1、駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代駕駕 馭馭 動動 力力BORABORA廣告核心創(chuàng)意闡釋廣告核心創(chuàng)意闡釋駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代BORA BORA 自駕車自駕車駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代自駕車自駕車 第一關(guān)注的是駕駛的體驗(yàn)第一關(guān)注的是駕駛的體驗(yàn)BORABORA必須滿足駕駛的樂趣必須滿足駕駛的樂趣駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代問題？問題？駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代“駕駛的樂趣駕駛的樂趣”已經(jīng)不能成為已經(jīng)不能成為標(biāo)語式標(biāo)語式的賣點(diǎn)的賣點(diǎn)駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代必須找到必須找到“駕駛樂趣駕駛樂趣”本質(zhì)與核心本質(zhì)與核心才可以使才可以使BORABORA從泛泛的駕駛

2、樂趣中從泛泛的駕駛樂趣中突圍突圍駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代駕駛，駕馭機(jī)械駕駛，駕馭機(jī)械動力動力。駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代動力，動力，蘊(yùn)涵于天地萬物之間。蘊(yùn)涵于天地萬物之間。駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代動力，動力，也蘊(yùn)涵于社會萬象與也蘊(yùn)涵于社會萬象與人的內(nèi)心之中。人的內(nèi)心之中。駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代動力，動力，讓人類有了超越自身極限的可能。讓人類有了超越自身極限的可能。（速度，力量，美感、能力等等）（速度，力量，美感、能力等等）駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代駕馭生命之動力。駕馭生命之動力。駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代駕馭風(fēng)之動力。駕馭風(fēng)之動力。駕馭動

3、力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代駕馭海之動力。駕馭海之動力。駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代駕馭山之動力。駕馭山之動力。駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代壓力壓力 動力動力駕馭社會之動力。駕馭社會之動力。駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代駕馭自我內(nèi)心的動力。駕馭自我內(nèi)心的動力。駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代駕馭動力，駕馭動力，獲取生命動感之美獲取生命動感之美與至高樂趣。與至高樂趣。駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代駕馭動力，駕馭動力，獲取生命成功之美獲取生命成功之美與自我實(shí)現(xiàn)。與自我實(shí)現(xiàn)。駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代動力越大動力越大駕馭的感覺越強(qiáng)駕馭的感覺越強(qiáng)是真正的是真正的“駕馭駕馭

4、”駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代駕馭動力越強(qiáng)，駕馭動力越強(qiáng)，獲取成功與樂趣越高。獲取成功與樂趣越高。駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代BORA就是這樣一部車就是這樣一部車動力十足動力十足動感緊湊動感緊湊駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代BORA就是這樣一個(gè)人就是這樣一個(gè)人成功，活力，成功，活力，有把握，能控制有把握，能控制駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代BORA=人人+車車駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代人車合一，人車合一，駕馭動力。駕馭動力。駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代駕馭動力，駕馭動力，實(shí)現(xiàn)自我。實(shí)現(xiàn)自我。駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代BORA廣告創(chuàng)意表現(xiàn)三階段駕馭動力駕

5、馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代一。品牌理念建立階段一。品牌理念建立階段感性地表現(xiàn)駕馭自然之動力的感覺。（駕馭動力）感性地表現(xiàn)駕馭自然之動力的感覺。（駕馭動力）二。品牌理念強(qiáng)化與支持階段二。品牌理念強(qiáng)化與支持階段理性表現(xiàn)理性表現(xiàn)BORA的功能特點(diǎn)。（駕馭者，駕馭者的車）的功能特點(diǎn)。（駕馭者，駕馭者的車）三。品牌理念延伸階段三。品牌理念延伸階段表現(xiàn)駕馭社會動力的體驗(yàn)。（非凡的人，非凡的車）表現(xiàn)駕馭社會動力的體驗(yàn)。（非凡的人，非凡的車）駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代第一階段第一階段表現(xiàn)駕馭自然動力。重要地是表現(xiàn)駕馭的感覺。強(qiáng)調(diào)自然、人與車的和諧。駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代第二階段第二階段BOR

6、A的動力性、舒適性、安全性等等。“駕馭動力”的物質(zhì)性。駕馭者，駕馭者的車。駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代第三階段第三階段成功者善于駕馭社會種種動力。成就的樂趣即駕馭動力的樂趣。BORA是滿足自我實(shí)現(xiàn)者需求的符號與基礎(chǔ)。駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我實(shí)現(xiàn)的需求一般例子一般例子食物安定友誼地位成就人對轎車的需求人對轎車的需求方便，代步工具；方便，代步工具；擴(kuò)大生活的半徑。擴(kuò)大生活的半徑。榮耀，體面。榮耀，體面。身份地位的象征。身份地位的象征。享受駕馭的樂趣，享受駕馭的樂趣，自我個(gè)性氣質(zhì)的彰顯自我個(gè)性氣質(zhì)的彰顯馬斯洛需求層次理論與購車心理駕馭動力駕馭動力

7、 博雅時(shí)代博雅時(shí)代生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我實(shí)現(xiàn)的需求國內(nèi)轎車廣告訴求定位國內(nèi)轎車廣告訴求定位桑塔納2000神龍 富康帕薩特本田雅閣人對轎車的需求人對轎車的需求方便，代步工具；方便，代步工具；擴(kuò)大生活的半徑。擴(kuò)大生活的半徑。榮耀，體面。榮耀，體面。身份地位的象征。身份地位的象征。體驗(yàn)駕馭的樂趣，體驗(yàn)駕馭的樂趣，自我個(gè)性氣質(zhì)的彰顯。自我個(gè)性氣質(zhì)的彰顯。馬斯洛需求層次理論與轎車品牌定位駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代影視廣告：影視廣告：TVC分鏡頭腳本專題片文字腳本駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代報(bào)紙廣告、雜志廣告設(shè)計(jì)：報(bào)紙廣告、雜志廣告設(shè)計(jì)：理念部分：3+1功能部分：1駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代海報(bào)、展板、戶外廣告駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代樣本、DM、宣傳單頁等等駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)代博雅時(shí)代禮品、促銷品設(shè)計(jì)駕馭動力駕馭動力 博雅時(shí)