1、精選優質文檔-傾情為你奉上我國的綠色市場營銷與可持續發展姓名： 年級： 2011 級 專業： 市場營銷 學號： 摘要：生態環境的日益惡化和和全球威脅日益俱增時，使“綠色營銷”成為現代市場營銷中最具時代感緊迫感的話題之一。綠色營銷是市場營銷和環境保護相結合的產物，企業實施綠色營銷是順應可持續發展的全球性潮流，滿足綠色消費需求的必然選擇。由于現實中我國綠色營銷起步較晚，企業在取得一定成績的同時，在策略的實施上還面臨著許多問題。因此，應站在現實的角度，全面分析我國綠色市場營銷的現狀與前景，并采取相應策略，為經濟發展和建設和諧社會提供有益探索。關鍵詞：綠色市場營銷；可持續發展；中國；現狀；前景隨著社會

2、的發展，當今市場最具有生命力的五種營銷方式分別是“綠色營銷”、“整合營銷”、“ 網絡營銷”、“直復營銷”及“特許經營”。現代市場營銷的基本觀念是“以消費者需要為企業經營活動的出發點和歸宿?！比绻覀冋f這一觀念的產生相對于以往的生產觀念、產品觀念、推銷觀念而言是一次企業經營思想上的革命的話，那么，綠色營銷觀念將掀起企業經營管理領域的一場新的“革命”。20世紀90年代以來，風靡全球的綠色革命為企業帶來了勃勃生機。樹立綠色營銷觀念，開發綠色產品、開拓綠色市場，已成為21世紀企業營銷發展的新趨勢，也給企業創造了新的機遇。綠色營銷觀念認為，企業在營銷活動中，要順應可持續發展戰略的要求，注重地球生態環境保

3、護，促進經濟和生態協調發展，以實現企業利益、消費者利益、社會利益及生態環境利益的統一。一、綠色市場營銷的含義及特征（一）綠色市場營銷的含義綠色營銷是在綠色消費的驅動下產生的。所謂綠色消費，是指消費者意識到環境惡化已經其生活質量及生活方式，要求企業生產、銷售對環境影響最小的綠色產品，以減少危害環境的消費。所謂綠色營銷，是指企業以環境保護觀念作為其經營哲學思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。（二）綠色市場營銷的特征所謂綠色營銷是指以保護環境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷活動。這種營銷活動的主要特征是: 1.提倡綠色消費意識。就綠

4、色產品購買意愿而言,綠色消費者除了關注購買和消費過程,還關注產品的生產過程和產品的處置問題(如可回收等)。隨著環境保護意識的增強,人們的思維方式、價值觀念乃至消費心理和消費行為都發生了變化,日漸出現了公眾對環境保護的渴望,人們開始關心消費的環境代價,呼喚既無污染又有益于健康的綠色產品。據市場調研報告表明,91.6%日本主婦對綠色食品感興趣,大約50%的法國人、80%的德國人在超級市場購物時,都愿意挑選環保商品。在美國,有30%的消費者聲稱他們關心大公司的環境記錄,有84%的消費者在購買產品的時候會考慮公司環保方面的聲譽。綠色消費觀念代表了當今世界公眾消費觀念的新朝流。 2.“綠色”標記貫穿于綠

5、色營銷的整個過程。 綠色營銷與其它營銷方式根本區別就在于,企業在市場調查、產品開發、分銷和售后服務等活動中,都和維護生態平衡、重視環境保護,提高人們的生活質量和情趣的“綠色”觀念緊緊相聯,并將其貫穿于營銷活動的始終。 3.符合環保要求，滿足長遠利益。綠色營銷在注重滿足消費者需求并由此取得利潤的同時,要符合環保的要求,滿足社會的長遠利益。它表明企業在發展中享有正當合理利用自然資源的權利和享有清潔、安全的環境的權利,但又必須承擔環境保護的責任。 4.實現效益統一。綠色營銷能實現經濟效益，社會效益和環境效益的統一,企業在獲得持續利潤的同時,可以使企業獲得競爭的優勢。 5.采用綠色標志。采用綠色標志是

6、綠色營銷的重要特點。我國現行的綠色標志,是由國家指定的機構或民間組織依據環境標志產品標準及有關規定,對產品的環境性能及生產過程進行確認,并以標志圖形的形式告知消費者哪些產品符合環境保護的要求,對生態環境更為有利。（三）綠色營銷與傳統營銷的差異1.綠色消費是開展綠色營銷的前提。消費需求由低層次向高層次發展，是不可逆轉的客觀，綠色消費是較高層次的消費觀念。人們的溫飽等生理需要基本滿足后，便會產生提高生活綜合質量的要求，產生對清潔環境與產品的需要。滿足綠色需求，是綠色營銷的出發點。2.綠色觀念是綠色營銷的指導思想。綠色營銷以滿足綠色需求為中心，為消費者提供生產、流通、消費過程中能有效防止資源浪費、環

7、境污染及損害健康的產品。綠色營銷所追求的是人類的長遠利益與可持續發展，重視協調企業經營與環境的關系，力求實現人類行為與自然環境的融合發展。 3.綠色體制是綠色營銷的法制保障。綠色營銷是著眼于層面的新觀念，所要實現的是人類社會的協調持續。在競爭性的市場上，必須有完善的與管理體制，制定并實施環境保護與綠色營銷的方針、政策，制約地方政府、部門和的短期行為，以全社會和全人類的共同努力，維護全社會和全人類的長遠利益。4.綠色是綠色營銷的物質保證。技術進步是產業變革和進化的決定因素，新興產業的形成必然要求技術進步；但技術進步如背離綠色觀念，其結果有可能加快環境污染的進程。只有以綠色科技促進綠色產品的發展，

8、促進節約能源和資源可再生、無公害的綠色產品的開發，才是綠色營銷的物質保證。二、中國的綠色市場營銷戰略意義及現狀（一）世界范圍內的綠色市場營銷1、概述1993年美國克里夫芝市場預測公司的調查發現，當時世界綠色消費總量已達2500億美元以上，美國的綠色產品已占國內生產總量的10%左右。歐洲國家的綠色產品率約占5%左右，未來10年內，全球綠色貿易將以平均12%15%的速度增長，到2010年，世界綠色消費總額將達6000億美元。綠色消費代表了世界消費觀念新潮流，必將引起消費領域的一場徹底革命，可以肯定，綠色消費是人類業已找到的真正文明的消費形式，它將逐步成為二十一世紀最具發展前景的消費形式。2、綠色市

9、場營銷成功的實例全球最大的運動鞋和服裝生產耐克公司一度受困于員工待遇的質疑。這使得公司的形象大打折扣。除了改進員工待遇，耐克需要一個不一樣的新聞點來告訴消費者，自己是一家負責任的公司。耐克想到了綠色公關。2005年開始，耐克特別設計了一個強調可持續環保概念的運動鞋系列The Considered。這個系列的產品都不使用人造鞋材，能夠盡可能地減少運輸過程中需要消耗的能量，降低對氣候變化的影響。例如，與耐克的典型產品相比，在生產過程中的溶劑使用減少了80以上；各式鮮艷奪目的產品顏色也都來源于植物染料，傳遞宛如赤足的舒適感；鞋面和鞋帶用的是纖維和聚酯；盡量減少了使用有毒的膠粘；鞋的外底也用到了“讓舊

10、鞋用起來”活動中生產出來的研磨橡膠產品。 2007第三代The Considered產品更關注喜歡到戶外去尋找樂趣的年輕一代?！八垺笔且豢钏?，雖然把使用材料量降低到了最小限度，仍然保持了適當的對腳后跟、腳踝和腳趾的支持和保護；“傾盆大雨”也仍然是一款水鞋，它比許多傳統鞋的鞋層都少，鞋面只是單薄的網眼層。整雙鞋采用了“鎖定在一起”加工手法，自然減少了對有毒膠粘的依賴。所有這些活動讓耐克的品牌形象不但有了積極、進取等元素，而且得到了環保人士的青睞。調查表明，耐克被消費者認為是最環保的運動產品品牌。 每年，全球都會有數百萬雙運動鞋被遺棄在路上，或者被以別的什么方式處理掉。這不僅僅是巨大的浪費，而

11、且不可降解的這些產品還會對環境造成污染。這些舊鞋中還有一些有價值的材料，只要發揮想象，在天才的工程師手里它們就可以變廢為寶，從而實現可持續的環保理想。耐克很快推出了“讓舊鞋用起來”活動用最創新的方法和先進的回收技術創建高質量的運動場地，到現在已發展成為耐克一項長期的環境保護社區項目。 到2007年6月為止，耐克已經回收了超過2，000萬雙各種品牌的舊運動鞋，在全球捐贈了超過170個運動場地，包括250個社區的“讓我玩”投資項目的運動場地，打造社區，促進積極的社會變化。這些正體現了耐克曾經聲明過的兩個目標：掃除浪費和促進年輕一代多參加運動從而提高生活質量。 “讓舊鞋用起來”活動已擴展到了許多國家

12、，加拿大、英國、荷蘭、德國、澳大利亞和日本，而且還在繼續擴大。而相應的信息都有網站可以查詢，使得這項工作可以更好、更快地進行下去。耐克的這一項目吸引了眾多媒體的聚焦，使其成為運動產業產品回收的典范。2006年，耐克榮獲環境大獎。在塑造積極健康生活方式的同時，耐克還贏得了綠色的美譽。（二）企業實施綠色營銷的戰略意義1.企業實施綠色營銷符合社會可持續發展戰略的需要。近幾年來,我國城市大氣環境,水資源污染問題日益嚴重,企業作為環境污染的主要制造者,必須認識到企業生產的產品只有順應社會可持續發展戰略的要求,才能得到社會的承認,并獲得良好的效益。 2.綠色企業形象是高素質企業的象征。以發展循環經濟、促使

13、人類社會可持續發展為目標的綠色企業形象的樹立,是企業及其經營者注重經濟效益,社會效益與生態效益的統一,注重企業的社會責任和長遠發展的高尚思想境界的體現。追求綠色形象的企業,其理念和行為符合現代社會發展的根本利益,是現代企業的楷模。 3.實施綠色營銷有利于打破綠色壁壘。隨著國際貿易的不斷發展,國際貿易中最隱蔽、最棘手和最難對付的貿易障礙綠色壁壘產生了。加入WTO以后,我國企業逐步向外向型發展,一些發達國家也以環保為名,構筑起的“綠色壁壘”,對我國和其他發展 中國 家的出口貿易產生了極大沖擊。通過強化綠色觀念,重視綠色設計,推行清潔生產,強化綠色包裝,積極爭取ISO14000認證等措施來實施綠色營

14、銷,要樹立綠色企業形象,是突破“綠色壁壘”的重要舉措。（三）我國目前市場營銷現狀我國的綠色運動起步較晚，1984年，廣州市最早開始進行無公害蔬菜的生產試驗并建立了專門的生產基地。1989年，正式提出了綠色食品概念。1992年11月，我國代表參加了在香港舉行的國際市場營銷研討會，充分接觸到國際性的綠色營銷理論。1994年，農業部又提出了發展綠色食品的三項基本原則。綠色食品已成為我國各大城市的最暢銷食品。由太陽、植物葉片和蓓蕾構成的綠色食品標志，越來越受到消費者的青睞。上市食品中使用綠色標志產品的品種與數量也迅速增加。除綠色食品外，我國綠色產品的研制與開發也已經擴展到其他領域，無氟冰箱、低毒涂料、

15、無鉛汽油、無汞無鎘電池、可回收再生的衛生紙、對人體無害的真絲產品等已獲得國家環境認證。在多數發達國家生物合成農藥的研究尚處于探索階段時，我國農科院植保所研制的苦參煙堿乳劑已經成功，獲得了日內瓦博覽會金獎，并已開始批量生產。為積極穩妥推進中國特色城鎮化，促進我國小城鎮健康、協調、可持續發展，財政部、住房城鄉建設部決定，“十二五”期間開展綠色重點小城鎮試點示范。據介紹綠色重點小城鎮試點示范突出約色生態，重點開展污水和垃圾處理等環境建設項目；太陽能及江層地能可再生能源建筑應用、既有居住建筑節通能等改造建設項目；商貿流通設施、鎮內道路、園林綠化及供排水設施等基礎設施建設項目。以綠色產品開發為中心，我國

16、企業的綠色營銷也全面展開了。在北京、上海、廣州等一些城市，數十家綠色商店相繼建立，程度不同地承擔著綠色產品的批發、零售、儲存、運輸等項功能，有的還負責綠色產品生產的物資供應、技術培訓等服務項目。綠色營銷又推行了綠色技術、綠色產業、綠色職業等的相應發展。營銷學界認為,綠色營銷在中國的實施是合乎潮流的順理成章之舉,也是實施可持續發展戰略的基本途徑,必將成為本世紀營銷的主流。但必須看到,綠色浪潮在給我們帶來機遇的時候,也給我們提出了嚴峻的挑戰。如對外貿易上,據不完全統計,若不及時采取措施,我國數百個品種、50多億美元的出口產品將因保護臭氧層的有關國際公約而被禁止生產和銷售；40多億美元的出口產品將因

17、主要貿易對象國實施環境標志而面臨市場準入問題；由于農藥殘留量超標,我國部分糧油食品出口受阻；紡織品出口也因染料問題面臨退出歐盟市場的危險。因此,對實施綠色營銷,我們必須要有緊迫感。三、中國的綠色市場營銷存在的問題及對策（一）我國目前綠色市場營銷存在的問題根據目前對消費者、有關企業和有關政府部門調查結果的綜合分析，我國綠色營銷市場的現狀表現在如下方面：1.綠色觀念淡薄。綠色營銷以綠色文化觀念作為價值導向。在生產和消費的同時，人們往往忽略了對大自然一味索取之后可能會有的惡果。企業沒有理順當前利益與長遠利益、企業局部利益與社會整體利益、經濟利益與社會利益和生態利益的關系，往往為求得即期利益而忽略企業

18、的可持續競爭力。消費者還沒有樹立人類與自然環境協調發展的觀念。2.綠色產品的數量太少。我國的綠色產品開發晚，品種、數量少。90年代初我國才在食品行業開發綠色產品，目前累計開發綠色食品700多種，但其他類別開發較慢，綠色產品主要還是局限于綠色食品的范圍內。我國的綠色產業才剛起步，與國際水平相差甚遠。西方發達國家大量使用高科技，形成了龐大的綠色產品的國際市場。自七十年代以來，歐美等發達國家紛紛實行綠色生產，開發出大量綠色產品。德國綠色產品已達3500多種，有人估計在當今的市場產品中，綠色產品約占5-10%，且開發速度還在不斷加快。所以，要大力發展綠色產業，加強綠色產品的開發和生產，提供豐富多彩的綠

19、色商品。3.綠色產品的管理混亂。對于綠色產品要加強管理，尤其在綠色產業剛剛起步的初始階段，必須防止以次充好，以假亂真，擾亂市場。按照國際慣例，綠色產品需經國家權威機構審查評定，合格后再貼上綠色標志。該制度早在1978年就在西德得以實施，后來很快普及到西歐、北美和日本。目前，我國認定的綠色產品主要有兩種標志：第一種是由太陽、葉片和蓓蕾組成的綠色食品標志；第二種是由青山、綠水、太陽及十個環組成的中國環保標志。日前市場出現的許多“綠色產品”都無標志，造成了綠色產品市場的混亂，使消費者難辨真假，也使已經通過綠色產品論證的企業綠色產品在市場銷售中難見優勢。4.綠色產品的標準不一。綠色產品是一種相對的、動

20、態的概念。隨著生活質量的提高、科學技術的進步和管理措施的加強，均會引起對綠色產品要求及相關標準的變化，從而使綠色產品的內涵和外延產生相應的變化。同時，在國與國之間，對于綠色的標準也有不同。如我國與發達國家的環境意識、環境措施和環境技術差距很大，我國一些紡織品因含有易于致癌的染料而被迫退出歐盟市場，一些含有氟利昂制冷劑的冰箱、空調的出口也遇到很大困難。因此，在國際市場日益嚴格的綠色標準面前，國內企業如果不是以一種變化的眼光來看待綠色產品，就有可能趕不上世界的步伐。5.綠色產品的流通渠道尚未構建。在我國工業化、農業產業化過程中，許多地方不注重研究市場需求及其變化，不去積極建立與發展產品流通體系，結

21、果是大量產品積壓，綠色產品的品質在流通渠道中“流失”風險大，如在儲運過程中由于運輸設施、裝運條件等不恰當和不完善而導致“二次污染”；有關單位對綠色分銷渠道的監督、維護不力等等。我國即將形成一個年銷售120億元的綠色食品市場，綠色產品流通渠道作為綠色產業的重要組成部分，其建立和發展與高效、有序的市場流通系統息息相關。歷史與實踐經驗表明，離開高效有序的市場流通體系去談產業化是行不通的。6.政府對于綠色產品扶持尚待加強。綠色營銷作為一種全新的營銷思想，對協調企業、消費者、社會利益具有重要作用，但它需要政府的支持，需要轉變傳統觀念，培養全民綠色意識。盡管我國于1992年初成立了“中國綠色食品發展中心”

22、，到目前已在全國30個省市設立了綠色食品辦公室，確定了綠色食品環境監測及環境質量評價機構，制定并頒布執行了綠色食品標志管理辦法和規章，但由于沒有一個權威性的統一組織。零星分散的環保措施顯得有些乏力。政府應該在其中發揮積極作用，實施強制管理，完善綠色法規，以強制手段促進企業依法進行綠色營銷。（二）我國實施綠色市場營銷的策略由于綠色營銷在我國存在一些問題，因此我們要提出策略來大力實施我國的綠色營銷。1.綠色營銷中的政府策略堅持政府、企業和消費者的積極參與和良性互動。綠色體制是綠色營銷的法制保障,在競爭性的市場上,必須有完善的政治與經濟管理體制,實施環境保護與綠色營銷的方針、政策,制約地方政府、部門

23、和企業的短期行為,以全社會和全人類的共同努力,維護全社會和全人類的長遠利益。由于環境和生態問題是一個涉及民族、國家利益和宏觀經濟發展的大問題,同時又受到全球一體化進程的影響,所以政府毫無疑問要在這一行動中發揮主導作用。而我國市場經濟發展不充分,市場機制不夠完善,在充分利用市場機制這只“看不見的手”實現資源配置的同時,還必須借助政府這只“看得見的手”來合理調節經濟增長對有限資源的需求。對涉及到整個國家、民族發展前途的生態安全問題,必須提升到國家戰略的高度,使國家逐步走上可持續發展的道路;具體可采取如下措施:(1)政府要對一些耗費資源多、對環境影響大的產品征收資源稅和環境稅,以刺激資源的節約和環境

24、替代性產品的生產,為實施綠色營銷的發展積累資金。(2)政府要加大綠色投資力度。例如中央和地方的財政性資金,可以直接用于重點生態建設工程和重大環境污染治理項目,或用銀行貼息間接支持這些重點項目,也可在政策性銀行設立專項優惠貸款,用于資源節約型和環境良好企業的生產,以環境治理稅或生態環境補償稅為主體,建立各級政府的環保基金,支持當地企業開展綠色營銷。(3)可以廣泛吸收社會資金參與綠色投資,鼓勵私人投資、企業自籌資金以及外商投資等,拓寬投資渠道進而改變目前綠色產品投入不足的問題。只有政府、企業和消費者的積極參與和良性互動才能實現綠色營銷的目標。2. 綠色營銷中的4P策略綠色營銷營將成為21世紀營銷的

25、潮流，對個企業的可持續發展具有舉足輕重的作用，現代企業想在激烈的市場競爭中站穩腳步、發展壯大，在經營過程中就必須采取一系列行之有效的綠色營銷策略。(1)綠色產品策略隨著人們生活水平的提高、環境意識的增強，人們的消費觀念也發生了重大變化，在購物時，更加注重企業及其商品對環境保護和自身健康的有益性，在這一觀念指導下，綠色產品備受青睞。綠色設計。綠色設計是指企業的產品研發部門，根據消費市場的需求研發產品時，首先要甄別消費者需求是否為綠色需求，對自然環境是否會產生危害；其次要考慮到，該產品在生產、消費過程中會對自然環境產生哪些危害，這些危害，在設計產品時就被充分考慮，將環境污染在設計環節降低到最低限度

26、。即便是不能完全根除污染，也要考慮產品被消費后的治污措施，用環保的理念進行產品設計。綠色生產。綠色生產是指在產品生產過程中采用的高備，無污染技術，降低資源消耗，減少對環境污染和對產品的污染。使產品在消費過程中，有利于保護消費者身心健康，減少對環境的污染和破壞。綠色包裝。綠色包裝。綠色包裝是能節約資源，減廢物，用生易加收再用或再生，易于自然降解，又不污染環境的包裝物。這就要求企業在包裝產品過程中，既要努力降低其包裝費用，又要考慮到包裝，又要考慮到包裝廢棄物對環境的污染程度，不斷研制、開發、使用新型的綠色包裝材料。探索一條“綠色包裝”的新路了，有利于突破新貿易保護方義利用包裝為我國設置的綠色壁壘。

27、綠色標志。綠色標志是指依據有關綠色產品認證標準規定，由政府部門或某個有權威性的認證機構確認并頒發的一種標志。企業產品被確認為綠色產品，貼上綠色標志后，就取得了進入綠色市場的“通行證”，其身價大增。介需要注意的是，綠色產品必須貨真價實，否則就會有損企業的形象，影響企業可持續發展。（2）綠色價格策略在綠色市場未成熟期，綠色產品的市場投入期，生產成本會高于同類傳統產品成本中計入了產品環保成本，主要包括以下幾方面：在產品開發中，因增加或改善環保功能而支付的研制經費。在產品制造中，因研制對環境和人體無污染、無傷害面增加的工藝成本。使用新的綠色源料、輔料面可能增加的資源成本。由于實施綠色營銷面可能增加的管

28、理成本、銷售費用。綠色成本的提高，必然要反映到綠色產品價格上，造成綠色產品價格較高。但是，在綠色市場尚不成熟時期，綠色產品就要實行高價格策略，以與非綠色產品相區別。因為，價格的高低，影響到消費者對產品品質的評判。隨著綠色市場的成熟，科學技術的發展和綠色社會分工的完善，綠色產品的成本會逐步下降綠色產品價格趨向穩定。企業制定綠色產品價格時，一方面要考慮成本因素，另一方面要注意到，隨著人們綠色消費意識的增強，經濟收入的嗇，消費觀念也發生了變化，從對產品價格的過高關注轉變為對自身健康和環境保護的關注。所以，較高綠色價格也能被相當多的消費都接受，彌補過高的綠色成本，獲得綠色利潤。（3）綠色營銷的渠道策略

29、營銷渠道是綠色產品從生產者轉移到消費者所經過的能道。企業實施綠色營銷必須建立穩定的營銷渠道。慎重選擇中間商。中間商是生產者向消費者出售產品時的中間環節，是溝通生產者與消費者的橋梁，在產品分銷過程中起著重要的作用。企業在選擇中間商時，要不斷發現和選擇熱衷于環保事業的營銷伙伴，啟發和引導中間商的綠色意識，建立與中間商互利、互惠、共贏的利益關系，逐步建立穩定的綠色營銷網絡。注重營銷渠道有關環節的工作。為了真正實施綠色營銷，從綠色交通工具的選擇，綠色倉庫的建立，到綠色裝卸、運輸、貯存、管理辦法的制定與實施，認真做好綠色營銷渠道的一系列基礎工作。盡可能建立短渠道、寬渠道，減少渠道資源消耗，降低渠道費用和

30、綠色成本。（4）綠色促銷策略綠色促銷是能過綠色媒體，傳遞綠色信息，指導綠色消費，啟發引導消費者的綠色需求，最終促成購買行為。綠色促銷的主要手段有以幾方面：綠色廣告。廣告是產品促銷最有利的武器之一，企業對產品進行廣告促銷，首先在廣告創意上要保持“綠色”，設計也符合社會道德規范、具有真實性、思想性、藝術性、科學性和情報性廣告，避免廣告內容庸俗、低級、淺薄、失真現象。其次，要選擇“綠色”廣告對產品的綠色功能定位，引導消費者理解并接受廣告訴求，營造綠色營氛圍，激發消費者的購賣欲望。綠色推廣。通過營銷人員的綠色推銷和營業推廣，直接向消費者宣傳、推廣產品綠色信息，講解、示范產品的綠色功能，回答消費者綠色咨詢，宣講環保主義，激勵消費者的消費欲望。同時，通過度用、饋贈、競賽、優惠等等，使消費者產生消費興趣，促成購買行為。綠色公關。企業通過一系列開放性公關活動，使社會公眾與企業廣泛接觸，了解企業供、產、銷各環節的綠色作業程序與制度，增強公眾的綠色意識，樹立企業的綠色形象，為綠色營銷建立廣泛的社會基礎促進綠色營銷的發展。綠色營銷是一種新的思想觀念，更需要實踐，綠色企業領導要善于堅持不懈地學習綠色營銷新知識，運用新知識，為個企業的綠色營銷注入新活力，也只