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文檔簡介

1、護膚化妝品品牌比較分析化妝品行業的廣告數量與質量也許已經表現了這個行業，以及這個行業的營銷模式的成熟度。成熟的營銷模式會更多的依賴于概念、情感等在產品基礎上建立起來的因素?；瘖y品行業的各大品牌也在不斷地實踐著這樣的一條理念，并且在市場上引起了不同的反響。為探究化妝品行業的市場現狀，新秦商務咨詢（上海）有限公司在全國范圍內展開了一次有關護膚化妝品行業的調查。      首先分析消費者對不同國家的整體好感度，據新秦調查結果顯示，中國人對法國的好感度明顯高于其他國家；相比較而言，被訪者對美國和日本的好感度較低。以此為參照，以下將進一步分析消費者對不同

2、國家護膚化妝品的形象認知。       新秦在調查過程中將護膚化妝品的品牌形象分為各個不同的細分特征，分析不同國家護膚化妝品的表現，比較結果發現，除“與我的肌膚相符”這一形象特征外，法國化妝品在中國女性消費者心目中擁有絕對良好的形象基礎，大多數女性法國化妝品比較高級，值得信賴，并為使用該國的護膚化妝品感到驕傲和自豪，這與法國在中國人心目中的整體形象不無關系，這是隱性的潛在影響；但人們似乎更容易從直觀原因上去理解，那就是法國護膚化妝品的一流品牌在全球的領頭作用。如圖所示，韓國化妝品似乎更適合中國女性的肌膚，膚質以及地域上的相近是亞洲化妝

3、品牌進軍中國市場一個不容忽視的優勢。而中國本土的化妝品更應該在高級洗練上向其他國家學習。       根據新秦調查的數據分析，我們講到法國化妝品的形象與其一流品牌的領頭作用有直接的關系，在深入分析市場上的主要護膚化妝品的品牌形象后，這一點就得到了更大程度的驗證。調查數據顯示，消費者對不同化妝品品牌形象針對不同的特征進行打分評價過程中，作為法國的領頭品牌，蘭蔻在各個形象特征上都表現不俗。受到違禁事件新聞曝光的影響，SK-在誠實、值得信賴等特征都明顯差與其他品牌，成為消費者最不想購買的品牌，作為曾經也顯赫一時的品牌，“SK-事件”值得所有化妝品廠家以及品牌引以為戒。值得注意的是，中國的“大寶”在消費者心目中樹立了誠實的形象，這與

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