1、專業教學目標和標準一、專業培養目標本專業培養適應社會主義現代化建設需要德、智、體全面發展，具備市場營銷及相關的經濟、法律等方面的理論知識和較強的實踐能力，能在工、商企業從事市場營銷工作, 具有一定的創新能力與創業能力，適應生產、建設、管理、服務第一線需要的高等技術應用型專門人才。二、基本要求1、思想道德素質要求學生應具有馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發展觀的基礎知識。具有較強的事業心和實事求是的科學態度，勇于實踐，具有較強的開拓精神。熱愛本職工作，具有良好的職業意識和職業道德。2、業務素質要求學生應具有市場營銷高級應用型人才所必需的基礎知識、基本理論、基本技能和

2、專業知識、專業技能，畢業時應獲得英語、計算機過級證書，中、高級營銷員、助理電子商務師等職業資格證書。3、文化素質要求具備一定的人文社科知識和法律知識。4、身心素質要求學生應具備健全的心理素質和健康的體魄，具有良好的文明行為習慣。具有體育運動和衛生保健知識，掌握一定的運動技能，達到國家體育鍛煉標準要求。 三、主要職業面向本專業畢業生主要面向各類工商企業，從事經營業務工作或經營業務管理工作。其主要業務工作范圍是：1、從事工商企業市場調研、市場開發、產品銷售等一線業務工作；2、從事工商企業品牌管理、銷售渠道管理等營銷管理工作；3、從事工商企業物流管理工作；4、從事工商企業營銷活動企劃工作；5、從事工

3、商企業其他管理工作。四、知識、能力、素質結構本專業畢業生適應我國工商企業市場營銷人才的需要。其具體業務素質如下：（一）理論知識方面1、掌握馬克思主義的基本原理、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”的重要思想和科學發展觀；2、掌握本專業所必備的文化基礎知識；3、掌握一定的經濟理論知識；4、掌握市場調研的基礎知識；5、掌握市場營銷的基礎知識；6、掌握電子商務的基礎知識；7、掌握企業管理的基礎知識；8、掌握一定的專業英語知識；9、掌握網絡營銷基礎知識；10、掌握國際貿易基礎知識；11、掌握公共關系的基礎知識；12、掌握廣告策劃的基礎知識；13、掌握推銷理論與技巧的基礎知識；14、掌握服務營銷的基礎知

4、識；15、掌握品牌營銷的基礎知識；16、掌握企業財務基本知識和商務票據知識；17、掌握市場營銷策劃基礎知識；18、掌握有關商務活動的法律法規。（二）專業技能方面1、具有較強的計算機操作能力；2、具備市場調研能力，收集、整理、分析資料的能力；3、具備市場預測、決策能力；4、具備溝通、協作能力；5、具備公共關系業務處理能力；6、具備一定的推銷能力和商務談判技巧；7、具備財經應用文的寫作能力；8、具備營銷活動文案的寫作能力；9、具備擬定經濟合同的能力；10、具備網絡及Internet工具應用的基本能力；11、具備營銷活動企劃的能力；12、具備市場營銷活動策劃能力；13、具備廣告策劃與宣傳的能力；14

5、、具備進出口業務處理基本能力；15、具備客戶關系管理的基本能力；16、具備網絡營銷業務處理的能力；17、具備物流配送的基本操作能力；18、具有相應工作崗位的職業資格證書。崗位及能力結構分析圖崗 位 能 力商品營銷業務能力活動策劃能力某一行業營銷管理能力職業能力基本素質計算機及網絡應用基本能力網絡營銷業務處理能力市場調研能力溝通協作能力商務談判能力文案寫作能力銷售業務能力某一行業營銷管理能力客戶管理能力人文素質思想道德素質知識、能力、素質分解表序號名稱 知識、能力、素質結構課程保障實訓保障ABCDE1人文素質具有良好身體素質掌握一定的運動技巧具有較好的數學基礎能進行定量分析具有一定的英語聽說讀寫

6、的能力具有一定的文字功底和文學素養掌握計算機的基礎知識具有較強的計算機操作能力大學語文經濟數學大學英語大學體育計算機應用經濟學基礎計算機上機操作2思想道德素質掌握鄧小平理論和三個代表的重要思想掌握馬克思主義哲學原理具有良好的思想品德具備良好的職業道德和正確的就業觀念“思政”概論“思政”基礎就業指導講座影視觀摩3溝通協作能力具備公共關系活動策劃能力一般的溝通能力與技巧具備與客戶溝通的能力與技巧具有團隊協作精神與能力具備公關危機處理的能力公共關系消費行為學推銷與談判客戶關系管理公關實訓推銷實訓4計算機及網絡基本能力掌握計算機基礎知識 具有較強的計算機操作能力Internet工具的應用能力計算機應用

7、網絡營銷計算機基礎上機操作/網絡營銷實訓5市場調研能力掌握市場調查基本方法和程序具備收集整理分析資料的能力具備市場預測、決策的能力市場調研市場調研實訓/商品展銷會實踐6銷售業務能力掌握基本的推銷技巧具備基本的市場開發與維護能力具備商務票據處理能力具備處理市場業務中突發事件的能力推銷與談判市場營銷會計知識推銷與談判實訓商品展銷會7活動企劃能力掌握市場營銷基本原理具備一定的營銷活動策劃能力具備廣告策劃與宣傳的能力掌握營銷策劃的各種方法和程序市場營銷廣告實務推銷與談判公共關系營銷策劃公共關系實例/市場營銷專業綜合實訓8網絡營銷業務處理能力掌握網絡營銷的基本理論掌握網絡調研的基本能力掌握網絡推廣的基本

8、能力掌握網絡客戶關系管理的基本能力掌握網絡營銷戰略管理的基本理論網絡營銷網絡營銷上機操作/網絡營銷綜合實訓9某一行業營銷管理能力相關行業產品基礎知識具備一般的管理能力與技巧相關行業產品特殊營銷方法掌握企業管理的基本原理企業管理經濟法概論個人與團隊管理某行業產品基礎知識、營銷企業管理案例分析實訓/市場營銷實訓10文案寫作能力掌握基本的財經應用文寫作能力具備擬定經濟合同能力大學語文經濟法概論營銷策劃財經應用文寫作與實訓營銷策劃實訓11客戶管理能力具備與客戶溝通的能力具備建立客戶檔案管理的能力具備與客戶處理關系的能力客戶關系管理五、畢業生要求（一）學分要求：本專業學生必須修滿140學分方可畢業，其中必修課（含課內實驗實訓課）85學分，選修課（含課內實驗實訓