1、精選優質文檔-傾情為你奉上1、李康化 2005 目錄:第一章緒論第一節市場與市場營銷第二節文化市場與文化市場營銷第三節文化市場營銷學研究的內容與方法上編第二章文化市場營銷環境第一節文化市場的宏觀環境第二節文化市場的微觀環境第三章文化市場營銷信息系統、市場調查與目標選擇第一節文化市場營銷的信息系統與信號分析第二節文化市場調查第三節文化企業目標市場的選擇第四章文化市場機會、細分與定位第一節文化市場機會第二節文化市場細分第三節文化市場定位第五章文化市場競爭者第一節文化市場待業競爭第二節文化市場競爭者第三節文化市場地位戰略第六章文化市場消費者第一節文化消費者行為的影響因素第二節文化消費者的滿意與忠誠第

2、三節關系營銷：文化消費者的獲取與維系第七章文化產品營銷組合第一節文化產品營銷規劃第二節文化產品價格規劃第三節文化產品的市場擴散通路第四節文化產品的促銷策略第八章文化企業營銷管理第一節文化企業的營銷策劃第二節文化企業的營銷管理方式第三節文化企業的營銷組織下編第九章圖書市場營銷第一節圖書市場構成要素與需求特征第二節讀者購買行為第三節圖書市場營銷規劃第十章報業市場營銷第一節報業市場與市場營銷第二節讀者需要與購買決策第三節廣告客戶滿意與贖買行為第十一章音像市場營銷第一節音像業的中國現狀與國際趨勢第二節音像產品供需變動的影響因素第三節音像市場營銷的路徑第十二章演出市場營銷第一節演出的組成阿素與類型第二節

3、異軍突起的旅游演藝市場第三節演出要素與營銷的關系第四節演出服務的營銷方式第十三章娛樂市場營銷第一節娛樂業概述第二節娛樂業營銷第十四章文化旅游市場營銷第一節文化旅游的動機和行為指向第二節文化旅游產品的開發第三節文化旅游產品的市場營銷第十五章會展市場營銷第一節會展營銷要義第二節中國會展營銷的現狀與趨勢第三節會展營銷策略后記2、李康華 2006年目錄:第一章緒論第一節市場與市場營銷第二節文化市場與文化市場營銷第三節文化市場營銷學研究的內容與方法上編第二章文化市場營銷環境第一節文化市場的宏觀環境第二節文化市場的微觀環境第三章文化市場營銷信息系統、市場調查與目標選擇第一節文化市場營銷的信息系統與信號分析

4、第二節文化市場調查第三節文化企業目標市場的選擇第四章文化市場機會、細分與定位第一節文化市場機會第二節文化市場細分第三節文化市場定位第五章文化市場競爭者第一節文化市場待業競爭第二節文化市場競爭者第三節文化市場地位戰略第六章文化市場消費者第一節文化消費者行為的影響因素第二節文化消費者的滿意與忠誠第三節關系營銷：文化消費者的獲取與維系第七章文化產品營銷組合第一節文化產品營銷規劃第二節文化產品價格規劃第三節文化產品的市場擴散通路第四節文化產品的促銷策略第八章文化企業營銷管理第一節文化企業的營銷策劃第二節文化企業的營銷管理方式第三節文化企業的營銷組織下編第九章圖書市場營銷第一節圖書市場構成要素與需求特征

5、第二節讀者購買行為第三節圖書市場營銷規劃第十章報業市場營銷第一節報業市場與市場營銷第二節讀者需要與購買決策第三節廣告客戶滿意與贖買行為第十一章音像市場營銷第一節音像業的中國現狀與國際趨勢第二節音像產品供需變動的影響因素第三節音像市場營銷的路徑第十二章演出市場營銷第一節演出的組成阿素與類型第二節異軍突起的旅游演藝市場第三節演出要素與營銷的關系第四節演出服務的營銷方式第十三章娛樂市場營銷第一節娛樂業概述第二節娛樂業營銷第十四章文化旅游市場營銷第一節文化旅游的動機和行為指向第二節文化旅游產品的開發第三節文化旅游產品的市場營銷第十五章會展市場營銷第一節會展營銷要義第二節中國會展營銷的現狀與趨勢第三節會

6、展營銷策略后記3、趙澤潤 2010第YI章 文化市場營銷概論導入案例：改革開放三十年的中國文化產業第YI節 市場營銷概述一、市場二、市場營銷三、市場營銷觀念四、顧客滿意及表現形式第二節 文化市場營銷一、文化市場及其特點二、文化市場營銷活動第三節 文化市場營銷學的研究方法一、市場營銷學的發展歷史二、文化市場營銷學的基本？容三、文化市場營銷學的研究方法資料鏈接：文化及相關產業分類思考與練習第二章 文化市場調研導入案例：國內收視率調查市場的龍頭老大央視索福瑞第YI節 文化市場調研概述一、文化市場調研的？容二、文化市場調研方案設計第二節 文化市場調研資料收集方法一、問卷調研法二、訪談法三、檢索法第三節

7、 文化市場調研報告撰寫一、文化市場調研報告撰寫的基本原則二、文化市場調研報告的主要？容資料鏈接：中國電視收視率調查準則思考與練習第三章 文化市場營銷環境導入案例：大河之舞與云南映象第YI節 文化市場營銷環境概述一、文化市場營銷環境及其特點二、文化企業與市場營銷環境的關系第二節 文化市場營銷宏觀環境一、文化市場營銷宏觀環境和特點二、文化市場宏觀環境要素第三節 文化市場營銷微觀環境一、文化企業自身二、市場營銷渠道企業三、客戶四、競爭者五、公眾形象第四節 文化市場營銷環境分析一、市場營銷環境分析方法二、企業應對環境機會和威脅的對策資料鏈接：中國對動漫產業的政策支持思考與練習第四章 文化消費者分析導入

8、案例：安徽衛視將電視劇戰略進行到底第YI節 文化消費者行為的影響因素體系一、文化消費者行為模式二、影響文化消費者行為的內在因素三、影響文化消費者行為的外在因素第二節 文化消費者購買決策過程一、產生需求二、搜集信息三、比較評價四、購買決策五、購后感受第三節 文化消費者群體心理與行為一、文化消費者群體規范二、文化消費習俗三、文化消費流行資料鏈接：我國網民的網絡應用思考與練習第五章 文化市場分析導入案例：專業頻率的成功開拓者北京交通臺第YI節 文化市場細分一、文化市場細分二、文化市場細分的標準三、文化市場細分的原則和程序第二節 文化企業確定目標市場的步驟與策略一、目標市場的？涵二、確定目標市場的步驟

9、三、目標市場策略四、影響目標市場選擇的因素第三節 文化市場定位一、文化市場定位的內涵二、文化市場定位方式三、文化市場定位策略資料鏈接：美國的電影分級制度及其對電影生產的影響思考與練習第六章 文化市場競爭及競爭戰略導入案例：讀者的競爭發展之路第YI節 文化市場競爭一、市場競爭及構成要素二、文化市場競爭及市場競爭類型三、制約文化企業市場競爭的因素第二節 文化市場競爭者一、文化競爭者及其主要類型二、文化市場競爭者分析第三節 文化企業基本競爭戰略一、成本LING先戰略二、差異化戰略三、目標集中戰略第四節 市場競爭定位與文化企業競爭戰略一、市場定位及？容二、市場競爭定位戰略資料鏈接：我國新媒體的市場格局

10、思考與練習第七章 文化產品策略導入案例：迪士尼將“快樂營銷”進行到底第YI節 文化產品及其組合一、文化產品二、文化產品組合第二節 文化產品生命周期一、文化產品的生命周期二、文化產品生命周期的特點三、影響文化產品生命周期的因素四、文化產品不同生命周期階段的營銷策略第三節 文化新產品開發一、文化新產品的概念和種類二、文化新產品的開發程序第八章 文化產品價格策略第九章 文化產品分銷策略第十章 文化產品促銷策略第十一章 文化市場營銷管理第十二章 文化產品的國際市場營銷三、羅立彬2013目 錄第一章 文化市場營銷概述 第一節 市場營銷的概念、產生與發展第二節 文化市場營銷的對象文化產品與文化服務本章小結

11、 關鍵術語概念討論與應用案例分析第二章 文化市場營銷中的戰略規劃與營銷計劃 第一節 公司總部與部門層次的戰略規劃第二節 戰略業務單位的戰略規劃本章小結關鍵術語 概念討論與應用 案例分析 視頻案例討論 第三章 文化市場營銷環境、倫理與社會責任 第一節 文化市場營銷環境第二節 文化市場營銷中的倫理與社會責任 本章小結 關鍵術語 概念討論與應用 案例分析 視頻案例討論 第四章 文化市場營銷調研 第一節 文化市場營銷信息系統 第二節 文化市場營銷調研第三節 文化市場需求預測本章小結 關鍵術語概念討論與應用案例分析 第五章 文化市場營銷中的消費者行為與決策 第一節 文化產品和服務消費者行為的影響因素 第

12、二節 消費者購買決策過程概述 第三節 與文化產品或服務相關的特殊考慮因素 本章小結關鍵術語 概念討論與應用案例分析視頻案例討論第六章 文化市場營銷競爭 第一節 競爭者分析 第二節 競爭定位與文化市場營銷者的競爭戰略本章小結 關鍵術語 概念討論與應用 案例分析視頻案例討論 第七章 文化市場細分、目標市場選擇與定位 第一節 文化產品細分營銷 第二節 目標市場選擇 第三節 市場定位 本章小結關鍵術語 概念討論與應用 案例分析 視頻案例討論 第八章 文化市場營銷組合 第一節 文化產品策略 第二節 文化產品的定價策略第三節 文化產品的渠道策略 第四節 文化產品的溝通策略 本章小結 關鍵術語概念討論與應用

13、 案例分析 視頻案例討論 第九章 圖書市場營銷 第一節 圖書市場營銷概述第二節 圖書市場營銷環境分析第三節 圖書市場營銷戰略選擇 第四節 圖書市場營銷策略選擇 第五節 圖書市場營銷控制本章小結 關鍵術語 概念討論與應用 案例分析第十章 電影市場營銷 第一節 中國電影產業的發展與現狀 第二節 電影營銷策略第三節 企業電影營銷 本章小結 關鍵術語 概念討論與應用案例分析視頻案例討論 第十一章 報刊營銷第一節 報刊產品的市場細分、目標市場選擇與定位 第二節 報刊產品與報刊定價第三節 新媒體時代報刊的優勢及發展策略本章小結關鍵術語 概念討論與應用 案例分析視頻案例討論 第十二章 體育賽事營銷 第一節

14、體育賽事的特第第二節 體育賽事營銷的內容第三節 針對各個目標市場的體育賽事營銷過程本章小結關鍵術語概念討論與應用案例分析視頻案例討論參考文獻附錄泰坦尼克號營銷企劃方案4、楊東籬5、目錄：第一章走向市場營銷的文化第一節市場營銷概念的發展與沿革第二節文化與文化產品第三節文化市場與文化市場營銷第二章文化產品市場第一節圖書報刊市場第二節藝術品市場第三節收藏品市場第三章文化服務市場第一節影視網媒市場第二節演藝文博市場第三節廣告節慶市場第四節體育旅游市場第四章文化市場的營銷環境第一節文化市場營銷的宏觀環境第二節文化市場營銷的微觀環境第五章文化市場的消費需求第一節文化市場需求的規律和特征第二節文化市場需求的

15、影響因素第三節文化市場需求的培養與維系第六章文化市場的營銷調研第一節文化市場營銷調研的內容、方式與技術第二節數字調研與SPSS等調研軟件的應用第三節撰寫營銷調研報告第四節文化市場需求的預測與評估第七章文化市場的細分及目標市場的定位第一節文化市場細分的依據與程序第二節評估文化細分市場第三節目標市場定位的方法與策略第八章文化市場營銷的戰略目標第一節傳播文化與創造意義的目標第二節增長利潤與占有市場的目標第三節企業形象的目標第九章文化市場的營銷程序第一節創意的策劃、設計與評估第二節產品的價格制定第三節文化市場分銷第四節文化產品促銷第十章文化市場的營銷策略上第一節產品創意策略第二節組合開發策略第三節文化

16、品牌策略第四節上市時機策略第五節生命周期策略第十一章文化市場的營銷策略下第一節包裝營銷策略第二節娛樂營銷策略第三節數字營銷策略第四節生態可持續策略第五節跨國營銷策略第十二章文化企業的營銷管理第一節文化企業的營銷信息管理第二節文化企業的營銷控制第三節文化企業的營銷效果評估第十三章文化市場營銷的社會管理第一節文化市場營銷的政策與法規第二節文化市場營銷的公眾批評與規范參考文獻后記5、李康化第一章文化市場營銷環境學習目標導言第一節宏觀環境一、政治環境二、經濟環境三、社會環境四、技術環境第二節媒介環境一、主動雙向與模擬現實二、細分市場與精準營銷三、移動媒體與數字營銷第三節競爭環境一、競爭者二、供應者第一

17、章文化市場營銷環境學習目標導言第一節宏觀環境一、政治環境二、經濟環境三、社會環境四、技術環境第二節媒介環境一、主動雙向與模擬現實二、細分市場與精準營銷三、移動媒體與數字營銷第三節競爭環境一、競爭者二、供應者三、購買者第四節內部環境一、組織結構二、企業文化三、能力指標思考題推薦閱讀資料第二章文化創意設計學習目標導言第一節文化創意設計的特點一、文化性二、體驗性三、情感性四、差異性第二節創意設計與文化產品一、塑造形象二、融合技術三、接續傳統第三節創意設計與文化市場一、擴大消費二、激活產業三、創新城市思考題推薦閱讀資料第三章文化消費需求學習目標導言第一節消費需求的內涵一、需求的產生二、需求的分類三、需

18、求的特點第二節影響消費需求的因素一、宏觀層面的影響因素二、微觀層面的影響因素第三節迎合文化消費需求一、進行市場細分規劃二、獲取市場需求信息三、選擇需求迎合方式第四節引領文化消費需求一、文化企業產品加強二、文化企業營銷活動思考題推薦閱讀資料第四章文化市場定位學習目標導言第一節定位理論的內涵一、定位理論的演變二、市場定位的內涵第二節市場定位的結構與原則一、市場定位的結構二、市場定位的原則第三節文化市場定位的模式一、文化消費者定位模式二、產品競爭者定位模式三、企業能力定位模式四、整合定位模式思考題推薦閱讀資料第五章文化營銷倫理學習目標導言第一節社會責任與營銷倫理一、文化企業的社會責任二、營銷倫理的判

19、定理論三、市場營銷的倫理評價第二節市場營銷中的倫理問題一、營銷調研中的倫理問題二、產品策略中的倫理問題三、定價策略中的倫理問題四、廣告策略中的倫理問題第三節市場營銷倫理決策一、道德性決策的影響因素二、改善營銷倫理決策的途徑思考題推薦閱讀資料第六章體驗營銷學習目標導言第一節體驗與體驗營銷一、體驗的內涵與類型二、體驗營銷的特點第二節體驗營銷的運作流程一、體驗調查二、體驗設計三、體驗產生四、體驗提升第三節體驗營銷的實施策略一、感官體驗二、思維體驗三、行為體驗四、情感體驗五、相關體驗思考題推薦閱讀資料第七章故事營銷學習目標導言第一節故事及故事營銷的內涵一、故事的內涵與特點二、故事營銷的內涵與依據第二節

20、故事營銷流程與策略一、故事營銷流程二、故事營銷策略第三節故事營銷的效果與評估一、現場效果二、銷售效果三、受眾記憶效果四、受眾忠誠度思考題推薦閱讀資料第八章品牌營銷學習目標導言第一節品牌與品牌營銷一、品牌的組成要素二、品牌營銷的流程第二節韓劇的品牌營銷策略一、韓劇品牌形成的歷程二、韓劇的品牌營銷策略第三節品牌營銷的模式創新一、創意營銷：高度與角度二、感官營銷：情感與體驗三、文化營銷：文化與精神思考題推薦閱讀資料第九章水平營銷學習目標導言第一節水平營銷的依據與內涵一、背景依據二、基本內涵第二節水平營銷的模式與流程一、選擇焦點二、制造空白三、建立聯結第三節水平營銷的策略與技巧一、市場層面二、產品層面三、營銷組合層面思考題推薦閱讀資料第十章社會化媒體營銷學習目標導言第一節社會化媒體及營銷形式一、社會化媒體改變世界二、社會化媒體營銷特色第二節內容建設與渠道選擇一、營銷內容二、營銷渠道第三節營銷策略與安全維護一、營銷策略二、安全維護思考題推薦閱讀資料第十一章演藝市場營銷學習目標導言第一節在場產業的主要形態一、旅游演藝二、娛樂演出三、話劇與音樂劇四、音樂現場演出第二節演藝市場營銷的流程一、劃分市場二、選擇目標三、定位節目四、演出制作與定價五、廣告、促銷與公關六、銷售與售后服務第三節演藝市場的營銷策略一、品類切分二、O2O模式三、眾籌定制思考題推薦閱讀資料第十二章圖書市場營銷學習目標導言