1、【精品文檔】如有侵權，請聯系網站刪除，僅供學習與交流文化旅游項目策劃與管理課程教學大綱.精品文檔.文化旅游項目策劃與管理課程教學大綱一、課程基本信息1、課程編號：B208101372、課程英文名稱：Cultural tourism project planning and management3、課程類別：專業課4、課程總學時：36 （ 其中：理論學時20；實踐學時16）5、學分：2.06、適用專業：14級文化產業管理專業二、課程的性質、地位和任務本課程是以文化產業項目策劃與管理的一般理論為指導，研究文化產業項目策劃活動中各種現象、關系和規律的科學。它以文化產業項目策劃與管理相關基礎學科為理論

2、基奠，系統介紹文化產業項目策劃與管理的產生、發展的原因、條件和各階段的不同特征，包括文化產業項目活動、文化產業項目開發、文化產業項目需求與供給、文化產業項目市場及開拓、文化產業項目策略、文化產業項目效果、文化產業項目收入與分配、文化產業項目投資、文化產業項目結構及優化、文化產業項目效益、文化產業項目發展戰略等。3、 課程教學的基本要求1. 了解文化產業項目策劃和基本原料、調研與數據分析工具、評估機制、文案撰寫等相關內容的理解；2. 重點掌握文化產業管理項目運營過程、項目文案撰寫、項目市場調研與數據分析工作的開展、文化產品的開發及項目風險管理；3. 熟悉文化產業管理項目的策劃過程、項目文案、產品

3、研發的過程。4、 課程主要內容和學時分配第一章 文化旅游項目創意與策劃概述教學目的：了解和掌握文化產業創意與策劃的內涵和策劃的原則方法。教學內容： （1）主要內容： 項目的概念、類型、基本特征及分類；項目管理的發展、概念及學科體系；項目管理與項目策劃之間的互動關系 （2）重點內容： 項目管理、項目策劃相關概念及互動關系 （3）難點內容： 項目基本特征及分類；項目策劃與項目關系之間的互動關系基本要求：（1）了解項目、項目管理基本概念及分類模式；（2）理解項目管理所涉基本流程及項目策劃與項目管理的之間互動關系；（3）掌握項目管理與項目策劃互動關系趨勢第二章 文化產業項目的運作過程與特點教學目標：理

4、解文化產業的基本要素，深入認識文化產業項目的本質及特點，以及進一步把握文化產業項目的運作規律教學內容：（1）主要內容：文化產業項目的基本內涵與類型、文化產業項目與文化產品、文化企業的聯系、文化產業項目的運作過程；文化產業項目的一般特點；以文化提升項目價值的方法。（2） 重點內容：文化產業項目的運作過程、文化產業項目的一般特點、以文化提升項目價值的方法（3） 難點內容：文化產業項目的一半特點及以文化提升項目價值的方法基本要求：（1）了解文化產業項目的基本內涵、類型；（2）理解文化產業項目與文化產品、文化企業的聯系、文化產業項目的運作過程；（3）掌握文化產業項目的一半特點及以文化提升項目價值的方法

5、第三章 文化產業項目策劃的要素和基本原理教學目標：文化產業項目策劃是一般策劃思想或方法在具體領域的運用或延伸，通過學習，讓學生充分理解文化產業項目一般策劃的基本要素，掌握自身特點或特質。教學內容：（1）主要內容：策劃、項目策劃、文化產業項目策劃的基本性要素、基本原理、基本原則、策劃的方法（2）重點及難點內容：文化產業項目策劃的基本性要素、基本原理、基本原則、策劃的方法基本要求：（1） 了解策劃、項目策劃、文化產業項目策劃的基本性要素、基本原理、基本原則、策劃的方法的基本概念（2） 理解及掌握文化產業項目策劃的基本性要素、基本原理、基本原則、策劃的方法第4章 文化產業項目策劃的基本流程教學目標：

6、結合武夷山文化旅游項目讓學生掌握文化產業項目策劃的基本流程教學內容：（1）主要內容：文化產業項目策劃的內在邏輯（以問題為中心、發現和界定問題、分析問題的具體角度、解決方案的提出、項目策劃）、基本流程（對“5W+1H”進行思考、項目策劃的基本流程）（2）重點及難點內容：文化產業項目策劃的基本流程基本要求：（1）了解以問題為中心、發現和界定問題、分析問題的具體角度、解決方案的提出、項目策劃的基本概念（2）理解及掌握文化產業項目策劃的基本流程第五章 文化產業項目策劃的項目調研與數據分析教學目標：讓學生了解文化產業項目策劃調研的基本流程，掌握調研技巧及數據分析的方法，學會撰寫文化產業項目調研報告教學內

7、容：（1）主要內容：文化產業項目調研、項目調研的概念、項目客戶調研；項目市場調研、項目市場調研內容、項目市場調研程序、項目調研技術的運用；數據挖掘與分析、數據挖掘與分析的概念及作用、基本步驟、撰寫調研報告；項目宏觀環境的PEST分析、項目競爭環境的五力模型分析、項目競爭環境的SWOT矩陣分析、項目市場定位的安索夫矩陣分析、項目微觀系統的價值鏈分析（2）重點內容：文化產業項目調研過程、項目市場調研過程、數據分析及深入挖掘過程、撰寫調研報告、項目調研中的分析工具（3）難點內容：文化產業項目調研、市場調研過程、調研報告的撰寫及分析工具的應用基本要求：（1）了解項目調研的概念、項目客戶調研；項目市場調

8、研、項目市場調研內容、項目市場調研程序、項目調研技術、數據挖掘與分析的概念及作用、項目調研的分析工具（2）理解文化產業項目調研、市場調研的基本流程、項目調研分析工具的應用過程（3）掌握文化產業項目調研的基本流程及技巧、分析調研數據、搜集資料，形成文化產業項目調研報告第六章 文化產業項目可行性研究與評估教學目標：文化產業項目策劃根據評估要素進行評估，讓學生掌握評估要素與可行性分析方法，撰寫可行性研究與評估報告教學內容：（1）主要內容：文化產業項目可行性研究的作用、階段及方法；文化產業項目可行性研究的要素、可行性研究報告；文化產業項目評估的概念及程序、評估要素及標準、對無形資產評估的研究（2） 重

9、點內容：文化產業項目可行性研究的要素、可行性研究報告；文化產業項目評估的概念及程序、評估要素及標準、對無形資產評估的研究（3） 難點內容：文化產業項目可行性研究的要素、可行性研究報告、文化產業項目評估的概念及程序、評估要素及標準基本要求：（1）了解文化產業項目可行性研究的作用、階段及方法、文化產業項目評估的概念、對無形資產評估的研究（2）理解文化產業項目可行性研究的要素、程序、評估要素及標準（3）掌握文化產業項目可行性研究報告的撰寫工作第七章 文化產業項目策劃方案撰寫教學目標：讓學生學會撰寫文化產業項目策劃方案，掌握策劃方案的基本內容、基本要求，并對項目商業計劃書、建議書、立項報告撰寫形成系統

10、思路。教學內容：（1）主要內容：文化產業項目策劃、規劃、策劃方案的撰寫、策劃方案的延伸文件（項目商業計劃書、建議書、立項報告）（2）重點與難點內容：文化產業項目策劃方案的撰寫工作基本要求：（1）了解文化產業項目策劃、規劃基本概念及布局（2）理解并掌握文化產業項目策劃方案的主要內容、一般要求、具體技術要求及策劃方案延伸文件（項目商業計劃書、建議書、立項報告）第八章 文化產品的開發及策劃教學目標：文化產品是文化產業項目的基本要素，是文化產業項目策劃的主要成果。通過學習文化產品的開發及策劃，讓學生充分了解文化產品的主要類型，及成功文化產品的衡量標準，并達到文化產品策劃的目的。教學內容：（1）主要內容

11、：文化產品的基本特征、成功文化產品的要素；文化產品具有雙重的質量標準、大眾文化與精英文化、評估性標準與限制性標準、內容為王與故事第一；文化產品的內容創意及其擴展；文化產品開發的策劃（2）重點內容：文化產品的基本特征、成功文化產品的要素、文化產品的內容創意及其擴展；文化產品開發的策劃（3）難點內容：文化產品開發的策劃基本要求：（1）了解文化產品的基本特征、大眾文化與精英文化、成功文化產品的基本要素，內容與故事第一（2）理解文化產品具有雙重的質量標準，評估性標準與限制性標準（3）掌握文化產品的內容創意及產品開發第九章 文化產業園區策劃教學目標：結合文化產業園區具體實例，針對文化產業園區核心要素、定

12、位和經營理念、發展模式、商業模式進行全方位的理解與掌握，這對學生走向文化創意產業具有較大的促進作用。教學內容：（1）主要內容：文化產業園區的核心要素、文化產業園區的定位和經營理念：發展定位、一般經營理念、文化產業園區的發展模式：以品牌引導、大眾化、平臺化和可復制化；文化產業園區的商業模式（2）重點并難點內容：文化產業園區的定位和經營理念、文化產業園區的發展模式、文化產業園區的商業模式基本要求（1）理解文化產業園區的核心要素（2）掌握文化產業園區的定位和經營理念、文化產業園區的發展模式、文化產業園區的商業模式第十章 文化產業項目風險管理教學目標：項目風險管理是文化產業項目的重要環節，通過學習風險管理，可以讓學生增強項目策劃的風險管理意識，提升對風險管理的認知水平。教學內容：（1） 主要內容：風險與項目風險、項目風險管理的意義、項目風險產生的原因分析、項目風險分類、特點及項目風險管理過程（風險識別、風險分析、風險應對、風險控制）（2） 重點內容：項目風險管理的意義、原因分析、項目風險分類、特點及項目風險管理過程（3） 難點內容：項目風險管理過程基本要求：（1）了解風險、項目風險、項目風險管理的意義、項目風險產生的原因、分類