1、【關(guān)鍵字】宣傳旅游宣傳片錦繡瀟湘大美永州策劃方案客戶名稱：湖南省永州市旅游局項(xiàng)目名稱：永州市旅游形象宣傳片質(zhì)量指標(biāo)：高清成片長度：10分鐘（根據(jù)客戶要求可增減）成片格式：高清帶DVD一、概述伴隨著國內(nèi)各地旅游業(yè)的興旺及各種旅游交易會、招商引資旅游推介會等龐大展會活動熱火朝天的盛況，旅游業(yè)越來越受到各級地方政府的重視，并成為推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。就在這股旅游熱潮興起的同時，旅游形象宣傳片這種集影、視、聲、光、電于 一體的生動形象的宣傳方式，在形式多樣的宣傳手段中脫穎而出，正在被越來越多的旅游管理部門、龐大景區(qū)和廣大游客所接受。許多地方政府和旅游管理部門紛紛采納旅游形象宣傳 片這種影音形

2、式對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源進(jìn)行積極整合推廣，目前央視二套、四套、七套、十套及國 際新聞頻道的諸多欄目每天都在播放著大量地方旅游形象片的廣告。旅游管理部門以高質(zhì)量的旅游形象片為依托，即可用于參加各種龐大旅游節(jié)慶展會，又可用于到外地推廣吸引游客，還可以在網(wǎng)絡(luò)電視媒體上進(jìn)行發(fā)布，甚至用于港臺及國外招商引資，一部經(jīng)典優(yōu)質(zhì)的形象片在將宣傳效應(yīng)最大化的同時，也必定能為當(dāng)?shù)卣畮砀S厚的回報。旅游宣傳片已成為一種強(qiáng)有力的營銷手段， 一把在旅游市場中披荊斬棘的闊斧，備受各地政府及旅游管理部門青睞。二、關(guān)于永州旅游形象宣傳片的思考和建議永州是湖南省歷史文化名城，素以錦繡瀟湘”馳名中外，自古以來就是人們的游覽勝地。 有九

3、嶷山、陽明山、舜皇山三個國家森林公園和五個省級自然保護(hù)區(qū)，有歷代形成的古陵、 廟、塔、閣、橋兩千多處，有中國聞名的杜鵑花海、竹海、梯田，有懷素園、涪溪碑林、有 瑤族祖居地千家峭、女書”等。1 .我們要將這眾多的甚至有些凌亂的旅游景點(diǎn)有序、有章法地呈現(xiàn)在電視屏幕上，并且要 給觀眾直觀、美觀、有層次感的視覺欣賞效果。就如同珍珠需要絲線的串聯(lián)才能產(chǎn)生疊 加的力量和美感一樣，我們可借用形象的動詞將各景點(diǎn)進(jìn)行有序串聯(lián)，根據(jù)景點(diǎn)的不同,可以分為以下章節(jié)：賞杜鵑竹海”、觀名山秀水”、探古鎮(zhèn)民居”、品懷素涪溪碑林尋瑤居女書”、玩溶洞漂流工2 .對永州旅游資源區(qū)位優(yōu)勢的展現(xiàn)，建議可利用解說詞配以三維動畫地圖的方

4、式進(jìn)行直觀敘述。因永州市靠近廣西、廣東，周邊旅游資源豐富，競爭較為激烈，故對永州市的區(qū)位優(yōu)勢進(jìn)行重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)也應(yīng)該成為本片的一個重要章節(jié)。3 .如果說豐富的旅游資源、各具特色的旅游景點(diǎn)是旅游業(yè)的硬件”，那么舒適的旅途住宿條件、極具當(dāng)?shù)靥厣拿牢都央取⒇S富多彩的娛樂項(xiàng)目、熱情周到的服務(wù)態(tài)度、悠閑浪 漫的都市風(fēng)情，就是旅游業(yè)必不可少的軟件因此對于當(dāng)?shù)匦蓍e、度假、娛樂、美食等配套軟件的展示，也是此旅游片里不可或缺的內(nèi)容。4 .另根據(jù)我們拍攝各地宣傳片的經(jīng)驗(yàn)，在永州市大力進(jìn)行旅游形象宣傳的初期，宣傳片中應(yīng)配以適當(dāng)?shù)慕庹f，以更準(zhǔn)確地描述景區(qū)特點(diǎn)，更恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)我方訴求。雖然我們很強(qiáng) 調(diào)畫面的精美和大氣，但我們

5、始終認(rèn)為，畫龍點(diǎn)睛的解說也是宣傳片必要的元素。5錦繡瀟湘 大美永州一片，我們將以更高、更遠(yuǎn)、更深、更廣的視角，對永州旅游進(jìn)行 全新的審視和詮釋。 我們將從城市旅游營銷的戰(zhàn)略角度分析，整合旅游資源優(yōu)勢， 塑造全新的旅游形象，提煉城市休閑理念，培育城市個性魅力，傳播城市文化，打造城市旅游休閑品牌。三、宣傳片的拍攝制作流程1) 前期甲乙雙方有效溝通后，乙方拿出拍攝策劃方案。2) 策劃方案經(jīng)甲方認(rèn)可后，確定基本拍攝預(yù)算。3) 乙方派出編導(dǎo)前往拍攝地與甲方進(jìn)一步溝通、考察，了解甲方的市場定位及訴求，確定拍攝主題、拍攝景點(diǎn)、拍攝周期。4) 編導(dǎo)根據(jù)拍攝場地實(shí)際情況及拍攝周期長短確定拍攝的最后費(fèi)用，經(jīng)甲乙雙

6、方確認(rèn)后簽訂項(xiàng)目合同。5) 乙方在甲方提供的宣傳片主題內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行腳本撰寫。6) 腳本經(jīng)甲方認(rèn)可后確定開機(jī)時間。7) 開機(jī)前甲方將攝制費(fèi)用的 30%款額打入乙方指定的銀行賬戶。8) 宣傳片實(shí)地拍攝。9) 甲乙雙方最后確定解說詞。10) 乙方對影片進(jìn)行后期制作。11) 樣片完成后交甲方審片、甲方提出修改意見并將攝制費(fèi)用的50%支付乙方。12) 影片最終制作完成并經(jīng)甲方認(rèn)可后，甲方付清全部制作尾款。13) 乙方交片。四、拍攝制作硬件及預(yù)算乙方為甲方制作一部長度為 10分鐘的旅游宣傳片， 所用設(shè)備為：索尼或松下高清攝像機(jī)、廣角鏡、美國占美 12米大搖臂、不銹鋼軌道、專業(yè)影視燈光、蘋果高清后期編輯、

7、寬 泰或flint高清調(diào)色、三維特技、自有版權(quán)配樂、央視導(dǎo)演、央視播音員配音。拍攝制作預(yù)算為30-40萬元（當(dāng)?shù)氐慕煌ā⑹乘抻杉追截?fù)責(zé)） 。五、附：湖北省咸寧市旅游宣傳片千古風(fēng)流地休閑溫泉城的解說腳本、協(xié)議書及預(yù)算表附件一：咸寧旅游片解說腳本千古風(fēng)流地 休閑溫泉城解說：咸寧地處湖北南部，長江的南岸，是一個生態(tài)休閑度假旅游城市。咸寧距離武漢，有著大武漢的后花園之稱，旅游交通十分發(fā)達(dá)。與湖南江西接壤，成為武漢、長沙、南昌金三角中的旅游中心城市，有著獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢。京廣鐵路、武廣客運(yùn)專 線、京珠高速、107、106國道貫穿南北，長江黃金水道橫跨東西。正在興建的杭州至瑞麗、 大慶至廣州的高速公路，構(gòu)建

8、了咸寧市快速便捷的旅游交通網(wǎng)絡(luò)。沐溫泉、品赤壁、登九宮、游陸水、探溶洞、賞桂竹、構(gòu)成了咸寧鮮明的旅游特色。字幕：沐溫泉咸寧多溫泉，是中國聞名的溫泉之鄉(xiāng)這里地?zé)豳Y源蘊(yùn)藏豐富，水溫常年保持在，含有豐富的硫、氫等微量元素。各具特色的溫泉度假村，遍布咸寧的各個角落。是您生態(tài)養(yǎng)生、休閑度假的最好去處。字幕：賞桂竹咸寧有著中國 桂花之鄉(xiāng)”、楠竹之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。全市森林覆蓋率達(dá) 53%,為旅游業(yè)的 發(fā)展，創(chuàng)造了優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境。咸寧桂花產(chǎn)量質(zhì)量居全國之冠。花開時節(jié)，使咸寧變成了一座有風(fēng)香十里，無風(fēng)十里 香的香城。咸寧現(xiàn)有竹類150余種，其中楠竹面積近 160萬畝，是全國著名的楠竹之鄉(xiāng)。位于咸安區(qū)的星星竹海，植被

9、覆蓋率達(dá) 90%以上，1978年1月被聯(lián)合國糧農(nóng)組織和計(jì)劃開發(fā)署定為 聯(lián)合國林業(yè)考察基地。字幕：登九宮九宮山海拔，為鄂南第一峰，是國家級風(fēng)景名勝區(qū)和國家級自然保護(hù)區(qū)，以雄、奇、險、秀、幽”聞名于世。九宮山滑雪場是中國最南端的高山滑雪場，是集滑雪、滑冰、滑水、滑草、滑翔等四季動感項(xiàng)目與一體的多功能運(yùn)動休閑場地。九宮山山藏兩教，佛道競爭輝山上的無量壽禪寺，是我國最大的高山佛教建筑。九宮山森林公園是我國長江中下游地區(qū)植被保存最復(fù)雜珍貴、最原始完整的區(qū)域，森林覆蓋率達(dá)96%。九宮山下，李自成被清兵圍困，突圍殉難。闖王陵至今還在訴說著李自成的悲壯故事。字幕：游陸水陸水湖碧波萬頃，湖水清澈見底，800多座

10、碧島星羅棋布，又有“千島之湖” 的美稱。湖似明鏡水似銀，山似畫屏島似錦，泛舟碧湖之上，山移水轉(zhuǎn)鳥飛魚躍， 湖光山色，目不暇接。湖中的中華水滸城，是電視劇水滸傳外景拍攝基地之 一，真實(shí)再現(xiàn)了宋代民宅、村寨原貌，具有濃郁的民俗風(fēng)味。字幕：探溶洞鄂南溶洞群形成了咸寧地下的一道奇特風(fēng)景， 在這里，曲徑通幽，洞中有洞， 峰回路轉(zhuǎn)，移步換景、趣味無窮。現(xiàn)已開發(fā)的有隱水洞、太乙洞、玄素洞。大泉 洞、鳴水洞也是游覽的好去處。字幕：品赤壁山清水秀、溫泉奇洞，構(gòu)成了咸寧旅游的一個壯美的景觀，而有著深厚底蘊(yùn) 和積淀的咸寧歷史和文化，則成了咸寧人文旅游的另一道亮麗的風(fēng)景。公元208年，赤壁大戰(zhàn)，諸葛亮巧借東風(fēng)，孫劉聯(lián)

11、軍火燒曹營，奠定“三分 天下”。周瑜欣然題下“赤壁”二字。汀泗橋、賀勝橋是國民革命軍大敗反動軍閥昊佩孚北洋軍的戰(zhàn)場。葉挺獨(dú)立團(tuán)英勇善戰(zhàn)，兩戰(zhàn)兩捷，留下了 “鐵軍”的英名。咸寧有“千橋之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。而劉家橋更是讓您一邊欣賞著“小橋流水人家” 的美景，一邊品味著獨(dú)具特色的鄂南小吃。有著徽派建筑風(fēng)格的芋園，建于清朝咸豐年間，被稱為“楚天第一大夫弟”c青磚、白墻、幽靜的小巷，訴說著這里明清時的輝煌。吳風(fēng)楚韻形成了咸寧獨(dú)特的民間文化和奇妙的風(fēng)俗民情，成為咸寧旅游的又一道風(fēng)景。白云深處宿，一枕玉泉聲。遍布市區(qū)的星級酒店，舒適、便捷，讓您時刻都能享受到家的溫馨。賀勝雞湯，赤壁魚糕，牌州魚丸崇陽雷竹通城腐乳等

12、都是地道的咸寧小吃。咸寧已經(jīng)成為一座商業(yè)發(fā)達(dá)、生活時尚、娛樂休閑的現(xiàn)代旅游城市。千古風(fēng)流地，溫泉休閑城！咸寧已經(jīng)成為華中地區(qū)環(huán)境時尚、 度假休閑的生 態(tài)旅游城市。伴隨著溫泉旅游生態(tài)新城的建設(shè)、赤壁古戰(zhàn)場二期等旅游項(xiàng)目的開發(fā)， 咸寧 旅游已經(jīng)向人們展示了更加美好的前景。附件二：咸寧市旅游宣傳片拍攝協(xié)議書咸寧旅游形象宣傳片拍攝制作協(xié)議書甲方：咸寧市政府乙方：北京東方圣天亞文化傳媒有限公司本著互惠互利的原則，現(xiàn)就甲方委托乙方拍攝制作咸寧旅游形象宣傳片一事，甲、乙雙方達(dá)成如下協(xié)議：一、乙方應(yīng)根據(jù)甲方委托，負(fù)責(zé)形象宣傳片的撰稿、創(chuàng)意、拍攝及后期制 作等全片的技術(shù)工作，并在雙方商定工作日內(nèi)完成宣傳片的制作

13、。二、乙方制作的宣傳片，要根據(jù)甲方要求，凸現(xiàn)宣傳主題，確保質(zhì)量。三、乙方根據(jù)甲方的總體要求，在使用經(jīng)費(fèi)上按照預(yù)算中的款項(xiàng)統(tǒng)籌使用, 保障所需資金的投入及制作工作的正常運(yùn)作。四、乙方具體服務(wù)項(xiàng)目：詳見咸寧旅游宣傳片制作預(yù)算表五、乙方最終交彳成片為宣傳片10分鐘。六、甲方按照約定負(fù)責(zé)向乙方支付人民幣共計(jì)42.1524萬元整（乙方在咸 寧拍攝期間食宿費(fèi)用由甲方另行承擔(dān)）。七、甲方參與宣傳片策劃和相關(guān)制作，并對宣傳片涉及的所有內(nèi)容予以把 關(guān)。八、本協(xié)議書簽訂后，甲方應(yīng)在7月15日前將宣傳片總費(fèi)用的30% （約 14萬元）作為定金，匯入乙方指定帳號。戶名：北京東方圣天亞文化傳媒有限公司開戶行：中國郵政儲

14、蓄銀行有限責(zé)任公司北京西城區(qū)三里河支行（行號1200）帳號：100九、乙方在協(xié)議簽訂后，應(yīng)在7月15號開機(jī)拍攝，9月1日之前輸出走 進(jìn)咸寧樣片，甲方審核并提出書面的修改意見并支付乙方宣傳片總費(fèi)用的 50%十、乙方按照甲方意見進(jìn)行深入修改，合成。十一、甲方最終看片確認(rèn)，付清全部尾款。乙方將成片的數(shù)字 BT帶交給 甲方。十二、乙方將成片的數(shù)字BT帶交給甲方。十三、乙方在后期制作過程中所用非咸寧素材應(yīng)不涉及侵權(quán)行為，否則一 切后果由乙方承擔(dān)。本協(xié)議一式兩份，自簽字即日生效。如遇不可抗力，雙方均不可視為違約。甲方：乙方：代表人：代表人：日期：日期：附件三：咸寧旅游宣傳片預(yù)算表咸寧旅游宣傳片制作預(yù)算表長

15、度10分鐘Date:2010-6-22項(xiàng)目Items說明Description金額Amount備注Remark文案策劃費(fèi)前期策劃¥ 7,000撰寫文案¥10,000TotalP¥17,000前期拍攝設(shè)備費(fèi)攝像機(jī)、廣角¥45,000高清設(shè)備3000元/天燈光設(shè)備¥30,0002000元/天軌道十大搖臂+ 小搖臂¥37,500500+2000 元/天航模拍攝¥40,000高清設(shè)備1天磁帶¥6,000按30盤計(jì)算Total¥158,500按15天計(jì)算后期制作設(shè)備費(fèi)對編機(jī)房¥10,000特技、動回

16、65;30,000央義版本翻譯、 合成¥15,0003個節(jié)目工作站、合成¥25,000Total¥80,000編創(chuàng)及演藝人員勞 務(wù)費(fèi)導(dǎo)演¥22,000助理導(dǎo)演¥ 7,000主攝像師¥15,0001000元/天攝像助理¥ 7,000燈光師¥15,0001000元/天燈光助理¥ 7,000場務(wù)¥6,000劇務(wù)¥6,000Total¥85,000音樂配音費(fèi)配音人員¥15,000中央臺音樂制作¥30,000創(chuàng)作不含版權(quán)價Total¥45,000交通餐雜費(fèi)

17、車票¥4.800北京往返咸寧8人租車費(fèi)（面包車） 攝影設(shè)備、軌道、 燈光¥00對方提供餐費(fèi)住宿費(fèi)¥ 0 0對方提供演員用車、大搖 臂小貨車¥00對方提供Total口¥4,800小計(jì)¥390.300稅款8%¥31.224拍攝制作費(fèi)用總額¥421.524三維動畫：每秒300元六、綜述時至辛卯之春，盛世和諧之永州政通仁和、年豐物阜、民富市強(qiáng)。 值此新歲伊始之時，永州市政府及旅游主管部門大力推進(jìn)旅游形象宣 傳工程，為此，我公司將不遺余力，以最新穎的創(chuàng)意和構(gòu)思將錦繡 瀟湘 大美永州旅游形象宣傳片打造成為一場華麗的視聽盛宴。錦繡瀟湘 大美永州旅游形象片將由北京市東方圣天亞文化 傳媒有限公司為