1、整理課件 連鎖企業門店賣場的規劃與管理連鎖企業門店賣場的規劃與管理 知識要點 門店賣場布局設計的原則； 門店賣場設計的組成要素； 賣場布局的內容； 門店賣場布局的規程。 技能要點 賣場內貌設計與外觀設計； 門店賣場布局的方式的運用； 門店賣場布局的磁石點的運用。整理課件案例導入案例導入北京賽特購物中心賣場的立體設計北京賽特購物中心賣場的立體設計 著名的北京賽特購物中心是這樣進行賣場的立體設計的：在賽特購物中心，確定了以“人”為中心的設計思想，明確了賣場明朗通透的風格。為確保這一風格，在寸土寸金的黃金銷售區域，堅持通道的寬敞，主通道不少于2.3米，自選區設施間的距離亦在1.3米以上；為形成視野寬

2、敞的商品展示，所有陳列設施高度在1.4米左右；柱面采用簡單噴白處理，整個賣場寬闊異常，具有強烈的通透感；賽特還采用多層次的立體照明，組合光線柔和明亮，進一步確保了店堂明亮的格調。 在這種環境下，顧客能從賣場內任一位置綜觀賣場整體布局。寬闊的視野令顧客精神振奮，多了一份自信。顧客在某種理想精神狀態的支配引導下，不知不覺地就產生了購買行為。整理課件案例解析案例解析賣場設計的目的是為顧客創造一個良好的視覺效果和購物環境。為此，必須做好賣場的整體規劃，使顧客進入賣場就會產生興奮感。其中賣場包括通道設計、商品陳列位置、燈光照明、商品在區域布局等。整理課件項目6-1 連鎖企業門店賣場規劃的作用與原則一、門

3、店賣場規劃的作用二、門店賣場規劃的基本原則整理課件一、門店賣場規劃的作用（1）彰顯特色，吸引顧客注意、（2）便利購買，方便顧客（3）合理分配面積，最佳利用空間（4）增強形象識別，營造賣場銷售氣氛整理課件二、門店賣場規劃的基本原則（1）要充分體現科學性與藝術性的有機結合（2）要突出賣場自身的特色（3）要充分運用CIS理論（4）要充分發揮促銷工具的作用（5）賣場的規劃設計要滿足足夠的空間需求整理課件項目6-2 連鎖企業門店賣場環境的組成要素一、門店賣場外觀的組成要素二、門店賣場內貌的組成要素整理課件一、門店賣場外觀的組成要素（1）賣場店面（2）賣場入口（3）櫥窗（4）建筑高度（5）賣場可見性（6）

4、賣場的獨特性（8）停車設施與擁擠度（7）周圍商店的形象與周圍地區的狀況整理課件二、門店賣場內貌的組成要素（1）地面（2）顏色和照明（3）氣味和聲音（4）建筑物設施（5）墻面構成（6）溫度（7）過道的寬度（8）試衣間的設施整理課件項目6-3 連鎖企業門店的外部規劃一、門店賣場的店面規劃二、門店賣場的出入口規劃三、門店賣場的招牌規劃四、門店賣場的櫥窗規劃整理課件一、門店賣場的店面規劃1店面的開放度（1）開放型（2）半開放型（3）封閉型2店面規劃的要點整理課件二、門店賣場的出入口規劃1決定出入口的數量2選擇出入口的形式3注重出入口的特色4選擇入口的位置整理課件三、門店賣場的招牌規劃1決定出入口的數量

5、2選擇出入口的形式3注重出入口的特色4選擇入口的位置整理課件四、門店賣場的櫥窗規劃1百貨商場、專賣店對櫥窗的要求2連鎖超級市場門店櫥窗選擇整理課件項目6-4連鎖企業門店的賣場內貌規劃一、門店賣場的地面規劃二、門店賣場的通道規劃三、門店賣場的氣氛營造四、門店賣場的色彩渲染五、門店賣場的照明利用整理課件一、門店賣場的地面規劃賣場地面規劃原則遵循總部統一規劃；材料和風格符合業態要求地面選材樹脂材料；木制地板；水泥材料；石材；人造地磚；地毯。連鎖超級市場的門店賣場地面設計一般都采用人造地磚，既降了成本，又符合大眾化購物環境的一般要求；大型百貨商場的門店賣場地面設計，一般選擇天然石材、木制地板，體現百貨

6、商場的經營定位，突出高貴典雅、富麗的風格。整理課件二、門店賣場的通道規劃1足夠的寬度2通暢無阻3通道筆直4減少拐彎5地面平坦整理課件三、門店賣場的氣氛營造1音樂設計2氣味設計整理課件四、門店賣場的色彩渲染1色彩的類型2色彩的效果整理課件五、門店賣場的照明利用1基本照明2重點照明（商品照明）3裝飾照明整理課件項目6-5連鎖企業門店的賣場布局管理一、門店賣場面積的劃分與賣場布局方式二、主要零售賣場的布局方式比較三、超級市場賣場布局中的磁石理論的運用四、不同超級市場在賣場布局中對磁石理論的運用五、超級市場賣場區域分布與商品部布局管理整理課件1賣場面積的劃分比例（1）美國超市賣場面積分配比例（2）日本

7、超市賣場面積分配比例（3）中國超市賣場面積分配比例2門店賣場布局方式（1）方格式布局（2）自由流動式布局（3）店中店式布局3不同商品部布局的區域一、門店賣場面積的劃分與賣場布局方式整理課件二、主要零售賣場的布局方式比較1不同的賣場通道 （1）百貨商場的賣場通道 （2）超級市場的賣場通道2不同的貨架形式（1）百貨商店的貨架形式（2）超級市場貨架形式3不同的賣場布局形式（1）百貨商店賣場布局形式 1）島嶼式布局。 2）自由流動式布局。 3）店中店式布局。（2）超級市場賣場布局形式整理課件四、不同超級市場在賣場布局中對磁石理論的運用1標準食品賣場布局2大型綜合賣場和倉儲式賣場布局3便利店賣場布局整理課件