1、關(guān)于哇哈哈飲料廣告效果分析關(guān)于哇哈哈飲料廣告效果評(píng)估報(bào)告.研究目的1. 對(duì)哇哈哈飲料廣告的播出效果進(jìn)行評(píng)估。通過對(duì)受眾的調(diào)查，來估算哇哈哈飲料廣告的播出效果。2. 為改進(jìn)哇哈哈飲料廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。提供更為受眾所接受的廣告創(chuàng)意和廣告方式，提高哇哈哈飲料的受眾認(rèn)可度。3. 為安排媒介計(jì)劃和尋找新的宣傳手段提供依據(jù)。全面覆蓋更廣泛的受眾群體。4. 為哇哈哈推出更受消費(fèi)者接受的牙膏產(chǎn)品提供數(shù)據(jù)依據(jù)。.評(píng)估內(nèi)容1 .哇哈哈飲料廣告的認(rèn)知程度。通過受眾的調(diào)查反饋，確定哇哈哈飲料廣告的受眾認(rèn)知程度。2 .對(duì)哇哈哈飲料廣告的創(chuàng)意評(píng)價(jià)。廣泛收集受眾建議，使未來哇哈哈飲料的廣告更受大眾喜歡。3 .改進(jìn)哇哈哈飲料

2、廣告的建議。從廣告的內(nèi)容、方式和播放等多方面提出更好的改進(jìn)建議。三.評(píng)估方法1 .入戶問卷評(píng)估。在淮南市通過科學(xué)隨機(jī)的抽樣方法進(jìn)行入戶問卷調(diào)查。2 .樣本規(guī)模選擇300人。覆蓋少年、青年、中年、老年等多個(gè)年齡段，使調(diào)查結(jié)果更可靠。3 .采用分層抽樣方法。根據(jù)淮南市人口密度分布，在各個(gè)縣區(qū)按人口密度比例，以此來確定分層抽樣的人數(shù)。四.日程安排1.2015年1月底前，進(jìn)行前期工作準(zhǔn)備，確定調(diào)查對(duì)象、調(diào)查問卷以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等。2 .實(shí)施評(píng)估。2015年2月5日開始分批次在淮南市各縣區(qū)開始進(jìn)行問卷調(diào)查。為期預(yù)計(jì)10天。3 .進(jìn)行分析。2015年2月15日前將所有的問卷和調(diào)查信息匯總，進(jìn)行篩選和排除

3、，選出有效的問卷，并開始進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。4 .提供報(bào)告。2015年2月20日前，將所有的數(shù)據(jù)分析報(bào)告整理總結(jié)，并提交。五.經(jīng)費(fèi)預(yù)算名稱數(shù)量單位單價(jià)（元）金額問卷設(shè)抽1項(xiàng)200200印刷費(fèi)300份1300培訓(xùn)費(fèi)1次500500禮品1項(xiàng)20002000編碼與次入費(fèi)1項(xiàng)10001000公關(guān)費(fèi)1項(xiàng)20002000差旅費(fèi)10項(xiàng)20200總計(jì)6200六.調(diào)查問卷（附件）淮南市居民關(guān)于飲料飲用情況調(diào)查問卷您好，首先感謝您參與我們的問卷調(diào)查，很抱歉占用了您寶貴的時(shí)間。您參與的此次調(diào)查將會(huì)對(duì)我們的市場調(diào)研提供很大的幫助，同時(shí)也會(huì)對(duì)未來牙膏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供至關(guān)重要的依據(jù)。本次為匿名調(diào)查調(diào)查，不會(huì)泄露您的任何隱私，題目

4、中也沒有對(duì)錯(cuò)之分，希望您能根據(jù)實(shí)際情況填寫。再次感謝您的積極參與。淮南師范學(xué)院市場調(diào)研中心問卷正文：請(qǐng)?jiān)诜夏鷮?shí)際情況的選項(xiàng)劃，1 .您的性別是？A男B女2 .您的年齡是A20歲以下B21歲-35歲C35歲-50歲D51歲-70歲3 .您喝過以下哪種飲料？A碳酸類飲料（可樂、汽水）B果蔬汁飲料（橙汁、蔬菜汁）C功能飲料（維生素、抗疲勞）D茶類飲料（冰紅茶，綠茶等）E乳飲料（牛奶、酸奶）F固體飲料（奶茶、菜珍）G其他4 .您在購買飲料時(shí)會(huì)重點(diǎn)考慮的因素有哪些？（多選）C品牌D健康、營養(yǎng)價(jià)值A(chǔ)價(jià)格B口味E時(shí)尚、潮流的體現(xiàn)F外觀G廣告、輿論媒體5 .以下具有哪種功能的飲料是您可能會(huì)購買的呢?A抗疲勞

5、B增加免疫力C保肝護(hù)肝D養(yǎng)顏美容E防御三高（高血壓、高血脂、高血糖）6 .您比較喜歡哪種口感的飲料:A清香的B甜的C酸的D酸甜的E苦的F原味G奶香或香草F其他7 .您一般是通過什么途徑，了解到一種新的飲料產(chǎn)品的?A親友推薦B網(wǎng)絡(luò)D賣場的海報(bào)或促銷活動(dòng)8 .您一般在哪購買飲料？A超市B便利店、小賣部9 .您最經(jīng)常飲用飲料的場合（可選多項(xiàng)）A在家時(shí)B早餐時(shí)E工作學(xué)習(xí)累時(shí)F旅行途中10 .您經(jīng)常更換飲料品牌嗎？A經(jīng)常B偶爾11 .您認(rèn)為現(xiàn)在飲料廣告中存在哪些問題？A虛假宣傳B訴求點(diǎn)單一12 .您是否看過哇哈哈飲料的廣告？C電視或出版媒體E報(bào)紙、雜志C大賣場D購物網(wǎng)站C運(yùn)動(dòng)后D逛街時(shí)G平時(shí)常喝H沒其他選擇時(shí)C沒在意C廣告沒創(chuàng)意A看過B沒看過C忘記了13 .您如何評(píng)價(jià)哇哈哈飲料的廣告？A挺好的B不喜歡C沒創(chuàng)意D其他（請(qǐng)注明）14 .您對(duì)哇哈哈飲料的總體印象是？A所有飲料都很好喝C小部分飲料很好喝15 .您對(duì)哇哈哈飲