1、（行業分析）海爾市場地位及行業環境分析20XX年XX月多年的企業咨詢豉問經驗.經過實戰驗證可以落地機行的卓越管理方案，值得您下載擁有海爾集團的市場地位據中國最權威市場咨詢機構中怡康統計：2006年，海爾在中國家電市場的整體份額已經達到25.5，依然保持份額第壹。其中，海爾在白色家電市場上仍然遙遙領先，且優勢更加突出；在小家電市場上海爾表現穩健，以16的市場份額蟬聯小家電市場冠軍。在智能家居集成、網絡家電、數字化、大規模集成電路、新材料等技術領域處于世界領先水平。“創新驅動”型的海爾集團致力于向全球消費者提供滿足需求的解決方案，實現企業和用戶之間的雙贏。目前，海爾累計申請專利突破7000項（其中

2、發明專利1234項）。在自主知識產權基礎上，海爾主持或參和了115項國家標準的編制修定，制定行業及其它標準397項。海爾“防電墻”技術正式成為電熱水器新國家標準，海爾空調牽頭制定“家用和類似用途空調安裝規范”。在國際上，海爾熱水器“防電墻”技術、海爾洗衣機雙動力技術等六項技術仍被納入IEC國際標準提案，這證明海爾的創新能力已達世界級水平。海爾集團在張瑞敏確立的名牌戰略指導下，先后實施名牌戰略、多元化戰略和國際化戰略，2005年底，海爾進入第四個戰略階段全球化品牌戰略階段。創業二十多年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽度大幅提升。2009年，海爾品牌價值高達812億元，自2002年以來，海爾

3、品牌價值連續8年蟬聯中國最有價值品牌榜首。優勢產品的市場地位海爾冰箱海爾集團是世界白色家電第壹品牌、中國最具價值品牌。目前海爾已發展成為大規模的跨國企業集團，2008年海爾集團實現全球營業額1190億元。海爾集團在張瑞敏確立的名牌戰略指導下，先后實施名牌戰略、多元化戰略和國際化戰略，2005年底，海爾進入第四個戰略階段全球化品牌戰略階段。創業二十多年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽度大幅提升。2009年，海爾品牌價值高達812億元，自2002年以來，海爾品牌價值連續8年蟬聯中國最有價值品牌榜首.其中海爾冰箱、洗衣機仍被國家質檢總局評為首批中國世界名。1996年6月，海爾集團榮獲美國優質服

4、務科學學會頒發的“五星鉆石獎”，這是亞洲家電行業第壹家榮獲此殊榮的企業。中國冰箱市場經過最近20多年的發展，品牌差距涇渭分明。其中尤以海爾冰箱的表現最為引人矚目。多年來，作為行業領軍的海爾冰箱，壹直牢牢占據著市場冠軍寶座，且憑借創新始終保持了高速的增長，已經在和世界知名品牌的同臺競技中逐漸占據上峰。權威調查X公司中怡康公布的最新市場研究報告顯示，上半年國內的冰箱市場，無論是從銷量到銷售額，海爾牢牢占據了第壹的位置。其中，銷售量份額為22.42，幾乎逼平幾大國際品牌在國內的銷售量總份額，顯示了其無可撼動的市場地位。其中，單門冰箱市場由于沒有外資品牌的介入，海爾25.06%的銷售額份額以絕對優勢占

5、據了第壹的位置。雙門冰箱市場也力挫外資品牌，位列第壹。在日益升溫的高端冰箱市場，以海爾冰箱為首的本土品牌的崛起，更強烈撼動了高端市場格局。在多門冰箱全國最暢銷型號前五位排行榜中，海爾冰箱包攬三席，且且海爾鮮+變頻彩晶三門冰箱以絕對優勢奪取了冠軍寶座。同時，在對開門冰箱市場，海爾憑借變頻的優勢高居榜首，占據了市場霸主地位。另外，作為國內最早推出變頻冰箱的海爾在市場上的份額優勢繼續擴大，市場份額高達83，同時前十位最暢銷變頻型號排行榜同樣被海爾變頻冰箱攬入懷。作為集團的排頭兵，海爾冰箱在全球已經結下豐碩的果實，產品覆蓋了全球100個國家和地區。海爾產品已經全面進入全球TOP10大連鎖和國內外全部大

6、連鎖渠道。06年，世界權威市場調查研究X公司“日本富士經濟”為預測全球主要白色家電截至2008年的生產業電器檢測所公布的對中國市場上的高端冰績，對全球知名企業進行了廣泛調查，其公布的報告顯示：2005年家用冰箱全球產量海爾第壹。在上半年，中國家用箱進行的檢測結果顯示：在以三門冰箱、對開門冰箱為主力型號的高端冰箱市場，本土品牌海爾冰箱在能耗、冷卻速度等多個檢驗項目的測試上，以絕對的優勢領先其它品牌。近年來，電器制造業在世界范圍內的競爭日益激烈，其增長速度逐漸放緩，可是海爾冰箱卻憑借創新始終保持了高速的增長，在和世界知名品牌的同臺競技中逐漸占據上峰。海爾已進入全球化品牌戰略階段，在全球各個市場和跨

7、國X公司直面競爭，隨著海爾全球化品牌戰略的進壹步發展，相信在未來的冰箱市場，海爾冰箱將壹如既往地保持著冰箱行業的領先地位。海爾洗衣機近日，GFK對中國65個大中城市的洗衣機全年零售銷量進行統計后，得出最終結果：海爾洗衣機蟬聯08年中國洗衣機市場銷量第壹品牌。2008年，海爾洗衣機展開了壹場競爭力的重塑：先后聯合GE、寶潔、VDE等世界級巨頭，展開了壹系列跨界合作。集合不同領域企業的各自優勢，相繼推出了具有洗凈即停、LUXURII壹次漂凈等功能的洗衣機。海爾主推的高端產品“凈界”和“列產品，不僅帶給消費者健康、環保、節能的生活體驗，更成為高品質生活的象征。據統計，在國內市場，海爾洗衣機市場占有率

8、接近40%，尤其是高端市場，更是牢牢占據50%之上的市場份額。深度挖掘消費者潛在需求和持續的技術創新能力、科技成果轉化能力，是海爾洗衣機始終占據市場的重要原因。據最新數據統計，海爾洗衣機新產品、新技術及專利申報量已占中國洗衣機行業的60%；近十年來，世界洗衣機質量和技術方面的重大進展幾乎壹半之上均來自海爾。這些核心自主創新技術的問世無不引起洗衣機行業的變革和市場震撼。2008年，海爾洗衣機除了在城市市場繼續保持慣有的優勢之外，在農村市場也呈現出欣欣向榮態勢。記者從國家商務部獲悉，“家電下鄉”以來，海爾洗衣機農村市場占有率超過50%，成為農民眼中名副其實的“名氣大、質量好、服務好”的優勝企業。進

9、入2009年以來，海爾洗衣機繼續在中國市場發力，上半年同步推出了28款新品海爾靜音洗衣機，實現了工作噪音低于50分貝，且在高端市場繼續保持50的市場份額。海爾空調“2006年中國耐用消費品用戶滿意度指數”公布，海爾空調憑借最高綜合成績被評為中國用戶最滿意的空調品牌，這是海爾繼2003年成為我國首個用戶滿意度第壹品牌后，連續四年以高分居于首位，四度連冠再次證明了全國消費者對海爾空調品質及服務的高度信賴。海爾空調的質量性能、先進功能以及服務舉措在行業壹直保持領先地位，自調查開辦之初海爾就是滿意度最高的空調品牌，此次再度蟬聯首位，能夠說是人心所向，實至名歸。海爾空調無論是在設計、開發仍是銷售、服務上

10、都始終以用戶滿意為目標，以消費者需求為出發點不斷創新。海爾“三超雙新風”空調采用全球首創的雙向換新風技術，能夠實現不開窗室內、室外雙向換氣，保持室內空氣清新，同時做到加氧不變溫，為消費者營造出溫度和空氣質量俱佳的室內健康環境。該款空調上市不足半年，就在高端新品市場遙遙領先，占據三分之壹的市場份額，成為市場上最搶手的健康空調。廚房家電市場經過萌芽、培育、開發階段后進入快速增長期，緣于其豐厚的利潤和廣闊的市場發展前景。海爾在引領廚房革命的同時，眾多國內外企業也在紛紛進軍廚房家電領域圈占屬地，廚房家電市場已成為中、外家電巨頭的爭奪焦點。行業環境分析在全球金融危機、經濟蕭條局面下，X公司取得上述業績，

11、和國家實施壹系列刺激經濟政策帶給家電行業的機會分不開；和X公司主動抓住機會，以變應變實施商業模式和企業模式轉型，建立人單合壹雙贏機制；推進網絡創新、品牌創新、產品創新，業務營銷模式創新；加強財務管控，關注有正現金流的增長分不開。-行業整體環境分析2009年，我國政府圍繞"保增長、擴內需、調結構、促民生"采取的壹系列經濟刺激政策和行業振興計劃，使中國經濟企穩回升。其中家電下鄉、節能補貼、以舊換新等行業刺激政策有效拉動了國內市場需求，使2009年家電國內市場呈現較好的增長局面。冰箱行業：2009年冰箱國內市場呈現了良好的增長形勢。受益于家電下鄉政策的實施，三四級冰箱市場需求進壹

12、步釋放，推動整體市場容量增長。受益于產品消費升級，國內冰箱市場產品結構升級，三門及對開門產品占比穩步提升、產品均價穩步上揚。根據北京中怡康時代市場研究X公司發布的統計數據顯示，2009年三門及三門之上冰箱銷量、銷額占比提升，銷量占比由去年同期的15.04%提升至21.74%，銷額占比由去年同期的33%提升至41%。空調行業：2009年初受全球金融危機沖擊，空調行業出現明顯下滑；但在國家刺激內需政策、炎熱天氣和房地產市場升溫等因素的拉動下，下半年實現了較好的復蘇。2009年高效節能空調補貼政策推出，有利于國內市場產品結構的改善。國際上，受歐美等主要空調進口國的市場需求下降的因素影響，行業出口繼續

13、萎縮。根據產業在線中國家用空調產銷存月度研究報告（2009年12月）數據顯示，出口銷售2819.23萬套，同比下降20.89%。（1）家用空調業務報告期內，受行業庫存高企、國內消費需求不振以及外圍經濟持續走弱、出口萎縮等因素影響，家用空調市場整體表現壹般。根據中華商務網數據統計，2009年1-6月空調內銷量同比下降3.28%，出口量累計下降30.31%。國家節能補貼政策的出臺，有利于推動空調產業升級、帶動節能產品的銷售，實現行業的良性發展。2）商用空調業務2009年上半年，因全球經濟衰退等負面因素，我國的建筑行業受到壹定程度的影響。新開工項目減少、商用空調的設備投資縮減等不利因素使得國內市場的

14、需求在經歷了2008年的繁榮之后陷入到低谷。而國外經濟的持續低迷抑制了對商用空調產品的需求。行業發展趨勢隨著國家宏觀經濟環境的轉暖、海外經濟環境的復蘇，有利于家電產品消費復蘇；從長期來見，白色家電行業的長期增長動力仍未改變，特別是本土市場潛在的城市更新需求及農村新置需求依然存在。從國家政策面見，家電下鄉政策各項措施的完善及產品限價的提升，將進壹步釋放農村需求；以舊換新對更新需求的大力推動，將加速家電產品升級換代進程；出口較2009年進壹步改善已是大勢所趨。2009年下半年發展展望國內方面，家電下鄉、節能補貼、以舊換新的行業政策、房地產市場的回暖將有利于推動2009年下半年國內家電市場的增長。其中節能補貼和