1、世界十大最熱門伏特加品牌No. 1 灰雁伏特加（Grey Goose）法國 灰雁伏特加這個品牌于1997年創立，是法國最優質的伏特加之一。它由小麥釀造而成，口感非常柔順，適合用來調配多姿多彩的雞尾酒。灰雁伏特加每瓶的價格在30-60美元之間。No. 2 水晶頭伏特加（Crystal Head Vodka）加拿大“水晶頭”是一個很年輕的伏特加品牌，創建于2007年。它的瓶型設計非常特別是一個晶亮透明的骷髏頭，令人過目難忘很多人把這款伏特加的成功歸結于它的型，但其實它的質量才是它獲勝的關鍵。它口感非常美妙，不摻雜任何其他的風味或物質，是一款純粹的伏特加酒。 水晶頭伏特加每瓶的價格在50-90美之

2、間。No. 3 芬蘭伏特加（Finlandia）芬蘭芬蘭伏特加始于1970年，是芬蘭最杰出的伏特加代表，而且價格相對比較低。它最突出的特點是口感比較柔和，令人一嘗便難以忘懷。市場上出售的芬蘭伏特加有多種口味，消費者可以隨心挑選。芬蘭伏特加每瓶的價格在17-30美元間。No. 4 斯托利伏特加（Stolichnaya）俄國斯托利伏特加的歷史開始于1901年，它是俄國獲獎最多、最受人歡迎的伏特加品牌之一。這款伏特加由黑麥和小麥釀造而成，其中的斯托利精英伏特加（Stolichnaya Elit）在全球各地都受到了熱烈的追捧。斯托利伏特加每瓶的價格在17-59美元之間。No. 5 絕對伏特加（Abso

3、lut Vodka）瑞典絕對伏特加的歷史源于1879年，目前它已經成為享譽全球的高檔伏特加品牌。這款伏特加口感溫和，而且帶有很特別的風味。絕對伏特加每瓶的價格在15-35美元之間。No. 6 皇冠伏特加（Smirnoff） 俄國皇冠伏特加是在1860年由俄國莫斯科的一家酒廠生產的，不過現在它歸英國的帝亞吉歐（Diageo）公司所有。可以說，皇冠伏特加是俄國歷史最悠久的伏特加品牌之一。它旗下的伏特加產品非常豐富（超過60種），口感各不相同，迎合了眾多消費者的需求。皇冠伏特加每瓶的價格在9-37美元之間。No. 7 雪樹伏特加（Belvedere）波蘭雪樹伏特加是在1996年首次生產的，目前它已經

4、成長為波蘭最大的伏特加品牌。這款伏特加帶有多種多樣的美妙風味，這些風味來源于釀造時所用的獨特水源和生產工藝。雪樹伏特加每瓶的價格在28-60美元之間。No. 8 藍天伏特加（Skyy Vodka）美國藍天伏特加這個品牌開創于1992年，是繼絕對伏特加之后最暢銷的伏特加產品。它喝起來口感溫和，美妙非凡，擁有別具一格的風味。藍天伏特加每瓶的價格在20-35美元之間。No. 9 品尼高伏特加（Pinnacle Vodka）法國品尼高伏特加是在2002年才開始生產的，在美國擁有非常多的消費者，在美國的各大俱樂部和酒品專賣店里都可以看到它的身影。No. 10 俄國斯丹達伏特加（Russian Stand

5、ard）俄國“俄國斯丹達”是一個非常年輕的伏特加品牌，始創于1998年。它是伏特加愛好者們愛不釋手的一個產品，展現了俄國傳統伏特加的獨特魅力和特殊風味。俄國斯丹達伏特加每瓶的價格在18-51美元之間。一、 產品背景1 伏特加酒簡介(vodka) 絕對伏特加是伏特加旗下的一系列產品伏特加語源于俄文的“生命之水”一詞當中“水”的發音“Voda”約14世紀開始成為俄羅斯傳統飲用的蒸餾酒。 伏特加酒以谷物或馬鈴薯為原料經過蒸餾制成高達95°的酒精再用蒸餾水淡化至40°-60°并經過活性炭過濾使酒質更加晶瑩澄澈無色且清淡爽口使人感到不甜、不苦、不澀只有烈焰般的刺激形成伏特加

6、酒獨具一格的特色。因此在各種調制雞尾酒的基酒之中伏特加酒是最具有靈活性、適應性和變通性的一種酒。 2.歷史傳說 傳說在1812年以俄國嚴冬為舞臺展開了一場俄法大戰戰爭以白蘭地酒瓶見底的法軍敗走于伏特加無盡的俄軍而告終。帝俄時代的1818年寶獅伏特加Pierre SmirnoffFils酒廠就在莫斯科建成1917年十月革命后仍是一個家族的企業1930年伏特加酒的配方被帶到美國在美國也建起了寶獅smirnoff酒廠所產酒的酒精度很高在最后過程中用一種特殊的木炭過濾以求取得伏特加酒味純凈。伏特加是俄國和波蘭的國酒是北歐寒冷國家十分流行的烈性飲料“伏特加”是原蘇聯人對“水”的昵稱。 3設計背景 從19

7、85年起ABSOLUT踏上了它的藝術旅程。Andy Warhol使ABSOLUT開始以另一種全新的形式展示在世人面前絕對藝術ABSOLUT ART。 ABSOLUT不僅與繪畫大師合作還吸取各個領域藝術家的靈感其中包括雕塑家琉璃藝術家攝影師室內設計師建筑師和珠寶設計師等等。二、 瓶身設計 1 瓶身形狀設計絕對伏特加的酒瓶設計靈感源自瑞典一種古老藥瓶與大多數長頸寬肩的酒瓶不同它頸短肩圓 2.材質選取水晶玻璃瓶身透過完全透明的酒瓶3.標簽設計放棄傳統的紙質酒標用標準品牌的文字信息用彩色粗體字直接印在透明的玻璃酒瓶上個性的創意設計成為伏特加最具形象意義的標簽使其在絕對端貨架上能夠輕易地被識辨節省了品牌

8、認識教育成本4傳遞理念 流暢的瓶身線條讓消費者感觸到的是純正、凈爽、自信的伏特加對自己的酒質的放心。 核心品牌價值純凈、簡單、完美。它的酒瓶形象不僅是伏特加酒的個性包裝而被同行以藝術價值為標準將它視為一件藝術品來欣賞。 5.環保創意 自2008年起在全球品牌理念與傳播上的一些調整更多開始關注一些社會問題。所以在這款雙瓶裝的設計中忠于品牌原形仍然使用經典瓶形考慮到在酒瓶取出后外包裝再利用的可能性它可以成為一個儲物盒、一個果盆、甚至是一盞燈這無疑又是一個新的亮點。三、圖案設計 在圖案設計方面不拘一格經常與各領域的設計師進行合作創造出了很多藝術設計上的精品佳作絕對伏特加更擅長結合各地文化元素進行產品

9、圖案設計。 例1藝術家高推出專為中國定制的2010絕對伏特加中國限量裝“72變” (Absolut 72 Bian)。 80后前衛藝術家高將此經典人物加以超現實化與卡通化全新解讀了經典的中國元素并揉合西方設計理念同時結合絕對伏特加 (Absolut Vodka) 一貫追求的設計革新精神創作出這款中西結合的限量版“72變”。 以全新方式演繹孫大圣并以當代手法傳遞人物形象所承載的自由精神孫大圣天馬行空大膽、創新的特質激發了一代人對自我潛能的憧憬和幻想而其72般變化的能耐正是這種創新特質的絕佳表現。在宣傳海報方面也是一貫的以瓶身作為海報焦點并邀請中國最炙手可熱的攝影師陳曼打造出一種現代人的炫彩變幻感

10、覺。最近找來英國美男設計師加勒斯·普 (Gareth Pugh) 對絕對伏特加 (Absolute Vodka) 瓶子外包裝進行再設計。加勒斯·普 (Gareth Pugh) 秉承自己一貫的設計理念設計了充滿濃郁哥特氣息的黑色鎧甲外包裝。例2絕對伏特加素以推出炫酷原創的限量包裝而著稱在廣告界屢獲殊榮。 2008年歲末ABSOLUT VODKA絕對伏特加以華麗魅惑的假面舞會為設計靈感推出了全新超酷的MASQUERADE限量包裝此款限量包裝周身遍布著紅色珠片光彩奪目包裝背后設有拉鏈仿佛為經典絕對伏特加瓶身量身定制了一件華麗的假面舞會禮服閃耀著奪目的光芒。四包裝設計在包裝設計上，

11、絕對伏特加的包裝有著有著豐富多樣的設計的風格，并在傳播中將絕對伏特加酒瓶作為招貼的基本元素。從此，其獨特的創意讓眾多的消費者為之傾倒，絕對伏特加酒瓶成為了人們狂熱收藏的對象。因此，絕對伏特加被稱為“一個酒瓶建立起來的帝國”。絕對伏特加的品牌之所以能如此根深蒂固的穿在與消費者的心中，究其原因，主要是因為絕對伏特加的包裝設計具有絕對創意：酒瓶的造型承載了起厚重的歷史文化傳統，其風格表現出絕對的藝術與時尚，其酒瓶的圖案裝飾演繹著多元的地域社會文化，其整個產品的包裝體現了強烈的社會責任感。1. 傳統的酒瓶造型 商品包裝通過色彩，造型等外觀形象及由這些要素負載的文化內涵，審美意指，情感情調作用于消費者的

12、感官，促使其產生注意，引起聯想，激發情感，形成動機，導致購買。因此，保護和容納產品的包裝容器作為消費者識別和記憶產品品牌的重要符號，不但具有實用價值，而且具有審美價值，能滿足消費者的心理需求。 絕對伏特加的酒瓶造型是一種歷史文化傳統的載體。早在15世紀，瘟疫造成的急性腹絞痛是置人于死地的疾病。于是，瑞典出現了用于緩解這種病癥的藥物，這種藥物最初是被裝在一種造型單純，透明的短勁圓肩的罐子里。絕對伏特加的酒瓶造型正式受到這種古老藥瓶的啟發而設計的，這種創意無疑給絕對伏特加增加了一種類似宿命的傳奇色彩。此后，許多瑞典設計師參與過絕對伏特加酒瓶的設計，解決了其容易傾倒的問題，加長了瓶頸，但仍保持著短勁

13、圓肩的造型。為了顯示水晶般透明的酒質，傳統絕對伏特加酒瓶沒有采用任何標簽，而是直接把文字印刷在透明的玻璃瓶體上。品牌名稱使用了醒目的藍色，并在酒瓶上加上了以拉爾斯-奧爾森-史密斯圖像制成的徽章，體現他對歷史文化傳統的尊重。懷的關注。五、市場分析 1.品牌形象定位絕對伏特加以其瓶身為品牌宣傳點在消費者中流傳著“購買絕對牌不是因為口味是因為絕對牌所說的話” 這一消費理念。通過對品質的不懈追求和個性化的包裝設計。 2.受眾分析絕對伏特加建立了區別于傳統伏特加的消費者定位絕對的消費者更年輕更有個性和創新精神他們追求時尚重視品質勝于價格。 3.品牌推廣絕對牌伏特加仍然堅持其同一產地的產品策略在原產地生產

14、、包裝不在其它地方設立分廠這使消費者不管身處何方都能品嘗到口感一致的絕對伏特加。同一產地原則雖然增加了成本和眾多運輸不便但對品質的精益求精則加深了消費者對絕對品牌的認同感。 六、總結 絕對伏特加是少有的以產品包裝設計為宣傳點的品牌通過連貫的廣告創意戰略使品牌獲得“一種持久的外觀上的時尚”從而建立了專屬于自己的品牌個性。絕對伏特加品牌識別所貫穿的理念是“酷”和“前衛”提到絕對伏特加就會想到伏特加的一系列活動如“絕對時尚”、“絕對音樂”、“絕對藝術”提高了整個品牌形象使其并不只是一種飲品是聚會時尚的主角是藝術的標桿是前衛音樂旗手的繆斯。 目前我國市場上的白酒包裝目前比較混亂整體設計水平不高少有視覺效果與市場效果俱佳之作。在設計中對有利于營銷方面的考慮較少更多的是去考慮平面構成、色調搭配等等而忽略了品牌屬性和柜臺效果。我們應該借鑒伏特加包裝設計的成功之路綜合包裝設計的各個要素來達到包裝的功能作用。包裝設計的功