1、泓域咨詢/邯鄲彩妝項目建議書報告說明2021年下半年美妝行業投融資熱度降低，部分新銳品牌表現不佳，未來黑馬出現頻率或將放緩。根據品觀數據，2021年下半年以來，美妝領域的融資數量約30起，獲得融資的美妝品牌商僅占10余家。融資規模以百萬和千萬級別為主，而在2019年美妝融資火熱之時，平均單筆融資金額達3.37億。護膚品牌中獲得融資的更多是一級市場的“熟面孔”，包括溪木源、林清軒、藍系等，彩妝品類中，僅有四個新品牌獲得融資。2021年以來，新銳國貨彩妝出現了一批關店潮，CROXX、KATH、抓貓、仙妮蒂卡等品牌關店或者轉型，2020年2月成立的中國風彩妝品牌牌技在2021年9月就已下架天貓旗艦店

2、的全部彩妝產品。整體而言，美妝消費在資本市場的降溫可能使未來新銳品牌出現的速度放緩。根據謹慎財務估算，項目總投資4406.72萬元，其中：建設投資3345.94萬元，占項目總投資的75.93%；建設期利息83.45萬元，占項目總投資的1.89%；流動資金977.33萬元，占項目總投資的22.18%。項目正常運營每年營業收入8600.00萬元，綜合總成本費用7053.14萬元，凈利潤1130.12萬元，財務內部收益率18.09%，財務凈現值1032.35萬元，全部投資回收期6.35年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現值良好，投資回收期合理。經初步分析評價，項目不僅有顯著的經濟效益，而且

3、其社會救益、生態效益非常顯著，項目的建設對提高農民收入、維護社會穩定，構建和諧社會、促進區域經濟快速發展具有十分重要的作用。項目在社會經濟、自然條件及投資等方面建設條件較好，項目的實施不但是可行而且是十分必要的。本報告基于可信的公開資料，參考行業研究模型，旨在對項目進行合理的邏輯分析研究。本報告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。目錄第一章 行業、市場分析8一、 行業增速高于護膚，細分底妝、唇妝、眼妝三大行業8二、 上游代工能力完備，暫不構成品牌發展制約條件9三、 國貨份額提升，新銳國貨抓準線上渠道紅利強勢崛起11第二章 項目緒論12一、 項目名稱及建設性質12二、 項目承辦單位12三、 項

4、目定位及建設理由14四、 報告編制說明15五、 項目建設選址17六、 項目生產規模17七、 建筑物建設規模17八、 環境影響17九、 項目總投資及資金構成17十、 資金籌措方案18十一、 項目預期經濟效益規劃目標18十二、 項目建設進度規劃19主要經濟指標一覽表19第三章 項目背景、必要性22一、 中短期渠道及資本驅動的新品牌層出或將降速22二、 線上市占提升競爭加劇，線下商超百貨下滑明顯23三、 歐美品牌在高端市場獨占鰲頭，大眾品牌穩居頭部24四、 韓妝品牌潮起潮落，韓流文化為主要因素24五、 日系彩妝份額小、下滑趨勢明顯25六、 實施高水平對外開放，開拓區域合作新局面25七、 項目實施的必

5、要性28第四章 項目選址方案30一、 項目選址原則30二、 建設區基本情況30三、 強化創新體系建設，全面塑造發展新優勢34四、 建設現代產業體系，打造高質量發展冀南標桿37五、 項目選址綜合評價41第五章 建筑物技術方案42一、 項目工程設計總體要求42二、 建設方案43三、 建筑工程建設指標46建筑工程投資一覽表47第六章 法人治理49一、 股東權利及義務49二、 董事51三、 高級管理人員56四、 監事58第七章 發展規劃分析62一、 公司發展規劃62二、 保障措施63第八章 組織機構、人力資源分析66一、 人力資源配置66勞動定員一覽表66二、 員工技能培訓66第九章 勞動安全分析68

6、一、 編制依據68二、 防范措施69三、 預期效果評價72第十章 環保方案分析73一、 編制依據73二、 建設期大氣環境影響分析73三、 建設期水環境影響分析74四、 建設期固體廢棄物環境影響分析74五、 建設期聲環境影響分析75六、 環境管理分析75七、 結論76八、 建議77第十一章 原輔材料供應、成品管理78一、 項目建設期原輔材料供應情況78二、 項目運營期原輔材料供應及質量管理78第十二章 工藝技術方案79一、 企業技術研發分析79二、 項目技術工藝分析81三、 質量管理82四、 設備選型方案83主要設備購置一覽表84第十三章 投資計劃85一、 投資估算的編制說明85二、 建設投資估

7、算85建設投資估算表87三、 建設期利息87建設期利息估算表88四、 流動資金89流動資金估算表89五、 項目總投資90總投資及構成一覽表90六、 資金籌措與投資計劃91項目投資計劃與資金籌措一覽表92第十四章 項目經濟效益評價93一、 經濟評價財務測算93營業收入、稅金及附加和增值稅估算表93綜合總成本費用估算表94固定資產折舊費估算表95無形資產和其他資產攤銷估算表96利潤及利潤分配表98二、 項目盈利能力分析98項目投資現金流量表100三、 償債能力分析101借款還本付息計劃表102第十五章 風險評估分析104一、 項目風險分析104二、 項目風險對策106第十六章 項目招標方案108一

8、、 項目招標依據108二、 項目招標范圍108三、 招標要求108四、 招標組織方式109五、 招標信息發布112第十七章 總結分析113第十八章 附表115建設投資估算表115建設期利息估算表115固定資產投資估算表116流動資金估算表117總投資及構成一覽表118項目投資計劃與資金籌措一覽表119營業收入、稅金及附加和增值稅估算表120綜合總成本費用估算表121固定資產折舊費估算表122無形資產和其他資產攤銷估算表123利潤及利潤分配表123項目投資現金流量表124第一章 行業、市場分析一、 行業增速高于護膚，細分底妝、唇妝、眼妝三大行業根據Euromonitor，2010-2020年，中

9、國彩妝零售額由148億元增長至596億元，CAGR+14.9%，高于同期護膚品增速；2010-2020年，彩妝在“護膚品+彩妝”中的占比由12.8%提升至18.1%，平均每兩年提升1pct；2021-2025E，預計彩妝的規模將由705億元提升至1215億元，CAGR+14.6%，占比提升至19.4%。彩妝主要包括底妝、眼妝、唇妝三大類。妝需要在面部大面積使用，接近于護膚品，為彩妝第一大品類，2020年市場規模為289億元，占比48%。底妝在2006-15年CAGR為13%，2016-20年CAGR為20%。自新冠疫情爆發以來，消費者化妝需求減弱，底妝增速下降明顯，從2019年的33%降至20

10、20年的3%。唇妝為彩妝第二大品類，2020年市場規模為195億元，占比33%。2016-2020年唇妝的CAGR為26%，超過底妝/彩妝的20%/13%，但是唇妝是受到疫情沖擊最為嚴重的品類，2020年唇妝首次出現了負增長。眼妝為第三大品類，2020年市場規模為95億元，占比16%，2016年-2020年的CAGR為13%。目前底妝、唇妝由外資高端品牌主導，國產大眾品牌已實現眼妝品類突圍。2020年，底妝集中度相對較低，高端、外資品牌主導市場：CR5/CR10/CR15分別為30%/43%/52%；在top15的品牌中，大眾品牌的市場份額為22%，而高端品牌的市場份額為30%，國貨品牌的市場

11、份額是15%，外資品牌的市場份額是37%。唇妝市場集中度較高，外資品牌具備明顯優勢：CR5/CR10/CR15分別為37%/62%/77%，在top15的品牌中，大眾品牌的市場份額為30%，而高端品牌的市場份額為47%，國貨品牌的市場份額是17%，外資品牌的市場份額是60%。眼妝頭部集中的情況十分明顯，國產、大眾品牌主導市場：完美日記以18%的市占率遠超小奧汀的6.6%成為斷層第一，CR5/CR10/CR15分別為43%/63%/75%；在top15的品牌中，大眾品牌的市場份額為61%，而高端品牌的市場份額僅有14%，國貨品牌的市場份額是41%，外資品牌的市場份額是34%。二、 上游代工能力完

12、備，暫不構成品牌發展制約條件彩妝生產具有多品種少批量的特征，生產設備和環境要求高。化妝品的品種和劑型變化較大，同一類型或同一類型的產品，常常有不同的劑型。劑型不同，生產設備不同、生產工藝也不同。不同產品對生產設備有不同要求，且工藝繁瑣、對生產設備和環境要求較高。當前上游代工企業已經有完善供應鏈能力，助力新銳品牌實現快速市場反應和柔性化供應。對于新銳彩妝品牌而言，選擇代工廠所考慮因素的優先級為生產速度>供應穩定>產品價格。彩妝消費具備季節性以及沖動消費的屬性，具備快速生產反應能力的代工廠更能夠配合品牌方承接市場需求，實現柔性化供應。對于大型代工企業而言，接受新銳品牌的小批量訂單能夠擴

13、展客戶群并抓住潛在大客戶。借由代工模式，完美日記、毛戈平等國內新銳品牌化妝品出新速度明顯高于國際品牌。根據藥監局數據，2021年10月-12月內，完美日記和毛戈平注冊備案數分別是79件、93件，而美寶蓮和歐萊雅的注冊備案數僅為29件、19件。國際品牌多以自產為主，本土彩妝多以代工為主。國際品牌大多為自主生產和代工相結合的方式，國外高端彩妝品牌的核心品類（底妝類）以進口為主，由公司的自建工廠生產，部分非核心品類、非核心產品由中國本土代工；目前本土頭部彩妝品牌以代工模式為主。彩妝研發投入低，產品升級注重包材與設計。護膚品的功效屬性強，產品迭代速度較慢，注重基礎研究和配方更新。與護膚品相比，彩妝的時

14、尚消費屬性更強，產品更新更快，主要是外觀的更新，因此研發投入較低。根據天眼查數據，護膚品牌薇諾娜/自然堂/夸迪的專利數量分別為132/355/304件，其中發明專利超過半數，而彩妝品牌花西子/完美日記/珂拉琪的專利中，發明專利占比顯著較低。此外，彩妝品牌研發費用率較低，完美日記在2020年加大了研發投入，21Q1研發費用率為1.9%。三、 國貨份額提升，新銳國貨抓準線上渠道紅利強勢崛起從2011年開始，國貨品牌的市占率整體呈現提升的趨勢，2015-2016年因老牌國貨表現不佳，國貨市占率略有下降。自從2017年新銳國貨品牌爆發以來，國貨品牌的市占率迅速提升，2020年國貨品牌的市占率為26.8

15、%，相比起2017年的17.0%，提升了近10pcts。完美日記和花西子是新銳國貨崛起的典型代表。完美日記/花西子在2016年的市場份額僅為0.3%/0.3%，2020年的份額為6.7%/5.1%，位列行業第2/第5。線上流量紅利是新品牌爆發的最強助攻。完美日記通過線上的全渠道營銷成為國貨彩妝第一品牌，花西子通過李佳琦直播間迅速爆紅。第二章 項目緒論一、 項目名稱及建設性質（一）項目名稱邯鄲彩妝項目（二）項目建設性質本項目屬于技術改造項目二、 項目承辦單位（一）項目承辦單位名稱xxx（集團）有限公司（二）項目聯系人盧xx（三）項目建設單位概況公司以負責任的方式為消費者提供符合法律規定與標準要求

16、的產品。在提供產品的過程中，綜合考慮其對消費者的影響，確保產品安全。積極與消費者溝通，向消費者公開產品安全風險評估結果，努力維護消費者合法權益。公司加大科技創新力度，持續推進產品升級，為行業提供先進適用的解決方案，為社會提供安全、可靠、優質的產品和服務。公司秉承“誠實、信用、謹慎、有效”的信托理念，將“誠信為本、合規經營”作為企業的核心理念，不斷提升公司資產管理能力和風險控制能力。公司按照“布局合理、產業協同、資源節約、生態環保”的原則，加強規劃引導，推動智慧集群建設，帶動形成一批產業集聚度高、創新能力強、信息化基礎好、引導帶動作用大的重點產業集群。加強產業集群對外合作交流，發揮產業集群在對外

17、產能合作中的載體作用。通過建立企業跨區域交流合作機制，承擔社會責任，營造和諧發展環境。企業履行社會責任，既是實現經濟、環境、社會可持續發展的必由之路，也是實現企業自身可持續發展的必然選擇；既是順應經濟社會發展趨勢的外在要求，也是提升企業可持續發展能力的內在需求；既是企業轉變發展方式、實現科學發展的重要途徑，也是企業國際化發展的戰略需要。遵循“奉獻能源、創造和諧”的企業宗旨，公司積極履行社會責任，依法經營、誠實守信，節約資源、保護環境，以人為本、構建和諧企業，回饋社會、實現價值共享，致力于實現經濟、環境和社會三大責任的有機統一。公司把建立健全社會責任管理機制作為社會責任管理推進工作的基礎，從制度

18、建設、組織架構和能力建設等方面著手，建立了一套較為完善的社會責任管理機制。三、 項目定位及建設理由線上渠道從2010年開始崛起，至2020年線上渠道份額提升至48%。線下渠道中，美妝集合店增勢明顯，市占率從2006年的5.4%提升2.7pcts至2020年的8.1%，藥店渠道基本穩定在7%左右；其他線下渠道下滑明顯，2006年商超/百貨/直銷的份額分別為14%/60.9%/12.0%，至2020年商超/美妝集合店/百貨/直銷的份額分別下滑至3%/30.6%/3.6%。線上：傳統電商仍占據主要線上渠道，抖快等社交電商為后起之秀。根據中妝網的數據，在傳統電商/抖快等短視頻平臺/其他線上社交平臺購買

19、彩妝的消費者分別占85%/26%/28%。彩妝是最早入場抖音電商的品類之一，憑借成熟的銷售模式和不斷擴大的受眾，彩妝銷售額在抖音的月均復合增長率達到15.2%，超過全品類的平均增速。線下：商超百貨下滑明顯，美妝集合店市占逆勢提升。線下渠道中，商超百貨下滑明顯，2006年到2020年商超/百貨的份額分別從14%/60.9%下滑至2020年的3%/30.6%。美妝集合店增勢明顯，市場份額從2006年的5.4%提升2.7pcts至2020年的8.1%。新型美妝集合店近年層出，憑借核心商圈點位、SKU豐富、輕BA模式、場景時尚等優勢，逐漸取代傳統CS渠道獲取更高市場份額。展望二三五年，富強文明美麗的現

20、代化區域中心城市宏偉藍圖將全面實現，建成經濟實力雄厚、產業高度發達、輻射帶動強勁、競爭優勢突出的區域經濟中心；建成人才匯聚、技術領先、轉化高效、體系完備的區域科技創新中心；建成公鐵交匯、陸空銜接、通南達北、承東啟西的區域交通樞紐中心；建成魅力獨特、景色優美、品位高端、全國知名的區域文化旅游中心；建成業態融合、高效便捷、輻射中原、通達全國的區域商貿物流中心；建成優質資源集聚、專科特色鮮明、具有廣泛影響力的區域教育醫療中心。一座富強文明美麗的現代化區域中心城市將蓬勃崛起，綻放出璀璨光彩。四、 報告編制說明（一）報告編制依據1、中華人民共和國國民經濟和社會發展“十三五”規劃綱要；2、建設項目經濟評價

21、方法與參數及使用手冊（第三版）；3、工業可行性研究編制手冊；4、現代財務會計；5、工業投資項目評價與決策；6、國家及地方有關政策、法規、規劃；7、項目建設地總體規劃及控制性詳規；8、項目建設單位提供的有關材料及相關數據；9、國家公布的相關設備及施工標準。（二）報告編制原則按照“保證生產，簡化輔助”的原則進行設計，盡量減少用地、節約資金。在保證生產的前提下，綜合考慮輔助、服務設施及該項目的可持續發展。采用先進可靠的工藝流程及設備和完善的現代企業管理制度，采取有效的環境保護措施，使生產中的排放物符合國家排放標準和規定，重視安全與工業衛生使工程項目具有良好的經濟效益和社會效益。（二） 報告主要內容依

22、據國家產業發展政策和有關部門的行業發展規劃以及項目承辦單位的實際情況，按照項目的建設要求，對項目的實施在技術、經濟、社會和環境保護等領域的科學性、合理性和可行性進行研究論證。研究、分析和預測國內外市場供需情況與建設規模，并提出主要技術經濟指標，對項目能否實施做出一個比較科學的評價，其主要內容包括如下幾個方面:1、確定建設條件與項目選址。2、確定企業組織機構及勞動定員。3、項目實施進度建議。4、分析技術、經濟、投資估算和資金籌措情況。5、預測項目的經濟效益和社會效益及國民經濟評價。五、 項目建設選址本期項目選址位于xx（以最終選址方案為準），占地面積約14.00畝。項目擬定建設區域地理位置優越，

23、交通便利，規劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。六、 項目生產規模項目建成后，形成年產xx套彩妝的生產能力。七、 建筑物建設規模本期項目建筑面積13468.20，其中：生產工程8909.62，倉儲工程2452.96，行政辦公及生活服務設施1435.32，公共工程670.30。八、 環境影響該項目在建設過程中，必須嚴格按照國家有關建設項目環保管理規定，建設項目須配套建設的環境保護設施必須與主體工程同時設計、同時施工、同時投產使用。各類污染物的排放應執行環保行政管理部門批復的標準。九、 項目總投資及資金構成（一）項目總投資構成分析本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流

24、動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資4406.72萬元，其中：建設投資3345.94萬元，占項目總投資的75.93%；建設期利息83.45萬元，占項目總投資的1.89%；流動資金977.33萬元，占項目總投資的22.18%。（二）建設投資構成本期項目建設投資3345.94萬元，包括工程費用、工程建設其他費用和預備費，其中：工程費用2764.17萬元，工程建設其他費用490.43萬元，預備費91.34萬元。十、 資金籌措方案本期項目總投資4406.72萬元，其中申請銀行長期貸款1703.12萬元，其余部分由企業自籌。十一、 項目預期經濟效益規劃目標（一）經濟效益目標值（正常經營年份）1、營業收入

25、（SP）：8600.00萬元。2、綜合總成本費用（TC）：7053.14萬元。3、凈利潤（NP）：1130.12萬元。（二）經濟效益評價目標1、全部投資回收期（Pt）：6.35年。2、財務內部收益率：18.09%。3、財務凈現值：1032.35萬元。十二、 項目建設進度規劃本期項目按照國家基本建設程序的有關法規和實施指南要求進行建設，本期項目建設期限規劃24個月。十四、項目綜合評價本期項目技術上可行、經濟上合理，投資方向正確，資本結構合理，技術方案設計優良。本期項目的投資建設和實施無論是經濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積9333.00約14

26、.00畝1.1總建筑面積13468.201.2基底面積5319.811.3投資強度萬元/畝223.442總投資萬元4406.722.1建設投資萬元3345.942.1.1工程費用萬元2764.172.1.2其他費用萬元490.432.1.3預備費萬元91.342.2建設期利息萬元83.452.3流動資金萬元977.333資金籌措萬元4406.723.1自籌資金萬元2703.603.2銀行貸款萬元1703.124營業收入萬元8600.00正常運營年份5總成本費用萬元7053.14""6利潤總額萬元1506.82""7凈利潤萬元1130.12"&q

27、uot;8所得稅萬元376.70""9增值稅萬元333.70""10稅金及附加萬元40.04""11納稅總額萬元750.44""12工業增加值萬元2611.98""13盈虧平衡點萬元3337.32產值14回收期年6.3515內部收益率18.09%所得稅后16財務凈現值萬元1032.35所得稅后第三章 項目背景、必要性一、 中短期渠道及資本驅動的新品牌層出或將降速近年美妝新銳品牌集中在護膚領域，彩妝賽道黑馬跑出節奏較慢。綜合研發周期等因素，護膚領域的“黑馬品牌”定義為成立10年以內，雙十一期間總銷

28、售額超過1億元的新銳品牌；考慮到彩妝品牌更新換代節奏更快，將彩妝領域的“黑馬品牌”定義為成立5年以內，雙十一期間總銷售額超過1億元的新銳品牌。據此標準，近年護膚領域的黑馬品牌較多，且2021年呈現“小爆發”態勢；而彩妝領域則基本保持“一年一黑馬”的節奏，結合美妝大盤整體快速放量的背景，彩妝新銳品牌崛起速度與護膚領域相比存在較大差距。2021年下半年美妝行業投融資熱度降低，部分新銳品牌表現不佳，未來黑馬出現頻率或將放緩。根據品觀數據，2021年下半年以來，美妝領域的融資數量約30起，獲得融資的美妝品牌商僅占10余家。融資規模以百萬和千萬級別為主，而在2019年美妝融資火熱之時，平均單筆融資金額達

29、3.37億。護膚品牌中獲得融資的更多是一級市場的“熟面孔”，包括溪木源、林清軒、藍系等，彩妝品類中，僅有四個新品牌獲得融資。2021年以來，新銳國貨彩妝出現了一批關店潮，CROXX、KATH、抓貓、仙妮蒂卡等品牌關店或者轉型，2020年2月成立的中國風彩妝品牌牌技在2021年9月就已下架天貓旗艦店的全部彩妝產品。整體而言，美妝消費在資本市場的降溫可能使未來新銳品牌出現的速度放緩。二、 線上市占提升競爭加劇，線下商超百貨下滑明顯線上渠道從2010年開始崛起，至2020年線上渠道份額提升至48%。線下渠道中，美妝集合店增勢明顯，市占率從2006年的5.4%提升2.7pcts至2020年的8.1%，

30、藥店渠道基本穩定在7%左右；其他線下渠道下滑明顯，2006年商超/百貨/直銷的份額分別為14%/60.9%/12.0%，至2020年商超/美妝集合店/百貨/直銷的份額分別下滑至3%/30.6%/3.6%。線上：傳統電商仍占據主要線上渠道，抖快等社交電商為后起之秀。根據中妝網的數據，在傳統電商/抖快等短視頻平臺/其他線上社交平臺購買彩妝的消費者分別占85%/26%/28%。彩妝是最早入場抖音電商的品類之一，憑借成熟的銷售模式和不斷擴大的受眾，彩妝銷售額在抖音的月均復合增長率達到15.2%，超過全品類的平均增速。線下：商超百貨下滑明顯，美妝集合店市占逆勢提升。線下渠道中，商超百貨下滑明顯，2006

31、年到2020年商超/百貨的份額分別從14%/60.9%下滑至2020年的3%/30.6%。美妝集合店增勢明顯，市場份額從2006年的5.4%提升2.7pcts至2020年的8.1%。新型美妝集合店近年層出，憑借核心商圈點位、SKU豐富、輕BA模式、場景時尚等優勢，逐漸取代傳統CS渠道獲取更高市場份額。三、 歐美品牌在高端市場獨占鰲頭，大眾品牌穩居頭部國內的高端彩妝市場基本被歐美品牌所壟斷，2020年TOP20品牌中高端品牌總數為9家，其中歐美品牌占據了7席。2011-2015年，歐美高端品牌整體穩定，市占率有小幅上升趨勢，2015-2018年，網購如火如荼的發展以及社交媒體時代的到來，使得高端

32、品牌被更多消費者所認知，購買的渠道也更加便捷，高端品牌整體市場份額明顯抬升。2018年之后，隨著新銳國貨的強勢崛起，高端品牌的快速擴張趨緩，市占率總體呈現穩定態勢。大眾品牌兩大巨頭近10年來在彩妝市場的統治力不斷被削弱。2011年美寶蓮/巴黎歐萊雅的市場份額分別為20.6%/10.8%，斷層前二CR2為31.4%。十年間兩大品牌份額不斷下滑，至2020年兩家的份額分別為6.8%/5.9%，位列1/4，遙遙領先的優勢不復存在。四、 韓妝品牌潮起潮落，韓流文化為主要因素韓妝品牌的表現和韓流文化在我國的影響力變化基本同步。早年，以夢妝和蘭芝為代表的韓妝在我國彩妝市場已有一席之地，2011年夢妝/蘭芝

33、在我國市場上的市占率為4.9%/0.8%，分別位列3/22。2013-2016年，爆火的韓劇和韓國偶像明星進一步增強韓流文化在我國的影響力。韓妝品牌通過韓劇植入廣告、韓星代言等方式在國內業績攀至高峰。2013-2016年短短四年之間，悅詩風吟的市占率從0.2%提升至2.8%，排名從第45迅速提升至第7。2017年，由于薩德事件，韓流文化在國內迅速降溫，乘著韓流之風崛起的韓妝也熱度不再。2017年-2020年主要韓妝品牌份額下滑明顯，已經不及巔峰時期一半，夢妝/蘭芝/悅詩風吟/菲詩小鋪的市場份額從2016年的4.2%/2.1%/2.8%/0.6%，下降至1.7%/1.0%/1.6%/0.3%。五

34、、 日系彩妝份額小、下滑趨勢明顯 從2011年至2020年，日系品牌整體的市場份額不斷下降，主要原因為日系品牌整體打法偏保守，在歐美品牌、新國貨品牌銳意進取的大背景下，日系品牌在品牌、渠道、營銷等方面沒有積極順應新潮。2011年，日系彩妝代表性品牌Aupres/Za的市場份額為1.7%/1.6%，位列10/12，而2020年，Aupres/Za的市場份額為0.7%/0.5%，位列31/39。日系彩妝大多定位大眾，主要通過CS渠道進行銷售，日系彩妝的沒落也是線下零售萎縮的縮影。得益于高端、專業化的定位，被歐萊雅集團收購的ShuUemura是近年來日系彩妝中為數不多的穩步發展的品牌，市占率從201

35、1年0.8%提升至1.3%。六、 實施高水平對外開放，開拓區域合作新局面堅定不移實施更大范圍、更寬領域、更深層次對外開放，堅持高質量引進來和高水平走出去相結合，增強自身競爭實力，積極實現互利共贏。（一）加強與京津協同發展堅持“四地一中心”功能定位，有效承接先進裝備制造、食品加工、生物技術等京津產業轉移，加強產業鏈供應鏈創新鏈協同對接。大力建設邯鄲經濟技術開發區、冀南新區等省級重點承接平臺，鼓勵以“微中心”“園中園”等模式，加快建設一批協作京津、鏈條互補的縣域特色產業園區、產業集群。加強市場對接，推動邯鄲優質特色農副產品穩定供應京津市場。積極融入“軌道上的京津冀”，加強與京津、雄安新區互聯互通。

36、促進京津優質教育、醫療資源向邯鄲延伸，加快基本公共服務共建共享。積極對接雄安新區，促進裝配式建筑、新型建材、新材料、新能源、安防應急等方面的產品配套、產業承接和項目延伸，推進“雄安建設、邯鄲配套”聯動發展。（二）深度融入“一帶一路”建設推進重點企業參與境外資源開發、傳統優勢產業跨國經營、服務貿易企業境外投資合作，支持企業共建共享海外倉，構建互利共贏的產業鏈供應鏈合作體系。深化國際產能和第三方市場合作，鼓勵優勢產能和裝備走出去，支持新峰水泥、普陽鋼鐵、文安鋼鐵、晨光生物、企美農科等企業海外項目做大做強，打造境外生產基地和產業園區。支持邯鄲國際陸港中歐班列常態化開行和雙向對開，暢通國際物流渠道。與

37、沿線國家在教育、科技、投資等多領域開展合作，促進經貿往來與人文交流。（三）著力穩定外資外貿實施外貿綜合實力提升工程，支持外貿企業優化出口商品結構和國際市場布局，推動優質產品走向世界。加大對鋼材、鑄管、標準件、陶瓷、童車、食品等縣域特色產業外貿基地的支持力度。培育跨境電商、市場采購貿易、外貿綜合服務等新業態新模式，支持河北陸港保稅物流有限公司、青島保稅港區邯鄲（雞澤）功能區擴大進出口業務，發展跨境電商業務，拓展跨境寄遞服務。持續建設義烏“邯鄲產品展示中心”，發揮各類外貿綜合服務平臺作用，積極拓展外貿新渠道。全面執行外商投資法，推動貿易和投資自由化便利化，鼓勵外商投資新開放領域。支持企業通過外資并

38、購、境外上市等方式擴大利用外資，推動金融服務、裝備制造、生態農業、科技教育、城市建設等領域引進外資。（四）積極擴大招商引資圍繞主導產業和縣域特色產業發展方向，編制“招商地圖”，瞄準京津、長三角、粵港澳大灣區等重點區域，突出對接央企、國際國內企業500強、民營企業500強、上市公司，開展精準招商、產業鏈招商、以商招商、委托招商，完善簽約項目跟蹤落地機制，提高招商精準性和實效性。積極爭取舉辦國家級高端會議、展會和論壇，舉辦世界邯商大會等重大活動，提升邯鄲影響力。打造特色招商推介平臺，探索“特色產業專業展會”模式，加強主導產業專題推介。推動沿海開放、自貿區、新興產業發展政策向我市延伸。密切中原經濟協

39、作區合作，建立旅游、鋼鐵、裝備制造等產業聯盟，提升區域市場一體化水平。（五）提升開發區能級和水平科學編制開發區產業發展規劃，明確開發區主導產業，提升產業聚集度。加快開發區整合提升，有序推進擴區調區，提高項目承載能力。提高市場化開發運營水平，合作引進一批國別（地區）合作產業園和省際合作產業園。加大開發區管理體制、人事薪酬制度等改革力度，逐步剝離邯鄲經濟技術開發區、冀南新區等各類開發區社會管理職能。強化考評激勵，提高開發區產業集聚水平、投資強度、畝均效益，力爭武安工業園區升級為國家級開發區。積極參與冀中南地區爭列國家內陸開放型經濟試驗區。七、 項目實施的必要性（一）現有產能已無法滿足公司業務發展需

40、求作為行業的領先企業，公司已建立良好的品牌形象和較高的市場知名度，產品銷售形勢良好，產銷率超過 100%。預計未來幾年公司的銷售規模仍將保持快速增長。隨著業務發展，公司現有廠房、設備資源已不能滿足不斷增長的市場需求。公司通過優化生產流程、強化管理等手段，不斷挖掘產能潛力，但仍難以從根本上緩解產能不足問題。通過本次項目的建設，公司將有效克服產能不足對公司發展的制約，為公司把握市場機遇奠定基礎。（二）公司產品結構升級的需要隨著制造業智能化、自動化產業升級，公司產品的性能也需要不斷優化升級。公司只有以技術創新和市場開發為驅動，不斷研發新產品，提升產品精密化程度，將產品質量水平提升到同類產品的領先水準

41、，提高生產的靈活性和適應性，契合關鍵零部件國產化的需求，才能在與國外企業的競爭中獲得優勢，保持公司在領域的國內領先地位。第四章 項目選址方案一、 項目選址原則項目選址應符合城市發展總體規劃和對市政公共服務設施的布局要求；依托選址的地理條件，交通狀況，進行建址分析；避免不良地質地段(如溶洞、斷層、軟土、濕陷土等)；公用工程如城市電力、供排水管網等市政設施配套完善；場址要求交通方便，環境安靜，地形比較平整，能夠充分利.用城市基礎設施，遠離污染源和易燃易爆的生產、儲存場所，便于生活和服務設施合理布局；場址上空無高壓輸電線路等障礙物通過，與其他公共建筑不造成相互干擾。二、 建設區基本情況邯鄲位于河北省

42、南部，西依太行山脈，東接華北平原，與晉、魯、豫三省接壤，轄6區、11縣、1個縣級市，共有242個鄉（鎮、街道）、5849個村（社區），總面積1.2萬平方公里，戶籍總人口1057萬，常住人口955萬，是國家歷史文化名城、全國文明城市、中國優秀旅游城市、國家園林城市、全國綠化模范城市、全國社會治安綜合治理優秀市、全國雙擁模范城“九連冠”城市、河北省衛生城市。京津冀協同發展規劃綱要和中原經濟區規劃均將邯鄲定位為“區域性中心城市”。邯鄲區位優越、交通便捷。地處晉冀魯豫四省交界，是東出西聯、通南達北的重要節點。境內鐵路交叉、國道交匯、高速縱橫、機場通航，綜合立體交通優勢明顯。邯鄲機場已開通到上海、杭州、

43、廣州、深圳、廈門、成都、沈陽、青島等22條航線，三期擴建工程年內投用；境內鐵路有京廣、邯長、邯濟、邯黃鐵路和京廣高鐵，“十四五”規劃建設聊邯長客專、石邢邯城際、邯黃鐵路復線、城市軌道交通等項目；干線公路有京港澳、大廣、太行山、青蘭、邯館、繞城等6條高速公路，106、107、309等7條國道及17條省道，形成了縱橫交錯的國省干線公路網。邯鄲到北京的高鐵車程、到上海的航程，均為2個小時，1小時經濟圈可覆蓋中原經濟協作區13個城市6000多萬人口。邯鄲資源豐富、產業完備。素有“鋼城”“煤都”和“北方糧倉”“冀南棉海”之稱，是國家重點建設的老工業基地，境內已發現礦產29種，煤炭和鐵礦石儲量分別為53.

44、8億噸和4.7億噸，是我國著名的焦動力煤和高品位鐵礦石產區。邯鄲是全國確定的小麥、棉花、玉米等5種主要農產品優勢產區。圍繞二三五年建成富強文明美麗的現代化區域中心城市奮斗目標，綜合考慮我市發展環境和發展條件，今后五年將是邯鄲搶抓新機遇、打造新優勢、提升新實力、實現新變化的五年，將初步形成區域經濟中心、交通樞紐中心、商貿物流中心，努力建設區域文化旅游中心、科技創新中心、教育醫療中心，建設富強、文明、美麗的幸福家園。經濟質量效益顯著增強。地區生產總值和財政收入躍上新臺階，主要經濟指標晉位爭先、位居全省前列。“532”主導產業支撐力全面加強，初步構建現代產業體系。經濟結構進一步優化，高新技術產業、服

45、務業比重均達到全省平均水平。一批重大基礎設施建成投用，初步形成區域交通樞紐中心。創新能力明顯提高，數字經濟和實體經濟深度融合，智慧城市和智造邯鄲建設成效顯著。改革開放水平大幅提升。重點領域改革取得突破性進展，要素市場化配置機制更加健全，公平競爭制度更加完善，營商環境達到國內一流水平。加快融入京津冀協同發展，承接長三角地區、粵港澳大灣區產業轉移，打造國際交流平臺，引進戰略投資實現重大突破。邯鄲經濟技術開發區和冀南新區能級大幅提升，形成開放型經濟發展新高地。一是綜合經濟實力持續提升。經濟運行總體平穩，地區生產總值和居民收入穩步增長，預計圓滿實現“兩個翻番”目標。完成“十三五”去產能任務，鋼鐵產能壓

46、減到4000萬噸左右。實施邯鋼老區退城整合、中國船舶718所特種氣體、格力智能裝備基礎件產業基地及鋼焦整合升級等一批調結構促轉型的重大支撐項目，全市三次產業結構由“二三一”歷史性地轉變為“三二一”，裝備制造業、高新技術產業占規上工業比重均較2015年提高4個百分點以上，服務業對經濟增長貢獻率達到60以上。二是三大攻堅戰取得重大成果。脫貧攻堅任務圓滿完成，6個貧困縣（區）全部脫貧摘帽，535個貧困村全部脫貧出列，318萬貧困人口實現穩定脫貧，我市精準防貧、扶貧微工廠做法在全國推廣。生態環境治理力度前所未有，在全國率先開展鋼鐵行業超低排放改造，全市域清潔取暖基本實現全覆蓋，PM25平均濃度累計下降

47、31以上，優良天數達到200天以上，森林覆蓋率達到35，累計壓減地下水超采41億立方米，榮獲全國首批“水生態文明城市”稱號，滏陽河全域生態修復全面推進，邯西生態示范區建設卓有成效。有效化解各領域風險，守住了不發生區域性系統性風險的底線。三是城鄉融合日益加快。順利完成部分行政區劃調整，中心城區框架全面拉開，面積由6557平方公里擴大至2683平方公里。東湖新城開發建設全面展開，老城區功能日益完善，成功承辦河北省第四屆園林博覽會，連續舉辦五屆市旅發大會，太行紅河谷文化旅游經濟帶規劃建設全面啟動。縣城建設擴容提質，建成10個國家園林縣城。太行山高速公路、機場三期等一批重大工程竣工投用。深入實施鄉村振

48、興戰略，連續九年躋身全國百億斤糧食生產大市行列，農村人居環境發生重大變化，“三農”工作邁出新步伐。四是改革開放深入推進。“雙創雙服”“三深化三提升”“三創四建”接力推進，“放管服”改革等九項重點領域改革取得重大進展，行政審批效率進一步提高，投資環境進一步優化，市屬七大系統國有企業改革基本完成。積極融入京津冀協同發展，一大批京津項目落戶邯鄲，邯鄲中歐班列開通運營，成功舉辦第二屆世界冀商大會等重大活動。五是保障改善民生扎實有效。自覺踐行以人民為中心的發展思想，連續3年實施20項民心工程，連續2年票決實施10件民生實事，民生支出占財政支出比重達80以上，一大批惠民舉措落地實施。城鎮累計新增就業55萬

49、余人。高校職教建設實現歷史性突破，河北工程大學新校區、職教城建成投用，新增邯鄲幼兒師范高等專科學校、邯鄲科技職業學院、冀南技師學院3所高校。義務教育均衡發展，公共文化服務體系和體育設施日益健全，醫療衛生水平大幅提高，社會保障體系更加完善。六是社會治理水平明顯提升。社會文明程度不斷提高，成功創建“全國文明城市”。平安邯鄲、法治邯鄲建設取得重要成效。鄉鎮、街道和農村、社區組織體系不斷健全，社會治理體系和治理能力現代化水平明顯提高。三、 強化創新體系建設，全面塑造發展新優勢深入實施創新驅動發展戰略，進一步聚集創新資源，壯大創新主體，優化創新生態，促進科技與經濟社會深度融合，打造區域科技創新高地，為全

50、市高質量發展提供科技支撐。（一）加快集聚科技創新力量實施科技強市行動，提升城市整體創新能力，建設國家創新型城市。強化科技與產業結合，突出天然提取物、鐵基新材料、陶瓷新材料、高強度工程塑料、特種管材、氫能、特種氣體、辦公耗材等領域創新優勢，推進駐邯高校、科研院所、重點企業優化學科布局和研發布局，實施一批前沿性、戰略性、關鍵性的重大科技項目，加快關鍵核心技術研發和成果轉化力度。做強各類創新平臺，依托冀南新區創建國家級高新技術產業開發區，推進邯鄲國家農業科技園區提檔升級，打造國家級科技創新平臺，加速布局技術創新中心、產業技術研究院、新型研發機構、產業技術創新聯盟等科研載體。夯實縣域創新基礎，深入實施

51、縣域科技創新躍升計劃，補強縣域科技投入、主體培育、創新條件等創新短板。（二）積極打造協同創新高地對接京津高校、大院大所、大企業、大集團等科技創新資源，推動國家技術創新中心、重點實驗室等創新平臺建設邯鄲分中心，拓展與北京大學邯鄲創新研究院、北科院邯鄲分院、國家遙感應用工程技術研究中心邯鄲分中心合作領域，建設京津冀協同創新共同體和產業園區。融入京津冀技術市場一體化布局，爭創國家科技成果轉移轉化示范區，加快建立“京津研發、邯鄲轉化”的創新協作新模式。充分利用國內外科技資源，重點面向長三角、粵港澳大灣區和發達國家，促進產學研對接交流，加強國際科技合作。（三）提升企業技術創新能力支持企業聚集產學研力量，

52、成為技術創新決策、研發投入、科研組織、成果轉化的主體。強化分類指導、梯度培育，發揮中國船舶718所、漢光重工、河鋼邯鋼、晨光生物等行業領軍企業引領支撐作用，提高孵化器、眾創空間、星創天地等雙創平臺孵化育成能力，建立科技型企業加速成長機制，打造“科技型中小企業高新技術企業科技領軍企業”的創新型企業梯隊。大力弘揚科學家和企業家精神，提升企業創新意識、加大科技投入，支持企業開展科技攻關、成果引進及轉化等研發活動，加強產業鏈上下游企業協同發展。加快建立全市統一的儀器共享、技術轉移、知識產權、科技金融等科技服務平臺，推廣科技特派員、政策輔導團、技術經理人等服務方式，為企業提供全方位科技服務。（四）激發人

53、才創新創造活力創新人才引進機制，建立人才需求儲備庫，依托科技部領軍人才創新驅動中心等人才資源集聚平臺，精準對接引進急需緊缺的科技人才，通過掛職兼職、技術咨詢、遠程指導、周末工程師等柔性方式，引進院士團隊、科技領軍人才、創新團隊、博碩人才等高層次人才隊伍，支持高層次人才帶成果、帶項目到我市創新創業。健全高技能人才培養模式，積極推動河北工程大學、邯鄲學院、邯鄲職業技術學院、邯鄲科技職業學院等建立重點產業人才培訓實踐基地，聯合企業培養應用型人才，為重點行業、重點領域、戰略性新興產業不斷輸入人才。完善聚才、引才、用才及科技人才評價機制，在落實薪酬、股權、期權、分紅等激勵措施上創新舉措，全面增強對人才的

54、吸引力和凝聚力，逐步優化科技人才結構，壯大全市創新型人才隊伍。深化邯鄲英才服務卡制度，開展邯鄲市杰出人才和突出貢獻引進人才評定工作，營造尊才愛才用才的濃厚氛圍。加強邯鄲新型智庫建設。（五）完善科技創新體制機制加快政府職能向創新服務轉變，抓好科技創新戰略規劃的統籌制定和落地實施，健全普惠的創新政策體系。完善監督績效評價機制，營造良好的科研環境。加快科技管理職能轉變，整合財政科研投入，通過風險補償、投融資等方式放大財政資金的投入效應，支持企業擴大研發投入，提高全社會研發支出占生產總值比重。強化標準、計量、專利建設，加強知識產權保護，提升萬人發明專利擁有量。構建軍民科技協同創新體系，支持軍民兩用關鍵

55、技術產品研發和創新成果雙向轉化應用。四、 建設現代產業體系，打造高質量發展冀南標桿全面推進制造強市、質量強市和數字邯鄲建設，把發展經濟著力點放在實體經濟上，打好產業基礎高級化、產業鏈現代化攻堅戰，提高經濟質量效益和核心競爭力。（一）加快構建主導產業體系提升精品鋼材、裝備制造、食品加工、現代物流、文化旅游五大優勢產業：推動鋼鐵企業整合重組、減量調整、裝備升級、布局優化，加快邯鋼老區退城整合、冀南鋼鐵、太行鋼鐵、華信特鋼、裕華升級、普陽升級等重點項目建設，建設3千億級精品鋼材生產基地；推動裝備制造業整機化、配套化、智能化、服務化發展，實現邯鄲制造向邯鄲智造轉變，建設2千億級先進裝備制造基地；堅持突

56、出特色、集約集聚、品牌塑造、綠色健康的發展思路，瞄準京津、粵閩等地食品產業轉移，打造提升一批特色食品工業園區，建設千億級健康功能食品產業基地；構建布局合理、便捷高效的現代物流發展格局，加快邯鄲陸港空港綜合物流園區、武安保稅物流中心等項目建設，創建生產服務型國家物流樞紐，打造物流總額萬億級的區域性現代物流中心；推進文化、旅游、體育、康養等產業深度融合，加快推動文化旅游資源大市向文化旅游產業強市轉變，把太行紅河谷文化旅游經濟帶打造成國家紅色研學旅游示范區、國家文旅融合發展示范區、太行山綠色產業示范區、京津冀健康旅游示范區，全市旅游總收入達到2千億級。壯大新材料、新能源、生物健康三大戰略性新興產業：

57、打造具有國際影響力的電子特種氣體材料、高端金屬材料、化工新材料、新型功能陶瓷材料在內的千億級新材料產業基地；發揮龍頭企業技術引領作用，打造以氫能全產業鏈為重點的千億級新能源產業基地；建設世界級生物提取物產業集群，做強做優現代中藥產業，創建全省生物健康創新發展引領區，生物健康產業規模突破700億元。推進安防應急、電子信息和網絡兩大未來產業：瞄準數字化終端設備制造、信息安全終端制造等關鍵領域，引進行業龍頭，加快布局一批新型電子制造產業集群，培育新的經濟增長引擎，未來產業總規模力爭達到千億級。（二）深化數字經濟和實體經濟融合發展加快產業數字化、數字產業化，推動5G、工業互聯網、人工智能等新一代信息技術與實體經濟融合發展，培育新技術、新產品、新業態、新模式。實施鋼鐵、裝備制造