1、襄陽日報傳媒集團智都文化公司、鑫天行旅游公司關于襄陽古城形象大使選拔活動方案（草案）“千古帝鄉 智慧襄陽”，在全市文化旅游產業發展領導小組第四次會議上，省委常委、市委書記王君正同志強調，推進文化旅游“二次創業”，必須創新文化思維，轉變發展觀念，樹立綜合抓旅游的現代理念，把“遠”的文化變為“近”的實景，把“死”的文化變為“活”的商品，把“靜”的文化變為“動”的體驗，真正把文化的軟實力轉化為經濟發展的硬實力。古城是襄陽最豐富、最厚重的文化符號，襄陽作為兼容并包、人才輩出的文化名城，又是鐵血丹心、金戈鐵馬的俠義之城，城市的氣質具有多重性。為此，結合古城特點選拔多組代言人，才能充分展示城市的不同氣質和

2、旅游亮點，引導市民關注城市閃光點，聚焦全球目光、傳播古城形象。襄陽古城作為“一城兩文化”核心，尤其是襄陽古城管委會作為重點展示發展襄陽古城文化的窗口，已成為吸引市民參與城市文化品牌傳播的重要途徑。為從市民中尋找閃光點，以市民的精神面貌展示古城文化內涵，展示襄陽精神，傳播城市正能量，襄陽日報傳媒集團鑫天行旅游咨詢有限公司、襄陽智都文化傳播有限公司擬與襄陽古城管理委員會聯手，策劃組織“我為古城代言”襄陽古城形象大使選拔活動。以低投入、高關注的方式，從城市的草根和市民中尋找古城形象大使為襄陽古城代言。具體方案如下： 一、指導思想旅游城市代言人過去多以明星為主，傳播效果雖然上佳，但費用昂貴，千篇一律，

3、沒了新意。“我為古城代言”旨在結合社會主義價值觀倡導的主流思想，在形式和主題上進行創新。以表達城市精神及人文氛圍為主旨，通過情侶、閨蜜、哥們等組合參賽，對“愛情、親情、友誼”等主題進行表達，增加看點、接地氣。更能展示一個多元的、充滿人情味的襄陽。同時，從普通市民及草根中尋找城市代言人，不僅能夠營造濃厚的參與氛圍，而且能夠以最低的成本、最大化的廣告效應，推廣古城品牌、傳播古城文化，傳播襄陽城市形象，打造襄陽古城旅游傳播熱點，推動2015年古城旅游產業“二次創業”，帶動旅游及相關產業發展。 二、組織機構1、主辦單位：襄陽古城管理委員會2、承辦單位：襄陽日報傳媒集團鑫天行旅游咨詢有限公司 襄陽日報傳

4、媒集團智都文化傳播有限公司3、協辦單位：（招商待定）4、媒體支持：襄陽日報·旅游周刊、襄陽晚報·旅游周刊、新襄陽雜志、襄陽文化產業雜志、漢江旅游網、智都文化微信、新襄陽微信 三、大賽簡介1、 大賽主題：千年古城新氣象 智慧襄陽我代言 （襄陽人·古城魂）2、大賽口號：我為古城代言3、比賽時間：2015年2月10日至2015年5月19日4、比賽流程：報名、初賽、復賽、決賽 四、獎項設置為擴大參與范圍，本次活動設置少年組、中青組及老年組，分別以古城新生代展示城市生機活力、以中青年市民展示城市精神風貌、以老年代言者展示文化底蘊和深厚韻味。方案一：古裝與現代裝束一起評比，每

5、位選手可兩種著裝一起參賽。小組評選分別選出：“古城靈秀大使”（少年，3-14歲）-1名，獎金5000“古城風采大使”（中青年15-59歲）-1名，獎金5000“古城魅力老人”（60歲以上）-1名，獎金5000單項獎設置為：襄陽俠侶-1名，獎金5000最佳人氣獎-1名，獎金5000組委會將對所有獲獎者頒發獎金及證書，并推薦代言人參與相關旅游發布、景區推廣活動。方案二：古裝與現代裝束分開評比，每個獎項分別設置古裝和現代裝束獎項。小組評選分別選出：“古城靈秀大使”（少年，3-14歲）古裝獎1名，獎金2500。現代裝束1名，2500獎金。“古城風采大使”（中青年15-59歲）古裝獎1名，獎金2500。

6、現代裝束1名，2500獎金。“古城魅力老人”（60歲以上）古裝獎1名，獎金2500。現代裝束1名，2500獎金。單項獎設置為：襄陽俠侶-古裝獎1名，獎金2500。現代裝束1名，2500獎金。最佳人氣獎-古裝獎1名，獎金2500。現代裝束1名，2500獎金。組委會將對所有獲獎者頒發獎金及證書，并推薦代言人參與相關旅游發布、景區推廣活動。 五、報名階段（一）報名時間：2015年2月10日至2015年4月1日（二）報名條件1、年齡、性別、學歷、籍貫不限，在襄陽生活2年以上2、熱愛社會主義祖國，遵守各項法律法規，品質優良；3、在某方面代表襄陽城市精神，助于城市形象傳播；4、熟悉襄陽文化歷史背景，熱愛古

7、城文化，熱愛生活；5、形象出眾，具備一定文化素養，有較強的溝通能力。（三） 報名方式大賽將開設“襄陽古城”、“我為古城代言”微信公眾號，開設“襄陽古城”微博，設立大賽官網漢江旅游網專題頁面，具體報名方法：方法一：關注“襄陽古城”、“我為古城代言”微信公眾號及“襄陽古城”微博并轉發至朋友圈，同時上傳個人參賽照片及個人信息。方法二：電話報名：撥打報名07103611333，向組委會提交個人參賽照片及個人信息。（組委會地址：襄陽市新街7號襄陽日報社鑫天行旅游咨詢有限公司辦公室）。方法三：登陸漢江旅游網，填寫2015古城形象大使選拔賽報名表，并將個人參賽照片及個人信息發送至大賽指定郵箱。 六、初賽-資

8、料篩選及初面（2015.4.12015.4.3）通過微平臺報名、電話報名、網上報名等途徑報名成功的選手在2015年4月1日前根據要求提供個人資料及參賽照片。1、4月1日將對全媒體平臺報名的選手進行編號，由評委進行直接篩選;2、 初賽評委組成：古城管委會領導一名，湖北文理學院旅游系教授一名，襄陽鑫天行旅游咨詢有限公司工作人員一名;3、 選拔方式：評委現場表示通過與否，超過半數的評委認為通過者有機會進入下一輪復賽。4、選拔進入復賽人數：80人 七、復賽網絡投票（2015.4.44.30）進入復賽的選手，根據編號在微信公眾號、微博、大賽官網進行集中展示，接受大眾票選，以選票為主。得票數最高的前50名

9、選手進入決賽。 八、決賽-現場拍照及專家打分（2015.5.3-5.19）1、 現場活動：5月3日、5月7日、5月10日在襄城北街、小北門、夫人城、仲宣樓等景點進行集中拍照活動。2、 選拔方式：評委現場打分，根據評委綜合打分評選出優勝者，得分最高者成為最終的城市形象大使。 3、評選標準： （1）形象氣質佳內外兼修，與襄陽城市特征具有一定吻合性 （2）裝扮得體良好的社會形象，傳達積極的精神面貌 （3）代表性發揮代言作用，在工作和生活中宣傳襄陽 4、通過綜合評定及現場打分選出襄陽俠侶、最佳人氣獎的單人獲獎者。5、決賽評委組成：古城管委會領導一名，市旅游局領導一名，襄陽日報社領導一名，湖北文理學院旅

10、游系教授一名，襄陽鑫天行旅游咨詢有限公司領導一名，襄陽智都文化傳播有限公司領導一名，攝影師一名;5月19日在全國旅游日舉辦新聞發布會，現場頒獎。 九、媒體推廣計劃大賽期間，充分利用襄陽本地主流媒體，擴大宣傳效果。宣傳整體分為活動前期、活動期間、活動后續宣傳三部分。（一）活動前期宣傳目標：聚焦眼球，提升報名人氣，報紙宣傳、網絡宣傳為主，報名前密集式宣傳。媒體頻次目標襄陽日報每周三次發動報名并對報名情況跟進襄陽晚報每周一次掀起市民參與的熱潮漢江旅游網專題報道新聞實時更新，更新報名情況微博宣傳不定期動態播報進行5輪宣傳，提升人氣微信宣傳隨時播報（二）活動期間宣傳目標：聚焦大眾目光，調動全民參與熱情。

11、大賽期間以電視宣傳和網絡宣傳、現場宣傳為主，兼以微信、微博宣傳，引導大眾關注比賽情況。媒體頻次目標襄陽日報2次對投票結果、選手決賽展示進行報道襄陽晚報4次對特色選手進行專訪，號召市民投票暢游·古城決賽對選拔大賽決賽現場進行直播漢江旅游網全程開設專題，對選手照片進行投票，同時進行互動，抽取50名投票者與后續活動。現場宣傳橫幅噴繪等進行現場宣傳旅游局官網全程可在旅游局網站進行投票，拉動人氣微博、微信根據大賽動態不定時報道（三）活動后期宣傳目的：延伸影響，提升活動高度，打造活動品牌。媒體版面內容襄陽日報專版組織相應活動邀請獲獎者參與，并進行后續報道襄陽晚報新襄陽8P專題專題報道，進行系列策

12、劃漢江旅游網專題獲獎者專訪 十、有關事宜的說明 1、參賽選手必須要服從大賽組委會在比賽期間的活動安排，按照通知日期和地點按時報到。 2、參賽選手必須舉止正當、不得有任何違法或對本人形象，大賽形象，其他選手、主辦方及其他相關人員造成損害的行為。 3、參賽選手必須服從大賽評委組的評判結果，如對評判結果有異議，可向大賽組委會提出書面復議申請。4、 主辦方擁有參賽選手在參賽期間所拍攝照片、錄影的使用權及版權。5、后期組織“我為襄陽代言”攝影大賽等提升影響。6、可視評選和后續影友、媒體、市民參與情況，推出我為襄陽古城代言專號，作為推介襄陽旅游的權威手冊。 十一、費用預算全部活動宣傳策劃、攝影評獎、代言人獎金及獎品預算為25萬元。1、 宣傳策劃費19萬元，分別為：襄陽日報9萬元，襄陽晚報5萬元，漢江旅游網、新襄陽雜志，新襄陽微信5萬元；2、 攝影師出場費用1萬元；3、 代言人（約10人）獎金及獎品、證書2.5萬元；4、 會場租用及各種物料費