1、包裝設計現(xiàn)狀與發(fā)展論包裝設計的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢摘要：隨著社會日益的進步和發(fā)展，包裝設計的作 用逐漸從保護被包裝的商品，防止損壞，便于運 輸以及儲藏和消費者攜帶、美觀大方、促進品牌 的銷售。有人認為，"每個包裝設計都是一幅廣 告牌。"良好的包裝能夠提高新產(chǎn)品的吸引力， 包裝本身的價值也能引起消費者購買某項產(chǎn)品 的動機。此外，提高包裝的吸引力要比提高產(chǎn)品 單位售價的代價要低。品牌包裝設計應從商標、 圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考 慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本 原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等， 使各項設計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最 佳的包裝

2、設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品 牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要 因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。關(guān)鍵詞：演變 現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢正文：一、包裝設計的概念包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜 合反映，它直接影響到消費者對購買欲。我們深 信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手 段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。 包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生 產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要 的作用，是企業(yè)界、設計不得不關(guān)注的重要課題。 包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使 用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包 裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝

3、術(shù)相結(jié)合 的雙重性。包裝設計是將美術(shù)與自然科學相結(jié)合，運用到 產(chǎn)品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術(shù)、 材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能的 體現(xiàn)。(1)包裝造型設計包裝造型設計又稱形體設計，大多指包裝容 器的造型。它運用美學原則，通過形態(tài)、色彩等 因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容 器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能 可靠地保護產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有 相適應的經(jīng)濟性等。(2)包裝結(jié)構(gòu)設計包裝結(jié)構(gòu)設計是從包裝的保護性、方便性、 復用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科 學原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行具體考慮 而得的設

4、計。一個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設計，應當以有效 地保護商品為首要功能；其次應考慮使用，攜帶、 陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復利 用，能顯示內(nèi)裝物等功能。(3)包裝裝潢設計包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮 雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造 型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾 和美化產(chǎn)品，以促進產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一 門綜合性科學，既是一門實用美術(shù)，又是一門工 程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機結(jié)合， 并 考慮市場學、消費經(jīng)濟學、消費心理學及其它學 科。一個優(yōu)秀的包裝設計，是包裝造型設計、結(jié)構(gòu)設 計、裝潢設計三者有機地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設計的作用。而且，包裝設

5、計不 僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學術(shù)領(lǐng)域，它還在各 自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學科， 因此，要設計 一個好的包裝設計必須從設計理念和如何深入 消費理念來考慮。二、包裝的演變與發(fā)展包裝伴隨著人類文明的發(fā)展，經(jīng)歷了漫長的演 變和發(fā)展過程。包裝發(fā)展的歷史，大致可分為原 始包裝的萌芽、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝 四個基本階段。1 .原始包裝萌芽階段此階段相當于原始社會的舊石器時代。那時人類 的生產(chǎn)力十分低下，僅靠雙手和簡單的工具采集 野生植物，捕魚狩獵以維持生存。人類從對自然 界的長期觀察中受到啟迪，學會使用植物莖條進 行捆扎，學會使用植物葉、果殼、獸皮、貝殼、 龜殼等物品來盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。這些幾乎

6、沒 有技術(shù)加工的動、植物的某一一部分，雖然還稱 不上是真正的包裝，但從包裝的含義來看，已是 萌芽狀態(tài)的包裝了。2 .古代包裝此階段歷經(jīng)了人類原始社會后期、奴隸社會、封 建社會的漫長過程。在這個階段中，人類文明發(fā) 生了多方面的巨大變化，生產(chǎn)力的逐步提高使越 來越多的產(chǎn)品用于交易目的，產(chǎn)生了商品和商 業(yè)。商品的出現(xiàn)即要求對其進行適當?shù)陌b以適 應遠距離運輸和交易的便利。人類開始以多種材 料制作作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具， 其中也 包括了包裝器物。3 .近代包裝階段此階段相當于16世紀末到19世紀。西歐、北美 國家先后從封建社會過渡到資本主義社會，社會 生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟都得到較快的發(fā)展。自18世紀

7、中期到19世紀晚期，在西萬國家所經(jīng)歷的兩 次工業(yè)革命中，先后出現(xiàn)了蒸汽機、內(nèi)燃機，以 至電力的廣泛使用，使人類的社會生產(chǎn)力成倍增 長。大量產(chǎn)品的生產(chǎn)又導致商業(yè)的迅速發(fā)展。 輪 船、火車及汽車的發(fā)明使交通發(fā)展到海、陸路大 規(guī)模的運輸。這樣，就要求商品必須經(jīng)過適宜的 包裝才能適應流通的需要。大量的商品包裝使一 些發(fā)展較快的國家有呢更進一步的發(fā)展。4 .現(xiàn)代包裝它是工業(yè)化社會和市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，是 西方工業(yè)革命后機械化大生產(chǎn)和長途安全儲運 物質(zhì)與銷售的產(chǎn)物，進而推向以迎合市場、引導 消費、滿足人們對商品的物質(zhì)功能與審美功能全 方位需求為中心，把對商品的運輸、保護、促銷 等功能的需求逐步演變成對包裝

8、的衛(wèi)生、安全、 環(huán)保的需求上來進行綠色設計！三、包裝設計的現(xiàn)狀在中國，由于各種體制、各種經(jīng)濟形態(tài)、各 種消費群體的同時并存，致使中國的包裝市場內(nèi) 容和形式復雜多樣多樣化。總而言之，中國包裝 設計市場處于整體無規(guī)律狀態(tài)。 究其原因，我認 為：1 .生存環(huán)境差異經(jīng)濟與文化上的優(yōu)勢使歐洲在世界經(jīng)濟產(chǎn) 業(yè)鏈中處于高端市場，可以不斷地輸出高附加值 的設計、研發(fā)產(chǎn)品來進入第三世界國家以獲利。 而中國則處于世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場， 被定 位在產(chǎn)品加工和復制環(huán)節(jié)，致使民族企業(yè)處于低 迷狀態(tài)，無法實現(xiàn)民族文化的傳播，更無從談起 設計的民族性。在這里我們不得不提到現(xiàn)在正處 于高速發(fā)展的中國民營經(jīng)濟，如中國廣東和

9、浙 江、江蘇等地區(qū)的民營企業(yè)，雖然起點較低，但 發(fā)展的速度極快，而且以跨越式發(fā)展向世界經(jīng)濟 看齊。這些民族企業(yè)的崛起，為中國的民族產(chǎn)業(yè) 找到了方向，讓中國的整個群體確立了信心、 建 立了對民族品牌的忠誠度。2 .設計理念不同由于歐盟經(jīng)濟一體化，可以在歐洲各國的大型 超市，看到歐洲各個國家的產(chǎn)品，它們一般都共 同遵守一些國際標準，而同時又保持著自己的民 族風格，我們可以根據(jù)各國獨特的風格很清楚地 辨別出英國產(chǎn)品、德國產(chǎn)品和法國產(chǎn)品。中國同 行則過多的摒棄自己的民族性，以對海外產(chǎn)品的 概念化模仿為榮，錯誤的詮釋了現(xiàn)代商品包裝設 計的理念。中國巨大的消費市場以及它與世界各國在經(jīng) 濟、文化、貿(mào)易等各個

10、領(lǐng)域的通力合作會帶來中 國消費群體的迅速成熟，帶來配套的包裝設計產(chǎn) 業(yè)的發(fā)展，帶來知識產(chǎn)權(quán)等相應法規(guī)的完善，帶 來世界各國值得借鑒的寶貴經(jīng)驗，中國的包裝設 計市場也將在這一變化中快速發(fā)展。 但是它同樣 會面臨著挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)來自歐洲、日本、美國 等優(yōu)秀外資包裝設計公司的競爭壓力，因為無論 是中國本土設計公司還是外資公司， 其目標群體 都是一致的，即為中國的消費群體服務，而外資 企業(yè)在設計歷史、設計經(jīng)驗、設計理念上都非常 成熟，也非常愿意把中國的文化融入到本國的設 計經(jīng)驗中以更好地為中國的消費群體服務。3、現(xiàn)代包裝對環(huán)境的污染隨著中國包裝工業(yè)的迅猛發(fā)展，包裝廢棄物造 成的環(huán)境污染問題日益嚴重。據(jù)

11、統(tǒng)計資料顯示， 包裝所帶來的環(huán)境污染僅次于水質(zhì)污染、海洋湖 泊污染和空氣污染，已處于第四位。中國每年生 產(chǎn)的包裝制品有70%在使用后被丟棄，按1997 年中國生產(chǎn)的包裝制品總量18125千噸計算，就 有12690千噸的廢棄物產(chǎn)生。為解決資源與環(huán)境 問題，世界上很多發(fā)達國家都把“廢棄物資源化” 作為國家經(jīng)濟建設的重點，掀起了世界性“資源 化革命”的浪潮。包裝的創(chuàng)新也從“綠色革命” 轉(zhuǎn)向包裝資源化的“二次革命”，使包裝廢棄物從焚燒、填埋等單一的行業(yè)性處理轉(zhuǎn)向資源化再 利用。有關(guān)資料顯示，我國包裝業(yè)現(xiàn)有 2。5萬多 家企業(yè)，年產(chǎn)值從1980年的72億元增加到2000 年的2200億元，每年遞增近20

12、%,但是包裝業(yè) 發(fā)展的同時也消耗了大量資源。 據(jù)統(tǒng)計，目前全 球來自包裝的廢棄物為 2000多億噸，我國為 1600萬噸左右，且排放量以每年 12%的速度遞 增。以上的種種都顯示了我國現(xiàn)代包裝所造成的污染無疑是十分嚴重的四、包裝設計的發(fā)展隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，在產(chǎn)品包裝設計上 對文化形式的需求也日益加強，因為缺乏文化內(nèi) 涵而失去市場和機會的例子已屢見不鮮。 這是因 為人們對自身所處的文化背景有著很深的認同 感。不同的國家，不同的民族有著不同的文化特 色。一個民族的文化個性是整個民族藝術(shù)設計風 格形成的堅實基石。產(chǎn)品包裝設計趨勢，使人們對產(chǎn)品包裝除了要 求實用之外還要求其能順應現(xiàn)代的審美潮流，追

13、求美的情調(diào)。追求產(chǎn)品包裝設計功能性的日益完 美和追求視覺美的感受逐漸成為了現(xiàn)代包裝設 計的首選目標。1適合于環(huán)境保護的綠色設計21世紀是環(huán)保的世紀，現(xiàn)代包裝在漫長的一段 時間里還將繼續(xù)延續(xù) 20世紀80、90年代提 出的綠色設計概念。經(jīng)濟的快速發(fā)展，加快了對 自然生態(tài)環(huán)境的破壞；人民生活水平的提高，各 種包裝固體廢物隨著人們對商品需求量的增加 而增多據(jù)統(tǒng)計1998 年我國生產(chǎn)的包裝品總量1813 萬噸，70%的包裝制品在使用后被丟棄，被丟 棄的包裝固體廢物就加劇了對環(huán)境的污染！ 其所 帶來的環(huán)境問題日益突出，人們紛紛致力于研究 新的包裝材料和環(huán)保型設計方法來減少包裝固 體廢物帶來的環(huán)境問題。在

14、包裝材料上的革新有 如：用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模 塑包裝材料；植物果殼合成樹脂混合物制成的易 分解的材料；天然淀粉包裝材料；自動降解的包 裝材料；在設計上力求減少后期不易分解的材料 用于包裝上，盡量采用質(zhì)量輕、體積小、易壓碎 或壓扁、易分離的材料；盡量多采用不受生物及 化學作用就易退化的材料，在保證包裝的保護、 運輸、儲藏和銷售功能時，盡量減少材料的使用 總量等。適合環(huán)境保護的綠色包裝設計是推動我 國包裝事業(yè)健康順利向前發(fā)展的根本保障！2、適合于突出商品個性化差異的包裝設計個性化包裝設計是一種牽涉廣泛而影響較大 的設計方法，主要是針對超市、倉儲式銷售等因 銷售環(huán)境、場地的不同而采

15、用的不同的設計方 法。不論是對企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會效果 均有莫大的關(guān)聯(lián)與影響。包裝形象的塑造與表現(xiàn) 向自然活潑的人性化、有機性造型發(fā)展，賦予包 裝個性品質(zhì)、獨特風格來吸引消費者。設計時就 必須系統(tǒng)化思考，對實際狀況作不同角度與立場 的分析，以確立、明了各種應考慮的因素。如運 用酒桶造型的“酒桶酒”、運用地方民間戲劇臉 譜門神造型的“平安酒”、運用笑口常開的彌勒 佛造型的“開口笑酒”等的仿生個性化造 型設計，其構(gòu)思標新立異，個性鮮明、突出、視 覺效果都非常強烈！這樣的商品包裝在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起消費者的興趣，被消費者 接受。3、現(xiàn)代包裝設計向國際先進水平看齊隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國部分地區(qū)的經(jīng)濟 水平直追歐洲，甚至出現(xiàn)趕超現(xiàn)象，這將使得我 國企業(yè)對于進口產(chǎn)品的優(yōu)劣識別有了一個新的 認識和概念，對于國外的一些已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出頹 勢的思想不會再去盲目的追求，也使得我國人民 對于民族品牌產(chǎn)生新的認識，從而更進一步的促 進國有企業(yè)的發(fā)展。隨著不斷的進步，我國的相關(guān)法律會極快的完 善，相關(guān)的組織會極快的形成規(guī)模，并且越來越 多的新的設計思想會不斷的出現(xiàn)，從而進一步促 使