1、上海世博會(huì)數(shù)據(jù) 上海世博會(huì)中期互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)總結(jié)發(fā)布 4月30日晚8點(diǎn)10分,上海世博會(huì)拉開(kāi)了帷幕。距離世博會(huì)開(kāi)幕已經(jīng)過(guò)去了一段時(shí)間,在這段時(shí)間中世博會(huì)在網(wǎng)絡(luò)世界中的軌跡呈現(xiàn)出怎樣的改變? 萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)利用自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)傳播效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)(brand rating tm)對(duì)世博會(huì)進(jìn)行了相關(guān)的調(diào)研和監(jiān)測(cè)。本次觀測(cè)數(shù)據(jù)截止到7月初。 【網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度整體態(tài)勢(shì)趨于平穩(wěn),世博會(huì)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期】從世博會(huì)掃瞄量整體趨勢(shì)上可以看出,世博會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在初期快速攀升,并在一個(gè)月后達(dá)到了一個(gè)頂峰;進(jìn)入6月份之后由于世界杯的影響,關(guān)注度滑落得比較嚴(yán)峻,但是隨著時(shí)間進(jìn)展又慢慢回升到均值線上下。這表明,世博會(huì)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)

2、相對(duì)平穩(wěn)的時(shí)期。【門(mén)戶類(lèi)網(wǎng)媒是世博會(huì)報(bào)道首選的第一陣營(yíng)】由于世博會(huì)初次在上海舉辦,各大主流媒體紛紛推出各類(lèi)報(bào)道。萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)顯示,門(mén)戶類(lèi)網(wǎng)媒是此次世博聲音發(fā)出最多的地方;其次,由于世博會(huì)初進(jìn)國(guó)門(mén),展現(xiàn)內(nèi)容的科技含量較高,導(dǎo)致學(xué)問(wèn)及分類(lèi)名目成為世博宣揚(yáng)其次陣營(yíng);個(gè)人及社區(qū)躋身三甲,充分說(shuō)明中國(guó)網(wǎng)絡(luò)世界已經(jīng)開(kāi)頭從“主流媒體時(shí)代”轉(zhuǎn)向“個(gè)人媒體時(shí)代”。【媒體平臺(tái)開(kāi)頭由“單一聲道”轉(zhuǎn)移到“互動(dòng)平臺(tái)”】在這些媒體平臺(tái)上,資訊類(lèi)稿件占據(jù)了82%的份額。但是卻不能忽視博客、論壇、問(wèn)答這種互動(dòng)媒體形式,它已成為發(fā)出世博聲音的另一大渠道,也象征著中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體正在面臨著變革。【輿論關(guān)注點(diǎn)更側(cè)重于實(shí)際狀況】媒體最關(guān)注

3、的又是哪些問(wèn)題呢?從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看,天氣、經(jīng)濟(jì)、交通、參觀人數(shù)及安保這五方面成為目前階段輿論最關(guān)懷的方向,占據(jù)了排行榜的前5名。【“免費(fèi)贈(zèng)票”成為企業(yè)世博營(yíng)銷(xiāo)新寵】對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),這也是一次極犯難得的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì),如中國(guó)移動(dòng)、伊利牛奶、蘇寧電器等企業(yè)紛紛以不同的方式介入其中。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)梳理發(fā)覺(jué):通過(guò)搞活動(dòng)免費(fèi)贈(zèng)世博會(huì)門(mén)票的企業(yè)居多,這種方式深受用戶的喜愛(ài)。通過(guò)贊助相關(guān)場(chǎng)館、贊助公益等來(lái)提升企業(yè)曝完率的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)同樣較熱,媒體輿論調(diào)性多為主動(dòng)、正面,效果較好。【周邊城市借旅游搭上世博順風(fēng)車(chē)】世博會(huì)還對(duì)地域旅游帶來(lái)了不同的影響。從世博城市top10關(guān)注度趨勢(shì)改變中不難發(fā)覺(jué),上海、北京、深圳始終占據(jù)了排行榜的前3名。從第4周開(kāi)頭蘇州等臨滬地區(qū)的關(guān)注度排行開(kāi)頭緩慢爬升,“泛世博”概念開(kāi)頭形成。廣州的關(guān)注度則形成了一個(gè)比較曲折的曲線,從第一周的第9名,上升一個(gè)名次維持2周熱度,從第4周起滑落至第10名,這種狀態(tài)始終維持了5周時(shí)間。綜上所述,通過(guò)世博會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的趨勢(shì)改變,可以真實(shí)描繪出現(xiàn)實(shí).中的改變。而隨著博客、論壇、網(wǎng)站留言、問(wèn)答等火爆網(wǎng)絡(luò),越來(lái)越多的網(wǎng)民通過(guò)這些個(gè)人媒