1、謝謝欣賞我愛我家互聯(lián)網(wǎng)家裝公司1涂料行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，實際上在近幾年也未能盡然保證其傳統(tǒng)型，近年來，我國涂料行業(yè)進入微利時代，面臨化解過剩、結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)和機遇。同時，涂料上下游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也要求涂料企業(yè)全面對接市場和用戶。涂料行業(yè)環(huán)境悄然間發(fā)生變化，傳統(tǒng)的涂料營銷模式已經(jīng)不再適合新的環(huán)境，涂料行業(yè)的營銷變革已經(jīng)在路上?？偨Y(jié)起來，涂料行業(yè)的重大變化有三點：第一個變化是下游行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和需求的多樣化，對涂料的品種質(zhì)量、功能、節(jié)能減排等提出了新的要求。以家具行業(yè)為例。隨著國家及地方相關(guān)政策的出臺，溶劑型涂料受到限制，水性木器漆在市場上廣受青睞，眾多家具企業(yè)開始采用水性木器漆。水性漆替

2、代油漆，能夠有效控制污染物排放。家具行業(yè)對于節(jié)能減排日益重視，給涂料企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)帶來了提升的要求。第二個變化是房地產(chǎn)市場低迷，使整個涂料行業(yè)資金鏈風險加大。涂料企業(yè)與房地產(chǎn)公司的合作一直都是先由涂料企業(yè)墊資進行施工，待工程完工后在與房地產(chǎn)公司進行結(jié)算。一旦房地產(chǎn)市場不景氣，房地產(chǎn)商就會面臨有房賣不出無法回籠資金的窘境，那么涂料企業(yè)就可能拿不到工程款，對資金鏈產(chǎn)生巨大風險。再加上近期頻發(fā)的建材家居行業(yè)倒閉、負責人跑路等事件，影響金融機構(gòu)對涂料行業(yè)的金融支持，導(dǎo)致涂料產(chǎn)業(yè)資金鏈收緊。第三個變化是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給涂料行業(yè)帶來了變革和機會。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，涂料行業(yè)得到了全新的提升空間，涂料營銷模式也隨著發(fā)生變化，主要表現(xiàn)在：一是以涂料網(wǎng)站為代表的涂料企業(yè)電商平臺發(fā)展迅速;二是以微博、微信等代表的涂料微營銷的興起和發(fā)展;三是事件營銷、娛樂營銷等新型營銷手段在涂料營銷中的廣泛應(yīng)用。以上三個涂料行業(yè)環(huán)境的變化，是導(dǎo)致并促進涂料營銷模式變革的根本原因。涂料行業(yè)的環(huán)境變化是外因，涂料企業(yè)如果想要繼續(xù)良好的發(fā)展就必須要適應(yīng)市場的變化而變化，因為只