1、附錄 媒介專有名詞解釋1、發行量稽核機構( ABC Audit Bureau of Circulation ) : 由廣告主、廣告公司及媒介單位合組而成的機構，針對印刷媒介發行量進行嚴格稽核， 并發給發行量認證書以證明該刊物發行量。2、發行量( Circulation )： 在印刷媒介印制量中，每期實際發行到讀者手中的份數。3、付費發行量(Paid Circulation ):刊物發行量中，屬于讀者付費取得刊物的發行量。4、贈閱發行量 (Free Circulation )：刊物發行量中， 屬于贈閱或其他免付費方式取得刊物的發行 量。5、傳閱率(Pass Along Rate或Pass Ove

2、r Rate):印刷媒介中，平均每份刊物被傳閱的 次數，即閱讀人口除以發行量。6、閱讀人口( Readership):刊物的每期總接觸人口，包括通過訂閱、零購或傳閱等任 何方式的接觸刊物的人口。7、傳閱閱讀人口( Pass Along Reader ship) :以傳閱方式接觸刊物的閱讀人口。8、 接觸人口接觸戶數(Advertising Impression):指暴露于一個媒介載具或媒介排期 的重疊性人口數或家庭數暴露次數。9、時段家庭開機率( HUT Household Using TV ) : 在特定時段內，所有收看任何電視 節目的家庭數占總家庭數的比例。10、時段個人開機率( PUT

3、People Using TV ) 在特定時段內，所有收看任何電視節 目的人口占總人口的比例。11、檔次( Spot) 電波媒介中，廣告出現在任何載具當中，稱為檔次。12、刊載( Insertion) 印刷媒介中，廣告出現在任何載具當中，稱為刊載。13、購買代理商( Agency of Record ) 在服務同一廣告主的代理商中，為其他代理商購 買媒體的代理商。14、集中購買( Master Buying ) 使用多家代理商的廣告主，將媒介購買委托一家代理 商進行，稱為集中購買。負責購買的代理商不一定是負責創意的代理商之一。15、提示知名度( Aided Awareness) 在經提示的情況

4、下，可以記憶品牌或廣告信息的 消費者占所有消費者的比例。16、未提示知名度( Unaided Awareness) :在未經提示的情況下，可以主動記憶的品牌 或廣告信息的消費者占所有消費者的比例。17、第一提及知名度( First Mentioned Awareness) :在未經提示的情況下，主動記憶且 第一提及某品牌或廣告的消費者占所有消費者的比例。18、視聽眾( Audience) 暴露于媒介的人口。19、視聽眾組成( Audience Composition )：一個媒介載具的視聽眾在統計變項上的組成 狀況，即年齡、性別、收入及教育程度等的分布狀況。20、視聽眾流向( Aduience

5、 Flow ) :電波媒介中視聽眾隨時間在頻道之間轉移的狀況， 通常以時間或節目為計量單位。21、視聽眾特性( Audience Profile )：媒介載具接觸人口的統計變項特性。22、平均接觸率( Average Frequency) :暴露于一個媒介排期計劃的家庭或個人當中， 每家庭或每個人的平均暴露次數。23、標板( Billboard )：在節目贊助作業中，節目的開始、結束或節目中用以宣示贊助 廣告主的片段。24、出血廣告(Bleed):印刷廣告中，廣告稿印刷超出刊物印刷安全框，而以全版印刷,即未留邊框。出血廣告的收費通常高出一般廣告。25、品牌發展指數( BDIBrand Deve

6、lopment Inde* ):品牌在一個地區(或區隔)的銷售占總銷售的比率除以該地區隔)的相對發展狀況。(區隔) 的人口占總人口的比率， 用以評估品牌在該地區 (區26、品類發展指數( CDICategory Development Inde* ):品類的一個地區(或區隔)的銷售占總銷售的比率除以該地區 (區隔) 的人口占總人口的比率， 用以評估品類在該地區 (區隔)的相對發展狀況。27、有線電視(Cable TV)：以天線將訊號接收后再以有線方式傳送給用戶的電視系統。 在經營上分為系統經營者和頻道經營者。28、系統經營者( System Operator) ：指擁有訊號傳送線路系統，將接收

7、訊號后傳送給 用戶的有線電視經營者。國內所說的有線電視大部分指系統經營者。29、頻道經營者(Channel Operator):指制作節目然后以整個頻道方式販賣給系統經營 者的節目提供商，如 CNN、 ESPN、 HBO、 WOWO 等。30、付費頻道(Pay Channel):有線電視頻道中，在基本頻道外的、用戶必須個別付費 的頻道。31、計次付費觀看(Pay per View):有線電視頻道中，播映節目由觀眾從節目單中指定、 收費則以每次播出計費。32、刊例價(Card Rate或Rate Card Rate):指媒介單位所發行的刊例上的媒介廣告收費定價。33、現金折扣(Cash Disc

8、ount):媒介單位對于支付現金的廣告主所提供的折扣優惠。34、跨頁廣告(Spread):印刷媒介上以面對面兩頁連續的方式刊載的廣告。35、中跨頁(Centre Spread):跨頁廣告出現在刊物的中間互為對頁的版位，特別是指 以騎馬釘裝訂的雜志中以這一方式刊載的廣告。 中跨頁的版位可以避免創意畫面因裝訂而受 到切割，因此價格通常較高。36、通欄廣告(Banner)：報紙版面中，以數欄橫跨全頁刊載的廣告。37、報眼( Flag ) ：報紙版面中，出現在報頭左右或上下的小塊版面。38、 小全頁(Junior Page):印刷媒介中，以對角線縮小方式將會版縮為相當于全版3/4 的版面。 小全頁的優

9、點為具有大版面的創意表現空間， 且可以避免因整頁廣告而為讀者在閱 讀時跳過的情況。39、廣告干擾度(Clutter):媒介載具中，廣告版面或段落長度占載具本身內容的比率。40、廣告段落( Commercial Break )：電波媒介中，節目中止而出現廣告的時段。41、廣告傭金( Agency Commission ):廣告主支付給廣告代理商、以投放媒介金額的百分比計算的酬勞。一般慣例為含傭金(Gross Rate)的15%或扣除傭價(Net Rate )的1765%。42、連續式( Continuity ):媒介行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出現消費者察 覺廣告中斷的情況的媒介露出模式

10、。43、欄柵式( Flighting ):媒介行程模式中，某段時間出現、某段時間中止的廣告露出 模式。亦稱間歇式或跳躍式。44、脈動式(Pulsing)：媒介行程模式中，全程持續露出，且中間出現比重高低起伏的 媒介露出模式。45、媒介波段( Burst) :廣告在媒介中露出從開始延續到結束、且其間不曾出現明顯間 隔的完整露出期間。46、媒介空檔(Hiatus或Break):廣告波段之間出現的明顯沒有廣告露出的時間。47、百分點收視成本( Cost Per Rating Point )：在電波媒介中，每百分點收視(聽)所需支付金額，在計算上是以單價除以收視(聽)。48、 千人成本(CPM Cos

11、t Per Thousand):媒介載具每接觸 1000人所需支付金額， 在計算上是以媒介單價除以接觸人口，再乘以1， 000。49、涵蓋率(Coverage):在確定的訴求對象階層中，可以暴露于一個媒介類別或載具 的人數占階層總人數的比例。50、隔日記憶調查( DAR Day After Recall )：播出一檔廣告，然后在隔日追蹤調查消 費者對廣告信息接收狀況的廣告效果調查方式， 用以測試創意表現對主要信息傳達的準確度， 藉以修正創意表現。 DAR 的調查結果也可以通過與看過該節目和看過該廣告的人口數量的 對比，檢視節目收視與廣告收視的落差。51、直播衛星(DBS Direct Broa

12、dcast Satellite):相對于傳統的微波( Micro Wave)傳送訊號方式，直播衛星從地面發謝訊號傳到衛星，再通過衛星涵蓋將訊號再傳送回地面， 然后由地面以碟形天線接收。52、日記法( Diary )：以問卷留置方式，選定樣本戶留置問卷，記錄家庭內成員收視節 目及時間，然后在固定時間回收，再輸入電腦統計出各階層的收視率、到達率及接觸頻次。53、個人收視記錄器( People Meter )：電子自動收視記錄器，置于樣本戶中，記錄器上 每一位成員有代表自己的按鍵， 成員以按鍵方式記錄自己的收視， 由電腦以連線方式在深夜 收集資料，隔日提供用戶使用。54、被動式記錄器( Passiv

13、e Meter )：收視率調查方式之一。將樣本戶家庭成員的面貌 掃描至記憶器中， 成員出現在電視機前記錄器即自動記錄下其收視情況， 資料回收后提供客 戶使用。55、暴露( E*posure )：指消費者面對一個或數個媒介載具。消費者對媒介載具的暴露 為媒介量化計算基準之一。 然而消費者對媒介載具的暴露， 并不必然是有意識接觸， 即不必 然造成對廣告信息的接收。56、總接觸人次( Gross Impression )：一個媒介執行方案運用的所有媒介載具所接觸的 人次的總合。 總接觸人次以重復計量方式得出， 即一個消費者接觸 3 次或 3個消費者各接觸 1 次皆登記為 3 人次。57、效率( Ef

14、ficiency )：指廣告在媒介上每單位的投資所獲致的接觸人口。58、效果( Effectiveness )：指媒介在投資的花費對營銷及傳播目標的達成狀況。59、高畫質電視( HDTV High Definition TV )：一種新的電視播映系統，提供較現行 系統更高的掃描線及更逼真的畫面。60、整合傳播( Integrated Communication )：為既定傳播目標，運用各式傳播工具，如 廣告、直效營銷、 促銷活動及公關等， 以任務分工方式集體達成傳播目標的產品信息傳播運 用方式。61、 收視率收視點(Rating/Rating Point ):收看某電視節目的個人或家庭點總人口

15、或 家庭數的比率。計算方式為收看該電視節目的人數或家庭數除以總人口數或總家庭數。62、家庭收視率(Household Rating ):以家庭為計算單位的節目收視率。63、個人收視率(People Rating):以人為單位的節目收視率。64、對象階層收視率(Target Rating)：對象階層中收看某節目的人口占對象階層總人口 的比例。65、總收視點(GRP Gross Rati ng Poi nt)：媒介傳送量的計量單位之一，為在一定期 間內所有投放檔次收視率的總合或到達率乘以平均接觸頻率。66、到達率(Reach)：暴露于一個媒介執行方案人口或家庭占總人口或家庭的百分比，為非重復性(U

16、n duplicate )計算數值，即在特定期間內暴露一次或以上的人口或家庭占總數 的比率。在期間的定義上一般為四周。有時也稱"非重復到達率”(Un duplicate Reach)或“凈到達率” ( Net Reach)。67、對象階層到達率(Target Reach)：在特定期間內暴露于一個媒介執行方案的對象階層人 口占總人口數的百分比。為非重復性( Unduplicate )計算數值。68、有效達到率( Effective Reach )：在有效頻率以上的到達率。如有效頻率的定義為 3 次，則 3 次以上(含 3 次)到達率即為有效到達率。69、平均接觸頻度(Average F

17、requency):暴露于一個媒介執行方案的人口中，每人平 均的接觸次數，通常指的是在特定期間(即四周)的計量數值。70、有效接觸頻率( Effective Frequency )：消費者對廣告信息接觸次數累積到可以充分 記憶廣告信息的接觸頻次。71、接觸頻率分布( Frequency Distribution )：指暴露于某一媒介執行方案的消費者在接 觸頻次上的比率分布。72、市場占有率(SOM Share of Market或Market Share):品牌在特定市場中的銷售額或銷售量占品類整體的銷售額或銷售量的比率。73、心理占有率(SOM Share of Mi nd或Mi nd Sh

18、are):品牌在消費者心中占有的份量占品類整體所占有的份量的比率。品牌的心理占有率通常為市場占有率的前兆。74、視聽眾占有率( Share of Audience ) ：電波媒介中，不同載具在同時段的視聽眾占所 有視聽眾的比率。75、媒介比重占有率(Share of Voice):指各品牌的媒介露出量占品類總體媒介露出量 的比率。計量單位通常為 GRP 或 Impression 。76、媒介投資占有率(Share of Spending):指各品牌的媒介投資量占品類媒介投資總量 的比率。計量單位通常為金額。77、最高記憶品牌( Top of Mind) 消費者記憶的品牌中，記憶與印象最深刻的品

19、牌。78、媒介比重( Media Weight) 指一個媒介執行方案對設定消費者所傳送的媒介量， 通常指的是 GRP、 Reach 與 Frequency。79、媒介類別( Media Class) 媒介分類的第一層級，是以媒介傳播形式劃分的較大分 類，一般將媒介分為電視、廣播、報紙、雜志、戶外及新興的網路媒介等。80、媒介載具( Media Vehicle) 指媒介類別下再細分的個別承載信息的具體媒介，如 電視媒介類別下的某個節目、報紙媒介類別下的某份報紙等。81、媒介單元( Media Option) 在媒介類別中實際使用的創意尺寸或長度，如電視廣 告的 30 秒或 15 秒、報紙廣告的全

20、版或半版等規格。82、監看( Monitor ) 媒介執行當中， 由非買方或賣方對媒介進行露出情況查證與記錄。83、普及率( Penetration) 在營銷上指使用本商品的消費者占所有消費者的比率，在 媒介上則指消費者對各媒介類別可接觸比率。84、套裝販賣 ( Package Deal) 指媒介單位將數種媒介載具以組合方式加以包裝并整體 出售的販賣方式。85、預購系統( Preempion System )：一種媒介購買系統。將媒介價格分為數級，廣告檔次版位的取得依價位級數以及訂位的先后次序確認，即同級價格中，以先后方式確認檔次版位訂定，出價高的廣告主則可取得廣告位置。86、 主時段(Prime Time):電視播出時段中的收視尖峰時段，一般通常為18： 30到21 : 30 之間。87、數量折扣( Quantity Discount 或 Volume Disount )：媒介單位根據廣告主或代理商的 購買數量提供的價格優惠。88、價格保障(Rate Protect