1、美麗“化”身 最“靚”女生GOQO大學圈推廣策劃主辦單位：綜聯數碼公司協辦單位：廣州大學城學生外聯系統策劃人:徐寧新二八年三月九日目錄：l 前言、策劃方向、活動主題、時間地點··················P2l 報名方式、截止時間、獎項設置··············

2、83;··········P2l 執行步驟······································&

3、#183;······P3一、 前期準備·······································P3二、 前期宣傳·&

4、#183;·····································P3三、 活動細則··········

5、3;····························P4四、 后續宣傳····················&

6、#183;··················P4五、 活動預算·····························

7、3;·········P5l 效果預估·······································&#

8、183;·····P6l 大學生消費特點與趨勢································P6l 附件1 平臺互動PK活動·······&#

9、183;·····················P7l 附件2 Unimall北亭廣場簡介·······················P9GOQO大學圈推廣

10、策劃前言:為了更好地敘述此方案,這里以貴公司GOQO大學圈交友平臺為例子,針對的大學生人群暫時定為廣州大學生.而在廣州大學生群體中,廣州大學城則是最典型的廣州大學生集散地,因此推廣地點則先鎖定為 廣州大學城.大學生女生節是大學生群體當中一個重要的節日.(女生節的起源:是在廣工在1991年發起的因為廣工男女比例高達7:1.為了照顧弱勢群體,讓大家關心到這些可愛的女生而創立的節日!) 我們舉辦女生節活動的目的，除了提高女生的素質，還有就是吸引男生來參加，以積極地了解和關注女生。不少男生在參加了女生節后，都感覺自己更了解女生，也更加尊重女生。這為大學男女生之間的交往奠定更平等,真誠的基礎。策劃方向:

11、 以活動為主,用活動造成的即時性轟動影響配合后續的活動延伸讓每一位大學生認識GOQO,習慣GOQO.活動主題: 美麗“化”身 最“靚”女生大學生化妝大賽女生節的活動主題是 “靚”出你自己，BE YOURSELF，所追求的女生形象定位是個性化的大學女生。(為配合此主題,以達到最好效果,GOQO可以與受學生群體歡迎的某化妝品品牌合作)活動簡介: 3月份是大學生中女生節的月份,各校在這段時間都會舉行一系列有關于女生的活動.GOQO大學圈借此機會在大學群體中舉行一個評選出最好的化妝師和最漂亮的化妝模特的比賽,以帶動學生的熱情,推廣GOQO大學圈.時間地點: 08年3月16日3月21日 網上報名投票 3

12、月23日 下午4:00-6:00廣州大學城 北亭廣場報名方式: 3月16日-3月21日 采取GOQO大學圈網上注冊報名方式. 化妝選手需提交個人資料,化妝模特需提交個人資料,并上傳3張個人生活照片. 化妝選手15名,化妝模特30名,網絡人氣前15位的,參加3月23日決賽.投票方式: 在GOQO大學圈注冊,并到活動社區進行活動投票. (設置投票抽獎)報名截至時間: 3月21日中午12:00;參賽投票截至時間: 3月21日中午12:00 (次截至時間只針對化妝模特參賽投票)“人氣公主”投票截至時間:3月23日下午5:00.獎項設置: 人氣公主(前三);妙手天后(前三,評委評定);現場最愛(一位,現

13、場投票)執行步驟:一、前期準備1. 合作聯系3月10日前預定大學城北亭廣場場地,聯系現場布置人員; 3月11日前與合作商家協商好合作細節,簽訂合同,獲取有關物品;（如有需要）3月12日前設計好傳單,海報與橫幅,并向制作商下單制作;3月13日前聯系好各高校外聯系統(負責協助各高校宣傳工作),聯系活動主持人,節目表演團體,并進行第一次準備會;3月15日前獲取傳單海報等物料,分發到各高校外聯系統,進行第二次準備會,明確工作.2. 物料準備橫幅(15-20米) 15-20條; 廣告海報,空白海報(580*870MM) 各80-100張; 單面彩色傳單(A5) 120000張; (注:大學城學生人數約為

14、18萬-20萬,男女生比例約為6:4)X展架(40CM*120CM) 6-8個小禮品100000份(化妝品合作商提供,或自己產品,或購買);現場投票GOQO貼紙150張;抽簽配對標記15對互動環節小禮品10份高校廣播宣傳文本,2份;GOQO大學圈網絡宣傳制作二、前期宣傳:1懸掛橫幅懸掛時間:3月16日-3月23日懸掛地點:大學城各高校主要飯堂,運動場,女生宿舍.2張貼海報張貼時間:3月16日-3月23日張貼地點:大學城各高校主要宣傳欄 女生宿舍宣傳欄 (廣告海報與空白海報同時張貼,空白海報作信息宣傳)3派發傳單派發對象:主要針對大學城各高校女生派發時間:3月16日-3月18日 午餐時段派發地點

15、:大學城各高校校園主干道或飯堂門口4贈送禮品贈送對象:女生為主贈送形式:小禮品套裝 (合作商戶禮品+GOQO紀念品+GOQO大學圈比賽活動宣傳單,每宿舍2-3份)贈送時間:3月16日-3月18日 三天晚上贈送地點:大學城各高校女生宿舍確認方式:宿舍簽收5校園廣播大學城給高校校園廣播為本次比賽作宣傳播放時間:3月16日-3月23日 早晚廣播時段6網絡宣傳在GOQO大學圈網站上作網絡宣傳,到各高校論壇發布活動專貼.宣傳時間:3月12日-3月25日7重點宣傳宣傳時間:3月23日中午主要是各高校傳單的派發,和海報的張貼三、活動細則 活動之前13月21日下午1:00前統計好網絡投票數據,發布參賽名單,并

16、通知入圍選手.23月22日上午10:00舞臺組到達北亭廣場,搭建舞臺.下午3:00參賽選手,表演團體,主持人等進行第一次彩排.布置活動現場宣傳物品,如海報等.活動當日13月23日下午1:00舞臺組布置舞臺,設置評委臺,禮品臺,投票板,調試音響.下午2:00參賽選手,表演團體,主持人等進行第二次彩排.布置活動現場宣傳物品,如X展架等23月23日下午3:00活動人員準備,工作人員準備.3下午3:30觀眾入場,工作人員派發現場GOQO禮品,并選擇性派發GOQO現場投票貼紙活動舞臺44:00活動開始 開場表演主持人出場化妝選手,模特選手(素面)介紹抽簽配對,出題比賽開始,節目表演,觀眾互動.(25分鐘

17、)評委評分,講解,決出六強抽簽配對,出題比賽開始,節目表演,觀眾互動(20分鐘)評委評分,講解,決出前三模特選手出場,現場投票清點票數,決出冠軍宣布網絡投票結果,現場頒獎主持人謝幕,預告GOQO網上社區PK活動,以及愚人節專題活動結束,舞臺拆卸,現場清理總結四、后續宣傳1校內宣傳宣傳時間:3月24日-3月25日宣傳方式:在各高校張貼海報公布比賽結果,鳴謝校內合作團體.2平臺宣傳宣傳時間:3月26日-4月2日宣傳方式:配合愚人節,在GOQO平臺上發起<“愚”樂大家>，<愚人得禮>等主題的社區游戲專題,并通過海報形式在各高校宣傳此主題.3戶外宣傳宣傳時間:08年3月-?(視

18、效果而定)宣傳方式:北亭廣場戶外廣告4線下宣傳宣傳時間:長期宣傳方式:通過配合校內,平臺以及戶外等宣傳方式,在線上發起組織大學生線下活動,聚會等等五.活動預算1物品預算物品數量橫幅(15-20米)15-20條廣告海報(580*870MM)80-100張空白海報(580*870MM)80-100張單面彩色傳單(A5)120000張X展架(40CM*120CM)6-8個小禮品(化妝品合作商提供,自身產品,或購買)100000份現場投票GOQO貼紙150張抽簽配對標記15對高校廣播宣傳文本2份互動環節觀眾禮品10份2獎品預算獎項獎品人氣公主,妙手天后第一名300元現金或禮品人氣公主,妙手天后第二名2

19、00元現金或禮品人氣公主,妙手天后第三名100元現金或禮品現場最愛300元現金或禮品互動環節觀眾禮品小禮品3資金預算(以物品較多數量計算)物品規格價格(元)橫幅 20米*2.8元/米*20條1120海報 2元/張*200張400傳單2100元/3萬張*12萬張8400X展架 14元/件*8件112獎品(300+200+100)*2+300+5*101550小禮品1000GOQO貼紙10抽簽配對標記5場地租賃 學生社團勞務費 舞臺搭建8000總計20597注:活動預算可能會跟實際運用資金有所出入.執行統計時需以實際有效單據為準.效果預估四月、五月是一年中的大好時光，學生同樣不會錯過這樣的時間去參

20、加各種各樣的精彩活動。本次女生節活動以其宣傳的力度，在大學城的轟動以及其呈多樣化的互動方式，將會成為校園中的最閃亮的一顆星。在這樣的一個黃金時段，能做出最有效的宣傳，公司就能樹立穩固的校園品牌，就能更快的占去這一片接近20萬人的大市場1女生受眾的強烈反響大學女生往往都希望受人重視,亮麗的外表跟愉快的心情正是女生受大家重視的地方.而愛美是人的天性,女生就更甚.所以在女生節這個時候舉辦這樣的一個化妝主題活動是最受女生關注的.2男生的關注程度火爆男生都喜歡看漂亮的女生,大家都很能理解了.通過交友平臺參與投票,以及現場的近距離接觸,讓男生認識同?；蛘咂渌麑W校的女生,對于男生來說肯定是一大樂事.3. G

21、OQO大學圈的推廣準確,迅速通過網上注冊報名,通過網上投票決定參賽名額,更通過網上投票選出其中一個大獎,讓參賽者與參與者都體現社區的魅力.4. 活動持久,影響力持久,讓大家都習慣上GOQO豐富的線上社區活動,跟線下的聯誼聚會,讓大學生真正體現GOQO交友的樂趣.大學生消費特點與趨勢多樣：當代大學生消費的重要特征大眾文化消費市場，是影響大學生消費文化多樣性的重要因素。大眾文化被有的研究者稱為“通俗的、一次性的、消費的、廉價的、大批生產的、年輕的、詼諧的、機智而有魅力的”。這種解釋描述了大眾文化的某些特征，其中“年輕的”直觀上使我們都會意識到，大眾文化離不開青年大學生的參與、烘托和鼓噪。青年人總是

22、引領消費市場的最新潮流。從中國近20年的發展來看，青年最先步入的不是人才或勞動力市場而是消費品市場，首先是青年消費觀念和消費方式的改變促進了青年生活方式的變化，然后才是青年其他各方面的改變。大學生多樣化消費的特點根源于大學生多元化價值目標的存在。這種多元化的價值目標，一方面使大學生的思想活躍，有益于大學生充分發揮個人的聰明才智和創造能力，善于理財，理性消費。個性：新觀念的表達多元化發展源于個性化的彰顯。大學生在屬于自己的私人空間和時間內不太喜歡參加集體性活動。大學生消費個性化的表現，是新型青年文化運動的顯著特點。這種個性化也可以理解為時尚化和風格化，而不僅僅是傳統的青年文化對個性和自我的刻意追

23、求和表現。新知識的爆炸式增長、新技術的迅速推廣應運和新的信息傳播媒介對日常生活的深入影響，使時尚的形成和流行更快捷，同時具有更鮮明的主題和更人性化的表現形式，并因而成為大學生日常生活和社會活動中具有象征性和大眾化的色彩和基調，即成為一種風格化的東西。其所反映的是青年大學生的這樣一種觀念：沒有什么東西是不能改變的，沒有什么系統是完全封閉的，沒有什么事物或道理是不能用形象來表達的。前衛：時尚的選擇大學生消費“前衛”的特征主要表現為：追求品牌，崇尚權威；追求新穎、時尚，體現個性以及理性、成熟三個方面。品牌商品不僅僅蘊含經濟價值，而且有文化價值。隨著科技高速發達，品牌競爭已經超越了產品的功能競爭，人們

24、而更多的傾向于心理感受而不是從直觀上判斷某種商品的優劣。品牌代表的“質量”的權威性，“價格”權威性，以及品牌的“文化”權威體現消費者的身份、地位、增強消費者的自信心。休閑及娛樂消費呈現多樣在休閑及娛樂消費方面，大學生群體有著比其他年齡群體更為旺盛的需求，這在90年代已經開始顯現。進入新世紀，大學生的這種需求必將愈加強烈，并將在休閑度假、旅游觀光、體育健身等領域，顯現出新的發展勢頭。休閑度假消費將會有較大的變化，大學生越來越不滿足于看電視、進影劇院這樣一些靜止的休閑方式，而是追求新穎、出奇、刺激和有品位的活動：迪廳、游戲機，臺球和保齡球將更為普及；蹦極、攀巖、速降、滑翔、漂流、潛水、探險、探幽這

25、類刺激的活動，今后會吸引眾多的青年大學生；聽音樂、進茶仿、泡吧、泡沙龍，也將成為主流方式。旅游觀光消費，90年代在我國大學生中才開始流行，但發展的勢頭強勁。大學生是青年旅游者中的主體。未來大學生的旅游有兩個趨勢會更加凸顯：一是首選自然風光；二是游出文化品位。體育健身消費在大學中漸成時尚，“花錢出汗”不再被視為可笑的事，隨著校園體育場館建設的增加，大學生的體育鍛煉也將由單純的室外場地轉到室內室外并重，乒乓球、臺球、羽毛球、健美操等室內運動健身項目日益受到青睞。同時，健康消費還向保健器械、保健衣物、營養品等領域擴展。青年大學生對各種健康產品的需求，已超越基本的預防疾病的需求，進入更高層次。人際交往

26、消費成本昂貴在我國步入信息時代的進程中，信息消費的發展迅如潮涌，據信息產業部賽迪資訊顧問公司2000年的調查，90年代中后期興起的手機，其用戶35歲以下者占80%；電腦用戶24歲以下者占59.7%，35歲以下者占80.9%；網民年齡分布的高分值在20-30歲。信息消費的最大群體是青年大學生群體?？梢灶A見，未來信息消費用戶年輕化，將是一個不會逆轉的前景。具調查數據顯示，33%大學生擁有手機，還有37%的大學生希望購買電腦。隨著手機、電腦等產品由商務消費轉向生活消費，大學生上網率的增長，個人電腦的暢銷，也使大學生的消費心理由實用至上轉向感受為本。附件1 平臺互動PK活動大學生PK命題1.誰是博物館

27、?無論你的收藏是琳瑯滿目,還是你只有一件鎮館之寶.請你趕快SHOW出來,看看誰是學生中的博物館!每個人都有自己的獨特愛好,有愛好就有收藏.看看誰的收藏最多,品位最特別.2.Mr.Right!JJWW.?號.?771,881.?我就是醬紫.?很稀飯.?矢啦、蔗速輪家.?以上文字你都能看懂? 很厲害,Mr.Right! 來挑戰一下更高難度吧!現今的時代,網絡術語跟火星文大肆流行,但是你又能懂得多少呢?3.魔術手7秒還原一個魔方; 10秒變出40只不同的撲克牌; 一分鐘能做出十幾個打火機表演; 不斷花式轉筆,直到你叫停為止. 如果你也有魔術手,就別讓她生銹.什么物品到了手上都有千變萬化的玩法,讓人眼

28、前一亮.附件2 北亭廣場簡介Unimall北亭廣場簡介 Unimall(北亭廣場)為廣州大學城最大的商業中心,12萬平方米的體量堪與天河城媲美，而其娛樂、餐飲、休閑、服務將占整個業態的50以上。 Unimall由2棟3層高的樓宇組成，其中7號樓每層建筑面積1636平方米，8號樓每層建筑面積2840平方米。其首層商鋪面積約十余平方米，二層商鋪面積在100平方米以上。投資逾3億元 。 北亭購物中心結合大學城及周邊城區發展態勢，以娛樂、餐飲、服務為經營亮點，充分突出超前、刺激、獨特的娛樂項目和豐富的餐飲特色，倡導娛樂休閑購物理念，利用大學城濃厚的文化氛圍，免費提供場地開展各種文化休閑活動，如各種流行演唱會、大型文化展示、大學生跳蚤市場、人才市場等，使整個商場與大學城的文化氛圍融為一體。目前北亭廣場吸引了家樂福、數字影院等商家關注的目光，肯德基、麥當勞、必勝客等國際餐飲品牌也表現出很大興趣。北亭廣場的定位：一、形象定位： 北亭廣場是中國唯一一家