1、保利花園 2009 活動營銷系列信心攜手 ,浪漫花園愛在 2009開年啟動派對執行草案保利集團 20 余年來一直致力于建設社會文化、拯救民族文化遺產，斥巨資為國家購回圓明園國寶的壯舉曾一度傳為佳話。“保利花園”作為保利集團在中國投資開發的第18 座保利花園，承襲了保利集團16 年文化社區建設經驗，以文化地產為旗幟，打造齊魯和諧人居。保利花園項目自從入市以來，市場反應良好，但在整體知名度及影響力方面有所欠缺。基于目前的宣傳推廣形勢，特策劃保利花園之“2009，我們結婚吧！”活動，希望以此引爆市場強烈關注度， 擴大影響力，增強項目案場人氣， 最大化的挖掘剛性需求的年輕消費群體，促進婚房的銷售， 同

2、時進一步豐富保利花園的項目文化，創造多層面的良好效益。 構想如下，請項目有關領導參閱。（一）活動主題：信心攜手 , 浪漫花園 ,愛在 2009（二）活動目的：1、通過系列公關活動，制造新聞熱點，引爆市場強烈關注、擴大影響力。2、樹立項目年輕、充滿活力、具有品質感的大盤形象，傳播保利品質生活文化。3、提升案場人氣，強勢蓄客；促進本階段婚房銷售并帶動全年熱銷。4、向市民展示央企保利文化、責任品牌形象，提高品牌名譽度。（三）活動概述：利用三八婦女節節點，結合婚房的營銷策略；以“ 愛在 2009”為主題，以感情共鳴實現群體召喚，使公眾持續關注，不斷滲透項目產品信息。活動 step1 ：花園之約在三八節

3、之前， 派送鮮花和邀請卡， 提高項目的美譽度， 為現場派對做有效傳播， 聚集人氣，傳達購置新房優惠信息。活動 step2 ：真愛派對契合 3.8 之際和婚房主題在案場進行婚紗走秀和試穿拍照愛情游戲互動等吸引年輕客戶；完美愛情講堂，國際鉆石，化妝品，手表，等女性用品品牌現場展示，贈送拍婚紗攝影的客戶附有情侶照的杯子等禮品，現場情侶DIY，讓客戶對項目持續關注。吸引已婚客戶，傳達購置新房優惠信息。活動 step3 ：信心 09 花園宣言真愛秀真愛派對現場組織大型行為藝術秀，打造新聞熱點，后期持續全面新聞跟進，保持關注度，進一步促進實銷，并為后期延續活動預留接口。（四）活動要點1、三八節前贈送玫瑰和

4、卡片活動，應盡量針對有效的目標客戶群；2、禮品派送實行實名登記制；3、“真愛派對”活動應約請已購房客戶、意向客戶以及新客戶、媒體人員、合同單位共同參加，起到相互帶動的作用；4、以“愛”為主題，強調感性氛圍營造，形成強烈記憶度；5、每個系列活動結束后對到場的客戶進行回訪，并借此機會與客戶進行溝通，進一步傳達項目信息及婚房優惠信息。（五）活動構成：花園之約A 工作日派發：一、活動時間（待定）：2009年 3月 4日時間段： 11： 0013：3017：0018： 30二、活動地點：項目受眾集中的寫字樓（大堂）：數碼港大廈、東環國際廣場、嘉恒商務大廈、海蔚廣場、齊魯軟件園、銀座寫字樓（后3 個場所待

5、定，正在落實）三、活動對象年齡在 2540 歲之間，具有購房需求的消費群體。四、活動形式：10 名（每個場地 2 名）統一佩戴有小翅膀白色禮服的“真愛小天使”在上述的活動地點向有著購房需求的年輕的意向客戶派發三八溫馨節日卡片和玫瑰花； 禮品派發采用實名登記制，先登記然后派發禮品；現場放置活動宣傳易拉寶，從而為 3.8 號現場活動做有效的傳播。五、現場布置：1、背景板： 現場正中心放置背景板，背景板上包含項目的名稱、 LOGO、活動內容、購房優惠措施等。2、桌子： 用于實名登記，桌子用銀色的桌布包裹，外圍飾以紗幔，桌子上擺放鮮花。3、獎品堆頭：將派發的禮品堆砌成各樣的形狀（情侶手繪 T 恤 20

6、0 個、精美相框 50 個、9.5 折購房優惠卡（僅此一天、僅限前50 人）、 10 萬元購房現金、免費婚紗攝影10 位），凸顯節日氣氛，吸引意向客戶的眼球。4、易拉寶： 在活動現場周圍或者寫字樓入口處擺放此次活動的宣傳板，宣傳板包含項目的名稱、 Logo、此次活動的內容簡要等等，內容版式設計簡易、直觀。5、活動宣傳卡片： 建議采用異型設計。B 周末派發：一、活動時間（待定）：2008 年三月 7 日 上午： 10：00 11：30 下午： 14：0016： 30二、活動地點：泉城廣場三、活動對象：年齡在 2528 歲之間、具有購房需求的年輕消費群體。四、活動形式：針對泉城廣場的集中式玫瑰和卡

7、片發放（每組五人）真愛派對一、活動時間：2009年 3月 8日下午 2點二、活動地點：保利生活體驗館三、活動對象：1、保利花園業主及會員：200300 人2、參加過第一次活動的意向客戶：100200 人3、媒體記者： 20 人左右人數盡量控制在 200400 人左右四、活動程序：嘉賓入場，每位女嘉賓贈送“幸福頭紗”共同參與場地為主會場，自由時間分會場1、主會場13：30 14：00客戶到場（領取抽獎券，登記資料）；14：0014：03主持人開場白，介紹活動內容；14：0314：06領導 A 致辭（ 3 分鐘）；14：0614：16領導 B 講話，項目介紹（ 10 分鐘）；14：1614：19主

8、持人上臺介紹活動細節（ 3 分鐘）；14：1914：29活動儀式開啟：背景音樂，花童從門外走紅地毯到主會場童聲吶喊“ 信心攜手 , 浪漫花園 , 愛在 2009！”的活動主題；全場到場嘉賓齊喊“ 信心攜手 , 浪漫花園 , 愛在 2009”，舉手揮動“幸福頭紗”拍照留念現場燈光配合，放冷焰火瀑布；14：29 14：34主持人控場 , 嘉賓入座，取餐配合職業顧問介紹項目產品、婚房優惠措施；14：3414：45串場節目 2009 新娘造型走秀 :男、女模特從主舞臺左側上臺走秀繞嘉賓休息區，回會主臺兒童模特走秀，男模特女孩模特組合走秀14：4514：50定點：抽獎環節（三等獎：情侶 T 恤 50，和

9、第一批婚紗試穿）15：2015：30串場節目 2009 新款珠寶秀15：3015：35抽獎環節（二等獎 3 名：保利文化之旅，和第二批婚紗試穿）15：3515：55贊美大賽 +愛墻16：2016：25串場節目 2009 浪漫內衣走秀 :16：2516：30抽獎環節（一等獎 1 名： 25000 元房款現金券）2、分會場一樓游戲區：情侶默契大測試（北游戲區）：14：5015：20你猜我心主持人控場，分場主持人臺下邀請參與客戶評選獲勝情侶，發表獲勝感言，分場主持人配合現場圍贈送禮品，（贈送最佳獲勝者試拍名額2 名）15：3016：00心有靈犀16：0516：20甜蜜蜜手繪T 恤（場地：電影院）分三

10、場，每場20 分鐘14：50 16： 15分場主持人邀請嘉賓參與現場手繪老師講解手繪流程，注意事項現場評比贈送 T 恤儀式，（可贈送最佳獲勝者試拍名額1 2 名）南休息區：14：5015：20完美女性修煉（健康 / 化妝 / 職場修煉 / 女性成功學等專業課程）大小女人 PK論壇二樓14：50樣板間參觀婚紗試裝拍照婚紗和婚慶洽談化妝品展示五、合作品牌（參考）：1、非凡婚紗：提供服裝、靜態模特、攝影師攝影；2、紫玉旗袍 :提供服裝、靜態模特 ;3、珠寶4、手表5、內衣等六、活動形式：1、模特演繹婚紗SHOW：與知名影樓、模特公司合作進行一場09 最新新娘造型婚SHOW。2、情侶婚紗試穿拍照： 從

11、現場觀眾中抽取1015 對情侶免費試穿婚紗，客戶將獲贈一張包括全部電子照片的光盤以及一張現場打印的照片。3、情侶默契大測試：（ 1）你猜我心：男士根據題板上給出的題目用肢體語言表達并要讓女士猜出來所做這個動作所表達的意思。（ 2）心有靈犀：邀請 34 對情侶上臺，主持人問一個問題，男生女生各寫一個答案，答案一樣將獲得默契指數，指數最高為獲勝者（游戲獲勝者均有小禮品增收）。4 、贊美大賽 +愛墻：邀請男嘉賓在主背景板上寫下多愛人的贊美，邀請2 3 組情侶參與，男士在臺下對女士說贊美的話，直到女士感動為止，時間長程度深的為獲勝，現場嘉賓評選獲勝著提供房款大獎，參與著或精美禮品。5、完美女性修煉 ：

12、健康 / 化妝 / 職場修煉 / 女性成功學等專業課程6、大女人 小女人論壇： 現場分組，趣味辯論6、抽獎： 在邀約發卡片時，每個卡片上放有抽獎序號，和大小女人選擇，現場做選擇標記七、現場布置：外圍部分1、拱門：車輛入口處設置拱門，歡迎客戶到來；2、氣球：廣場入口處設置 4 個大的空飄氣球；3、包樹干： 廣場前樹木用金布包裹樹干；4、車展區： 廣場西側設立車展區（保利安排）；5、停車場： 廣場東面為停車場；6、大畫面： 廣場東側豎立大型廣告牌，高9 米，寬 1820 米，廣告牌涵蓋項目名稱、LOGO、主題畫面等等；7、氣球編織： 體驗館入口兩側玻璃用氣球編織裝飾；銷售中心內部：1、紅毯白紗通道

13、： 體驗館通道鋪設紅地毯，地毯上飾以白色的紗幔；2、粉色紫色相間紗幔： 活動區北側和西側、 2 樓樓梯處、噴泉外圍飾以粉色紫色紗幔；3、鮮花拱門： 紅地毯北端入口設立鮮花拱門，拱門上附有此次活動的主題；4、羅馬花柱（路引） ：紅地毯兩側、休息處兩側設立羅馬花柱，數量？個（詳細位置請參見平面圖）；5、靜態婚紗展示： 體驗館內各處設立靜態婚紗展示6 組（詳細位置請參見平面圖）；6：主題背板： 主舞臺豎立 4*5.5 米的主題背板，主題背板涵蓋項目名稱、 LOGO 、此次活動的主題等等；7、捆扎氣球： 體驗館內各處設立捆扎氣球，數量？個，氣球上懸掛“2009，我們結婚吧！”的活動主題條幅（詳細位置請參見平面圖）；8、主題背板異型： 三角鋼琴處豎立一塊主題背板異型；9、冷焰火： 主舞臺東側