1、拿答案 2937748743【奧鵬】 - 中國醫科大學 中國醫科大學2020 年 4 月補考藥品市場營銷學考查課試題試卷總分 :100 得分 :100第 1 題 ,在購買藥品時，兒童比較喜歡新穎包裝的藥品，老年人喜歡物美價廉的藥物，從消費者行為來看，這是哪種影響因素在起作用A、個性B、態度C、感覺D自我形象正確答案 :A第 2 題 , 下列哪種因素不屬于影響消費者購買行為的藥物因素A包裝B、療效C、劑型D劑量正確答案 :A第 3 題 , 對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠影響的因素是A、文化因素 B、社會因素 C、個人因素 DK心理因素 正確答案 :A第 4 題 , 差異化戰略最常采用的形式

2、是A產品差異化 B、渠道差異化 C、促銷差異化 D價格差異化 正確答案 :A第 5 題 , 藥品流通過程中擁有藥品的所有權，有權自行安排藥品的銷售渠道和范圍，并承擔一定的經營風險，獲取一定的利潤的經銷商屬于A、批發商B、代理商C、營銷中介D據客正確答案 :A第 6 題 , 對于單位價值較高的藥品，需求量較少而且偏好較強，宜采用A短渠道B、長渠道C、間接渠道D混合渠道正確答案 :A第 7 題 , 以下哪種內容要求企業在制定營銷戰略和策略時，要權衡三方面利益，即企業利 益、消費者需要和社會利益A、產品B、社會營銷C、推銷D市場營銷 正確答案 :第 8 題 , 某些企業認為“酒香不怕巷子深”，這種市

3、場營銷觀念是A、生產觀念B、產品觀念C、推銷觀念DK市場營銷觀念正確答案 :第 9 題 , 下列哪一項不是按照消費者的參與程度和產品品牌差異程度進行劃分的購買行為A復雜型購買B、求廉型購買 C、多樣型購買D協調型購買 正確答案 :第 10題 , 藥品的整體概念體現了以誰的需求為中心的現代市場營銷觀念A、服務 B、顧客C、產品D企業 正確答案 :第 11 題 , 某企業擁有30 條藥品線，共有1200 個藥品品種，則其藥品組合的深度為A、 30B、 40C、 50D、 60正確答案 :第 12題 , 銷售渠道的建立反映的經濟學中的基本原理是A、競爭優勢理論B、交易費用理論C、勞動專業分工理論DK

4、偏好理論正確答案 :第 13題 , 下面不屬于隨機抽樣的是A分層抽樣B、等距抽樣C、任意抽樣DK簡單隨機抽樣正確答案 :第14題，市場營銷組合，目標市場，市場細分，市場定位之間的關系為AB、C、D正確答案 :第 15題 , 除了提供質量合格的藥品外，制造商還必須提供相應的附加服務，對制造商來說A、售后服務是由經銷商來承擔的，與自己無關B、如果是優質產品則無必要C、這是藥品整體概念的一部分，很有必要D只要售出產品即可，服務沒有必要正確答案 :第 16題 , 中小企業的新藥上市初期一般會采用的渠道為A、專營渠道 B、直接渠道 C、間接渠道 D垂直渠道 正確答案 :第 17題 , 藥品組織市場的參與

5、者中影響力最小的是A、使用者 B、采購者 C、決策者 D影響者 正確答案 :第 18題 , 下列哪一項不屬于藥品批發商的功能與作用A市場覆蓋 B、存貨儲備 C、信息收集 D及時回款 正確答案 :第 19題 , 藥品生產者市場的細分變量不包括A、人文變量B、經營變量C、采購方法變量DK匯率變量正確答案 :第 20 題 , 屬于處方藥范疇的是A剛上市的新藥B、特殊管理藥品C、藥品本身毒副作用較大D用于治療心腦血管疾病等所需的特殊藥品E、以上都是正確答案 :第 21 題 , 促銷正確答案 :第 22 題 , 市場營銷組合正確答案 :第 23 題 , 新產品正確答案 :第 24 題 , 藥品公共關系正

6、確答案 :第 25 題 , 顧客忠誠度正確答案 :#和#廣告。第 26 題 , 按廣告主宣傳目的的不同可將廣告分為正確答案 :第 27題 , 市場是 #、 #和#3個因素的統一。正確答案 :第 28 題 , 現代藥品市場營銷學的研究方法有#、 #、 #和# 。正確答案 :第 29 題 , 物流的基本功能是關于實體產品生產到消費這一過程中所涉及到的#、 # 、 #、#、 #、流通加工和信息管理等。正確答案 :第 30 題 , 簡述無差異策略的含義及優缺點。正確答案 :第 31 題 , 解釋什么是藥品組合的寬度、廣度、深度和關聯性。正確答案 :第 32 題 , 影響藥品價格的因素有哪些？正確答案 :第 33 題 , 簡要分析我國藥品渠道模式。正確答案 :第