1、XX 商廈開業前造勢宣傳策劃書振江商廈計劃于 2007 年 12 月 28 日開業。鑒于泊頭市市 民思想比較保守，理解、認知和接受新生事物慢，行為習慣 性強的人文環境，以及信譽樓先入為主、三聯坐地擴張的競 爭態勢，作為泊頭市規模最大也最為市民關注的一家大型時 尚購物商場，且開業時間正值新年、春節來臨之際，其前期 的造勢宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢、 有力度、有特色。力求全方位地對振江的商業模式、經營理 念和服務宗旨進行深入細致的解讀、宣揚，以期形成視覺沖 擊、聽覺縈繞之勢，收先聲奪人、氣勢迫人之效。一、目的1、在振江已有知名度基礎上， 增強美譽度， 提升親和力， 擴大影響力和吸

2、引力；2、宣傳振江商廈的經營理念和營銷模式，降低和消除消 費者對振江的模糊認知和非理性猜疑；3、培養消費者對振江的心理認同感，加強其嘗試動機；4、樹立振江商廈時尚、仁和，購物放心，環境優雅的形 象；5、影響潛在消費群體在振江開業前的購物計劃和購物習 慣，抑制部分消費者的即時消費沖動，使振江成為其消費場 所的新選項。二、要求1、開業時間必須確定，不能更改，所有造勢計劃均以這 個時點為基準展開；2、 造勢宣傳時間不宜拉得太長，以提前20天30天為 佳；3、造勢宣傳活動要注重各種媒介的合理選擇，避免重復 和無效率傳播；4、嚴格控制造勢宣傳活動中的不利因素影響，避免負面 效果出現；5、形式多樣，主題鮮

3、明，內容豐富而新穎，氣勢宏大， 恰當把握頻率；6、傳播內容（文字語言）要精煉，易記易懂。三、總體時間安排（ 1）10 月 10 日前，“造勢宣傳策劃方案”草稿完成， 公司領導 第一次審查 ，對方案預算、總體構思、內容、流程 等進行初步決策，并作出改進、修訂指示。（2）10月 10 日 15日，企劃部根據公司領導意見對 “造勢宣傳方案”進行修改、細化和完善。（3）10 月 16 日 20 日，公司領導對 “造勢宣傳方案” 進行 第二次審查 ，重點是預算、重要事項的可行性論證。（4）10 月 20 22 日，方案定稿，或根據公司領導意 見修改、調整方案。（5）10月 23 日 31日，詳細分解“造

4、勢宣傳策劃方 案”，制定各項活動的具體實施計劃，明確負責人、外協單 位、媒體等。各方案實施前，文稿、頁面（畫面）設計及所 需費用必需報公司領導審核批準。（6）11 月 1日 10 日，相關資料、文稿準備完畢， 包括：單項活動方案，DM海報、招貼等廣告文案和效果圖， 媒體廣告創意、設計和文稿，橫幅、布標設計方案和小樣，（7）11月11日一一20日，與預選媒體分別進行溝通聯系，確定造勢宣傳廣告方案的落實計劃，包括：時間、版面、樣式、制作、次數、費用等，報請公司領導批準后簽訂合同。（8）11月21日一一30日，與外協單位聯系，制作“造 勢宣傳”所需物品，如：招貼、 DM海報等，明確完成的最 晚時間；

5、做好相關行政管理部門的公關工作，爭取個別活動的許可與支持。（9）12月1日一一27日，“造勢宣傳策劃方案”逐項 實施，監控各項活動的實施過程并評定效果。（10）1月20日前，完成“造勢宣傳”活動總結，相關 資料存檔。三、期段宣傳主題簡表（2007年12月1日開始）日期活動內容與目的媒介選擇1日發布征文、征集口號啟事；公交、出租和市內相關媒體7日班車的車身廣告（商廈名稱、VI標識、市發布征文啟場定位和經營理念）。事;提高人們對振江商廈的關注力，擴 大知名度，增強認同感，為后面的造勢宣 傳活動作好鋪墊。選擇目標車8日14日展示振江商廈的公司標識及內涵，宣傳公司經營理念、服務宗旨和定位等。讓消費者記

6、住、認知振江 VI標識，理解振 江商廈的經營模式，增強公司與消費者的 親和力，提升美譽度。泊頭電視臺廣 告燕趙泊頭版15公司形象宣傳，購物環境介紹，商品內容泊頭電視臺廣日展示，以及開業信息傳播。告、軟廣告（新聞或專題）、21進步增強消費群體對振江商廈的認知與燕趙泊頭日認冋，初步樹立振江商廈高品位、時尚化，版、電子顯示泊頭商業旗艦的形象，提高消費者對振江屏商廈的信任感和忠誠度。22高頻率、高密度、大聲勢地宣傳振江商廈企信通信息、日28日開業的信息，以及公司在環境設置、DM海報、橫服務內涵、經營理念和模式上與眾不同的幅、布標、電28日特點、特色。子顯示屏、泊強化振江商廈的吸引力，抑制并轉移部分頭電

7、視臺廣告、軟廣告（新消費者的短期購買意向，使振江成為其節聞或專題）、日購物的必選項，營造開業隆重熱烈的氛燕趙泊頭圍。廣告版四、造勢宣傳活動的具體內容和方式（一）征文1 、時間進程： 12月1日 28日。2、目的：讓消費者參與振江商廈的文化建設、形象塑造和 市場定位，增強其心理認同感，吸引人們對振江的關注。鼓勵振江商廈員工積極參與，可增強公司的凝聚力。3 、具體實施 11 月 30 日前擬定“征文啟事”、評委及評獎辦法，確定 獎品和頒獎方式； 1日發布征文信息。在泊頭電視臺（有線）打飛字廣告3天，燕趙都市報“燕趙資訊”泊頭版發信息廣告 1 條， 泊頭吧發貼保持 5日，振江商廈門前海報 23張。

8、中旬（10- 12日）視情況增加征文信息提示 1 - 3次（電 視臺或報紙廣告形式）。 對應征稿件及時進行初選， 24 日- 26 日對初選稿件進行 評獎，評出一、二、三等獎， 27 日通知獲獎作者領獎辦法。 一等獎獲得者參加開業典禮，并現場頒獎。附：征文啟事 （草）振江商廈地處泊頭市裕華東路核心商圈，營 業面積近 3 萬平方米。它以“引領時尚消費潮流，打造高檔 商業廣場”為目標，是一家集娛樂、休閑、購物、餐飲于一 體的大型綜合商廈。在元旦前即將開業之際，振江商廈真誠 地向全市人民征集建議、意見和經營理念口號語，您的期望 將成為我們不懈追求、努力進取的恒久動力！1、征文內容： 我心中理想的振江

9、形象。您認為振江商廈將在泊頭商界樹立怎樣的形象？振江商廈在哪些方面努力作為才能更好地 引領本地商業步入發展新軌道？ 我為振江出謀劃策。對振江的經營管理、企業文化建設、 人力資源開發、戰略企劃等，您有什么建議？我們期待您的 高謀良策。 經營理念、服務宗旨等口號語征集。2 、征文要求： 字數不限、文體不限; 觀念新穎，論證充分，可操作性強； 征集的口號語要有獨創性，禁止抄襲；語句凝練、富有哲 理，符合振江商廈的行業特點。 截稿日期 12 月 24 日， 24 27 日評獎并公布獲獎名單； 稿件后面注明投稿人姓名和聯系方式（電話、郵箱）。3 、評獎。本次征文評委由振江商廈高層領導 及相關部門人員組成

10、，保證評選的公平性和透明度。評選標 準以“內容新穎、獨特，可操作性強，對振江商廈的經營發 展有實際意義”為主。設一等獎 10名，獎價值 300 元獎品； 二等獎 50名，獎價值 50元獎品；三等獎 100 名，贈 2008 年度購物優惠金卡。 頒獎方式將于 12 月 26 日左右另行通知。4 、投稿方式： 郵寄或直接送到泊頭市裕華東路振江商廈，稿件前面注明 “征文”二字； 發至郵箱：，注明“征文”字樣； 直接在百度泊頭吧發貼，標題后注明“振江征文”5 、獲獎名單除直接通知本人外，還將在泊頭電視臺、泊頭吧公布。（二）公交、出租、班車廣告1 、說明：有選擇地在公交車和班車車身上噴涂振江商廈名稱及經

11、營理念的口號語；在出租車內外車窗、 車身張貼不干膠招貼，內容：振江商廈名稱和理念口號。2、目標車選擇： 出租車全部或其中一家，考慮成本至少要選擇全市出租車總數的 1 3。 公交車考慮選擇 6路等在商廈附近通過的，以及 10 路等 可與信譽樓爭奪消費者的； 1 路、2 路行車路線涵蓋市區范 圍大的。 班車選擇主要是泊頭市區通往方圓8 公里內鄉鎮和大村的班車。3、合作方式： 一次性買斷一年期車身廣告權，可協商付給車主一定的費 用，包括：制作費和載體使用費。采取“預付定金制作費 半年結算”方式。 班車可設立停車場所，并按月給予車主部分現金補償。4、廣告內容：以振江商廈名稱和公司理念口號語為主，如：

12、振江商廈一一引領時尚消費，提升生活品質！ 時尚購物哪里去？振江商廈最滿意！ 一站式購物、二話不說退換一一振江商廈的保證 城市客廳，環境優雅，購物休閑到振江商廈 誠信立市，服務創牌一一振江倡導商業新理念 優異服務看得見，誠信待客做得到5、要求：口號語要真誠、親切、簡潔、易懂；車身噴涂圖 案要明快亮麗，注意清潔；6、操作進程©（ 11月1 日 10日）目標車調研、選擇；與車主協商; 確定目標車、廣告內容及付費方式，簽訂合同。（11月11 日- 15日）公司領導審議確定車身廣告圖案和 口號語。3（ 11月20 - 25日）廣告設計及聯系外協承制單位。區（11月26 日- 30日）目標車噴涂

13、預定廣告內容。 （12月1日一一）計劃實施，監督活動落實，評定效果。注：考慮效果，此項活動也可延至 12 月 20 日，振江商廈開業前一周進行。（三）泊頭電視臺廣告和軟廣告1 、說明：泊頭電視臺是本地商場可資利用的 重要廣告媒體。2 、期段廣告內容安排第一階段 （ 1 -3日） ：征文啟事；晚上、飛字、 1 次天， 共三次。第二階段 （8-14日）： 30 秒畫面廣告。主題：振江商廈 V I 標識、經營理念和服務宗旨等。每天一次，共 7 次。另聯 系、協商采錄播出新聞軟廣告一次，主題：由振江領導介紹 公司 VI 標識的內涵和振江商廈的目標定位、發展方向，也 可考慮在“經濟社會”欄目制作播出一個

14、小專題節目。目的 是增強人們對振江商廈的標識認知和理解，逐漸培養消費者 對振江商廈的心理認同感。電視新聞解說詞（參考）：（待擬）小專題片腳本（參考）：（待擬）第三階段 （1521 日） 30秒畫面廣告。主題：宣揚振江商 廈經營模式和服務理念及承諾。 每天一次， 共 7 次。另聯系、 協商錄制播出新聞軟廣告一次，主題：由振江領導介紹振江 商廈新穎、獨特的經營模式內涵及預期效果。目的是增強人 們對振江商廈經營理念和模式的認知，扭轉消費者對振江商 廈未來發展的疑惑和擔憂。電視新聞解說詞（參考）：（待擬）第四階段 （2228 日）振江商廈即將開業得新聞：畫面展示商廈內部環境、員工素 質等。畫面廣告：振

15、江商廈將于 12月 28 日盛裝開業，開業 典禮及開業優惠活動等。每天 35 次，27 日晚可考慮特別 廣告方案。電視新聞解說詞（參考）：（待擬）3 、實施計劃 10 月 31 日前，搜集泊頭電視臺的廣告費用、欄目設置及 影響力、重播次數等相關信息資料；同時做好與該臺領導、 廣告部、目標欄目組的公關工作； 本方案審核批準后， 11 月 10 前與泊頭電視臺進行溝通， 協商一攬子廣告的播出、制作計劃，并爭取降低廣告制作播 出費用； 11 月 11 15 日，與泊頭電視臺有關部門協商制定一攬 子廣告播出計劃表， 包括： 欄目選擇、 廣告時間、 播出次數， 并簽訂合同；如需，支付預付款；11 月 1

16、6 日 12 月 10 日，根據一攬子電視廣告計劃， 依次創意、設計、撰寫完成廣告（包括軟廣告）方案、畫面 要求及相關文字資料。12 月 1 日，監督泊頭電視臺廣告的播出，調研廣告效果。（四）燕趙都市報泊頭廣告版1 、說明：2、期段廣告內容安排第一階段（1日）：刊登征文啟事。1次，約10x 16平方厘 米。第二階段 （814日）： 視情況考慮是否再刊登一次“征文啟事”。 振江商廈 VI 標識和經營理念廣告。 2次，周五， 14版 或 13 版，套紅。（廣告內容待定）。第三階段 （1521 日）：公司形象宣傳為主題，新聞報道形式和問題解答式，介紹振 江商廈的規模、環境、理念、經營模式與服務宗旨等

17、， 2 期。 釋義 ：因泊頭市民對振江商廈的經營模式普遍存在誤解，心 存疑慮，選擇該廣告形式可以較好地宣傳公司理念，解釋經 營模式內涵，大小消費者的顧慮與疑惑。第四階段 （2228日）開業信息廣告，不少于 4 期。（內容待定）。3 、實施計劃10 月 31 日前，聯系媒體廣告承攬單位，了解廣告費用情 況、設計與制作及時間安排等事宜；11 月 15 前報紙廣告所需資料準備完畢，并與承制單位協 商溝通；11 月 11 15 日，與媒體廣告承攬單位協商制定一攬子 廣告刊登計劃表，包括：廣告內容、刊登位置與時間等，并 簽訂合同；如需，支付預付款；11 月 16 日 12 月 10 日，根據一攬子廣告計

18、劃，依次 創意、設計、撰寫完成廣告方案與文稿，最好設計出小樣。12 月 1 日，監督廣告的刊登，調研廣告效果。（五）企信通 （振江開業信息提示）1 、時間： 12 月 21 日 27日2、目的：溫馨提示目標消費者：振江商廈的開業時間和服 務承諾。吸引人們到振江來看看、轉轉，親身體驗一下振江 的經營理念和服務質量。3 、方式：選擇地域為泊頭，發送信息 3條， 每次隨機選擇 20000 個號碼。4 、短信內容©（ 12月21日）溫馨提示：距振江商廈開業還有 7 天。振江全體員工向您致以最誠摯的祝福！恭候您有 空時來振江商廈轉轉、看看。（12月25日早8點）王振江攜振江商廈全體員工祝您圣誕

19、快樂！祝福全家幸福美滿！3（ 12月27日）振江商廈12月28日盛裝開業，優惠購物等您來。一站式購物，二話不說退還，讓您體驗全新的商業 理念和服務誠信。振江歡迎您！5、前期準備工作與實施計劃12 月 1 0日前，公司領導審核短信內容； 12 月 11 日 15 日，聯系相關單位，確定短信發送的時 間、內容、目標號碼和數量等，確保短信按計劃發送。 12 月 21 日，計劃實施與監控。（六）電子顯示屏1 、說明：泊頭火車站候車室內每天人流量約 2000 人，節日更高（包括上下車和接送親友人員），且短時 間內重復率低，這部分人群大多屬于中層消費者，分布范圍較廣。候車室內電子顯示屏傳達信息的有效性高，

20、對候車人 員還有一定的信息重復傳遞效果，適宜面向大眾的信息發 布。2 、時間： 12 月 14 日 28日（ 15 天）。3 、目標效果：預計可向 20000 人有效傳播振 江商廈的開業信息和基本經營理念。4 、內容設計（草）： 3個畫面，每畫面 5秒，24 小時滾動。畫面一：（字）（上、金黃）誠信！仁和！江商廈盛裝開業（下、紅色） 12 月 28 日振（選一、畫面豎長方形）（背景）振江商廈外景效果圖畫面二：高檔商業廣場（字、紅色）引領時尚消費 打造背景）振江商廈內景（三維效果圖）畫面三：（字）（上、紅色）一站式購物， 二話不說退還（下、金黃）振江 商廈引導商業新理念5、前期準備工作與實施計劃

21、12 月 5 日前，完成廣告信息文字稿和畫面 設計小樣，報領導審核；12 月 6、7 日，聯系相關單位（陽光傳媒），制作廣告畫 面，并安排發布時間。 12 月 14 日，計劃實施與隨機監控，實地觀察效果。注： 從信息傳播的直接有效性和人均信息傳 遞成本考慮，如果效果明顯，該方案可延長為元旦至元宵節 系列促銷活動。（六）DM海報1、目的：通過DM和海報，最大范圍地有效告知振江商廈的開業信息，吸引消費者屆時前來觀看開業典 禮，體驗振江商廈的購物環境。2、內容： 海報主要寫明振江商廈開業慶典儀式在何時何地舉行， 介紹有關振江商廈的建設規劃、經營理念、服務宗旨和開業 期間的優惠措施。DM振江商廈除開業

22、信息、優惠信息、商品信息、公司理 念、服務承諾、 環境特色等之外， 還應印制上數張 “優惠券” 或“折價券”（有效時段為元旦至元宵節）。3、制作要求： DM，A3、 200 克雙膠紙，雙面彩印，不少于 4 000 份。海報，尺寸？紙張？單彩， 100 份，包括墻體 和車身張貼。印刷務求精美、圖文并茂，公司標識醒目。4、時間： 12月 25 日 28日上午開業慶典開始前。5 、宣傳方式：海報張貼于市內繁華路段的廣告欄、小區大門口、市內公交車車身、慶典會場。DM挑選公司員工直接投送給消費者，地點選擇重點是：幼兒園、小學 門口、繁華地段、人流量大的路口、菜市場等。6 、前期準備工作計劃12月1日前，

23、完成DM海報的文案和設計小樣，報公司領導審核； 12月1日一一5日，聯系供貨商，是否在 DM海報上印制 其商品廣告信息，并承擔部分費用？如有，可節省此項活動 部分預算。海報 1 2 家，收取費用：？元家； DM35 家， 收取費用：？元家。 12月6日一一10日，外協印制DM海報并交貨。 12 月 11 日 15 日，調查 分析 確定：海報張貼地點（固定和流動），DM投送地點。 12月16 20日，挑選DM投送員工，要求形象好、誠實、 語言表達能力強，進行強化培訓和分組。 12月21、22日組織海報張貼和 DM投送人員考察、熟悉現 場。 12月25 28日，本項活動實施。七）戶外廣告（路牌、布

24、標等）1 、說明：主要指路牌、布標、招貼畫、燈箱 廣告等。 為造勢宣傳公司形象、 傳播開業信息、 吸引消費者， 可考慮在開業前設立路牌和布標廣告。2 、要求：路牌要色彩艷麗、奪目，面積大， 視覺便利程度高，選材要堅固耐用。布標主要置于商廈門前 及附近路段，可用普通方式。3 、地點選擇：路牌設置地點主要包括：商業 區、主要街道、交通要道、城市中心廣場、道路中心“轉盤” 等繁華的公共場所。供選擇的地點有： 104 國道裕華路口、 信譽樓東橋頭、菜市場“轉盤”和火車站廣場等幾處。4 、內容：布標主要是紅布書寫振江商廈開業 信息。路牌設 計：背景為振江商廈效果圖， VI 標識和商廈名稱醒目，經營 理念口號語，方向指示（或地點、電話等）。5 、時間安排：布標于開業前 3 5 天懸掛。路牌于開業前一周相繼設立，可作為永久廣告牌存在五