1、第三章現代廣告的審美因素廣告美學第三章第三章現代廣告的審美因素現代廣告的審美因素 第一節第一節廣告藝術形象廣告藝術形象 第二節第二節視覺圖像與構圖藝術視覺圖像與構圖藝術 第三節第三節語言文字藝術語言文字藝術 第四節第四節聽覺媒體藝術聽覺媒體藝術 第五節第五節色彩與光影藝術色彩與光影藝術 第六節第六節空間藝術空間藝術第三章現代廣告的審美因素廣告美學廣告藝術形象的表現形態主要包括哪幾種廣告藝術形象的表現形態主要包括哪幾種? ?舉例說明舉例說明視覺圖像在廣告中的作用是什么視覺圖像在廣告中的作用是什么? ?廣告語言文字的寫作要求有哪些廣告語言文字的寫作要求有哪些? ?廣告音樂在廣告中的審美效應具體表現

2、在哪些方面廣告音樂在廣告中的審美效應具體表現在哪些方面? ?廣告中色彩與光彩運用應注意的問題是什么廣告中色彩與光彩運用應注意的問題是什么? ?廣告的空間表現分為哪三類廣告的空間表現分為哪三類? ?舉例說明。舉例說明。思考練習題第三章現代廣告的審美因素廣告美學本章重點：本章重點：視覺形象與構圖視覺形象與構圖語言文字藝術語言文字藝術聽覺媒體藝術聽覺媒體藝術色彩與光影藝術色彩與光影藝術空間藝術空間藝術創意創意 廣告藝術形廣告藝術形象美學價值象美學價值廣告審美因素廣告審美因素第三章現代廣告的審美因素廣告美學第一節廣告藝術形象一般藝術形象與廣告藝術形象一般藝術形象與廣告藝術形象廣告藝術形象的形態廣告藝術

3、形象的形態第三章現代廣告的審美因素廣告美學一、一般藝術形象與廣告藝術形象（一）一般藝術形象（一）一般藝術形象（二）廣告藝術形象（二）廣告藝術形象 1.1.廣告藝術形象與一般藝術形象的區別廣告藝術形象與一般藝術形象的區別 2.2.廣告藝術形象的塑造追求真實美廣告藝術形象的塑造追求真實美 3. 3.廣告和繪畫的區別廣告和繪畫的區別第三章現代廣告的審美因素廣告美學藝術形象特征請比較各門類藝術請比較各門類藝術作品塑造的月亮形作品塑造的月亮形象，感受它們不同象，感受它們不同的藝術特征。的藝術特征。文學藝術作品音樂藝術作品繪畫藝術作品第三章現代廣告的審美因素廣告美學 文學藝術通過文字敘述塑造語言形象。文學

4、藝術通過文字敘述塑造語言形象。 音樂藝術使用有組織的樂音塑造聽覺形象。音樂藝術使用有組織的樂音塑造聽覺形象。 繪畫藝術使用線條、色彩、體積等手段塑繪畫藝術使用線條、色彩、體積等手段塑造視覺形象。造視覺形象。第三章現代廣告的審美因素廣告美學 形象是藝術反映生活的基本形式。形象是藝術反映生活的基本形式。 藝術形象并非直接機械地克隆和再現生活現藝術形象并非直接機械地克隆和再現生活現實、物質本身。藝術形象是藝術家的主觀構思、實、物質本身。藝術形象是藝術家的主觀構思、內心感觸和自然事物、現實生活結合的結果，內心感觸和自然事物、現實生活結合的結果，是為了特定的審美目的創造出來的審美對象，是為了特定的審美目

5、的創造出來的審美對象，它來源于生活又高于生活。它來源于生活又高于生活。 第三章現代廣告的審美因素廣告美學 靜夜思 唐.李白床前明月光，疑是地上霜。舉頭望明月，低頭思故鄉。（文學藝術作品塑造的月亮形象）（文學藝術作品塑造的月亮形象）第三章現代廣告的審美因素廣告美學春 江 花 月 夜 民樂合奏民樂合奏（音樂藝術作品塑造的月亮形象）（音樂藝術作品塑造的月亮形象）第三章現代廣告的審美因素廣告美學油畫 星月夜 文森特文森特 凡凡 高（荷蘭）高（荷蘭）（繪畫藝術作品塑造的月亮形象）（繪畫藝術作品塑造的月亮形象）第三章現代廣告的審美因素廣告美學廣告藝術形象月光下的收成月光下的收成作者：李奧作者：李奧貝納（貝

6、納（Leo BurnettLeo Burnett）產品：綠巨人（產品：綠巨人（Green giantGreen giant）豌豆）豌豆標題：月光下的收成標題：月光下的收成無論是白天還是夜晚，綠巨人豌豆總是無論是白天還是夜晚，綠巨人豌豆總是用最短的時間選取妥，風味絕佳。用最短的時間選取妥，風味絕佳。從收獲到裝罐不會超過從收獲到裝罐不會超過3 3小時。小時。簡評：對于這一則廣告，李奧貝納說：簡評：對于這一則廣告，李奧貝納說：“如果用如果用新鮮罐裝新鮮罐裝作標題簡直是容作標題簡直是容易極了，但是用易極了，但是用月光下的收成月光下的收成則兼則兼具新聞價值與浪漫情調。它包含著某種具新聞價值與浪漫情調。它

7、包含著某種關切，這在罐裝豌豆廣告中是難得一見關切，這在罐裝豌豆廣告中是難得一見的妙句。的妙句。”第三章現代廣告的審美因素廣告美學一般藝術形象一般藝術形象 純粹的精神產品，追求唯美主義，提供精純粹的精神產品，追求唯美主義，提供精神享受，以帶來社會藝術價值為主要追求，可神享受，以帶來社會藝術價值為主要追求，可能附帶功利價值能附帶功利價值廣告藝術形象廣告藝術形象 運用藝術表現手段，創造出新鮮生動、既運用藝術表現手段，創造出新鮮生動、既有外在形象美又有內在氣質美的廣告藝術形象，有外在形象美又有內在氣質美的廣告藝術形象，使人產生美的聯想，達到既傳達信息，又滿足使人產生美的聯想，達到既傳達信息，又滿足人們

8、審美要求的目的人們審美要求的目的（二） 廣告藝術形象1、廣告藝術形象與一般藝術形象的區別 一般藝術形象一般藝術形象: :經過加工提煉經過加工提煉, ,有所變形、有所夸張、有所變形、有所夸張、有所虛構、有所升華的形象有所虛構、有所升華的形象, ,它是意象而不是形似它是意象而不是形似 廣告藝術形象廣告藝術形象: :主要傳遞信息推銷商品主要傳遞信息推銷商品, ,是功利目的、是功利目的、實用內涵與審美表現相統一的結果實用內涵與審美表現相統一的結果第三章現代廣告的審美因素廣告美學二、廣告藝術形象的形態（一）純粹藝術的表現形態 1.視覺形象 2.聽覺形象 3.想象形象（二）廣告藝術形象的表現形態 1.廣告

9、視覺形象 2.廣告聽覺形象 3.廣告想象形象 4.廣告綜合形象第三章現代廣告的審美因素廣告美學視覺形象視覺形象 抽象抽象: :超現實主義的繪畫、抽象的雕塑作品、舞蹈超現實主義的繪畫、抽象的雕塑作品、舞蹈 具象具象: :素描、寫實主義、風景畫、攝影等素描、寫實主義、風景畫、攝影等 供人欣賞，人們獲得精神享受或對感悟生活真諦供人欣賞，人們獲得精神享受或對感悟生活真諦 不期望人人從中獲得同一的感受不期望人人從中獲得同一的感受第三章現代廣告的審美因素廣告美學聽覺形象聽覺形象 通過人的聽力來感覺的形象，使人產生通過人的聽力來感覺的形象，使人產生聯想，情緒感染。它可以使人們的性情獲得聯想，情緒感染。它可以

10、使人們的性情獲得陶冶，心靈得到凈化和安寧，還可以激發起陶冶，心靈得到凈化和安寧，還可以激發起人的某種情緒，如愛國、思鄉等。這類形象人的某種情緒，如愛國、思鄉等。這類形象主要有音樂會、演奏會、音像制品等。主要有音樂會、演奏會、音像制品等。第三章現代廣告的審美因素廣告美學想象形象想象形象 即以文字為造型手段創作出來的人物形象即以文字為造型手段創作出來的人物形象或者其他事物形象，是人們通過閱讀文字想象或者其他事物形象，是人們通過閱讀文字想象出來的形象。這種形象常常滲透在文學作品的出來的形象。這種形象常常滲透在文學作品的字里行間，需要借助于人們的聯想或通感來實字里行間，需要借助于人們的聯想或通感來實現

11、。現。第三章現代廣告的審美因素廣告美學（二）廣告藝術形象的表現形態廣告視覺形象 凡是利用人眼之接觸、去閱讀便可使人接受信凡是利用人眼之接觸、去閱讀便可使人接受信息刺激的形象，都可稱之為視覺形象。視覺形象主息刺激的形象，都可稱之為視覺形象。視覺形象主要出現在視覺媒介上，以電子媒介和印刷媒介為主。要出現在視覺媒介上，以電子媒介和印刷媒介為主。 視覺媒介：報紙、雜志、視覺媒介：報紙、雜志、DMDM、海報、宣傳單、海報、宣傳單、黃頁、日歷、黃頁、日歷、POPPOP以及戶外廣告、實物陳列、櫥窗以及戶外廣告、實物陳列、櫥窗展示等。展示等。 平面廣告平面廣告 旅行者保險公司文字廣告旅行者保險公司文字廣告 第

12、三章現代廣告的審美因素廣告美學廣告藝術形象的表現形態廣告聽覺形象 它是通過對人的聽覺器官的刺激而完成信息傳遞過程的它是通過對人的聽覺器官的刺激而完成信息傳遞過程的形象，主要出現在聽覺媒介中。聽覺媒介：無線電廣播、有形象，主要出現在聽覺媒介中。聽覺媒介：無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音帶、電話等。聽覺形象能給人以無限線廣播、宣傳車、錄音帶、電話等。聽覺形象能給人以無限的想象空間，容易撩撥人的心弦，煽動人的情緒，而廣告也的想象空間，容易撩撥人的心弦，煽動人的情緒，而廣告也常在這種不知不覺的情形下完成其傳達到說服的功能。常在這種不知不覺的情形下完成其傳達到說服的功能。云南白藥創可貼云南白藥創可貼用

13、愛治愈用愛治愈中央人民廣播電臺中央人民廣播電臺.mp3.mp3廣告想象形象 它是借助于文字的各種表現形態來達到傳遞商品信息、它是借助于文字的各種表現形態來達到傳遞商品信息、塑造企業形象目的的廣告形象。主要表現形式有文字廣告、塑造企業形象目的的廣告形象。主要表現形式有文字廣告、廣告相聲、廣告小品、散文廣告等。廣告相聲、廣告小品、散文廣告等。 第三章現代廣告的審美因素廣告美學廣告藝術形象的表現形態廣告綜合形象 現代廣告中大部分的藝術形象都是圖像、語言文現代廣告中大部分的藝術形象都是圖像、語言文字、聲音、音響、音樂的結合體，我們稱之為綜合形字、聲音、音響、音樂的結合體，我們稱之為綜合形象。例如平面廣

14、告中圖像和文字的結合；廣播廣告中象。例如平面廣告中圖像和文字的結合；廣播廣告中語言和音響、音樂的結合；電視、網絡廣告中圖像、語言和音響、音樂的結合；電視、網絡廣告中圖像、色彩、聲音、音樂、音響、光影等多種審美因素的結色彩、聲音、音樂、音響、光影等多種審美因素的結合。綜合形象的創作或設計，非常講求各構成要素之合。綜合形象的創作或設計，非常講求各構成要素之間的搭配關系、主從關系，以求取得和諧一致的整合間的搭配關系、主從關系，以求取得和諧一致的整合效果。效果。 德芙巧克力德芙巧克力20102010廣告廣告旅行者保險公司平面廣告文案旅行者保險公司平面廣告文案 當我當我2828歲時，我認為今生今世我很可

15、能不會結婚了。我的個子太高，雙手及兩條歲時，我認為今生今世我很可能不會結婚了。我的個子太高，雙手及兩條腿的不對頭常常妨礙了我。衣服穿在我身上，也從來沒有像穿到別位女郎身上那樣好腿的不對頭常常妨礙了我。衣服穿在我身上，也從來沒有像穿到別位女郎身上那樣好看。似乎絕不可能有一位護花使者會騎著他的白馬來把我帶去。看。似乎絕不可能有一位護花使者會騎著他的白馬來把我帶去。 可是終于有一個男人陪伴我了。愛維萊特并不是你在可是終于有一個男人陪伴我了。愛維萊特并不是你在1616歲時所夢想的那種練達世歲時所夢想的那種練達世故的情人，而是一位羞怯并拙笨的人，也會手足無措。故的情人，而是一位羞怯并拙笨的人，也會手足無

16、措。 他看上了我不自知的優點。我才開始感覺到不虛此生。事實上我倆當時都是如此。他看上了我不自知的優點。我才開始感覺到不虛此生。事實上我倆當時都是如此。很快的，我們互相融洽無間，我們如不在一起就有爽然若失的感覺。所以我們認為這很快的，我們互相融洽無間，我們如不在一起就有爽然若失的感覺。所以我們認為這可能就是小說上所寫的那類愛情故事，以后我們就結婚了。可能就是小說上所寫的那類愛情故事，以后我們就結婚了。 那是在四月中的一天，蘋果樹的花盛開著，大地一片芬芳。那是近三十年前的事那是在四月中的一天，蘋果樹的花盛開著，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自從那一天之后，幾乎每天都如此不變。了，自從那一天之

17、后，幾乎每天都如此不變。 我不能相信已經過了這許多歲月，歲月載著愛維和我安靜地渡過，就像駕著獨木我不能相信已經過了這許多歲月，歲月載著愛維和我安靜地渡過，就像駕著獨木舟行駛在平靜的河中，你并感覺不到舟之移動。我們從來未曾去過歐洲，我們甚至還舟行駛在平靜的河中，你并感覺不到舟之移動。我們從來未曾去過歐洲，我們甚至還沒去過加州。我認為我們并不需要去，因為家對我們已經是夠大了。沒去過加州。我認為我們并不需要去，因為家對我們已經是夠大了。 我希望我們能生幾個孩子，但是我們未能達成愿望。我很像圣經中的撒拉我希望我們能生幾個孩子，但是我們未能達成愿望。我很像圣經中的撒拉（SarahSarah），只是上帝并

18、未賞賜我以奇跡。也許上帝想我有了愛維萊特已經夠了。），只是上帝并未賞賜我以奇跡。也許上帝想我有了愛維萊特已經夠了。 唉！愛維在兩年前的四月中故去。安靜地，含著微笑，就和他生前一樣。蘋果樹唉！愛維在兩年前的四月中故去。安靜地，含著微笑，就和他生前一樣。蘋果樹的花仍在盛開，大地仍然充滿了甜蜜的氣息。而我則嗒然若失，欲哭無淚。當我弟弟的花仍在盛開，大地仍然充滿了甜蜜的氣息。而我則嗒然若失，欲哭無淚。當我弟弟來幫助我料理愛維的后事時，我發覺他是那么體貼關心我，就和他往常的所作所為一來幫助我料理愛維的后事時，我發覺他是那么體貼關心我，就和他往常的所作所為一樣。在銀行中并沒有給我存了很多錢，但有一張照顧我

19、余生全部生活費用的保險單。樣。在銀行中并沒有給我存了很多錢，但有一張照顧我余生全部生活費用的保險單。 就一個女人所誠心相愛的男人過世之后而論，我實在是和別位女人一樣的心滿意就一個女人所誠心相愛的男人過世之后而論，我實在是和別位女人一樣的心滿意足了。足了。 口號：到旅行者公司投保，旅行者保險公司，旅行者理償保險公司，旅行者火險口號：到旅行者公司投保，旅行者保險公司，旅行者理償保險公司，旅行者火險公司。公司。廣告美學第二節視覺圖像與構圖藝術視覺圖像在廣告中的作用及設計原則視覺圖像在廣告中的作用及設計原則視覺構圖及其結構美、理性美視覺構圖及其結構美、理性美第三章現代廣告的審美因素廣告美學一、視覺圖像

20、在廣告中的作用及設計原則（一）視覺圖像含義及分類（一）視覺圖像含義及分類（二）視覺圖像在廣告中的重要作用（二）視覺圖像在廣告中的重要作用 1.1.引人注意引人注意 2.2.直觀生動直觀生動 3.3.語言溝通語言溝通 4.4.審美價值審美價值（三）廣告視覺圖像的設計原則（三）廣告視覺圖像的設計原則 1.1.注重結合性注重結合性 2.2.注重通俗性注重通俗性 3.3.注重創造性注重創造性（四）廣告視覺圖像的創意思維表現手法（四）廣告視覺圖像的創意思維表現手法第三章現代廣告的審美因素廣告美學（一）視覺圖像含義及分類視覺圖像視覺圖像: : 最簡潔、最迅速的視覺信息傳達語言最簡潔、最迅速的視覺信息傳達語

21、言 最容易識別和記憶的視覺語言最容易識別和記憶的視覺語言 最具情緒感染力的視覺語言最具情緒感染力的視覺語言 最具藝術表現力的視覺語言最具藝術表現力的視覺語言 超越國度障礙的世界語言超越國度障礙的世界語言 “ “生生不息生生不息”運動空間構成形式運動空間構成形式 “ “相生相克相生相克”形式美感形式美感 生動有趣的視覺語言生動有趣的視覺語言 “ “形有盡而意無窮形有盡而意無窮”簡潔之美簡潔之美第三章現代廣告的審美因素廣告美學丹麥心理學家愛德加羅賓第三章現代廣告的審美因素第三章現代廣告的審美因素廣告美學 視覺圖像視覺圖像: :廣告作品中通過創意和藝術構思所廣告作品中通過創意和藝術構思所設計和表達出

22、來的視覺形象設計和表達出來的視覺形象 分類：廣告照片分類：廣告照片 廣告繪畫廣告繪畫圖像與文字注意度、記憶度比較圖像文字注意度78%22%記憶度35%65%廣告美學第三章現代廣告的審美因素廣告美學第三章現代廣告的審美因素廣告美學第三章現代廣告的審美因素廣告美學第三章現代廣告的審美因素第三章現代廣告的審美因素廣告美學二、視覺構圖及其結構美、理性美（一）視覺構圖 1.廣告視覺構圖 2.廣告視覺構圖的因素 3.廣告構圖的結構美和理性美（二）結構美與理性美的原則 1.統一和秩序 2.突出主體 3.和諧一致 4.虛實得當 5.字體合適 6.動靜結合 7.充分利用圖像的視覺效應第三章現代廣告的審美因素廣告

23、美學廣告視覺構圖廣告視覺構圖 廣告作品中各種視覺表現要素，如文字、色廣告作品中各種視覺表現要素，如文字、色彩、圖像的設計編排和布局彩、圖像的設計編排和布局 字體色彩產品有關文字(品名、牌名、廠名、地址、電話等)圖形(包括產品圖形和廣告圖形)廣告文案(標題、正文、廣告口號等)邊框廣告視覺構圖因素第三章現代廣告的審美因素廣告美學結構美廣告構圖各要素之間和各要素內部各細部之間的關系協調而呈現出來的一種舒適的美感。法國美學家狄得羅“美在關系說”的理論，就是強調事物間及事物內部各部分間比例和關系的協調。各要素在搭配上呈現出一種高雅、和諧的視覺美感。理性美事物結構和外在形態符合規矩、秩序、邏輯而給人帶來的

24、心態平衡和和諧的美學感受第三章現代廣告的審美因素廣告美學（二） 結構美與理性美的原則 統一秩序 突出主體 和諧一致 虛實得當 字體合適 動靜結合第三章現代廣告的審美因素廣告美學第三章現代廣告的審美因素廣告美學第三章現代廣告的審美因素廣告美學（四）廣告視覺圖像的創意思維表現手法直接展示法直接展示法突出特征法突出特征法對比襯托法對比襯托法合理夸張法合理夸張法以小見大法以小見大法聯想法聯想法幽默法幽默法借用比喻法借用比喻法以情托物法以情托物法懸念安排法懸念安排法選擇偶像法選擇偶像法漫畫法漫畫法連續系列法連續系列法第三章現代廣告的審美因素廣告美學直接展示法直接展示法第三章現代廣告的審美因素廣告美學突出

25、特征法突出特征法對比襯托法對比襯托法合理夸張法合理夸張法以小見大法以小見大法聯想法聯想法魚罐頭廣告心理醫生診療所廣告富于幽默法富于幽默法2 2Honda告誡廣大車主一定要Useoriginalparts（使用原廠配件），否則后果很嚴重借用比喻法借用比喻法以情托物法以情托物法中國兒童少年基金會平面廣告懸念安排懸念安排法法KFC辣味新廣告加深矛盾沖突,吸引觀眾的注意力,造成強烈的感受,產生引人入勝的藝術效果.選擇偶像選擇偶像法法漫畫法漫畫法將廣告的說服力寓于一種近似漫畫的詼將廣告的說服力寓于一種近似漫畫的詼諧情趣中諧情趣中,使人贊嘆、令人發笑，讓人留使人贊嘆、令人發笑，讓人留下饒有奇趣的回味。下饒

26、有奇趣的回味。連續系列法連續系列法第三章現代廣告的審美因素廣告美學第三節 語言文字藝術廣告中語言文字的結構和功能廣告中語言文字的結構和功能廣告語言文字創作應遵循的原則廣告語言文字創作應遵循的原則廣告是閱讀的生涯文字是廣告這一行業的利器文字在意念表達中注入熱情和靈魂第三章現代廣告的審美因素廣告美學廣告語言文字藝術即文案藝術廣告語言文字藝術即文案藝術廣告文案藝術藝術 廣義：廣告作品的全部內容，如廣告的文字、廣義：廣告作品的全部內容，如廣告的文字、繪畫、繪畫、 照片、色彩運用、布局裝飾等。照片、色彩運用、布局裝飾等。 狹義：廣告作品中的語言文字部分。狹義：廣告作品中的語言文字部分。 廣告文案是以語言

27、文字表現廣告信息內容的形廣告文案是以語言文字表現廣告信息內容的形式式, ,廣告文案結構大致包括標題、標語、正文和附廣告文案結構大致包括標題、標語、正文和附文四部分文四部分. . 平面廣告文案是廣告作品中的文字部分；廣播平面廣告文案是廣告作品中的文字部分；廣播電視廣告中，則指人物的有聲語言和字幕。電視廣告中，則指人物的有聲語言和字幕。第三章現代廣告的審美因素廣告美學廣告中語言文字的結構和功能 （一）廣告中語言文字的結構（一）廣告中語言文字的結構 1.1.標題標題 2.2.正文正文 3.3.廣告語廣告語 4.4.隨文隨文 ( (二二) )廣告語言文字創作應遵循的原則廣告語言文字創作應遵循的原則 真

28、實性真實性 效益性效益性 原創性原創性 通俗性通俗性 簡潔性簡潔性第三章現代廣告的審美因素廣告美學廣告中語言文字的結構 標題：吸引眼球標題：吸引眼球 正文：介紹內容正文：介紹內容 廣告語：理念宣傳廣告語：理念宣傳 附文：補充完善附文：補充完善第三章現代廣告的審美因素廣告美學廣告標題 廣告的題目，它是廣告文案內容的高度濃縮和概括。 大衛奧格威曾指出：“標題是大多數平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是否讀正文的關鍵。讀標題的人平均是讀正文的人的倍在我們廣告行業最大的錯誤莫過于推出一則沒有標題的廣告。”第三章現代廣告的審美因素廣告美學著名廣告大師羅瑟瑞夫斯的靈感、經著名廣告大師羅瑟瑞夫斯的靈感、經典

29、之作。它既反映了典之作。它既反映了M&MM&M巧克力糖衣巧克力糖衣包裝的獨特包裝的獨特USPUSP，又暗示，又暗示M&MM&M巧克力口巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。手上停留片刻。文案：哪一只手里握的是文案：哪一只手里握的是m&mm&m巧克力豆？不是這一巧克力豆？不是這一只只你看，臟兮兮的你看，臟兮兮的但這一只手呢但這一只手呢因為因為m&mm&m巧克力，只溶你口，不溶你手。巧克力，只溶你口，不溶你手。第三章現代廣告的審美因素廣告美學我們的小車不再是個新奇事物了。我們的小車不再是

30、個新奇事物了。不會再有一大群人試圖擠進里邊。不會再有一大群人試圖擠進里邊。不會再有加油生問汽油往哪兒加。不會再有加油生問汽油往哪兒加。不會再有人感到其形狀古怪了。不會再有人感到其形狀古怪了。事實上，很多駕駛我們的事實上，很多駕駛我們的“廉價廉價小汽車小汽車”的人已經認識到它的許的人已經認識到它的許多優點并非笑話，如多優點并非笑話，如l l加侖汽油加侖汽油可跑可跑3232英里，可以節省一半汽油；英里，可以節省一半汽油；用不著防凍裝置；一副輪胎可跑用不著防凍裝置；一副輪胎可跑4 4萬英里。也許一旦你習慣了甲萬英里。也許一旦你習慣了甲殼蟲的節省，就不再認為小是缺殼蟲的節省，就不再認為小是缺點了。尤其

31、當你停車找不到大的點了。尤其當你停車找不到大的泊位或為很多保險費、修理費，泊位或為很多保險費、修理費，或想為換不到一輛稱心的車而煩或想為換不到一輛稱心的車而煩惱時，請你考慮一下小甲殼蟲車惱時，請你考慮一下小甲殼蟲車吧吧! ! 想想小的好處想想小的好處標題：穿標題：穿“哈特威哈特威”襯衫的男人襯衫的男人 正文：美國人最后終于開始體會到買一套好的西裝正文：美國人最后終于開始體會到買一套好的西裝而被穿一件大量生產的廉價襯衫毀壞了整個效果，而被穿一件大量生產的廉價襯衫毀壞了整個效果，實在是一件愚蠢的事。因此在這個階層的人群中，實在是一件愚蠢的事。因此在這個階層的人群中，“哈特威哈特威”襯衫就開始流行了

32、。襯衫就開始流行了。 首先，首先，“哈特威哈特威”襯衫耐穿性極長襯衫耐穿性極長這是多年的這是多年的事了。事了。 其次，因為其次，因為“哈特威哈特威”剪裁剪裁低斜度及低斜度及“為為顧客定制的顧客定制的”衣領，使得您看起來更年輕、更衣領，使得您看起來更年輕、更高貴。整件襯衣不惜工本的剪裁，因而使您更為高貴。整件襯衣不惜工本的剪裁，因而使您更為“舒適舒適”。 下擺很長，可深入您的褲腰。鈕扣是用珍珠母做下擺很長，可深入您的褲腰。鈕扣是用珍珠母做成成非常大，也非常有男子氣。甚至縫紉上也存非常大，也非常有男子氣。甚至縫紉上也存在著一種南北戰爭前的高雅。在著一種南北戰爭前的高雅。 最重要的是最重要的是“哈特

33、威哈特威”使用從世界各角落進口使用從世界各角落進口的最有名的布匹來縫制他們的襯衫的最有名的布匹來縫制他們的襯衫從英國來的從英國來的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德地方來的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德地方來的毛織波紋綢，從英屬西印度群島來的海島棉，從印毛織波紋綢，從英屬西印度群島來的海島棉，從印度來的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來的寬幅細毛布，度來的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來的寬幅細毛布，從巴黎來的亞麻細布，在穿了這么完美風格的襯衫，從巴黎來的亞麻細布，在穿了這么完美風格的襯衫，會使您得到眾多的內心滿足。會使您得到眾多的內心滿足。 “ “哈特威哈特威”襯衫是緬因州的小城渥特威的一個襯衫是

34、緬因州的小城渥特威的一個小公司的虔誠的手藝人所縫制的。他們老老小小的小公司的虔誠的手藝人所縫制的。他們老老小小的在那里工作了已整整在那里工作了已整整114114年。年。 您如果想在離您最近的店家買到您如果想在離您最近的店家買到“哈特威哈特威”襯衫，襯衫，請寫張明信片到請寫張明信片到“G GF F哈特威哈特威”緬因州緬因州渥特威城，渥特威城，即復。即復。引見從英國倫敦引見從英國倫敦“舒味思舒味思”廠所派出廠所派出的特使，制造師愛德華的特使，制造師愛德華慧特海。慧特海。“舒味思舒味思”廠自一廠自一七九四年起即為倫七九四年起即為倫敦的一等作文案這制造師傅敦的一等作文案這制造師傅“舒味思舒味思”來到美

35、國各州，是確查在此地所煮的來到美國各州，是確查在此地所煮的每一滴每一滴“舒味思舒味思”奎檸檬水是否都具奎檸檬水是否都具有本地廠所獨具的口。這種口味是長有本地廠所獨具的口。這種口味是長久以來有久以來有“舒味思舒味思”廠所制的全世界廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補品的混合物。他唯一杜松子酒及滋補品的混合物。他進口了進口了“舒味思舒味思”所獨創的虔修醇劑，所獨創的虔修醇劑，而而“舒味思舒味思”炭化的秘方就鎖在他的炭化的秘方就鎖在他的小公事提箱里。這位制造師傅說：小公事提箱里。這位制造師傅說：“從頭到尾具有毫厘不差地地道道的從頭到尾具有毫厘不差地地道道的“舒味思舒味思”歷經百余年之經驗，才把歷經百余年

36、之經驗，才把他的奎檸檬水早成現在這種半苦半甜他的奎檸檬水早成現在這種半苦半甜的完美境地。但你把它和松子酒及冰的完美境地。但你把它和松子酒及冰塊混合在高腳杯中卻只需三十秒鐘的塊混合在高腳杯中卻只需三十秒鐘的時間。然后，高雅的讀者們，你將會時間。然后，高雅的讀者們，你將會贊美你度過的這些文字的這一天。贊美你度過的這些文字的這一天。”附言：你如果喜愛這篇文字而沒有喝附言：你如果喜愛這篇文字而沒有喝過過“舒味思舒味思”，請以明信片通知，我，請以明信片通知，我們即作適當的安排們即作適當的安排標題：慷慨的舊貨換新標題：慷慨的舊貨換新副標題：帶來你的太太副標題：帶來你的太太只要幾塊錢只要幾塊錢我們將給你一位

37、新的女我們將給你一位新的女人文案正文：人文案正文：為什么你硬是欺騙自己，認為什么你硬是欺騙自己，認為你買不起最新的與最好的東西為你買不起最新的與最好的東西? ?在奧爾巴克百貨公司，你不必為在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價。有無數買美麗的東西而付高價。有無數種衣物供你選擇種衣物供你選擇一切全新，一切全新，一切使你興奮。現在就把你一切使你興奮。現在就把你的太太帶給我們，我們會把她換的太太帶給我們，我們會把她換成可愛的新女人成可愛的新女人僅只花幾塊僅只花幾塊錢而已。這將是你有生以來最輕錢而已。這將是你有生以來最輕松愉快的付款。松愉快的付款。奧爾巴克奧爾巴克 紐約紐約紐渥克紐渥克格格杉

38、磯杉磯廣告口號：做干百萬的生廣告口號：做干百萬的生意意嫌幾分錢的利潤嫌幾分錢的利潤第三章現代廣告的審美因素廣告美學（引題）春江水暖你先知（引題）春江水暖你先知（正題）南方日報（正題）南方日報（副題）每天三大張，天天有彩版，信息量（副題）每天三大張，天天有彩版，信息量更大，可讀性更強更大，可讀性更強第三章現代廣告的審美因素廣告美學正文（一）（一）正文結構結構問題問題+ +產品產品+ +解決解決特點特點1+1+特點特點2+2+特點特點結果結果+ +原因原因心緒心緒+ +主張主張第三章現代廣告的審美因素廣告美學老二主義老二主義艾維斯的宣言艾維斯的宣言 起：起：我們在租車業，面對業界巨人只能做個老二。

39、最我們在租車業，面對業界巨人只能做個老二。最重要的，我們必須要學會如何生存。重要的，我們必須要學會如何生存。 承：承：在掙扎中我們也學會在這個世界里做個老大和老在掙扎中我們也學會在這個世界里做個老大和老二有什么基本不同。二有什么基本不同。 做老大的態度是：不要做錯事，不要犯錯，那就對了。做老大的態度是：不要做錯事，不要犯錯，那就對了。 做老二的態度卻是：做對事情。找尋新方法。比別人做老二的態度卻是：做對事情。找尋新方法。比別人更努力。更努力。 老二主義是艾維斯的教條，它很管用。艾維斯的顧客老二主義是艾維斯的教條，它很管用。艾維斯的顧客租到的車子都是干凈、嶄新的。雨刷完好，煙盒干凈，油租到的車子

40、都是干凈、嶄新的。雨刷完好，煙盒干凈，油箱加滿，而且艾維斯各處的服務小姐都是笑容可掬。箱加滿，而且艾維斯各處的服務小姐都是笑容可掬。 結果艾維斯本身就轉虧為盈了。艾維斯并沒有發明老結果艾維斯本身就轉虧為盈了。艾維斯并沒有發明老二主義二主義 。任何人都可采用它。任何人都可采用它。 合：合：全世界的老二們，奮起吧全世界的老二們，奮起吧! ! 第三章現代廣告的審美因素廣告美學廣告標語 廣告標語：也叫廣告口號、廣告語、廣告主題句、廣告標語：也叫廣告口號、廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標語等。它是企業和廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標語等。它是企業和團體為了加強受眾對企業、商品或服務

41、等的一貫印象，團體為了加強受眾對企業、商品或服務等的一貫印象，在廣告中長期反復使用的一兩句簡明扼要的、口號性的、在廣告中長期反復使用的一兩句簡明扼要的、口號性的、表現商品特性或企業理念的句子。表現商品特性或企業理念的句子。 第三章現代廣告的審美因素廣告美學頭屑去無蹤，秀發更出眾。（寶潔飄柔廣告）頭屑去無蹤，秀發更出眾。（寶潔飄柔廣告）味道好極了！（雀巢咖啡）味道好極了！（雀巢咖啡）人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬XOXO）讓我們做的更好。（飛利浦電器）讓我們做的更好。（飛利浦電器）滴滴香濃，意猶未盡。（麥氏咖啡）滴滴香濃，意猶未盡。（麥氏咖啡）只溶于口，不溶于手

42、。（只溶于口，不溶于手。（M&MM&M巧克力）巧克力）人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬XO）鉆石恒久遠，一顆永流傳戴比爾斯鉆石。第三章現代廣告的審美因素廣告美學（二）廣告中語言文字的功能1 1傳遞商品或服務等廣告信息傳遞商品或服務等廣告信息2 2承載并表現廣告主題承載并表現廣告主題3 3表現、深化和廣告創意表現、深化和廣告創意4 4塑造商品、服務、企業、品牌等形象塑造商品、服務、企業、品牌等形象5 5起到畫龍點睛的作用起到畫龍點睛的作用6 6建立與消費者之間的情感聯系建立與消費者之間的情感聯系第三章現代廣告的審美因素廣告美學輔助說明解釋廣告語：你從來沒開過啤酒嗎？我只跟你說，你

43、覺得我像是從修道院里出來的嗎？第三章現代廣告的審美因素廣告美學二、廣告文案寫作原則真實性原則健康性原則效益性原則創造性原則表現性原則第三章現代廣告的審美因素廣告美學第四節 聽覺媒體藝術u語言的美學效應語言的美學效應u音響的美學效應音響的美學效應u音樂的美學效應音樂的美學效應第三章現代廣告的審美因素廣告美學一、語言的美學效應（一）（一）有聲語言的美學效應有聲語言的美學效應（二）（二）有聲語言的美學要求有聲語言的美學要求1 1簡潔明快簡潔明快2 2情景親切情景親切3 3富有節韻美富有節韻美第三章現代廣告的審美因素廣告美學 有聲語言是指能發出聲音的口頭語言，即人有聲語言是指能發出聲音的口頭語言，即人

44、類社會最早形成的自然語言。它是人類交際最常類社會最早形成的自然語言。它是人類交際最常用的、最基本的信息傳遞媒介。用的、最基本的信息傳遞媒介。廣播：通過無線電波或導線，用電信號向廣大廣播：通過無線電波或導線，用電信號向廣大受眾傳送音響、圖像節目的媒介系統。受眾傳送音響、圖像節目的媒介系統。廣義廣播：聲音廣播（有線、無線；調頻、調廣義廣播：聲音廣播（有線、無線；調頻、調幅）、電視廣播（有線、無線）幅）、電視廣播（有線、無線）狹義廣播：專指聲音廣播（電臺）狹義廣播：專指聲音廣播（電臺）廣播廣告：特指以電臺為媒介的廣告，不包含廣播廣告：特指以電臺為媒介的廣告，不包含電視廣告電視廣告第三章現代廣告的審美

45、因素廣告美學廣播廣告的三要素：語言、音樂、音響廣播廣告的三要素：語言、音樂、音響第三章現代廣告的審美因素廣告美學口語化：經過加工提煉的口頭語言，源自生活、口語化：經過加工提煉的口頭語言，源自生活、高于生活；廣播廣告語言的口語化要求：廣告高于生活；廣播廣告語言的口語化要求：廣告多用短句、簡單句，少用長句、倒裝句多用短句、簡單句，少用長句、倒裝句. .口語化的語言是生活化的語言，如：口語化的語言是生活化的語言，如： 至此至此 這時候這時候 所致所致 造成造成 詢問詢問 打聽打聽 部署部署 安排安排 用膳用膳 吃飯吃飯 行將行將 就要就要 已已 已經已經 并并 并且并且 自自 自從自從 曾曾經曾曾經

46、第三章現代廣告的審美因素廣告美學通俗化：通俗易懂，用聽眾熟悉的語言來表達，通俗化：通俗易懂，用聽眾熟悉的語言來表達， 可恰當運用地方話。可恰當運用地方話。雀巢咖啡的廣告語：雀巢咖啡的廣告語：“味道好極了味道好極了”麥氏咖啡的廣告語：麥氏咖啡的廣告語：“滴滴香濃，意猶未盡滴滴香濃，意猶未盡”中國移動中國移動“神州行神州行”的廣告語：的廣告語：“神州行，我看神州行，我看行行”第三章現代廣告的審美因素廣告美學形象化：具體形象的東西永遠比抽象化的概念容易被形象化：具體形象的東西永遠比抽象化的概念容易被感知和理解，如：感知和理解，如：一篇四川樂山大佛的廣播稿，原先是這樣寫的：一篇四川樂山大佛的廣播稿，原

47、先是這樣寫的： “ “樂山大佛身高樂山大佛身高7171米，頭長米，頭長14.714.7米，寬米，寬1010米，耳米，耳長長6.726.72米，腳背長米，腳背長1111米，寬米，寬9 9米。米。”后來改成了：后來改成了： “ “樂山大佛有樂山大佛有3030多層樓高，僅耳朵就有多層樓高，僅耳朵就有4 4個成年個成年人疊起來那么長，它的腳背上可以停人疊起來那么長，它的腳背上可以停5 5輛解放牌汽輛解放牌汽車，它的腳的大拇指甲上，可以擺上一桌酒席。車，它的腳的大拇指甲上，可以擺上一桌酒席。”第三章現代廣告的審美因素廣告美學要注意品牌的重復表達：把品牌重復加入對話、情節中，可利用同音字、諧音字、快板書、

48、順口溜等進行重復。例如：中（平聲）意冰箱例如：中（平聲）意冰箱男：中意的生活，生活的中意，男：中意的生活，生活的中意， 追求中意，請看中意，追求中意，請看中意， 湖南中意電器集團公司，祝朋友們事事中意，湖南中意電器集團公司，祝朋友們事事中意， 并期望著為了讓中意冰箱使您自己中意，妻子中意，孩并期望著為了讓中意冰箱使您自己中意，妻子中意，孩子中意，全家中意，請您購買時挑剔中意。子中意，全家中意，請您購買時挑剔中意。 只有您中意，才有我中意。只有您中意，才有我中意。第三章現代廣告的審美因素廣告美學用廣告短語來表達：用廣告短語來表達： 廣告短語的特點在于精煉、生動、口語化，押韻，瑯瑯上廣告短語的特點

49、在于精煉、生動、口語化，押韻，瑯瑯上口，容易記憶和流傳。口，容易記憶和流傳。金帝巧克力金帝巧克力“只給最愛的人只給最愛的人”萬家樂萬家樂“萬家樂，樂萬家萬家樂，樂萬家”民樂幫服務站民樂幫服務站（炒菜聲，孩子哭聲）（炒菜聲，孩子哭聲）女：孩子要照看，煤氣罐也要換。女：孩子要照看，煤氣罐也要換。男男1：要幫忙，找民樂。：要幫忙，找民樂。男男2：外出談生意，著急買機票。：外出談生意，著急買機票。男男1：要幫忙，找民樂。：要幫忙，找民樂。男男3：任務重，工期緊，到哪找勞務人員呢？：任務重，工期緊，到哪找勞務人員呢？男男1：要幫忙，找民樂。：要幫忙，找民樂。女：民樂幫服務站，為你忙，為他忙。女：民樂幫服

50、務站，為你忙，為他忙。第三章現代廣告的審美因素廣告美學廣告文案合轍押韻，便于傳誦廣告文案合轍押韻，便于傳誦熊貓電器熊貓電器男：熊貓好，好熊貓男：熊貓好，好熊貓 熊貓電器只良好熊貓電器只良好女：熊貓電子玩具女：熊貓電子玩具妙妙 熊貓廣播器材熊貓廣播器材好好 熊貓儀器儀表熊貓儀器儀表高高 沒的挑。沒的挑。第三章現代廣告的審美因素廣告美學用語言交代行動、事情用語言交代行動、事情百事可樂爬山篇：百事可樂爬山篇：女：班長，等等，我是在爬不動了，這山怎么那么高呀，女：班長，等等，我是在爬不動了，這山怎么那么高呀，咱們還是休息一會吧？咱們還是休息一會吧？男：又休息啊，你可真行！男：又休息啊，你可真行！女：還

51、有水嗎？渴死我了。女：還有水嗎？渴死我了。男：唉，早就沒咯，最后一瓶，空了，哎，你們看，對面男：唉，早就沒咯，最后一瓶，空了，哎，你們看，對面山頂，遮陽傘。山頂，遮陽傘。女：百事可樂的遮陽傘！女：百事可樂的遮陽傘！男：干脆，別休息了，一鼓作氣，攻克山頂，百事可樂，男：干脆，別休息了，一鼓作氣，攻克山頂，百事可樂，咱們痛痛快快喝個夠！咱們痛痛快快喝個夠！女：大家比賽，看誰先到，預備，開始！女：大家比賽，看誰先到，預備，開始！合：百事可樂！百事可樂！百事可樂！合：百事可樂！百事可樂！百事可樂！旁白：會當凌絕頂，百事論英雄。旁白：會當凌絕頂，百事論英雄。第三章現代廣告的審美因素廣告美學廣播廣告語言的

52、運用技巧廣播廣告語言的運用技巧1、用典型聲音塑造產品形象、用典型聲音塑造產品形象廣播廣告可利用聲音塑造產品形象廣播廣告可利用聲音塑造產品形象如：用沉穩渾厚的男中音來樹立企業信譽可靠、如：用沉穩渾厚的男中音來樹立企業信譽可靠、資金雄厚、實力強勁的企業形象；用充滿朝氣、瀟資金雄厚、實力強勁的企業形象；用充滿朝氣、瀟灑有力青年男子聲音，來象征一個滿活力、奮發向灑有力青年男子聲音，來象征一個滿活力、奮發向上、不斷創新的企業形象上、不斷創新的企業形象第三章現代廣告的審美因素廣告美學2 2、用真實人物的聲音，增強廣告的可信度、用真實人物的聲音，增強廣告的可信度用專家名人或普通消費者的聲音，其聲音可能不是很

53、好聽、用專家名人或普通消費者的聲音，其聲音可能不是很好聽、很典型，但更真實可信，說服力強。很典型，但更真實可信，說服力強。廣東移動通信廣東移動通信男：古往今來，有各種各樣的溝通方式。有八百里加急快遞男：古往今來，有各種各樣的溝通方式。有八百里加急快遞（馬蹄聲），有飛鴿傳書（鴿子撲扇翅膀聲），特殊的情（馬蹄聲），有飛鴿傳書（鴿子撲扇翅膀聲），特殊的情況，還有雞毛信呢（綿羊叫聲）！現代人有現代的溝通方況，還有雞毛信呢（綿羊叫聲）！現代人有現代的溝通方式。（手機鈴聲）式。（手機鈴聲）女（廣東味不標準的普通話）：喂，小強，聽你爸說，廣東女（廣東味不標準的普通話）：喂，小強，聽你爸說，廣東這幾天有冷空氣

54、，記得多穿幾件衣服，你從小就愛感冒的。這幾天有冷空氣，記得多穿幾件衣服，你從小就愛感冒的。旁白：溝通從心開始，廣東移動通信。旁白：溝通從心開始，廣東移動通信。第三章現代廣告的審美因素廣告美學3 3、用與目標消費者類似的聲音來推薦產品、用與目標消費者類似的聲音來推薦產品 據心理學分析：受眾更信任那些與他們年齡相仿，社據心理學分析：受眾更信任那些與他們年齡相仿，社會角色相當，生活方式相近的人。會角色相當，生活方式相近的人。4 4、用獨特的嗓音給聽眾留下深刻的印象、用獨特的嗓音給聽眾留下深刻的印象舒而美床墊舒而美床墊酥軟的女聲：人的一生，有酥軟的女聲：人的一生，有1/31/3的時間是在床上度過的，的

55、時間是在床上度過的，所謂日一半，夜一半，舒適美觀的舒而美席夢思，所謂日一半，夜一半，舒適美觀的舒而美席夢思，可以使您在這可以使您在這1/31/3時間解除疲倦，得到享受，時間解除疲倦，得到享受，進入甜美的夢鄉，似夢，似歌，進入甜美的夢鄉，似夢，似歌，（舒服的哈欠聲）（舒服的哈欠聲）舒舒而而美美第三章現代廣告的審美因素廣告美學5、聲音特質化：通過特殊技術手段對聲音進行處理6、畫外音，局外人7、用聲音特色塑造人物形象的性格、情緒、年齡和體質8、用童聲增強注意力廣播廣告作品欣賞 禾豐飼料禾豐飼料 OkOk便利店便利店 美的家電下鄉美的家電下鄉 王老吉滅火王老吉滅火第三章現代廣告的審美因素廣告美學二、音

56、響的美學效應（一）音響的藝術效應1.音響的敘事性2.音響的表現力3.音響的個性化（二）音響的種類1.實物性音響2.象征性音響3.純粹的情感訴求式音響第三章現代廣告的審美因素廣告美學音響在廣播廣告中的運用音響音響 即效果聲，用來增強廣告的效果。狹義的音響即音響效果，即效果聲，用來增強廣告的效果。狹義的音響即音響效果，是指物體在運動中產生并為人聽覺器官所接受的聲響是指物體在運動中產生并為人聽覺器官所接受的聲響音響分類音響分類 自然音響，如風聲、雨聲、雷電聲、海浪聲、動物叫聲，是自然音響，如風聲、雨聲、雷電聲、海浪聲、動物叫聲，是大自然本身所有，與人無關系大自然本身所有，與人無關系 人工音響，也就是

57、跟人有關的一切音響。聲源可能是人本身，人工音響，也就是跟人有關的一切音響。聲源可能是人本身，如腳步聲、掌聲；可能是人制造的，如汽車喇叭聲、飛機如腳步聲、掌聲；可能是人制造的，如汽車喇叭聲、飛機起飛聲、各種機器的聲音等起飛聲、各種機器的聲音等第三章現代廣告的審美因素廣告美學逼真性真實還原事物原原本本的各種情況表意性如警車、救護車尖利的笛聲是危急、緊張的告示；鐘表的滴答可表示安靜；表象性即聲音蒙太奇，如玻璃器皿摔碎聲、桌椅碰翻聲及廝打聲，猶如看到一場激烈的夫妻爭吵；車水馬龍聲則將你帶到熱鬧的大街上音響的特性與功能第三章現代廣告的審美因素廣告美學音響的作用用音響來表現一個真實生動的環境用音響來表現一

58、個真實生動的環境海爾冰箱海爾冰箱：（海浪聲，海鷗叫聲，輪船汽笛聲）（海浪聲，海鷗叫聲，輪船汽笛聲）女童：爺爺，你看，青島馬上就到了女童：爺爺，你看，青島馬上就到了爺爺：哦爺爺：哦，好啊，我們一下船就去辦那件大事，好啊，我們一下船就去辦那件大事女童：去買那有兩個大娃娃的電冰箱。我聽小朋友說了，女童：去買那有兩個大娃娃的電冰箱。我聽小朋友說了，爺爺，海爾冰箱最棒了，是嗎？爺爺，海爾冰箱最棒了，是嗎？爺爺：海爾冰箱參加國際電冰箱招標，連續爺爺：海爾冰箱參加國際電冰箱招標，連續4次奪標，全國次奪標，全國啊獨一無二，你說棒不棒啊？啊獨一無二，你說棒不棒啊？女童：棒，海爾冰箱真棒！女童：棒，海爾冰箱真棒！

59、（海浪聲，海鷗叫聲，輪船汽笛聲漸弱）（海浪聲，海鷗叫聲，輪船汽笛聲漸弱）第三章現代廣告的審美因素廣告美學用音響表現人物的動作柯達好運一刻男：哎，回頭！（快門加自動過卷聲）男：笑一個！（女笑聲）女：看你拍的那么起勁，不會是有獎吧？男：滿分！現在起到7月31號，用柯達膠卷拍的越多獎越多，獎品總價有100萬呢！女：哇！那我得幫幫你拉！換個姿勢再來幾張（幾聲快門聲音）男：柯達好運一刻大抽獎，獎品總值100萬第三章現代廣告的審美因素廣告美學用音響表現產品的品質和形象先鋒音響先鋒音響男：你能聽的出來嗎？這些聲音中有一部分并不是大自男：你能聽的出來嗎？這些聲音中有一部分并不是大自然發出的。然發出的。（電閃雷

60、鳴聲，風聲，海鷗叫聲，（電閃雷鳴聲，風聲，海鷗叫聲，3 3秒后壓混）秒后壓混）男男: :我聽不出來，盡管我知道有一部分聲音是先鋒音響發我聽不出來，盡管我知道有一部分聲音是先鋒音響發出的，但就是聽不出是哪一部分出的，但就是聽不出是哪一部分（牛叫聲，馬蹄聲，分鐘后壓混）（牛叫聲，馬蹄聲，分鐘后壓混）旁白：先鋒音響，高保真設計，逼真再現自然旁白：先鋒音響，高保真設計，逼真再現自然聲音，耳聽是實，先鋒音響！聲音，耳聽是實，先鋒音響！（馬嘶鳴聲，秒后結束）（馬嘶鳴聲，秒后結束）第三章現代廣告的審美因素廣告美學用虛構的音響使廣播廣告更形象化小天鵝空調小天鵝空調（波爾卡圓舞曲）（波爾卡圓舞曲）男：世界一流生產技術工藝制造的小天鵝波爾卡空男：世界一流生產技術工藝制造的小天鵝波爾卡