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文檔簡介

1、1 11品類教育與品牌價值的共同成長投放時間：2009年8月10日-8月31日2 22背景介紹目標受眾廣告目標Casio推出全球首款6局電波手表。作為手表的新品類Casio需要在推廣產品的同時逐步教育市場。年齡區間在25-35歲，高收入的男性為主。教育受眾，宣傳電波新品類。宣傳Casio品牌在電波類手表中的地位。宣傳Casio 電波表新品。溝通目標與挑戰核心挑戰1、新品類的電波手表價格昂貴，但受眾認知極少。2、電波手表產品賣點很多，難以精準訴求。目標3 33策略實施媒體策略策略實施亮點總結創意策略技術策略采用創意輪播的方式，分別從品類和產品兩個維度塑造CASIO電波手表品牌。通過互動的元素，在

2、廣告中讓用戶體驗CASIO的各種特點。分析受眾網絡行為，找到共性接觸點。通過易傳媒過往的數據積累在共性類別中選取優秀媒體進行組合投放。結合產品外形和TVC內容進行設計。在高沖擊力廣告中，加入展示賣點的互動元素。運用統一的廣告發布系統，消除媒體的用戶重合。頻次控制，獲得更大的覆蓋。實時優化，確保廣告效果最大化。4 44品牌創意，讓用戶了解CASIO在（電波表）新品類中的王者地位創意A RB5 55針對已經看過品類廣告的受眾，吸引關注具體的電波手表產品及其賣點創意B RB6 66通過產品異型框，充分展現產品的特性創意B AdTV7 77干凈的廣告環境，廣告信息全面滲透受眾創意A 背景廣告8 88卓越效果廣告平均點擊率超出一般Banner十數倍。實際的獨立覆蓋數比計劃超出數倍。關注CASIO廣告用戶表現活躍。投放階段，電波手表、CASIO等關鍵詞在搜索引擎中的搜索量有明顯增加的趨勢。品類教育和品牌傳播獲得明顯的效果廣告數據監測第三方監測本次投放邀請了尼爾森作為第三方的效果監測機構，對投放進行全程的跟蹤與監測。對比尼爾森和易傳媒數據報告，兩者報告的數據相當接近。易傳媒為客

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