1、統(tǒng)設(shè)課之市場營銷學(xué)歷年試題題庫一、判斷題（以下題目中，正確的打“V” ，錯誤的打“X” ，每題1分，計20分。）1、2、3、4、5、生產(chǎn)者市場是消費者市場的基礎(chǔ)（ y） 根據(jù)市場營銷學(xué)對市場的定義，市場專指買方，不包括賣方，專指需求，不包括供給（y）。恩格爾定律認(rèn)為：當(dāng)家庭收入增加時，多種消費的比例會相應(yīng)增加，而用于購買食物支出的比例會下降。（ 人類的需求是按從較高的需求到較低的需求的先后順序發(fā)展的。（n）相關(guān)群體對消費者的影響因購買的產(chǎn)品不同而不同。對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響小，反之影響大。n） P74y）6、市場營銷組合是運用市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位的基礎(chǔ)。（8、 差異性

2、市場營銷能節(jié)省各項成本和費用。（n）9、降低價格一定會擴(kuò)大銷售，提高價格一定會降低銷售。（10、品牌就是商標(biāo)。（ n）11、名牌產(chǎn)品就是高檔產(chǎn)品。（ n）12、銷售渠道的中間環(huán)節(jié)越少越好。（ n）13、 公共關(guān)系與其它促銷手段一樣，其功能僅局限于促銷。（n）14、營業(yè)推廣可以有效地吸引顧客、刺激購買欲望，短期效果顯著。（n）y）y）15、一個產(chǎn)品即使內(nèi)在質(zhì)量優(yōu)異，但如果沒有完善的服務(wù)，實際上仍然是一個不合格的產(chǎn)品。（16、 市場定位中迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險性。（y）17、 產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)與實力等。（n） 消費需求的穩(wěn)定性18、日用品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，

3、一般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或成套機(jī)組則應(yīng)該采 用較短的分銷渠道。（ y）19、 網(wǎng)絡(luò)營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價格。（y）20、 自己進(jìn)貨并取得商品所有權(quán)后再批發(fā)出售商品的流通企業(yè)肯定不是經(jīng)紀(jì)人或代理商。（y）商人批發(fā)商20、在市場調(diào)查活動中，一般只有在第二手資料已經(jīng)過時、不準(zhǔn)確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多時間去收集第一 手資料。（y）教材P9422、市場營銷人員運用最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。（n)教材P89y）23、 市場補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵是專業(yè)化的生產(chǎn)與經(jīng)營。（y）教材P12624、促銷的實質(zhì)就是溝通。（

4、y）25、 勸說性廣告是企業(yè)應(yīng)付競爭的有力武器。（y）26、職能型組織是一種最普遍的營銷組織，其主要優(yōu)點是可以滿足不同消費者的需要。 （27、 服務(wù)的不可儲存性意味著服務(wù)是無法儲藏起來以備將來使用。（y）28、企業(yè)的營銷控制主要有年度計劃控制、贏利能力控制、效率控制與戰(zhàn)略控制四種不同的控制方法。 （29、國際市場營銷與國際貿(mào)易沒有什么不同。 （ n）30、直接出口進(jìn)入國際市場方式與間接出口進(jìn)入方式相比的優(yōu)點在于投資少、風(fēng)險小。 （企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。（ 對市場挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。（n）進(jìn)攻，以攻為主消費需求變化中最活躍的因

5、素是個人可支配收入。（n）教材P52;個人可任意支配收入當(dāng)消費者對商品的價格反應(yīng)敏感，且市場規(guī)模大，存在著強(qiáng)大的競爭潛力，這時候企業(yè)就可以采用 勸說性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。（n）告知性廣告對于經(jīng)營產(chǎn)品種類多、特點突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品管理型模式為主的營銷組織結(jié)構(gòu)。（ 一個人的行為、興趣和觀念是由其經(jīng)濟(jì)狀況決定的。（n）制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（y）教材P30n）管理簡單易行。y）1、2、3、4、6、7、8、9、n)n)教材P28撇脂定價 策略。（ n）y)10、市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引

6、起乙產(chǎn)品需求的增加，那么，甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品。（11、 一般而言，與人們生活關(guān)系密切的必需品的需求價格彈性比較小。 （y）12、制定正確地價格能傳遞適當(dāng)?shù)男畔ⅲ且环N對服務(wù)的有形展示。 （y）13、在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。（14、語言障礙是企業(yè)制定國際營銷促銷組合策略時唯一需要考慮的因素。（15、 ”需要層次論-的首創(chuàng)者是美國學(xué)者菲利普科特勒教授。（y）n) p203n)n)16、差異性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。（n）成本費用居高不下。17、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。（ n）規(guī)定企業(yè)使命（任務(wù)）19、 1912 年，赫杰

7、特齊教授編寫的第一本市場營銷學(xué)的教材的出版，標(biāo)志著市場營銷學(xué)已經(jīng)跨出了大學(xué)講壇，引起了整個 社會的興趣與關(guān)注。 （ n）20、恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高，反之，思格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（n）1、1、2、5、一般所說的組織市場，是由生產(chǎn)者市場、中間商市場和政府市場三大部分組成的（企業(yè)將資金投入本企業(yè)內(nèi)部以產(chǎn)品為單位的各部門的比例就叫做產(chǎn)品投資組合。（ y） P30德爾菲法是一種定量預(yù)測的方法（ n）。 3、企業(yè)在市場定位過程中，必須要了解競爭產(chǎn)品的市場定位（ 消費需求變化中最活躍的因素是個人可任意支配的收入。y）。y）6、5、6、7、8、9、y）市場營銷觀念的一個重要特征就是

8、企業(yè)將利潤作為優(yōu)先考慮的事情（n）消費者需求汽車和零配件是兩種互補(bǔ)產(chǎn)品，對其最好的定價技巧是同高同低，即汽車價格高，零配件的價格也高，反之亦然。 企業(yè)在促銷活動中，如果采用“推”的策略則人員推銷的作用最大；如果采用“拉”的策略，則廣告的作用更大些。 在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是恢復(fù)性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)采取刺激性營銷。 當(dāng)消費者購買商品以后，其購買的決策過程也隨之結(jié)束。（ n）早期的可口可樂在世界各地都用一種口味、一種包裝、一種牌號和相同的營銷策略，這就是無差異性市場策略。n）y）y）10、某零售商收集其電器銷售額歷史數(shù)據(jù)屬于實地調(diào)查的范疇（y）11、滲透定價策略適合于需求

9、價格彈性較大的產(chǎn)品。（y）12、購買者在購買產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和利益也屬于產(chǎn)品概念的一部分。 伸（附加）產(chǎn)品 、潛在產(chǎn)品。（y ）核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、延13、 市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心就是進(jìn)攻。（n）防御14、 市場細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品的差異對市場進(jìn)行的細(xì)分（n）需求的差異性 14、市場營銷與推銷是同一回事（ n）。14、市場型新產(chǎn)品和技術(shù)型新產(chǎn)品是一回事。 （n）16、垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。（ y） p20217、經(jīng)紀(jì)人和代理商是獨立的企業(yè)，擁有經(jīng)營產(chǎn)品的全部所有權(quán)。n）18、互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它成本低。20、當(dāng)產(chǎn)品處于

10、引入期時，采用廣告和公共關(guān)系進(jìn)行 促銷的效果最佳（ y）。21、22、23、企業(yè)任務(wù)書一般包括兩個方面的內(nèi)容，即企業(yè)觀念與企業(yè)宗旨。 開展網(wǎng)絡(luò)營銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播（ 推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品，還應(yīng)該成為顧客的顧問（y)P2524、25、26、27、28、29、30、31、32、33、35、30、n）。y）。生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多種形式品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場管理型營銷組織（ 市場營銷學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的一門應(yīng)用科學(xué)（ 市場營銷研究中的市場，指的是商品所有者全部交換關(guān)系的總和。 隨著競爭的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭形式越來越多地轉(zhuǎn)向價格競爭。n）。產(chǎn)品管理型

11、y）。n）n)P115整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的是產(chǎn)品的實體層。（n）核心產(chǎn)品社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位通常沒有自己的業(yè)務(wù)范圍（ 市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的有些因素相對穩(wěn)定，多數(shù)則處于動態(tài)變化之中（ 市場需求預(yù)測即是憑借預(yù)測者的經(jīng)驗和感覺對未來市場需求量的猜測（ 國際市場營銷與國際貿(mào)易是對同一種社會經(jīng)濟(jì)活動的不同稱呼（ 商標(biāo)是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌（ y）。不同產(chǎn)品種類、品類和具體牌號的產(chǎn)品之間，其產(chǎn)品生命周期的形態(tài)各不相同（ 適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，主要是一些鮮活商品（n）。尾數(shù)定價的目的是使人感覺賣者計算精確、價格公

12、道（n）。n）。n）。n）n）。y）。y）。 P191相對市場占有率是指業(yè)務(wù)單位市場占有率同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比。 宏觀市場營銷環(huán)境大致包括五個方面的內(nèi)容：政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競爭環(huán)境、法律環(huán)境、供應(yīng)企業(yè)等。y）n）36、37、39、40、41、特許經(jīng)營組織是一種水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)。（n）經(jīng)營方式42、促銷就是企業(yè)為其產(chǎn)品打廣告。（n）43、44、46、加。作為一個最佳的“補(bǔ)缺基點” ，應(yīng)當(dāng)對主要競爭者具有較強(qiáng)的吸引力 營業(yè)推廣的目標(biāo)通常就是刺激消費者即興購買。 （ y） 由于差異性營銷策略的局限性， 所以運用這一策略必須有一個前提， y）n)P126即銷售額擴(kuò)大所帶來的利益要大于營

13、銷總成本的增47、48、49、50、51、52、54、y） P243相關(guān)群體對消費者的影響因購買商品的不同而不同， 對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響小， 抽樣調(diào)查通常比普查在人力、物力、財力方面的開支大，所需要的時間長.（n）垂直式分銷渠道是指專業(yè)人員從事全盤設(shè)計與管理，事先規(guī)定了經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和經(jīng)營效果的集權(quán)式銷售網(wǎng)絡(luò).（ 一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以提升產(chǎn)品，還可以增如產(chǎn)品本身的價值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤。 凡是技術(shù)性強(qiáng)，需要提供售前、售中、售后服務(wù)的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道（y）o市場營銷審計是進(jìn)行市場營銷控制的有效工具，其任務(wù)是對企業(yè)或經(jīng)營單位的財務(wù)狀況進(jìn)行審查.（企業(yè)進(jìn)行有效溝

14、通的第一步就是找出目標(biāo)接收者。反之影響大。（ y ）n)P20266、66、78、79、服務(wù)的可變性的特點要求企業(yè)對服務(wù)人員必須嚴(yán)格挑選、認(rèn)真培訓(xùn)和管理（ 定價目標(biāo)是決定企業(yè)價格策略的一個重要因素（y ）。和特定的目標(biāo)受眾，如經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立良好關(guān)系是企業(yè)公共關(guān)系的重要目標(biāo)之一（ 企業(yè)可以按照自身的意愿隨意改變市場營銷環(huán)境。y）。y）81、83、85、87、90、91、92、93、94、95、96、n）普查通常比抽樣調(diào)查在人力、物力、財力方面的開支大，所需要的時間長.（y）如果市場上所有顧客的興趣愛好相同，對營銷剌激的反應(yīng)也相近，宜采用無差異市場策略.（ 根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說

15、明這個國家人民的生活水平越高（ 一個消費者的完整購買過程是從收集信息開始的.（n ）確認(rèn)需求需求和欲望是一回事，我們說的消費者需求就是消費者欲望。市場營銷組合指的是對企業(yè)可以控制因素的組合。（y ）對市場挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。（n）文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進(jìn)行的。不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。（n） P55尾數(shù)定價的目的是使人感覺產(chǎn)品質(zhì)量可靠。（n）預(yù)測對象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動，可以采y）。(n)y）(n)(y)n）用一次移動平均法，加權(quán)移動平均法和一次指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測。(y) P10697、原始資料的來源主要有消費者、促銷員、賣場

16、倉庫的保管人員等。(y)98、市場營銷學(xué)是 20 世紀(jì)初在日本產(chǎn)生的。 （n）99、包裝一般分為三個層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤膚露的瓶子， 100、每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷引入期、成長期、成熟期和衰退期等四個階段。（n）101、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名。103、公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。（y）104、產(chǎn)品差異化使購買者對價格差異的存在不甚敏感。因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場上，就是運輸包裝。n）銷售包裝(y) P227企業(yè)對產(chǎn)品價格的決定有較大的自由度。（y） 105、在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同

17、性（y）。106、那些可以標(biāo)準(zhǔn)化或?qū)嶋H上可以被復(fù)制的服務(wù)最適合采用特許經(jīng)營的方式進(jìn)行分銷。（ 107、按照市場營銷學(xué)對新產(chǎn)品的定義，新牌子產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。（n）y)P298108、產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品本身的特性和知名度密切相關(guān)，越是獨具特色和知名度的產(chǎn)品，需求彈性越小，反之，其需求 彈性越大。（ n）111、某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率，高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略（n）。112、生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，通常把這種特性稱為“引 申需求” （y）o我們通過各種渠道收集的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報道等都是原始資料（

18、 開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集構(gòu)想（y）o基于服務(wù)的特點，服務(wù)廣告要努力實現(xiàn)無形產(chǎn)品有形化，以消除顧客的不確定心理（ 撇脂定價策略適合于那些需求價格彈性較大的商品（n）o113、115、n)。 P94y）。115、117、118、119、120、121、 結(jié)構(gòu)123、影響購買者決策的心理因素主要包括職業(yè)、生活方式、性格、動機(jī)等（市場補(bǔ)缺者策略的核心在于跟隨（ n）。專業(yè)化生產(chǎn)與經(jīng)營 在市場營銷學(xué)中，換代產(chǎn)品也是新產(chǎn)品的類型之一（ y）。 規(guī)劃投資組合策略，實際上是企業(yè)高層對各個經(jīng)營單位及其業(yè)務(wù)進(jìn)行評估和分類，確認(rèn)它們的發(fā)展?jié)摿Γ源_定投資y）。企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品

19、的銷售，這就是市場開發(fā)。（n）。n)P28124、125、126、127、選擇型競爭者不對競爭者的任何進(jìn)攻行為進(jìn)行反擊（n）。遲鈍型典型的產(chǎn)品生命周期理論包括四個階段，其中第一個階段是成長階段（ 消費者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等都是企業(yè)市場信息的主要來源。（ 當(dāng)消費者對新產(chǎn)品的價格反應(yīng)敏感，且市場規(guī)模大，存在著強(qiáng)大的競爭潛力，n）。y）這時候企業(yè)就可以采用撇脂定價策略。n）129、132、133、135、140、143、144、對于經(jīng)營產(chǎn)品種類多、特點突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品管理型模式為主的營銷組織結(jié)構(gòu)。（ 一般而言，與人們生活關(guān)系密切的必需品的需求價格彈性比較小。（y

20、）制定正確地價格能傳遞適當(dāng)?shù)男畔ⅲ且环N對服務(wù)的有形展示。（y）公共關(guān)系的全部活動和職能，最終都是為了塑造企業(yè)的良好形象。（y）企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品項目的數(shù)目是產(chǎn)品組合的深度。（n）寬度香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。（n） 市場開發(fā)從市場營銷的實踐來看，當(dāng)市場有足夠的購買者，且對商品的需求價格彈性較大時，企業(yè)往往能成功地實施撇脂定價y）策略。 （n）對于價格昂貴、技術(shù)性強(qiáng)、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。152、( y)155、156、157、159、160、161、根據(jù)馬斯洛需求層次理論，生理的需要是最基本的需要。（ y）定性預(yù)測方法一般

21、需要具有大量的統(tǒng)計資料和先進(jìn)的計算手段。（ n）市場定位是市場細(xì)分的基礎(chǔ)（n）。生產(chǎn)在時間和地理上比較集中而消費比較分散的產(chǎn)品，必須有中間環(huán)節(jié)（ 廣告媒體只有報紙、雜志、廣播、電視等四種方式（ n）。 銷售促進(jìn)可以有效地吸引顧客，刺激購買欲望，短期效果顯著（y)。y)。二、單項選擇題1、 從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指（D）A:買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所；B :買賣之間商品交換關(guān)系的總和；C:以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式；D:某種商品需求的總和2、市場營銷觀念的中心是（ B）。A:推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品；B:發(fā)現(xiàn)并設(shè)法滿足消費者的需要；C:制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品；D:制造大量產(chǎn)品并推銷出去。

22、3、 現(xiàn)代市場營銷觀念的最大特點就是企業(yè)以（C）為中心。A :生產(chǎn)；B :銷售；C:顧客；D :服務(wù)4、企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（A :規(guī)定企業(yè)任務(wù)； B :確定營銷組合； C:管理營銷活動；D :分析企業(yè)市場機(jī)會某實力雄厚的大汽車公司兼并若干個弱小汽車公司，這種增長戰(zhàn)略是A :前向一體化； B :后向一體化；C :水平一體化； D :同心多角化。當(dāng)企業(yè)面對環(huán)境威脅時，通過各種方式以限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是 A :轉(zhuǎn)移；B :減輕；C:對抗；D:競爭。D）。5、6、7、一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平(C) 。（C）策略。(C)。A:越穩(wěn)定；B :越低；

23、C:越高；D :比較波動。8、當(dāng)市場調(diào)研人員分析問題時，除了親自收集的資料外， 資料被稱為 (B)。A :單一來源；B :二手資料； C:最初數(shù)據(jù)；先前為了一定的目的收集的資料也是一個重要的消息來源，這些D:便利數(shù)據(jù)。9、市場細(xì)分中最一般的方法是按 (B)細(xì)分市場。A :年齡；B:性別；C:民族；D:收入。10、收入、種族、性別和年齡是消費者市場細(xì)分變數(shù)中的A :人口和社會經(jīng)濟(jì)狀況因素；B :購買行為因素；C:地理環(huán)境因素；D :商品用途因素。11、市場細(xì)分更有利于(B)發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會。A:大型企業(yè)；B :知名度不高或?qū)嵙Σ粡?qiáng)的中小企業(yè);C:獨資企業(yè)； D:國營企業(yè)。13、目標(biāo)市場營銷是(D

24、)觀念的體現(xiàn)。A :生產(chǎn)；B :產(chǎn)品；C:推銷；D:市場營銷。(A)。14、新產(chǎn)品開發(fā)的第一步是 (A) 。A:提出目標(biāo)，搜集構(gòu)想；B :形成產(chǎn)品概念；C:營業(yè)分析；D :評核與篩選。15、某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品正處于其市場生命周期的A :介紹期；B :成長期；C:成熟期；D :衰退期。(B)階段。16、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的 (C)。A :深度；B :長度； C:寬度； D:相關(guān)性。17、凡是消費者認(rèn)為是新的，能從中獲得新的滿足的、可以接受的產(chǎn)品都屬于A :換代產(chǎn)品；B :改進(jìn)產(chǎn)品；C:新產(chǎn)品；D :產(chǎn)品包裝。18、理解價值定價法運用的關(guān)鍵是A:

25、確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤； C:正確計算產(chǎn)品的單位成本；(D)。B :準(zhǔn)確了解競爭者的價格；D:找到比較準(zhǔn)確的感受價值。19、 定價時故意將價格定成整數(shù)或較高價格為(B)。A :促銷價格； B :聲望定價；C:參照定價；D:尾數(shù)定價。20、某紡織廠新推出一種高檔面料，該產(chǎn)品質(zhì)量上乘，業(yè)婦女的喜愛，對此產(chǎn)品以下哪種定價策略比較適宜A :低價策略；B :中間價格策略；21、C :高價策略；D :產(chǎn)品線定價策略。 鮮活易腐的產(chǎn)品比較適合 (D)。A :直接渠道；B :長渠道；C :短渠道;22、23、24、25、2、A:A:7、A:(C)。工藝復(fù)雜，競爭者短期內(nèi)不易打入該產(chǎn)品市場，產(chǎn)品經(jīng)試銷后很受職(C)

26、。D :直接渠道和短渠道。獨立經(jīng)營，對所經(jīng)營的商品擁有所有權(quán)的批發(fā)商就是( A)。A :商人批發(fā)商； B :代理商； C:經(jīng)銷商； D :經(jīng)紀(jì)商。產(chǎn)品線長而深的商店稱為 (A) 。A :專業(yè)商店； B :百貨商店；C:超級市場；D:便利商店。產(chǎn)品處于介紹期時，效果最佳的促銷方式是 (B) 。A :營業(yè)推廣；B :廣告；C:人員推銷； D:公共關(guān)系。告；在以下幾種廣告媒體中，宣傳面廣、傳播迅速、費用低廉的是A :報紙； B :電視； C :雜志； D :廣播。(D)。市場營銷的核心是( C)。生產(chǎn)；B :分配； C:交換； D :促銷。一個消費者的完整購買過程是從( A )開始的。引起需要；B

27、:籌集經(jīng)費；C:收集信息；D :決定購買。在市場需求呈現(xiàn)飽和需求狀態(tài)時，企業(yè)營銷的任務(wù)是(扭轉(zhuǎn)性營銷；B :恢復(fù)性營銷；D)。6、C:刺激性營銷；D:保持性營銷。D )。12、企業(yè)的市場營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行，企業(yè)營銷活動要主動地去(A:控制環(huán)境；B :征服環(huán)境；C:改選環(huán)境；D :適應(yīng)環(huán)境。22、企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是( A)。A :規(guī)定企業(yè)任務(wù)；B :確定營銷組合； C:管理營銷活動；D:分析企業(yè)市場機(jī)會A)。24、當(dāng)企業(yè)面對環(huán)境威脅時，通過各種方式以限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是策略(B)。A :轉(zhuǎn)移；B :減輕；C :對抗；D :競爭。24、雖然有些產(chǎn)品品牌差

28、異明顯，但消費者不愿意花長時間來選擇和估價，這種購買行為稱為(C)。A :經(jīng)常性購買行為；B :選擇性性購買行為；C:探究性購買行為；D :隨機(jī)性購買行為;25、地區(qū)、人口密度、氣候等是消費者市場細(xì)分變數(shù)中的(A :人口和社會經(jīng)濟(jì)狀況因素；B :購買行為因素；C:地理環(huán)境因素；D :商品用途因素。33、以下哪一個是企業(yè)在產(chǎn)品的飽和階段(成熟期)不宜采取的策略(A):A :立即停止生產(chǎn)；B :開發(fā)二代產(chǎn)品；C:加強(qiáng)售后服務(wù)；D:鞏固老客戶。38、企業(yè)提高競爭力的源泉是: (D)A :質(zhì)量；B :價格； C:促銷；D :新產(chǎn)品開發(fā)。39、下面哪一個是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代營銷組織模式的出發(fā)點？(A :

29、產(chǎn)品設(shè)計；B :產(chǎn)品銷售；40、市場營銷組合是指: (D) A :對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合； C:對影響價格因素的組合；41、在市場營銷的初創(chuàng)階段， A:推銷與廣告的方法； C:如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量；42、某商店經(jīng)營某牌自行車， 是: (A)C)C :顧客需要；D :企業(yè)資源和能力。B :對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合；D :對企業(yè)可控制的各種營銷因素的組合。 其主要的研究內(nèi)容是:(A)B :如何提高生產(chǎn)效率；D:制定適宜的產(chǎn)品價格。其進(jìn)貨成本為450 元/ 輛，加成率為 30%，按照完全成本加成法計算，該輛自行車的價格應(yīng)該A ： 585 元； B： 480 元； 43、市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科出現(xiàn)是

30、在:C： 600 元；D：580 元。(B)A: 20世紀(jì) 50年代； B: 20世紀(jì)初； C: 20世紀(jì) 70年代； D: 18世紀(jì)中葉。44、 以下哪一個是探究性購買的特點:(C)商品差異不大； 不必花費很多時間收集商品信息； 消費者對所需的商品很不了解，一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷； 商品購買頻率較高。A：B：C：D：A:攻擊市場領(lǐng)先者；C:跟隨市場領(lǐng)先者；49、在普通食鹽市場上，A :同質(zhì)性市場；B :異質(zhì)性市場;50、市場營銷調(diào)研的第一步是 (D) 。(C)45、以下哪一個是市場營銷信息系統(tǒng)中最基本的信息系統(tǒng)？A:市場營銷調(diào)研系統(tǒng)；B:市場營銷決策支持系統(tǒng)；C:內(nèi)部報告系統(tǒng)；D :市場

31、營銷情報系統(tǒng)。46、年度計劃控制過程的第一步是 (B) 。A :確定目標(biāo)；B :評估執(zhí)行情況；C:規(guī)定企業(yè)任務(wù)；D :選擇目標(biāo)市場。48、市場跟隨者追求的是與市場領(lǐng)先者 (A) 。A :和平共處；B :取而代之；C:并駕齊驅(qū)；D :側(cè)翼進(jìn)攻。48、市場跟隨者在競爭策略上應(yīng)當(dāng)(C)。B :向市場領(lǐng)先者挑戰(zhàn)； D :不作出任何競爭反應(yīng)。消費者所表現(xiàn)的需求、 欲望、購買行為以及對企業(yè)市場營銷策略的反應(yīng)都相似， 這類市場被稱為 (A) 。C:消費者市場；D :目標(biāo)市場。A :確定一個抽樣計劃；B :收集信息； C:進(jìn)行調(diào)研設(shè)計；D :確定問題及其目標(biāo)。(D)。52、用料與設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費之后可

32、用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是A :配套包裝；B :附贈品包裝；C:分檔包裝； D :再使用包裝。了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，53、市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度， 了解顧客是怎么樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的， 了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需要進(jìn)行 (C)。A :市場營銷規(guī)劃；B :市場營銷組合設(shè)計；C:市場營銷調(diào)研；D :預(yù)測市場需求。54、 服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的(C)。A :所有權(quán)；B :保護(hù)權(quán)；C:使用權(quán)；D :管理權(quán)。(B)類產(chǎn)品效果55、某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，通常情況情況下，這種策略對下列 明顯。A :產(chǎn)品需求缺

33、乏彈性；B :產(chǎn)品需求富有彈性；C:生活必需品；56、 為滿足生活消費需要而購買貨物和勞務(wù)的一切個人和家庭，稱之為(C)。A :消費品；B :消費者購買行為；C:消費者；D :消費者市場。57、以下哪一項不屬于批發(fā)商的職能？ (D)A :集散產(chǎn)品；B :溝通產(chǎn)銷信息；C:承擔(dān)市場風(fēng)險；D:延長產(chǎn)品生命周期。58、營銷在公司中最理想的地位是 (D)A:營銷銷比較重要的功能；C:顧客作為核心功能；59、某業(yè)務(wù)單位市場增長率為D :名牌產(chǎn)品。A : A (問題)類； B : B60、企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是A ：規(guī)定企業(yè)任務(wù)； (市場中存在的尚未滿足或尚未完全滿足的市場需求)61、產(chǎn)品生命周期

34、由(B)的生命周期決定。A ：企業(yè)與市場；B ：需求與技術(shù)；C ：質(zhì)量與價格；62、既不持有存貨，又不參與融資或承擔(dān)風(fēng)險的商業(yè)單位是A :制造商代理；B :銷售商代理；C:產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人；B :營銷作為主要功能D :顧客作為核心功能并且營銷作為整體功能。 15%，相對市場占有率為 1.5，該業(yè)務(wù)單位屬于 (B)。(明星)類；C : C (金牛)類； D : D (狗)類。(D)。B :確定營銷組合；C:管理營銷活動；D :分析企業(yè)市場機(jī)會。D:促銷與服務(wù)。(C)。D :傭金商。63、在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需要經(jīng)過八個階段，其中最后一個階段是：A :接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報價

35、；B :安排訂貨程序；C:執(zhí)行情況的反饋和評價；D :詳細(xì)說明需求項目的特點和數(shù)量。65、在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價給予一定的折扣，這就是A :業(yè)務(wù)折扣；B :現(xiàn)金折扣； C:季節(jié)折扣； D :數(shù)量折扣。66、下列情況下的(C)類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。A :單價低、何種小的日常用品；B :處在成熟期的產(chǎn)品；C:技術(shù)性強(qiáng)、價格昂貴的產(chǎn)品；D:生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品。67、在以下幾種類型的零售店中，產(chǎn)品線最深而長的是(C)。(B)。(C)。A ：百貨商店；B ：超級市場； C ：專業(yè)商店；D ：便利商店。68、 當(dāng)產(chǎn)品處于生命周期的成熟期時，應(yīng)采用()。A :告知性廣告

36、； B :勸說性廣告；C:提示性廣告； D:報紙廣告。69、 下面哪一個是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代營銷組織模式的出發(fā)點？(C)A :產(chǎn)品設(shè)計； B :產(chǎn)品銷售； C:顧客需要；D :企業(yè)資源和能力。(A) 。B :促成信任、購買；D:滿足需求的多樣性。70、當(dāng)產(chǎn)品處于生命周期的引入期時，促銷工作的重點是A :認(rèn)識了解商品，提高知名度；C:增進(jìn)信任與偏愛；(B)。B :市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ);D ：二者等同。73、市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系是A:市場預(yù)測是市場調(diào)查的基礎(chǔ)；C ：二者無關(guān)系；74、寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和

37、伊卡璐等五大品牌。寶污公司采取的品牌策略是(C)。A :推進(jìn)品牌策略；B :家族品牌策略；75、市場營銷學(xué)是一門 (A)。A :應(yīng)用科學(xué)；B :經(jīng)濟(jì)學(xué)；C:社會學(xué)；顧客需要什么，我就賣什么” 。這是屬于 (C) 的表象。生產(chǎn)現(xiàn)念 ; B ： 銷售觀念 C ： 市場營銷現(xiàn)念 D ： 社會營銷現(xiàn)念C :單一與等級品牌策略;D :心理學(xué)。77、A:78、A:80、A:81、C:D:D:類似品牌策略。市場細(xì)分是根據(jù) (A) 的差異對市場進(jìn)行的劃分。 買方 B : 賣方 C : 產(chǎn)品。下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，哪一項不屬于個人可任意支配收入項下的開支 蔬菜； B : 遠(yuǎn)程旅游； C : 美

38、容； D : 打保齡球分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了。? (A)(D)。降低調(diào)研成本 了解消費者的經(jīng)濟(jì)承受能力 區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要 采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購買決策82、A:B:以下哪一點不是典型調(diào)查法與抽樣調(diào)查法之間的相同點 ? (C) 二者都是選擇性調(diào)查 二者都是市場調(diào)研的方法C:D:83、A:84、A:二者都是根據(jù)調(diào)查者的主觀標(biāo)準(zhǔn)選定的樣本。二者均適用于受條件限制、不可能進(jìn)行全面調(diào)查的情況 一個企業(yè)若要識別其競爭者，通常可從以下 (A) 方面進(jìn)行。產(chǎn)業(yè)和市場； B ： 分銷渠道 C： 目標(biāo)和戰(zhàn)略； D ： 利潤 對于擁有良好聲

39、譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略是 等級包裝； B ：類似包裝；(B) 。85、在市場對產(chǎn)品價格極為敏感， 爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用 (B) 。 A:撇脂定價；B :滲透定價；人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為86、A:87、A:C:C: 分類包裝; D : 配套包裝。企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用會隨著生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，C:中間定價； D :理解價值定價。(D)。成本高、顧客量大 C: 成本低、顧客有限； D : 成本高、成本低、顧客量大； B :產(chǎn)品市場管理型組織的主要缺點是 (A) 。組織管理費用太高； B : 有些產(chǎn)品和市場容易被忽略 容易造成計劃與實際的脫節(jié)；D: 不能及時得到足夠

40、的市場信息。88、公共關(guān)系的基本目標(biāo)是 (C) 。A: 種短期促銷戰(zhàn)略；B :直接推銷產(chǎn)品；C:樹立企業(yè)形象；以下哪一項不是公共關(guān)系的功能 ? (C)傳播溝通；B :協(xié)調(diào)關(guān)系C:剌激消費者即興購買； D:增進(jìn)社會效益 "適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要-，這是IBM公司為自己規(guī)定的(B)。 企業(yè)的短期目標(biāo)； B ： 企業(yè)的任務(wù) C： 企業(yè)的經(jīng)營策略； D ： 消費者購買飲料屬于哪類購買行為 ? (B)經(jīng)常性購買行為； B ： 選擇性購買行為 C ： 探究性購買行為； 當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采取 進(jìn)攻策略； B ： 專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營 C ： 市場多角化； D ：

41、 人員推銷活動的主體是 (C)。推銷市場； B ： 推銷品 C ： 推銷人員； B 推銷信息D :節(jié)省費用。降價不會引起實際和潛在的競顧客有限89、A:90、A:91、A:A:A:96、個人為了人身安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是A :生理需要； B :社會需要；C:安全需要； D :尊重需要。97、市場上存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即 (B) 。企業(yè)的計劃D : 集中購買(B) 競爭策略。 防御策略(C)。92、93、A :環(huán)境威脅；B :市場機(jī)會；98、市場營銷的中心是 (D)。 A:推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品； C:制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品；C:市場利潤；D :成本優(yōu)勢。B :制

42、造大量產(chǎn)品并推銷出去； D :發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們。90、以下哪種價格形式不屬于差別定價 A :公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠； C:劇院里不同位置的座位票價不同；100、家電企業(yè)兼搞保健品、飲料、化妝品等產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，這種做法屬于A :市場滲透；B :多角化增長；C:產(chǎn)品開發(fā)；D :市場開發(fā)。101、回歸分析技術(shù)是(D)預(yù)測方法的主要工具。A :對數(shù)直線趨勢；B :線性變化趨勢；C:時間序列；D :因果分析。102、集中性市場策略的最大優(yōu)點是 (D)。A :市場占有率強(qiáng)；B :成本的經(jīng)濟(jì)性；C:市場適應(yīng)性強(qiáng)；D :需求滿足程度高。103、在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物

43、力、財力支出的方法是A :重點調(diào)查法 B:典型調(diào)查法 C:抽樣調(diào)查法 D:全面調(diào)查法104、消費者購買牛奶屬于哪類購買行為 (B)?A :經(jīng)常性購買行為；B :選擇性購買行為；105、產(chǎn)品在暢銷階段時，企業(yè)的營銷目標(biāo)是 A :產(chǎn)品盡快投入市場 B:保持市場占有率(D)。B :對不同花色、款式的同種商品所定的價格不同；D:對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠。(B)策略。(C)。C:探究性購買行為；D :集中購買。(D)。C:建立知名度，爭取試用D:提高市場占有率106、以下哪一個不屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織 ? (A)。A :世界貿(mào)易組織(WTO)； B :自由貿(mào)易區(qū)；C :關(guān)稅同盟；D:共同市場。107、以下

44、哪一個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢 ? (D)A :競爭更公平；B :溝通更有效 C :成本更節(jié)省； D :品質(zhì)更保障108、市場營銷學(xué)是: ( D)A :經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個分支；B :屬于管理學(xué)的范疇；C: 一門有多年歷史的古老學(xué)科；D :建立在多門科學(xué)理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。109、 市場營銷學(xué)的研究對象是:(C)A :以產(chǎn)品分配為中心；B :以產(chǎn)品生產(chǎn)為中心；C:以消費者需求為中心；D :以供求關(guān)系為中心。110、服務(wù)的(C)特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過程中，才能享受到服務(wù)。A :無形性；B :異質(zhì)性C:不可分離性；D :不可貯存性1 1 1 、以下哪一個不是影響國際營銷定價的因素 ? (

45、D)A:成本；B:競爭； C:匯率變動；112、 從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指(D)。A :買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所；B :買賣之間商品交換關(guān)系的總和；C:以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式；D :某種商品需求的總和113、 現(xiàn)代市場營銷觀念的最大特點就是企業(yè)以(C)為中心。A:生產(chǎn)；B :銷售；C :顧客；D :服務(wù)114、 在社會營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益是:(D)A :企業(yè)利益；B :消費者利益；C:社會利益；D :企業(yè)、消費者與社會的整體利益。115、 最古老和最為常見的市場營銷組織是(C):A :產(chǎn)品型組織；B :市場型組織；C:職能型組織；D :技術(shù)型組織。117、當(dāng)企業(yè)面對環(huán)境

46、威脅時，通過各種方式以限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是策略A :轉(zhuǎn)移；B:減輕； .C:對抗； D:競爭。118、高市場增長率和低相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是A :瘦狗類業(yè)務(wù)；B :現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)；C:明星類業(yè)務(wù)；119、企業(yè)以現(xiàn)有產(chǎn)品在新市場中銷售，這種做法叫做:A :產(chǎn)品開發(fā)；B :市場滲透；C:多角化經(jīng)營；D:中間商的資信條件(D):D :問題類業(yè)務(wù)。(D)P28D :市場開發(fā)。120、波士頓矩陣圖中，低市場增長率和高相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于(B):(C)。A :瘦狗類業(yè)務(wù)；B :現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)；C:明星類業(yè)務(wù)；D :問題類業(yè)務(wù)。121、 在通用電氣公司法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)

47、是:(A)A :市場增長率和相對市場占有率； B :行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量； C:市場占有率和行業(yè)吸引力； D :業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率。(B) ：P29122、企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗，拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略，叫做A :水平多角化；B :同心多角化；C:密集性增長；D :集團(tuán)多角化。123、 市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是:(C)P28A :現(xiàn)有市場一一新產(chǎn)品； B :新產(chǎn)品一一現(xiàn)有市場； C:現(xiàn)有市場一一現(xiàn)有產(chǎn)品；D :新市場一一新產(chǎn)品。(A)：D :選擇戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。124、大眾汽車(上海)公司在制定下屬業(yè)務(wù)投資組合計劃時，首先要解決的是A :劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

48、；B :增加戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位； C:評價戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位；(C)125、在企業(yè)所有產(chǎn)品項目中，相對市場占有率高、市場增長率低的產(chǎn)品屬于:A :明星類；B :問題類；C:現(xiàn)金牛；D :狗類。(A):C:整合市場營銷；D :無差異市場營銷。有男子氣的婦女”等分別設(shè)計和生產(chǎn)不同的婦女服裝，則該制造商所采126、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用A :集中性市場營銷；B :差異性市場營銷；127、某服裝制造商為“樸素婦女” 、“時髦婦女”、 用的市場細(xì)分變量屬于 (B) :D :人口變量。 買主高度介入的購買行為屬于(A) :C:化解不協(xié)調(diào)購買行為；D :復(fù)雜購買行為。A :心理變量；B :行

49、為變量；C:特性變量；128、在一般消費者購買行為類型中，產(chǎn)品品牌差異小，A :習(xí)慣性購買行為；B :尋求多樣化購買行為；129、 市場營銷管理人員可以通過各種方法來尋找和發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，以下不正確的是:(D)A :廣泛搜集市場信息；B :進(jìn)行市場細(xì)分；C:采取特爾菲法；D :借助產(chǎn)品/市場矩陣。130、 以下不屬于消費者市場細(xì)分依據(jù)的是:(D)A :地理細(xì)分；B :人口細(xì)分；C:心理細(xì)分；D :最終用戶；131、人口變量一直是細(xì)分消費者市場的重要變量，以下不正確的人口變量的內(nèi)容是:A :宗教；B :家庭規(guī)模；C:消費者追求的利益；D:國籍。132、某化妝品公司的市場營銷管理人員決定在國外市場上

50、擴(kuò)大香波的銷售，這一做法叫做:A :市場開發(fā)；B :市場滲透；C:產(chǎn)品開發(fā)；D :多角化經(jīng)營。133、某化妝品公司的市場營銷管理人員決定在現(xiàn)有市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品香波的銷售，這一做法叫做:A :市場開發(fā)；B :市場滲透；C:產(chǎn)品開發(fā)；D :多角化經(jīng)營。134、 消費者購買過程中介入程度低，品牌差異大的購買行為屬于(B):A :復(fù)雜購買；B :尋求多樣化購買；C:習(xí)慣性購買；D :化解不協(xié)調(diào)購買。135、下列市場中，屬于不可擴(kuò)張市場的是 (B):A :服裝市場；B :食鹽市場；C:化妝品市場；D :汽車市場。136、在新產(chǎn)品擴(kuò)散過程中，告知他人有關(guān)新產(chǎn)品的信息，向購買者提供積極反饋的人是A :建議

51、者；B :創(chuàng)用者；C:輿論領(lǐng)袖；D :參考群體。137、企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的(C)P132(C)：(A)(B)(B)：A :寬度； B :長度；C :深度；D :關(guān)聯(lián)度。138、產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品壽命周期的(B)：A :引入期；B :成長期；C:成熟期；D :衰退期。139、某企業(yè)生產(chǎn)四大類產(chǎn)品，其中每一大類有八個產(chǎn)品項目，則產(chǎn)品組合的長度是A: 4； B: 8； C: 12；D: 32。140、我們將一個企業(yè)某一產(chǎn)品線下產(chǎn)品項目的數(shù)量稱為產(chǎn)品組合的:A :寬度；B :長度；C:深度；D :關(guān)聯(lián)度。141、我們將產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種規(guī)格的數(shù)量稱為:A :寬度；B :長度；C:深度；D