1、“品牌萍鄉論壇”論文資料“宏明品牌”企業文化的結晶 隨著市場競爭的加劇,產品同質化現象日益明顯。企業若只依靠產品競爭,則很難獲得差異性的競爭優勢。品牌是企業戰勝競爭對手的利器,成為企業核心競爭力的一部分。 品牌企業文化的結晶在市場上具有較高知名度的品牌，能夠為企業帶來良好的經濟效益和社會效益。任何一個知名品牌的背后都有其異彩紛呈的企業文化為依托，企業文化賦予了品牌鮮活的生命力和非我莫屬的無形張力，以及挑戰同行業的市場競爭力。優秀的企業文化為知名品牌的形成創造了條件；優秀的品牌形象是在優秀的企業文化氛圍中產生的。萍鄉市宏明食品廠多年來重視企業文化的建設，打造出江西省著名商標品牌。 探尋宏明的快速

2、成長和宏明久盛不衰的奧秘，在于宏明的人強烈的品牌意識，市場意識和卓越有效的經營理念。與眾多的優秀品牌企業一樣，宏明有著一個成功的市場營銷經驗，就是市場拓展和企業門店連鎖加盟，自1993年以來，宏明堅持品牌戰略，將品牌作為進入市場，參與競爭，占領市場，拓展市場的必須，在不斷的加大科技投入提升產品品質的同時，根據目標市場的需求進行產品定位與價格定位，通過細分市場整合傳統品牌特色，在近幾年的品牌營銷中，宏明致力于把“宏明”培育成萍鄉市場的生力軍，填補萍鄉空白市場需要。當今，我國綠色食品的提倡“低碳”、“綠色”的生活方式，漸成時尚。作為一家專業的食品企業，宏明食品還一直倡導健康的食品理念和優質的生活方

3、式，同時，不斷提倡“綠色產業鏈”的發展理念，為其打造打造高品質食品打下了堅實的基礎，把野山棗提高更深一臺階，以“低碳”、“綠色”、“生態”發展模式，為消費者帶來更多營養健康的產品和更優的服務。作為宏明天然的野山棗糕綠色食品成為白領踐行“低碳生活”的標志之一。宏明有了江西省著名商標品牌，用優秀的企業文化對品牌的地位不斷加以鞏固和提升。在塑造優質的產品形象方面，瞄準國內先進水平持續改進，賦予驚喜省著名商標產品高精尖的技術含量和穩定的質量保證。與此同時，宏明堅持本著“用心服務，成信第一”的服務理念，幾年來宏明的的系列產品銷售保持著100%、市場份額逐年攀升就是一個證明。市場的穩固與擴大，跟宏明的宣傳

4、密不可分的，依托宏明本身濃厚的企業文化氣息，提升品牌知名度和美譽度，進而促進產品的銷售，實現品牌的良性擴張。在塑造綠色企業形象方面，宏明通過圍繞節日、紀念日倡導低碳等綠色環保項目，建立了與可持續發展觀念目標相適應的制度，使宏明從產品的開發、生產到經營、服務的全過程，都有保證節約資源、清潔生產、保護環境的手段。任何一個企業品牌是具有其自身個性特點的，而不同企業品牌的這些個性特點也恰恰是其企業文化所賦予的，企業品牌實質上是企業賦予其產品或服務的一種文化信息，是一種企業個性的代言。宏明之所以能保持江西省著名商標品牌在萍鄉市場上的知名度和美譽度，很重要的一點就是宏明多年來堅持不懈地開展了企業文化建設，賦予了著名商標品牌厚重的文化底蘊，加強了全員素質教育。通過集體奮斗和員工優化，使平凡的員工在用優秀的企業文化培育、鞏固和提升著名商標這個品牌的進程中創造出了不平凡的工作業績。宏明品牌形象的形成和樹立，通過塑造優質的產品形象，優秀的員工形象，良好的公眾形象，綠色的企業形象，進