1、優秀廣告作品評析模擬測試題一一、填空題每空2分，共10分1、從廣告內容的角度來劃分廣告作品，可以分為經濟廣告和社會廣告，其中，諸如各類商品廣告屬于_廣告。2、自然經濟以自然分工為基礎，商品經濟以社會分工為基礎，產品經濟形式以_為基礎。3、平面廣告藝術中的圖形可分為主體圖形與_。4、戛納廣告大獎源于_節。1954年，由電影廣告媒體代理商發起組織了戛納國際電影廣告節，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。5、亞太廣告節是由_主辦，泰國廣告協會協辦，中國、印度、印度尼西亞、日本、澳大利亞、新西蘭等國家參加的亞太地區主要的優秀廣告評選活動。二、判斷題每題1分，共10分。請將判斷結果填入括號中，

2、正確的填“”，錯誤的填“”1按照廣告的內容劃分，可以分為經濟廣告和社會廣告兩大類，這兩類廣告都具有盈利性質。 2優秀的廣告作品不僅能準確地表現廣告主的目的所向，到達一定的經濟和社會效益，而且要經過一定的評選組織認定或公眾輿論的認可。 3但凡同時符合新、奇、特三項要求的廣告就是優秀廣告。 4效益性是廣告創作與其他藝術創作最顯著的區別，也是衡量廣告活動成功與失敗、廣告作品優秀與差劣的終極標準。 5市場經濟的四個特征是市場化、開放性、企業自主經營、宏觀間接調控，符合市場經濟運行的這四個特征的廣告才有可能成為優秀廣告。( )6廣告企劃與廣告策劃基本上是一個意思，都是指廣告經營者為客戶提供的服務。( )

3、7在平面廣告設計中的圖形可分為主體圖形和從體圖形，一般來說，在路牌、車身等媒體上多用從體圖形，僅以提醒與告白為目的。( )82000年，經國家工商總局正式批準，“中國優秀廣告作品展”改為“中國廣告節”。( )9中國大陸與臺灣的兩岸廣告第一次交流是在第十三屆時報廣告金像獎時。( )10亞太廣告節每兩年舉辦一次，會期3天。( )三、論述題20分結合具體廣告案例，論述構成廣告作品的沖擊性要素。四、作品實踐題每題30分，共60分1、以下是一則“小帳不可細算”30秒電視廣告腳本，請認真閱讀并領會腳本內容，試從廣告畫面效果、音響策略、訴求角度、廣告心理策略等角度出發，寫一篇簡單的評論。廣告作品腳本序號鏡頭

4、畫面配音1字幕小賬不可細算黑背景,白字,格外醒目。算盤珠連續地"叭2俯、近一只手打算盤,另一只手夾著一支燃燒的香煙。特寫:手指夾著香煙,煙灰已有寸長。字幕:十年煙齡,您已吸掉人民幣一萬五!嗒嗒"地響。3俯、近一只手打算盤,另一只手夾著一支燃燒的香煙。特寫:手指夾著香煙,煙灰已有兩寸長。字幕:二十年煙齡,您已吸掉人民幣七萬元!4俯、近一只手打算盤,另一只手夾著一支燃燒的煙頭。字幕:四十年煙齡,您已吸掉一輛小轎車!5平、近一輛綠色的小轎車。字幕:小賬不可細算,不信,您自己算一算。2、以下是一則家樂牌快熟湯的“好湯在哪里”30秒電視廣告腳本，請認真閱讀并領會腳本內容，寫一篇簡單的

5、評論。廣告作品腳本序號鏡頭畫面配音1平、中寬敞、整潔的家庭廚房。女主人拿鍋接水。鋼琴曲，流暢、輕松2特寫水龍頭流出清水，濺起滴滴水珠3近、移女主人從廚架上取出家樂牌酸辣湯，打開綠色包裝袋將湯料倒入鍋中4近、仰疊化藍色火焰燒著湯鍋，俊俏的女主人用筷子攪拌，然后磕開一雞蛋打散，倒入鍋中父子二人坐在餐桌旁手托下巴側臉看著廚房，焦急而無奈的等候5特寫香濃的酸辣湯已經燒好，女主人拿一小匙盛了一點湯輕吮，異常驚喜。立即換一湯勺，情不自禁地一勺接一勺地喝，還不過癮，又換了一把大飯勺，邊喝邊咂吧著嘴。正當女主人盡情享受、回味無窮時，餐廳傳來丈夫的叫聲；女主人回過神來連忙答復；定睛一看，湯鍋已經見底了老婆，飯好

6、了沒有？6仰、近透過湯鍋底看到女主人驚愕的面龐。7平、中餐桌上，女主人端上一盤炒菜。丈夫疑惑地問；女主人難為情地轉動眼睛，難以啟齒啊？湯呢？8平、近一空的湯鍋中放著一袋家樂牌湯料。字幕：好湯在哪里？女生旁白：家樂牌快熟湯9定格各種包裝的家樂牌湯料、家樂牌商標字幕：人生美味盡在家樂參考答案一、填空題每空2分，共10分1、經濟2、人的自由全面發展3、從體圖形4、戛納電影5、亞洲聯合廣告協會二、判斷題每題1分，共10分。請將判斷結果填入括號中，正確的填“”，錯誤的填“”1 × 2 3. × 4. 5 6 × 7 × 8. 9. 10. × 三、論述題

7、20分要點提示：1廣告作品要具有沖擊力。廣告是一種迫使人接受的作品，而不是人們自愿接受的藝術。人們對廣告普遍存在抵觸心理，廣告作品只有具有沖擊力，使人們在接觸廣告作品的瞬間，受到強烈的刺激，否則很難吸引人們稍縱即逝的注意力。2廣告受眾對廣告的注意常常時無意注意，接觸廣告的時間也很短暫，而且許多廣告媒體都有時間限制，例如：電視廣告、廣播廣告一般都不超過30秒。所以優秀的廣告作品不能讓受眾如同讀小說一樣循序漸進，也不能如同看電視連續劇一樣樂此不疲，而只能在極短的時間內吸引廣告對象。廣告不具沖擊力，就會使廣告受眾在翻閱報刊時對廣告版面產生“視覺跳躍”；在欣賞電視節目時，對廣告內容無動于衷；在看到廣告

8、路牌時，視而不見；在收聽廣播時，對廣告聽而不聞。3優秀廣告作品講究視覺導向。視覺導向就是要捕捉人們瞬間的注意力，使其按照廣告創作人員所設定的方向和程序深化對廣告內容的認識，延長對廣告的注意時間，強化對廣告內容的理解和記憶。例如，在設計路牌廣告時，不僅要注意整體構圖和色彩，還要測算行人的視覺焦點、角度、視線移動規律、路牌各部位不同的注意強度、主信息與次信息的排列位置瞪，以到達最正確的廣告效果。4要使廣告作品具有沖擊力，首先必須保持內容簡潔，創作人員要運用靈感和智慧，濃縮和精選廣告內容，做到言簡意賅，給受眾留下深刻的印象。四、作品實踐題每題30分，共60分1、要點提示：作為戒煙產品的廣告,“小賬不

9、可細算”很有新意。第一、畫面有沖擊力。從第一個鏡頭開始,整個廣告營造出嚴肅緊張的氛圍，黑背景,白字,手指,香煙,算盤；畫面內容簡單而有力,使人一目了然,突出吸煙所消耗的金錢。畫面的顏色,以黑白為主,使人產生一種沉重的壓抑感。最后一個鏡頭光線變亮,綠色的小轎車與先前的鏡頭形成比照,突出了四十年煙齡的代價。第二、音響效果好。有別于一般廣告音樂的優美平和,此則廣告自始至終都是打算盤急促的聲音,給人以緊張感,表現了特色。設想當人們在電視節目間隙時間,情懶地喝茶和聊天時,如果聽到這樣的聲音,都會抬眼看一下是什么廣告。這就很好地到達了吸引觀眾的目的。第三、廣告的心理策略高。該廣告用“小賬不可細算”為主題,

10、整個廣告都是從消費者的角度出發,站在消費者立場,以一種親切的口吻表達廣告的目的。讓消費者感覺是在設身處地為自己著想。讓自然而然接受廣告的訴求。第四、訴求的角度新。這則廣告的目的是宣傳戒煙,人人都知道戒煙難。那些吸煙有害身體健康 , 吸一支煙少活六分鐘等的告誡,早就是老生常談,起不到說服的效果。吸煙的人不是不知道吸煙的危害。但是多年煙癮,無心去理會那么多哲理。因此, 如果從吸煙有害健康的角度去宣傳,恐怕收效甚微。這則“小賬不可細算”訴求的高明之處就在于它全新的角度。在中國, 擁有一輛私家車是許多家庭的追求。由于經濟條件的限制,買車成為一個遙不可及的夢想。很少有人仔細計算過吸煙的花費,更沒有人從經

11、濟的角度想過戒煙的好處。廣告從這個角度給人們敲響了警鐘, 吸煙者和吸煙者的家人看過以后,必然要采取行動了。正話反說“小賬不可細算”強調的是小賬要細細地算一算。這則廣告的畫面、文案、音響效果都具有沖擊力,循序漸進地闡明吸煙在經濟上的危害。一步一步的心理暗示,使人們自然而然地接受了廣告的訴求,而沒有任何功利勉強之感。2、要點提示：廣告主要通過一個溫馨家庭里發生的小故事，將家樂牌快熟湯這個產品的特點很充分地展現在了觀眾面前。廣告通過這個小故事，講述了本產品三個主要特點：1、味美。大多食品廣告都是通過主人公吃下之后，臉上表現出一種享受的表情來表達出食物的美味。這則廣告也不例外，以女主人開始用小匙品嘗，

12、到用大勺舀著一口接一口的喝。這一小一大，一慢一快的細節變化比照，充分將湯的美味表現得淋漓盡致。同時，父子的等待，以至后來丈夫詢問妻子：“啊，湯呢 ?” 從一個側面反映出人們對湯的喜愛，對美味的需求。很容易使觀眾產生好奇心，一種想要嘗嘗的欲望。 2、用家樂牌快熟湯制作快捷方便。女主人打開包裝袋到入鍋中并打入雞蛋，攪拌。沒有其它的繁鎖程序，無需花很多時間，一鍋鮮美可口的湯就會擺在你面前。這一點較適合那些工作忙碌，沒有很多時間花費在做飯上，但卻又要有高質量生活的上班族。有了這一點，提高消費者對產品的購買欲。 3、適合尋常百姓家。廣告的場景選取在一個普通百姓家中。一家三口其樂融融。場景的選取很簡潔地說明了產品的檔次、品質，價位。如果本產品的廣告選擇的不是普通家庭中而是富麗堂煌的豪宅，或是擺滿豐富菜肴和瓊漿美酒的餐桌上，觀眾是絕不會認為家樂牌快熟湯有一個很適中的價位，而且也不會認為這種產品是一個普通家庭