1、LED電子顯示屏運作方案策劃目的：通過策劃活動使大家一提到LED顯示屏就會想到蓮花廣場LED顯示屏，提升其廣告發布性價比。提升其社會效應和我公司營業額。一、     背景分析二、     主要客戶群三、     策劃思路四、     實施步驟五、    在該電子顯示屏投放的效果六、     LED彩屏播放須知七、    收費標準八、

2、60;   費用預算九、    項目營業收入 一、    背景分析     LED電子顯示屏是21世紀新型戶外廣告媒體。它是由多媒體卡，長線驅動楨控器及顯示單元構成的LED顯示系統。LED 彩屏在發揮戶外媒體傳統優勢的基礎上，克服傳統戶外模式因長期投放價格高，位置固定、覆蓋率低、時間不靈活、不能及時配合企業營銷節奏的變化，難以實現系統投放等弊端，實現分時間、多頻次、短期、套裝組合發布的新型戶外廣告投放服務。能夠實現多點位、短期、快速，以媒體組合套裝形式發；可輪流展示

3、多個不同廣告圖文信息。運動的畫面，活躍的廣告形式，給廣告本身帶來巨大的視覺沖擊力，達到了良好的廣告效果。目前廣昌縣境內還沒有LED電子顯示屏，為此我公司擬建設一個具有30平方，面朝蓮花廣場，離地適中的6米高度，視覺沖擊力強。    憑借其獨特的地理位置和廣場商圈的領先地位。白天，這里車流如織；夜晚，這里流光溢彩，她以其獨特的文化底蘊和魅力吸引著來著五湖四海的朋友休閑、賞景。該區域每天人流量高達10萬次之眾，節假日更是高達20萬人次，其人氣是廣昌之首。客戶在投放中迅速提高知名度。同時，因其所處的地理位置，能最大限度地接觸到南來北往的各種人群，其獨特的窗口形象是品牌推

4、廣的絕佳途徑。 廣昌縣是中國蓮鄉，省內旅游城市，該位置位于廣昌縣老城區與新成區的中心。有2、1等公交車從此地經過，車流量達2多萬次/天，人流量達10萬/天，是廣昌縣城區最主要的交通干線和商業區域。二、    主要客戶群：因為目前可以看到該LED廣告位每個小時平均有600左右的人流量。針對該區域的流動人群的特點，我們可將以下類企業或單位作為廣告潛在客戶：（一）、配合政務公開的要求，政府部門的政務告示（二）、煙酒類（如郎酒、稻花香）廣告宣傳；（三）、醫院（如正新協和、博愛）廣告宣傳；（四）、藥品（如保健藥、安利）廣告宣傳；（五）、茶葉（如大紅袍、竹葉青）廣告

5、宣傳；（六）、治療儀、保健用品類廣告宣傳；（七）、餐飲業廣告宣傳；（八）、兒童用品或技能培訓機構（智力、珠算、繪畫、舞蹈、棋類、樂器、輪滑等）廣告宣傳；（九）、房地產類:中高檔樓盤（十）、金融保險類（十一）、根據廣昌電視臺需要做推廣宣傳；（十二）、日用品、美容美發類（如立白、雕牌、洗發水、沐浴露、美容店等）廣告；（十三）、通訊類（如手機、通訊類等）運營商；（十四）、服裝飾品類（如衣服、鞋子、手表、珠寶、首飾等）（十五）、我們做重大活動時，尋找一些贊助或冠名商；（十六）、和一些策劃或廣告公司合作；三、    策劃思路    現在的社會已

6、不是“酒香不怕巷子深”的年代，蓮花廣場LED電子顯示屏需要在知名度和廣告效應上下足功夫，爭取讓蓮花廣場LED的知名度進一步擴大，可以通過以下方式讓蓮花廣場LED打廣告的商家感覺到實實在在的性價比。  1 和文化局、體育局以及健身、舞蹈俱樂部合作，在該LED顯示屏前讓健身、舞蹈俱樂部教練帶領大家跳舞，我公司用該LED顯示屏做現場直播；  2  播放國標舞中的摩登舞系（慢華爾茲、快華爾茲、快步舞、弧步舞、探戈舞）和拉丁舞系（倫巴舞、恰恰舞、捷舞、桑巴舞和斗牛舞）流行的舞曲，現場還可以請愛好唱歌的人現場伴唱，免費讓公眾參與進來；  3 轉播大家關注的熱點201

7、2年奧運的賽事；  4 通過觀眾喜聞樂見（如新聞聯播、同一首歌、星光大道等）的節目的直播或回放。  5  通過播放好萊塢、香港、國產的大片或人們喜聞樂見的電影來吸引觀眾，使大家經常去蓮花廣場看免費電影從而形成了習慣。  6 和電視臺或其他部相關單位合作運作重大活動、推廣會、比賽（少兒輪滑大賽、少兒時裝秀大賽等）、演唱會、博覽會、文藝晚會、歌詠大賽等，如誓師大會、315、中秋、XX歌友會、評選比賽、國慶、等活動的策劃和執行。重大活動的現場直播吸引人氣，在活動間隙為贊助商或冠名商播放廣告；提升其廣告價值，為長期盈利做準備；  7 

8、; 鼓勵公司單位等在該位置舉辦活動，我們可以給其通過電子顯示屏進行現場直播；  8  策劃相關活動的主要方向是宣傳政府政策、和諧、創新、文明、旅游等思路進行。讓該LED顯示屏的運作既產生經濟效益又產生社會效益，至少能產生社會效益或經濟效益。    前期可以少投廣告，通過以上策劃活動和放映觀眾感興趣的影片或節目來吸引該電子顯示屏的知名度以及該地段的人氣，為提升廣告效益做準備。四、    實施步驟   每天播放2小時的廣告和4小時惠民政策、信息和宣傳資料，中午12：00播放午間新聞、晚7：

9、00播放新聞聯播、法制在線。其他時段由我司商業運營。第一步、提前十天做好拉廣告的人員和培訓準備，讓所有業務人員知道其賣點。第二步、確立和電視臺重大活動等客戶的合作，即可保障我司在該項目上投入的成本的收回；第三步、前期可以在該LED少投廣告，通過讓健身舞蹈俱樂部教練帶領大家跳舞、將此地變成露天免費舞場、轉播奧運賽事、觀眾喜聞樂見的影視節目、重大活動晚會、比賽等方式吸引該電子顯示屏的知名度以及該地段的人氣，提升其可看性。可以提高廣告商在該LED電子顯示屏上花較多的費用做廣告的興趣；第四步、轉播奧運賽事、觀眾喜聞樂見的影視節目、重大活動晚會、比賽等方式鞏固大眾的關注度；第五步、備用的手段是自辦節目提

10、高觀眾關注度，在人氣不旺或想進一步提高人氣時采用；第六步、我司的工作人員去拜訪該電子顯示屏的目標客戶，拓展新客戶獲取收益；第七步、對已經和我們合作的客戶回訪，聽取他們的意見，為進一步提升廣告性價比做準備；第八步、聽取他們的意見修正我們的運作思路和手段，進一步提升廣告性價比；該LED電子顯示屏知名度提高和該廣場人流量較多后才能投放較多的廣告。預計該電子顯示屏空擋廣告投放率約20。五、    在該電子顯示屏投放的效果    該LED顯示屏是廣昌縣唯一進行商業運營的電子顯示屏，具有視覺效果醒目，其是21世紀新型的有限的電子媒體。其廣告受眾面

11、廣，輻射半徑大，選擇在此發布戶外廣告，對企業在區域市場建立知名度、美譽度，建設品牌形象有極大的幫助。1該顯示屏是廣昌縣唯一在商業運營的LED電子顯示屏, 該媒體是21世紀新型戶外廣告媒體,可提高客戶的形象；2 該電子顯示屏結合了電視廣告的動感和戶外廣告的視覺沖擊力；達到良好的廣告效果,電子顯示屏媒體適合各行業和個人廣告信息發布，內容極其豐富更受公眾關注；3該廣告位位于市中心廣場，地理位置較好，該地段來往的人達到10多萬多人次；4 面朝廣場和公園中心，在廣場內視野開闊，聲音清晰；5 用該LED顯示屏可配合客戶做好重大活動，為其提供場所；6 多次滾動播放文字和圖像信息。電子顯示屏總儲存量為50-6

12、0張圖文信息，平均5-10秒鐘滾動一張圖片，圖文停留在屏幕上的時間長達20秒。每張圖文信息每天可播放100-200次；7 我司有專門的策劃團隊運作該項目；可以考慮在電視或電視報上較少的投放廣告；8 性價比高。據調查顯示，其價格低廉是雜志的五分之一，報紙的六分之一，廣播的三分之一，電視的十分之一；9 該顯示屏色彩豐富、鮮麗、效果逼真，可經常輕松更換畫面。在陽光直射下，在150米外仍然能看見。10  明年是奧運年，奧運的賽事將成為關注焦點，該LED顯示屏將公眾關注的熱點地方，商家可借助奧運的附加效應，對提升其知名度和品牌形象應有極大幫助。六、LED顯示屏播放須知LED顯示屏播放前必須注意

13、以下問題：、廣告發布前個工作日，客戶提供廣告材料，客戶不提供樣帶的，可委托本公司的合作視頻制作公司代為制作，但需要另外收取制作拍攝費用；、客戶所播出的廣告內容必須手續齊全，在播前個工作日應提供全部符合國家和地區相關法律法規的審批文件（營業執照、生產許可證、衛生許可證、商標注冊證、廣告審批證等，其中藥品、化妝品、醫療器械、食品應按照國家規定出具省級以上有關部門證明），并由我司交有關部門審核，如果因為客戶的播出內容不符合相關規定造成廣告無法播出，本公司不承擔任何責任；、播出時間：早8：晚：。客戶根據自己需要提前個工作日準備發布內容。每周更新一次內容。4、播出期間如果遇到重大節日、政府任務、設備檢修

14、、現場直播、突發時間、政府限電等而引起廣告播出不正常，本公司有權停止廣告播出，并提供證明文件通知客戶，本公司將給予同等條件的時間順延。5、廣告片規格廣告長度：60”、30”、15”、5”                   標準 Beta Sp Pal TVC        VHS/DVD/VCD/MPEG/Flash 文件動畫（文件精度要求秒幀或*像素以上）七、    收費標準略（見附件）八、    經營成本費 用 名 稱單       位單  價（元）費  用（元）電費用14小時/天×12度/小時×365天0.80元/度38000.00維護費用1年10000元/年10000.00人工費用（值班）12月1500元/月18000.00員工提成10.00%68328.00公司管理費10.00%68328.00合