1、牛奶可樂經濟學讀書報告牛奶可樂經濟學這本書的書名就很吸引我，怎么會把牛奶可 樂與經濟學聯系到一起呢？我帶著這份好奇心， 翻開了這本書，于是 開始愛不釋手。書中講的很有意思，又讓我學會了很多東西。書中，弗蘭克教授從現實中司空見慣而又易被忽視的生活現象著 手，先提出一連串看似簡單卻又一時之間竟讓我們難以回答的問題， 充分調動起讀者的好奇與求知心理。然后，才用經濟學原理和方法娓 娓道來。這樣做，既讓我們看到了生活小現象背后蘊藏的巨大智慧， 也借生活中無處不在的現象加深了我們對經濟學的理解。全書闡述了作者認為最基礎最重要的兩個經濟學概念： 機會成本 和成本效益原則。機會成本是指為從事某活動而放棄其他事

2、情的價 值；成本效益原則意為唯有當行動所帶來的額外收益大于額外成本 時，才值得這么做，它是所有經濟學概念的源頭。例如為什么牛奶要 裝在盒子里，可樂要裝在圓的瓶子里？這個問題其實對于絕大多數人 來說不會去留意它。牛奶可樂經濟學回答：一是產品的差異導致， 牛奶大多需要放入冰柜保鮮，如果是圓的，會降低冰柜的利用率；可 樂不需保鮮，不存在這個問題。二是圓形可樂適合拿在手上喝，而很 少有人拿著牛奶盒子喝。還有“路邊躺著一張貌似百元鈔票的東西， 要不要撿”、“罰款能不能制止遲到”等問題。沒有公布答案時，估計 許多人會心里沒底不敢回答，但見到答案后，就會覺得原因竟這么簡 單。所以弗蘭克教授寫這本書的一個出發

3、點就是讓讀者感受到經濟學 離我們很近，貫穿到生活的每個角落。在本書中看到許多生活中不謀而合的例子，又加深了我對它的許 多認識。由此看來，一條正確的原理，適用的絕不僅僅是一個領域、 一個方面。就像這看似簡單的成本效益原則，原來不只是某一方面的 科學決策能力的基礎，也是經濟學的基石與核心。這讓我想到了哲學 中所說的普遍性與與特殊性之中，特殊性離不開普遍性。在產品設計中的經濟學這一章里，留給我最深印象的是這一句： 產品設計既要包含最符合消費者心意的功能，又要滿足賣方保持低 價、便于競爭的需求，這也就是說，產品設計必須在兩者之間實現平 衡。看了這一章，許多曾經在我腦子里一閃而過的疑惑與不解得到了 解答

4、，這讓我在高興之余也不由得開始反思起來一一為什么我自己也 曾在生活中發現過這些可以深究與思考的現象和問題，而我卻選擇將 它拋之腦后、置之不理呢？像冰箱的問題、方盒子牛奶的問題等等， 我也都曾疑惑過，但從來沒有放在心上，也懶于去找答案，久而久之, 連這些曾經一閃而過的疑惑都消失了。看來，生活中，不只需要善于 發現的眼睛，還需要勤于思考的大腦。再仔細想想牛奶的紙質方盒子，我發現它還有許多合理之處。第 一、由于牛奶的保質期短，生產到飲用的周期短，所以采用紙制，以 減少成本；而可樂等軟性飲料的容器卻不能用紙制，因為它們的保質 期、周期都較長，紙制相對而言過于脆弱，不適宜長期保存。第二、 牛奶的盒子是紙

5、質的，如果做成圓柱形，在擠壓碰撞之下，相信只會 變得不方不圓、不倫不類，而方形反而更加穩定；而可樂等軟性飲料 多為玻璃或金屬容器，顯然制成圓形要容易得多，何況這些材質本身 足夠堅固，不易變形。第三，牛奶特別是大盒裝的牛奶，通常都是一 家人共飲或者一人分幾次飲用，相信許多人都會將大盒裝的牛奶分幾 次倒在杯中，這個時候，方形盒子打開所呈的直角口子，十分方便傾 倒，相反，圓形的口子常常會使牛奶倒到被子外面來，不僅浪費，而 且不衛生；這大概也是為什么軟性飲料的圓口子做得相對整個瓶子而 言十分小的原因吧。小小的產品設計，其中的智慧也是精深無比的。產品設計所追求 的最符合消費者心意的功能與滿足賣方保持低價

6、、便于競爭的需求這 兩者之間的平衡，也就是哲學中所說的辯證統一，也類似于當今社會 所流行的和諧吧。這也上我體驗到經濟學中的趣味。有關供求關系的相關理論知識，在高中的政治經濟學課上也學 過，只覺得死板枯燥。然而經弗蘭克教授一番生活實踐運用，頓感妙 趣橫生。小到電池、膠卷等低價物品，大到電腦、汽車等高價商品， 從物質消費品到享受消費品生活中所有的商品和市場 ，都需要巧 妙地運用供求關系才能有利可圖，并且使自身獲利倍增。“一價定律“指出：任何試圖利用夫人愿意多花些錢的想法的供 應商，都會給競爭對手創造出直接的獲利機會。如果有可以取利的機 會，在市場經濟中，誰會放過？而市場經濟中賣方的不良競爭就會造

7、成市場經濟的混亂，最后只會造成整個經濟的衰退。如何來避免這種 悲劇？競爭者之間本身存在的“一價定律”是免除這種災難的有效 方式之一，它很好地制止了競爭者之間的惡性競爭。平衡價格，即市 場清算價格，是供求達到完美平衡的狀態。這種狀態在市場中幾乎是不存在的，但是它對于衡量市場中特定產品的平衡程度，是一把很好的尺度。折扣門檻這一概念也是十分有趣與巧妙的。在逛商店時，幾乎總 會碰到這樣那樣的打折，但細細想來，就會發現每個打折都有其折扣 門檻。打折最表面上的好處是薄利多銷，價格雖然降低了，但是隨之會 帶動銷量的增長，商家正是以此獲利。當然，商家要面對的挑戰，是 防止愿意按標價付款的買家用大幅折扣價買下商

8、品。為了達到這個目 的，大減價常常是有限定的時間的，這其實是給買家設了兩道門檻。 其一，熱衷于買折扣商品的購物者，必須提醒自己，商品什么時候開 始打折；其次，他必須耐心等待，把要買的東西推遲到打折的時候再 買。而這些門檻之所以有效，是因為愿意跳過這些門檻的人，要不是 碰到大幅打折，本來一年里根本就不會購買買該產品，至少不會大量 購買。那為什么其他人不跳過這些門檻呢？原因很簡單：那些時間機 會成本高的人，往往覺得跳門檻太麻煩。所以，折扣門檻很好地過濾 了原本混雜的消費者，目標明確地將優惠送到那些對價格十分敏感、 熱衷于在優惠時大采購的消費者手中，以達到最佳的獲利目的。實在 是巧妙之極！書中還講了

9、當心理學遇上經濟學。 這其實說的是行為經濟學，即 把心理學引入到經濟學中。經濟理論是客觀的，自然是理性的，然而, 運用經濟學的主體和對象都是帶有主觀意識的人類本身 ，所以不可避 免地會受到心理上的感性認識的影響。所以在做決定時，人們有時會 依賴錯誤的信息，還有些時候，它們會從正確的信息推導出錯誤的結 論。從這里我們知道，人的固有認識，或者先入為主接收到得錯誤信 息，都會造成結論和決定上的錯誤。這是需要我們克制和規避的。然而，任何事物都具有兩面性，人的心理亦如是。抓住了人的心 理弱點，或是擅于投其所好，都會帶來意想不到的巨大利益。行為經 濟學告訴我們，如果要想理解人們在經濟活動中實際所做的選擇，

10、必 須對人類的動機加以更細致的分析。從理論上說，先進獎勵勝過同等 價值的其他獎品。可人們往往偏好其他形式的獎勵，這正是源于人類 微妙的心理與動機。所以，只要細致分析，抓住了人類的真正心理和 動機，就能收到最佳的效果。理論是灰色的，而生命之樹長青。弗蘭克教授獨特的教學方法， 深入淺出，新奇有趣。雖然整本書都是平常普通的語言、生活中隨處 可見的例子，然而讀完之后，給人以醍醐灌頂之感。在趣味盎然、輕 松愉快的閱讀中，不知不覺地，我獲得了對經濟學原理的初步了解， 明白了許多生活中的智慧。它讓我學會了用經濟學的方式和角度來更 深入地思考身邊的事，從而生活得更加理性。拜讀了弗蘭克教授的這本牛奶可樂經濟學，我才發現生活中 處處都蘊含著經濟學，這也正是本書作者弗蘭克教授所說的“博物經 濟學”。牛奶可樂經濟學教會我們從身邊事物開始研究，運用經 濟學原理去解釋身邊的事情，成效是雙向的，既讓我們掌握了經濟理 論，又讓我們掌握了生活規律，可謂一舉兩得。同樣，在處理復雜問題的時候我們往往會被問題的表明現象所蒙蔽，其實抽絲剝繭，撥開云霧看本質，并沒有我們想象的復雜。弗蘭 克教授高舉“機會成本”及“成本效益”兩個標準旗幟去判斷復雜的 經濟問題，問題