1、廣告攝影教學大綱 學時： 120 學分：5 課程性質：專業方向選修 理論課時： 40 實驗課時：80 實驗個數： 20 適用專業：攝影專業 大綱執筆人：李化來 大綱審定人：一、 說明一、課程的性質、地位和任務廣告攝影是一門與其它攝影門類全然不同的領域。它既是一門獨立的學科，又越來越多的表現為各項整體廣告活動的一部分，并常常要與電視廣告、POP廣告，以及企業的形象策劃CI等密切配合，甚至在內容和形式上都要整體性。它早已深入社會生活的各個領域，如各種商品目錄、形形色色的海報、簡報、雜志封面、插圖、以及時裝宣傳等等。廣告攝影在現代商業社會扮演著一個舉足輕重的角色。廣告攝影是一門以現代科學技術為基礎、

2、影像文化為背景、視覺傳達理論為支點，服務于商業行為和目的的攝影，它既不以審美作為最終目的，也不以反映攝影者的個人情感和思想主旨，而是以傳播商業信息和廣告意念為主要動機，以迎合消費者情趣，達到促銷的目的。這種明確的功利性傾向，是現代廣告攝影的最大特點。二、課程的基本要求 教授學生作為一個專業廣告攝影師所應具備的各項專業知識，促進學生對于廣告攝影所必須的攝影器材、照明工具、各類照明燈具的光質特點和基本控制方法及其綜合處理措施的了解；培養學生對于影棚拍攝的組織、創作能力，提高學生的理論修養。三、課程教學改革 采用多媒體教學，給予學生更加直觀的視覺感受。帶動學生運用所學專業知識進行社會實踐，在實踐中增

3、長攝影經驗，并查漏補缺。二、 本文第一章 廣告攝影與廣告攝影師第一節 廣告文化與廣告攝影第二節 廣告攝影師1、廣告攝影師在廣告創作中的地位 2、廣告攝影師的素質與創造力第三節 廣告畫面的創作1、特點與要素 2、廣告畫面的創作技巧與手法第二章 大型相機第一節 大型相機1、大型相機的結構 2、典型大型相機3、大型相機的基本操作第二節 大型相機的鏡頭1、鏡頭的涵蓋率 2、典型大型相機鏡頭主要技術指標第三節 鏡頭的特點1、焦距與視角 2、鏡頭焦距的選擇3、各種膠片尺寸與鏡頭焦距第四節 鏡頭與曝光1、大型相機拍攝時鏡頭的最佳光圈 2、鏡頭對焦的最佳調整3、拍攝比例與曝光補償作業題目：廣告攝影技術語言表現

4、作業內容：運用基礎的攝影手法拍攝“景深變化”圖片三幅、“慢門控制”圖片兩幅、“高速閃光”圖片兩幅、“慢速光繪”一幅。作業要點：通過對于早期學習的攝影基礎進行進一步的提高，上升到創作的高度上。 作業目的：扎實同學們的攝影基礎，為創作做好準備。第三章 大型相機的位移與擺動第一節 空間透視與影像變形第二節 大型相機的位移與擺動1、 平行線的校正 3、影像清晰度的控制2、 利用相機的擺動來控制變形第三節 清晰度與縮小光圈的配合第四節 最佳對焦平面的選擇第五節 焦點的虛實控制 第四章 膠片與濾色片第一節 黑白膠片與彩色膠片 1、黑白膠片與彩色膠片的特性 2、色彩平衡第二節 常用膠片 1、常用彩色膠片 2

5、、常用黑白膠片第三節 色彩還原中的偏色第四節 倒數律失效第五節 濾光片 1、黑白膠片濾光片 2、彩色膠片與濾光片 3、黑白、彩色膠片共用濾光片 4、特殊效果濾光片 5、閃光燈濾光片第四章 測光與曝光控制第一節 測光1、測光法 2、混合光源的測光第二節 感光膠片的寬容度第三節 曝光控制1、被攝影明度的對比控制 2、色調變化控制3、供印刷使用反轉片的密度控制 4、曝光補償作業題目：廣告攝影的視覺組織形態及攝影基礎語言表現作業內容：以任意一形態物體為對象，拍攝15幅不同畫面結構的作品（6寸以上），A4幅面卡紙背襯裝裱。作業要點：通過選擇不同背景，不同視角，不同光線及投影，組織成15幅完整畫面。 作業

6、目的：同一題材多畫幅練習，進行想象力，畫面組織能力，光線運用能力的培養。第五章 廣告攝影的照明及其性質第一節 廣告攝影的照明1、光的特性與攝影應用 2、攝影造型光的類型及性質3、光位第二節 廣告攝影的性質1、照明光效與造型特性 2、攝影用光光種第三節 大型系列燈具1、大型閃光燈的結構 2、不同效用的閃光燈具3、典型大型閃光燈 4、連續光源燈具5、前背景幻燈投影系統第六章 布光通則第一節 布光光源的基本要求 1、投影和耀斑 2、控光與反光 3、布光法第二節 典型質感分類 1、吸收性被攝體 2、傳導性被攝體 3、反射性被攝體 4、復合型被攝體第三節 典型布光 1、紡織品 2、皮革 3、時裝 4、木

7、制品 5、金屬機件 6、銀器與電鍍制品 7、手表與首飾 8、瓷器與塑料 9、玻璃與透明體 10、食品 11、電器 12、車輛 13、工業產品攝影 14、商品與模特第四節 攝影技法1、近攝 2、翻拍3、無投影布光 4、多重曝光5、特技攝影 6、內景攝影7、外景攝影第五節 布光難點與檢查作業題目：攝影對象的材質體現及曝光控制作業內容：拍攝深色吸光物體、透明物體和淡色調反光物體各一幅。作業要點：對不同性質的物體，用光方法和曝光方式都有所不同。作業目的：練習使用不同性質的光線塑造物體，構造畫面及正確曝光的方法。廣告攝影實驗教學大綱 學時： 120 學分：5 課程性質：專業方向選修 理論課時： 40 實

8、驗課時：80 實驗個數： 20 適用專業：攝影專業 大綱執筆人：李化來 大綱審定人：一、實驗課的性質與任務廣告攝影是一門與其它攝影門類全然不同的領域。它既是一門獨立的學科，又越來越多的表現為各項整體廣告活動的一部分，并常常要與電視廣告、POP廣告，以及企業的形象策劃CI等密切配合，甚至在內容和形式上都要整體性。它是一門以現代科學技術為基礎、影像文化為背景、視覺傳達理論為支點，服務于商業行為和目的的攝影，它不同于其他門類的攝影，它既不以審美作為最終目的，也不以反映攝影者的個人情感和思想主旨，而是以傳播商業信息和廣告意念為主要動機，以迎合消費者情趣，達到促銷的目的。這種明確的功利性傾向，是現代廣告

9、攝影的最大特點。 二、實驗課目的與要求 教授學生作為一個專業廣告攝影師所應具備的各項專業知識，促進學生對于廣告攝影所必須的攝影器材、照明工具、各類照明燈具的光質特點和基本控制方法及其綜合處理措施的了解；培養學生對于影棚拍攝的組織、創作能力，提高學生的理論修養。三、實驗項目及內容提要廣告攝影實驗（第一學期）序號實驗名稱學時必開選開實驗類型內容提要驗證基本操作綜合設計1圖形語言表現4合理安排畫面的秩序、律動、節奏、主次、輕與重、和諧與對比。2外形特征表現4選擇清晰的輪廓語言，認識外輪廓所具有的造型可能。3體積的塑造4通過明和暗的影調塑造出三維空間的形體語言。4質感語言表現4通過人們最為依賴的物質感

10、受。5色彩語言表現4以和諧色彩抒發浪漫情調，對比色彩創造活潑主題。6黑白語言表現4將攝影帶入主觀審美，讓拍攝物缺失色彩。7空間語言表現4依賴于透視變化，使二維圖片產生三維關系。8特殊語言表現4體現人眼不可發現的物象。9特殊視角表現4培養獨特的審美眼光。10創造新光源的創作4人工光、自然光創作。廣告攝影實驗（第二學期）序號實驗名稱學時必開選開實驗類型內容提要驗證基本操作綜合設計11內心感受的影像表達4學會表達是創造的主要語言、重要環節，用影像表達內心感受。12美化影像4使用美化手法讓影像更美，讓拍攝對象揚長避短。13廣告攝影技術語言表現4運用基礎的攝影手法拍攝“景深變化”、“慢門控制”、“高速閃

11、光”、“慢速光繪”。14視覺組織形態表現4通過選擇不同背景，不同視角，不同光線及投影，把同一題材組織成15幅完整畫面。15攝影對象的材質體現及曝光控制4練習使用不同性質的光線塑造物體，構造畫面及正確曝光的方法。16高中低調4拍攝高調、中間調、低調黑白圖片。17恒定光源與閃光4合理使用恒定光源與電子閃光及混合光源。18光比訓練4利用不同光比表現影像。19廣告攝影表現4針對拍攝的對象進行背景分析，選擇合適的表現語言，勾畫草圖，選擇合適的道具進行拍攝。20廣告攝影創作4挑選前期拍攝較好圖片進行創作。四、實驗報告的形式*的實驗報告實驗名稱：實驗目的：1、2、3、實驗器材：實驗步驟：1、2、3、4、5、實驗光位圖：1、曝光數據；1、曝光數據；2、曝光數據；2、曝光數據；3、曝光數