1、首都電視新聞觀念與模式的創新路徑以北京衛視新聞晚高峰                        關鍵詞： 新聞晚高峰 北京衛視 電視新聞引 言1979年元旦，人民日報社論把主要精力集中到生產建設上來強調了“把全黨的工作重點轉移到社會主義現代化建設上來”。正是在這戰略轉變的時代“拐點”上，當年的5月，北京電視臺開播了。雖然，剛剛開播的北京電視臺錄像、制作設

2、備老舊，甚至新聞演播室都是用衛生間而改造的，但就是在這樣因陋就簡的工作環境中，首都電視新聞事業開始走上了自主發展的道路。三十年后的今天，北京電視臺作為一位重要的傳媒“當事人”，參與到了新時期中國社會“新陳代謝”的歷史進程中。而首都電視新聞事業，也在這一進程中，在幾代電視新聞人的努力下獲得了可觀的提升，成為了北京、中國乃至華語電視傳播領域中的關鍵角色。而作為北京電視臺發展戰略與品牌建設的“龍頭”，北京衛視通過其全時段、高收視、高美譽度的北京您早、特別關注、新聞晚高峰、北京新聞、晚間新聞報道等幾檔節目，已然見證并繼續踐行著電視新聞觀念、模式的不斷升級與更新。本文即以新聞晚高峰，這一在北京電視臺建臺

3、三十周年之際創立的新聞節目為例，分三個具體層面，力圖呈現出一條清晰的創新路徑。“首都新聞”：形塑北京電視的主流傳播觀首都，是一個頗具政治影響與文化內涵的行政概念。北京，作為中國的首都，給予了北京電視臺以獨特的傳播高度、政治影響力、文化深度以及創新力度；同時，作為首都的北京，也需要北京電視臺，特別是北京衛視能夠傳達首都的信息、首都的觀念以及首都的視野。為此，北京電視臺對于北京衛視的戰略布局，就是要“努力將北京衛視打造成面向全國公眾的主窗口，打造成為北京電視臺構建全國乃至國際政治話語權、社會話語權、文化話語權的主要陣地”1。于是，在電視新聞節目的產制與傳播方面，“首都新聞”的概念就在上述社會歷史大

4、背景中被凸顯出來。誠然，就北京電視臺而言，特別關注、第七日等偏重民生、貼近百姓的社會新聞節目，曾經給廣大電視觀眾、業者以及學者留下了非常深刻的印象，但是隨著各地方衛視及地面頻道在全國或區域市場也在大打“民生牌”的時候市井氣息濃郁的民生新聞、社會新聞于北京，這一特殊且厚重的歷史文化城市而言，就未免顯得過于狹隘了。作為首都，北京電視媒體需要做的，不僅僅是專注于北京一處，也不是非要“胡子眉毛一把抓”地統括全國，而是要立足首都，用首都的立場向全國民眾報道北京、報道中國、報道世界，用首都的視角將外埠的重大事件告知北京民眾。可以說，于2009年1月1日創辦的新聞晚高峰就因應著上述的社會歷史大背景和電視傳播

5、大環境。這檔具有首都特色的都市新聞節目，其觀眾群瞄準中高收入的都市人群以及白領上班族即，用有影響力的“首都新聞”，去影響那些有影響力的主流傳播對象。當然， 我們也要看到，“首都新聞”的概念以及首都電視新聞的創新之路并非一蹴而就的。簡單回溯一下北京電視臺三十年的演進歷程，在1984年開辦了全國第一個輿論監督節目觀眾之聲，在1991年開辦了全國第一個早間新聞資訊類節目北京您早，在1995年創辦了全國第一個經濟新聞專題節目北京特快以上這些新聞制作觀念與節目模式的創新與積累，給予了今天的新聞晚高峰節目以較好的發展根基。于是，在“首都新聞”這一概念的引導下，新聞晚高峰大有所為比如在2009年2月18日一

6、則名為白血病患兒李瑞 獲得紅十字會三萬捐款的新聞中，“晚高峰”記者及時介入，利用自身地域優勢（患兒在北京兒童醫院）報道了李瑞的最新情況；接續，在2009年2月19日的節目中又用一則名為小天使基金 亟待援手進一步跟進，立體化地報道了為李瑞提供專項捐助款的“小天使基金會”所面臨的經濟窘境這種從個案現象到背后本質的深入與升華，自然是“首都新聞”深度與厚度的極佳例證                     

7、;        再比如，在2009年全國“兩會”開幕第一天，“晚高峰”記者站在政協委員的車隊經過的十字路口做現場報道，從北京交通的視角切入，透過現場來介紹今年全國“兩會”采用的社會車輛與“兩會”車輛交替放行的人性化方案這其中體現出國家與首都、國家事務與首都市民之間的一種平衡關系，而這種關系只有通過“首都新聞”的視角才能產生最大的新聞闡釋力。“晚高峰”六點檔：播出時段的深度開發與利用從電視新聞生產的角度來看，是否能夠把握住觀眾收視行為的規律與特征，成為影響其傳播效果的關鍵所在。而“收看電視新聞”這一行為，并非是獨立

8、且抽象的存在，必然在社會情境、生活場景中發生的。那么，由此生發的思考就有：“收看電視新聞”的觀眾是誰？他們的收視行為與社會情境、生活場景的關聯在哪里？時間、空間特征是什么？是否有互動的可能？面對上述問題，我們可以發現北京衛視新聞晚高峰“穿越晚高峰，六點看新聞”的使命句，就做出了精要的回答：“晚高峰”基本的生活交通時段，與“新聞”基本的媒體內容在語詞本身的匯融，呈現出該檔節目極具針對性的內容定位與時間定位，更暗含著電視新聞節目與社會生活的相互影響與彼此建構。于是，收看該檔節目的觀眾無疑會因其使命句的指向，在常態生活模式（穿越晚高峰回到家中打開電視）的作用下，較容易地接受節目傳遞出的“新聞也有晚高

9、峰”思路。的確，用“晚高峰”的日常交通概念來包裝六點檔的新聞，與北京電視臺在1990年代初用“您早”的日常問候語來推介早間七點檔新聞節目北京您早一樣，是對節目時段之社會意義的巧妙利用。除此之外，新聞晚高峰對于晚間六點檔深度開發的傳播策略更值得一書。其一，對于全國各家電視頻道而言，晚間六點檔通常被視為一個較為軟性的播出時段，往往成為各地面頻道與衛視頻道民生新聞、娛樂新聞、體育新聞的熱播時間，比如江蘇衛視的1860新聞眼（現在該時段已改為故事類節目世間）、浙江衛視的尋找王、湖南衛視的娛樂無極限等，乃至在新聞晚高峰之前，北京衛視的晚間六點檔也是為體育新聞所占據。而自2009年開始，北京衛視用六點檔的

10、半小時時間創立新聞晚高峰節目，無疑增強了該時段的新聞“硬度”，用北京電視臺新聞節目中心社會新聞采訪部丁曉陽主任的話來說，就是“北京電視媒體有望開創以快節奏、強時效、大容量為特點的首都新聞資訊播報形式”2。從這個意義上說，晚間六點左右就不僅僅只是下班高峰、人流高峰或交通高峰，而是在立于首都、面向全國的電視新聞平臺北京衛視，制造了一個人們對多種信息集中渴求的高峰。這其中體現的是“新聞立臺”的傳媒擔當以及引導而非迎合觀眾的新聞職責。其二，對于北京衛視自身而言，晚間六點檔上馬新聞晚高峰，也體現了一種頻道高度的整合傳播策略。這一整合性策略，當然就不能僅僅由六點檔論六點檔或者由“晚高峰”論“晚高峰”了，我

11、們要將六點半的北京新聞以及七點檔轉播的央視新聞聯播統而視之：根據央視索福瑞的收視數據，作為北京地區收視率最高的一檔新聞直播節目，北京新聞近年來每月高達8個點以上的平均收視率（北京地區）及其嚴謹、生動且重視思想性的新聞內容保證了其收視人群的量與質；而接著北京新聞轉播的央視新聞聯播也一般能夠達到5個點以上的平均收視率（北京地區）那么，這批量、質并重的新聞觀眾資源如何進一步開發？從六點半北京新聞開播到七點半央視新聞聯播結束的傳統新聞收視“高地”又將如何進一步拓展？六點新聞檔的利用、新聞晚高峰的開辦就是一個較好的辦法，它能夠將這一“優質保量新聞收視帶”延長，甚至還可以將新近“穿越晚高峰”的潛在觀眾帶入

12、北京新聞乃至新聞聯播的收視中去，從而進一步提振首都電視新聞節目整體的傳播力與影響力。                             “新”新聞語態：表達、編排與包裝電視業界的行家里手都很明白，無論是傳播觀念的形塑還是播出時段的開發，這些看似務虛的策略都要求務實操作的支撐與配合，否則皆為“在天上畫地圖”。所以，

13、為了腳踏實地把新聞晚高峰做好、做到位，首都電視新聞人在新聞語態上也力求出新。具體論之，在新聞表達、編排與包裝上皆有體現其一，新聞晚高峰為了配合主流、時尚且快捷的節目風格定位，在主持人與記者的熒屏表達方面有自己個性化的設計。比如，節目選擇幾位頗具白領氣質、具有都市魅力的主播作為“門面”，打破成規以站姿播報，并在播報語速上要求高（稿件配音語速亦然），這樣也為節目要求的大信息量提供空間。再比如，節目要求記者勇于出鏡并多做“自選動作”，有這樣一個案例：2009年1月10日是全國MBA聯考第一天，“晚高峰”記者原本只是去做“規定動作”，報道“全國MBA聯考開考”。誰知，當天的考試出現了意外，數學部分題目

14、因為印刷問題作廢，而作廢通知是在考試結束前半個小時通知到考場，多數考生這時早已做完了這些題，整個考場一片嘩然。在現場的記者出于職業敏感，靈敏地記錄下了這一突發事件，其中某位清華考務人員不接受采訪的鏡頭，給人留下深刻印象這一有心的“自選動作”，讓當時開播僅十天的新聞晚高峰節目成為全國范圍內獨家報道這一事件的媒體（報道速度甚至超過了網絡）。其二，電視新聞的編排如同一根線，或將支離散落的新聞串接起來，或有的放矢地將新聞組合起來，從而達到更好的傳播效果。然而，以怎樣的方式組合新聞？又是哪些新聞可以成組？這些都是需要電視新聞編輯去反復推敲的。在新聞晚高峰節目中，有這樣一些編排較為突出，使人眼前一亮：比如

15、，在開播當天，新聞晚高峰將當天的教育新聞北大清華自主招生新年第一考、社會新聞自行車婚禮 將綠色騎行和愛情進行到底和國際體育新聞姚明NBA新年第一賽三條完全不同類別的新聞組合到一起，編輯賦予它們“夢開始的地方”的主題，將這三條新聞的精神核心拎了起來，使得整組報道顯得豐富而有新年的別樣生機。再比如，在2009年1月4日，奧巴馬告別芝加哥，啟程赴華盛頓就任這是一條幾乎當天所有媒體都會做的報道，通常也都會放在國際版的頭條。但是，新聞晚高峰別出心裁，用一條北京的當地新聞18歲北京中學生 赴美參加奧巴馬就職典禮與奧巴馬即將就任 華盛頓全城動員組合編排。于是，一中一洋、一近一遠、一軟（新聞）一硬（新聞），“

16、奧馬巴就職”這條線索就將兩則新聞串聯了起來，既觀照本地又放眼外埠，頗有信手拈來卻相得益彰的效果。其三，新聞晚高峰在LOGO、角標、演播室、宣傳片等包裝設計方面也頗下功夫。節目LOGO中亮紅色的名稱字樣搭配一個代表播出時間的數字“6”，高調而清晰；節目角標使用交通路牌標志樣式，暗含了“晚高峰”節目與晚高峰時段的貫通；同時，就北京電視臺而言，新聞晚高峰是第一個定位于首都氣質、大都市風格的新聞節目，因此，從演播室到宣傳片的包裝，也都采用了鮮麗的紅白色調，主播在其中的服裝也定位于都市白領款型。甚至在節目宣傳片中，四位主持人還進行了“角色扮演”式的演繹，將自己分別扮演為在辦公室工作、在處理工作電話、在等

17、地鐵公車、在開車上班路上等不同種類的角色，這樣方能給節目的目標觀眾以更準確的歸屬感。結 語綜上，創立于建臺三十周年之際的新聞晚高峰節目，對于“站在新的歷史起點上”的北京電視臺及首都電視新聞事業而言，是其邁向更高的文化品位與更大的傳播影響力之整體戰略布局中的一項務實戰術。同時，以“首都新聞”的核心概念形塑北京電視的主流傳播觀，充分開發和利用不同播出時段的特別價值（比如“晚高峰”六點檔）以及在表達、編排與包裝等傳播環節找尋“新”新聞語態雖然新聞晚高峰中呈現出來的這些傳播觀念與模式也在新聞生產的過程里發生著微調、修正與更新，但是就其整體而言，是能夠起到支撐首都電視新聞發展與創新的長效性作用的。