面 4. D  可提升、可進入、可調研三個方面 10.中國企業在產業鏈升級過程中，不僅是技術上的

17、升級，還包括：    回答：正確 1. A  管理的升級 2. B  理念的升級 3. C  品牌的升級 4. D  消費結構的升級 11.能夠把握住事物運動變化的發展趨勢，做到“運籌于帷幄之中，決勝于千里之外”的是戰略思維的：    回答：正確 1. A  條件 2. B  基礎 3. C  核心 4. D  難點 12.詢問調研時要講究策略，對于心理問題用：    回答：正確 1. A  局面詢問 2. B  間接詢問 3. C  面談詢問 4. D  圖片式詢問 13.圍繞不同的資源導向，從大、小環境看，行業競爭分析可以分為：    回答：正確 1. A  SPT分析法和SWOT分析法 2. B  PEST分析法和SWOT分析法 3. C  P