1、n決定消費者行為的主要因素是消費者的偏好。對決定消費者行為的主要因素是消費者的偏好。對消費者的偏好，經濟學中有三個基本假設：消費者的偏好，經濟學中有三個基本假設：n 1、完備性。對任意兩種商品的各種數量組合，、完備性。對任意兩種商品的各種數量組合，消費者能夠確定他對一種組合的偏好高于第二種，消費者能夠確定他對一種組合的偏好高于第二種，或者兩者沒有差別；或者兩者沒有差別；n 2、偏好的傳遞性。、偏好的傳遞性。n 3、種類相同的商品的組合中，消費者更偏好、種類相同的商品的組合中，消費者更偏好數量多。數量多。n1、效用、效用n可以從消費者作為主體和客體兩方面來進行討論。可以從消費者作為主體和客體兩方

2、面來進行討論。從消費者作為主體來說，效用是指消費者在自己從消費者作為主體來說，效用是指消費者在自己的行為中得到的滿足，從消費者作為客體來說，的行為中得到的滿足，從消費者作為客體來說，效用是商品或事物滿足人的欲望或需求的能力效用是商品或事物滿足人的欲望或需求的能力.n特點：特點：n說明效用完全是個人的心理感覺。說明效用完全是個人的心理感覺。n不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。n19世紀的經濟學家認為，效用是可以計量的，可世紀的經濟學家認為，效用是可以計量的，可以用基數來指定任意一種商品消費組合能夠帶來以用基數來指定任意一種商品消費組合

3、能夠帶來的效用。（的效用。（Cardinal Utility Theory)n 根據效用的數值，消費者不僅能夠排列出偏好根據效用的數值，消費者不僅能夠排列出偏好的順序，而且明確知道兩種選擇偏好差異的程度。的順序，而且明確知道兩種選擇偏好差異的程度。n 可以用效用函數（可以用效用函數（Utility Function）來表示）來表示不同的商品組合帶來的效用：不同的商品組合帶來的效用：),(21nqqqUU),(21nqqqUTU總效用（總效用（Total Utility）邊際效用（邊際效用（Marginal Utility）iiqTUMU/邊際效用遞減規律（邊際效用遞減規律（Marginal U

4、tilities Decreasing)0/iqMUxyI1I3I2U1U2U3X1X2U4無差異曲線的特征無差異曲線的特征1、離原點越遠的無差異曲線，離原點越遠的無差異曲線，代表的效用水平越高。代表的效用水平越高。 這是由消費者始終偏好數這是由消費者始終偏好數量較多的消費組合的假定得量較多的消費組合的假定得到的。到的。OQYQXU1U22 2、凸性、凸性 無差異曲線為凸向原點的無差異曲線為凸向原點的曲線。這是邊際效用遞減規曲線。這是邊際效用遞減規律作用的結果。律作用的結果。3 3、無差異曲線不能相交、無差異曲線不能相交 否則，與對偏好的假設矛盾。否則，與對偏好的假設矛盾。4 4、無差異曲線是

5、一條向右下、無差異曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負的。方傾斜的線，斜率是負的。紅鉛筆藍鉛筆10105915右鞋左鞋12213消費者的消費行為，要消費者的消費行為，要受到其收入水平和商受到其收入水平和商品價格的限制。品價格的限制。XYXYYYYXXQPPPIQIQPQP直線方程：OQXQYYPIXPI消費者均衡的條件消費者均衡的條件 消費者偏好消費者偏好無差異曲線的位置。無差異曲線的位置。 可選擇消費組合受到限制可選擇消費組合受到限制預算約束。預算約束。 預算約束下可達到的最大滿足預算約束下可達到的最大滿足與預算線相重合的最高與預算線相重合的最高位置的無差異曲線：相切的曲線代表的效用水平最高

6、；切點位置的無差異曲線：相切的曲線代表的效用水平最高；切點D D處的消費組合是唯一能夠達到該滿足程度的消費選擇。處的消費組合是唯一能夠達到該滿足程度的消費選擇。QYQX預算線U2U3U1BACDE 廠商：為了獲得經濟利潤生產和銷售物品或勞務廠商：為了獲得經濟利潤生產和銷售物品或勞務的社會單位。的社會單位。n目標：盡可能地獲取利潤，追求利潤最大化。目標：盡可能地獲取利潤，追求利潤最大化。 廠商的組織形式：廠商的組織形式：n 單人業主制：一個人擁有一個企業。單人業主制：一個人擁有一個企業。 合伙制：兩個或兩個以上的人同意共同分擔企業合伙制：兩個或兩個以上的人同意共同分擔企業經營責任。經營責任。n公

7、司制：企業以創辦者和所有者相分離的形式存公司制：企業以創辦者和所有者相分離的形式存在。在。利潤與成本利潤與成本 廠商生產和銷售商品，其目的是為了獲得利潤。廠商生產和銷售商品，其目的是為了獲得利潤。利潤利潤 = 總收入總收入 總成本總成本 生產并銷售出商品獲得的貨幣收入，即為廠商的生產并銷售出商品獲得的貨幣收入，即為廠商的總收入。總收入。 生產要素的獲得和使用，需要支付一定的回報。生產要素的獲得和使用，需要支付一定的回報。生產中支付的要素報酬，構成廠商的生產成本。生產中支付的要素報酬，構成廠商的生產成本。 在經濟學中，總成本包括所有的成本。在經濟學中，總成本包括所有的成本。 由于生產要素具有多種

8、用途，一種要素因用于生由于生產要素具有多種用途，一種要素因用于生產某種商品，而喪失了生產其他商品獲得收入的機會，產某種商品，而喪失了生產其他商品獲得收入的機會，放棄掉的可能收益為生產該種商品的機會成本。放棄掉的可能收益為生產該種商品的機會成本。 n生產函數生產函數n 生產函數：每個時期各種投入要素的使用量，生產函數：每個時期各種投入要素的使用量，與利用這些投入所能生產某種商品的最大數量之與利用這些投入所能生產某種商品的最大數量之間的關系。生產函數表明了廠商所受到的技術約間的關系。生產函數表明了廠商所受到的技術約束。束。n Q= f（L，K，N，E）n n 根據要素間的投入比率是否可變，生產函數

9、根據要素間的投入比率是否可變，生產函數可分為可變技術系數的生產函數和固定技術系數可分為可變技術系數的生產函數和固定技術系數的生產函數。的生產函數。n 短期內，如果假定只有一種投入要素可變，短期內，如果假定只有一種投入要素可變，如勞動，則生產函數變為：如勞動，則生產函數變為：nQ = f ( L ) 經濟分析中，廠商的成本包括直接成本經濟分析中，廠商的成本包括直接成本和隱含成本。和隱含成本。n 直接成本：是廠商購買生產投入品的直接成本：是廠商購買生產投入品的支出。支出。n 隱含成本：是廠商生產中使用而未直隱含成本：是廠商生產中使用而未直接支付報酬的自有資源的機會成本。接支付報酬的自有資源的機會成

10、本。 n機會成本：具有多種用途的資源用于某一機會成本：具有多種用途的資源用于某一用途的機會成本，為該種資源用于其他用用途的機會成本，為該種資源用于其他用途所能獲得的價值。途所能獲得的價值。n 社會成本：個別廠商的生產所帶來的總的社會成本：個別廠商的生產所帶來的總的資源損耗。社會成本資源損耗。社會成本生產成本。生產成本。n總成本總成本 = 對生產投入品的支付總和對生產投入品的支付總和n 假定有兩種投入：勞動假定有兩種投入：勞動L和資本和資本K，兩種要素，兩種要素的價格分別為的價格分別為PK和和PL，廠商既定的生產總投入，廠商既定的生產總投入為為R，則可選擇的投入組合的總成本等于，則可選擇的投入組

11、合的總成本等于R：RKPLPKL如果有如果有n種投入要素種投入要素Fi，要素價格為，要素價格為PFI，則：，則：niiiRFPF1 總成本函數總成本函數 1、總固定成本（、總固定成本（TFC）：對短期內）：對短期內不能因產量變化而調整其投入量的要不能因產量變化而調整其投入量的要素所支付的成本。素所支付的成本。 TFC = 常數常數 2、總可變成本（、總可變成本（TVC）：生產一定）：生產一定數量的商品，對短期內投入量可隨產數量的商品，對短期內投入量可隨產量變動的可變投入要素支付的成本。量變動的可變投入要素支付的成本。TVC = PVV = PV Q-1(V) 3、總成本（、總成本（TC）：生產一定數量的）：生產一定數量