1、如何設計一個好的標志標志是代表特定事物或機構，具有某種特殊含義或象征意義的符 號。商標和標志，在性質、特點和表現形式上有很多相似之處，一些 工廠、企業的標志往往又是其生產或經銷商品的商標。 但二者又有一 定的區別。商標主要用在商業活動中，是生產者對產品質量的保證, 又是消費者識別商品的依據。標志的形式與種類很多，如行業標志、 會議標志、交通標志、展覽標志等等，是某一事物或機構的專一代表。商標作為一種標記形式，在現代社會的經濟活動中，既可以區分商品 生產者或商品經營者的不同產品與服務，樹立企業本身的形象和信 譽，又是進行廣告宣傳促銷、開展行業競爭的有力工具。一個馳、著 名商標.能給企業帶來巨大財

2、富，成為企業的無形資產，這個無形資 產甚至超過企業有形資產的數倍，因而商標受到各個國家法律的保 護，是國際間跨國營銷的通行證.在我國目前社會主義市場經濟的環 境下，商標是促進生產與營銷，繁榮與規范市場，擴大對外貿易，維 護商品生產者與消費者利益的有力工具，對發展社會主義市場經濟起 著重要作用。在人類發展過程中，人們運用圖形標志作為視覺符號是不可抵擋 的歷史潮流，從原始社會的部落圖騰到青銅時代的各種形式豐富的圖 形符號以至奴隸社會的象形圖文等等，無一不說明圖形標志的重要意 義。同時也反映了標志圖形作為傳達信息的工具所發揮的重要作用。中國早期的太極、八卦圖形的美感和內涵至今仍深入民心。因些，設 計

3、一個好的標志得做到以下幾點:、好看。標志首先是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。就像一部青春偶像劇，如果沒有帥哥美女，再好的劇本、再牛的導演 也沒用，更不用說服裝、道具如何如何了。所以說，一個好的標志, 首先是要好看，這個標準應該是以目標受眾（消費者、資迅接受者） 的平均審美而論的。你比如一個化肥產品的標志（可能是大紅大綠, 色彩對比較為強烈的那種）城市里的白領不一定會認為好看， 但只要 農民朋友覺得好看，那就是一個好的標志。正所謂青菜蘿卜各有所愛, 好看的標準各有不同，關鍵是看品牌所對應的目標受眾們的感受， 他 們認為好看就好看，不好看就不好看。只不過你可以適當地把這種審 美

4、標準提高一些，美名其曰：提高審美情趣，但這樣做的前提是要充 分考慮受眾的接受能力。二、獨特。標志，也有人稱為 標識”就是表明了其最主要的功能 一一識別性。人類最早的標志應該是原始社會時期，各個部落之間的圖騰”。像中華民族的標志 龍”，就是由之前的各個部落的圖騰”組合而成的，直 至今天，人們一看到 龍”，就會聯想到中國，就是因為它跟其它民族 的象征物很不一樣，這種獨特性就是標志一個最主要的特性。 如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似，就會失去識別”的功能，那即便它 再好看，也不能算是一個好的標志，因為失去可識別的獨特性，也就 失去了標志的基本意義。三、簡潔。標志的簡潔，目的是讓人們容易記憶，以及運

5、用起來方便。像經典的 耐克小勾和阿迪達斯的三條線，這種極度簡潔的標志不僅是讓不同種 族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠的地方也能夠識別。標 志簡潔所帶來的好處是很多的，但是，由于標志越來越多，人們為了 讓自己的標志最大限度地區別于別的標志， 增強其獨特性，所以有些標志就做得比較復雜。另外，標志的復雜風潮還受到后現代主義”的 影響。所謂的 后現代主義”是相對于 現代主義”而言的，現代主義” 講求的是簡潔，而 后現代主義”者們說：簡潔就是單調、就是乏味, 所以，后現代主義”進求的是相對的復雜和繁瑣。當然，并不是每種類型的標志都適用于 后現代主義”風格，像政府、 機構、部門以及一些傳統類型的企

6、業，對于標志的要求是嚴謹、大方、 穩重，而且還要運用在很多不同材質和類型的媒介上， 這就注定了這 種類型的標志只能采用簡潔主義，才能滿足所有的需求?，F在采用 后 現代主義”風格的大多是一些新型的科技公司、網站和地產樓盤。因 為對于這類公司來說，它們所采用的媒介大部份是以網絡、視頻、噴 繪、寫真和紙媒為主，而這幾種媒介是可以應付所有的表現形式，例 如：三維、漸變、模糊等等。四、有意義。有意義，就是一個標志要具有一定的含義和說法。 如果說上面所講的都是標志的殼（外形），那意義就是標志的魂（內在）。沒有靈魂的東 西是缺乏生氣的，同樣，沒有意義的標志也是形同枯木，做得再好看, 也只是一個美麗的花瓶而已

7、。但是，以我的經驗來看，要賦予一個標 志意義，其實是一件很容易的事。因為大凡每種形態都可以說出一些含義來，你只需要充分發揮想象力，就可以賦予”標志多重含意。比 如一個類圓形的標志，你可以用上圓滿、團結、包容、追求完美、 體化、全球化等等一系列你所能想得到的跟圓這一形態關聯的所有美 好詞語；而如果是一個近乎半圓的標志，你也可以用陰陽調和、只對部份人的專項服務、不求最大（多）但求最好、不卸努力（追求） 等詞匯和語句進行解釋。有點像俗話說的：說好說壞全憑一張嘴，說 白了，標志的意義就是這么回事。因為原本任何事物都有正反兩面, 關鍵是看你去說它的那一面。當然，最好是在設計之初就要考慮著如 何把那些想賦

8、予它的意義溶入到具體的形體之中，這樣才不會讓人覺 得牽強。五、具有行業特征。對于那些專一行業的公司、機構或部門，一個好的標志是要讓人們一 看到標志就大體知道屬于那個行業。 要做到這一點，并不是件容易的 事。首先，你要找到能高度概況這一行業的一些具體形狀；其次，這 些形狀要符合普通群眾（或目標受眾）對這一行業的固定想象；最后, 還必須要跟整個標志有機地溶為一體，不能顯得突兀或分離。應該說 明的是，這項要求主要是針對那些專業的行業、部門和機構，對于綜 合性的企業和政府部門就不適用。六、便于運用。標志是要展現給大眾看的， 因為最終的表現效果才是人們所真正認識 到的。即使在效果圖上表現得再好，如果實際運用時不理想，那也只 能算是一個不成功的標志。 這就像是一場戰役， 不管你的隊伍多么優 秀，作戰方案多么完美，但實際的戰斗中由于種種原因打敗了，一切 都為零。需要說明的是， 這里所講的運用是兩方面的： 一方面