1、名詞解釋 ：1， 公共關系實務：事指在公關理論指導下，社會組織開展公共關系活動，從事公共關系工作的總稱。 P12， 目標管理：是指組織管理層根據組織面臨的形式和社會需求，擬定出一定時期內組織管理要達到的總目標，然后對總目標進行分解，經過上下協商，訂出各部門及全體員工的分目標，總目標指導分目標，分目標保證總目標，組織上下部門各有其具體的目標，相 互之間形成一 個目標體系，并圍繞著目標的實現展開一系列的管理活動。 P53， 抽樣調查：是遵循一定的原則從調查總體中抽取一部分樣本進行的調查，以此推斷總體特征的一種調查方法。 P354， 分層隨機抽樣：又叫類型隨機抽樣，是指首先將總體各單位按一定標準分為

2、若干層，其次根據各層單位數與總體單位數的比例，確定從各層中抽取樣本單位的數量，最后按照隨機原則從各層中抽取樣本。 P395， 組織形象：是社會公眾對一個組織的認識，看法和評價。P546， 公共關系策劃：就是公共關系人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現在微觀和宏觀的條件，謀劃設計出相應的公關戰略，并篩選出最佳方案的過程。 P767， 獨立公眾：是指對組織的政策，行為及組織的形象持中間態度或態度不明朗的公眾P888， 非公眾：指在組織的影響范圍中，不受組織各項政策和行為左右，同時他們的行為和要求也不影響組織的社會群體。 P889， 知曉公眾：又叫潛在公眾，是指本身已經意識到他們所面臨的與組織有

3、共同公關問題的那類公眾。 P8910，反饋調整： 是指把施控系統的信息作用于受控系統后產生的結果再輸送回來， 并對信息 的再次輸出發生影響的過程。 P120 11，社區：是指具有社會功能的一定地理區域，是人們共同生活的生存空間。 P15912，建設性公共關系： P17613，進攻性公共關系：是在組織與環境之間發生嚴重不協調時，以攻為守， 以積極主動的方式去改造環境，從而樹立和維護良好形象的公共關系模式。P18314，民意： 是社會上大多數成員對與其先關的公共事務或現象所持有的大體相近的意見， 情 感和行為傾向的總稱，它是一切社會機制賴以運行的基礎。P20315: ，組織傳播：是通過組織所控制的

4、媒介與公眾進行的信息傳播活動。 P20816，小眾化媒介：在有限范圍內的傳輸媒介，是專門用來針對小團體的。P21717 ，制造新聞：是指公關人員在真實的，不損害公眾利益的前提下，有計劃的策劃，組織，舉辦具有新聞價值的活動，事件，以制造新聞熱點， 吸引新聞界和公眾的注意與興趣，爭取 被報道 的機會， 并使所有報道的消息盡量產生轟動效應， 以提高組織的知名度， 擴大社會影 響。 P22618 ，公共關系宣傳： 是公關傳播工作者在公關傳播活動中為了讓社會公眾了解笨組織的有關 信 息而進行的各種對外公開的傳播方式。 P23019，新聞發布會： 是指特定的社會組織或個人把有關新聞單位的記者邀請到一起，

5、宣布有關 消息或介紹情況，讓記者就此提問，由專人回答問題的一種特殊回憶形式。 P24220 贊助活動：是社會組織通過資助一定的實物或者承擔全部或部分費用，贊助興辦文化， 體育， 社會福利事業和市政建設等向社會表示其承擔的責任和義務， 以擴大組織影響， 提高 知名度和美譽度的公共關系活動形式。 P26721，危機公關： 是指組織面對危機狀態的公關處理過程， 也可以理解為它是處理危機事件過 程 中的公共關系。 P32022，信譽危機： 是指公關組織由于在經營理念， 組織形象， 管理手段， 服務態度， 組織宗旨， 傳播方式等方面出現失誤造成的社會公眾對組織的不信任，甚至怨憤的情緒。P325 23 ，

6、點式危 機： P32624，線性危機： 是指由某一項危機出現的影響而造成的事物沿著發展發展方向出現的一系列 接 二連三的危機連鎖現象。 P326選擇題：1，（公關實務）是指公關活動的承受者或接受者，即公關工作的對象公眾P22，雙向對稱的公共關系模式，即公共關系在信息傳播上的雙向性，以及注重組織利益與公眾及社會利益的對稱性。 P23，組織的性質不同，實力不同，只能不同，環境不同，問題不同，所開展的公關活動也不盡相同，這體現了公關實務的（多樣性） P44，公關實務活動特別是公關專題活動室由一系列具體的公關活動組成的，這體現了公關實務的（綜合性）特點 P4 5 ，公共關系實務全面目標管理的特點：目的

7、性，層次性，整體性（多選或是 簡答） P76，注重公眾利益， 以公眾利益為出發點，是公關活動的最基本原則P10 7 ，維系要周全應主要重視兩點，即關系的周全和時間性的周全 P158,1952 年，被譽為（美國）公關圣經的有效公共關系出版發行了。 9，公共關系的“四步工 作法”即公共關系調查研究；公共關系策劃；公共關系實施；公共 關系效果評估。其中，公共關 系調查是起點，公共關系實施是核心。P23 10 ，按照課題的性質來劃分，公關調查課題可分為狀態性選題，開發性選題，和研究性選題 三種。 P2811，狀態性選題的調查方法：問卷調查法，抽樣調查法，民意測驗法。P29 圖12，狀態性選題的資料處理

8、方法：統計法，描述法。P29 圖13，狀態性選題的經費：一般較多。P29 圖14，開發性選題的調查范圍：選擇典型場所。P29 圖15，研究性選題的資料處理方法：推理法，尋找本質聯系。P29 圖16 ，資料的整理分析主要包括以下工作：檢查核實，分類匯編，分析論證（分析一般包括定性分析和定量分析） P3217，調查報告內容中的附件，包括問卷樣本，統計數據，北背景料等P3318，抽樣調查的優點：準確性較高，節省時間和費用，靈活性較大。P3619，文獻研究是整理（現成）文獻資料的調查研究方法P3720 ，等距隨機抽樣，又叫機械隨機抽樣，系統抽樣。P3921, 座談會的規模不宜過大，一般以5? 8 人為

9、宜。 P4222 ，調查表一般由標題，致被調查者的短信，填表說明，主題內容，編號和調查實施情況記錄等六部分組成。 P46公共關系策劃的特征：P7823, 組織自然情況 ,如組織的地理位置 ,外觀,名稱,性質,機構設置 ,法人代表 ,職工人 數，文化，年齡，性別，職務，職稱結構等P52 （ 了解組織情況調查的內容，不要搞混就行）24,綜合性 , 思想性 , 創造性 , 目的性 , 彈性25,相關性是公眾的最主要特征 P8626, 股東和董事組織內部的全體成員 , 包括全體員工P8727,要公眾 , 邊緣公眾是根據公眾對組織的重要程度來劃分的。28,首要公眾 , 次P88順意公眾 , 逆意公眾與獨

10、立公眾是根據公眾對組織的態度來劃分的P8829, 非公眾 ,潛在公眾 ,知曉公眾 ,現在公眾是根據公眾發展過程不同階段的特點所做的劃 分。 P88 30 ，了解公共關系時點方案與時期方案的內容，不要背，了解并不混淆。 P103 31，公共關系計劃實施的特點：動態性，創造性，影響的廣泛性。P11632，專家意見法又稱“德爾菲法”P13532，產品質量是構建組織形象的基礎P15133，為保障消費者權利而制定具體的維護措施，其原則內容主要有安全，陳述，選擇，知曉四個方面。 P15734，宣傳性公共關系的特點： 主導性強， 時效性強， 傳播面廣， 推廣組織形象效果較快。 P164 35，交際性公共關系

11、的特點：快節奏；有靈活性；人情味強。P16636，建設性公共關系活動的重點是宣傳和交際，目的是提高知名度。P17637,1998 年正式將網絡命名為第四媒體。 P200 38 ，傳播的主要類別：內向傳播，人際傳播，群體 傳播，組織傳播，大眾傳播。 P200 39，內向傳播是由感性到理性的思維活動。P20040，了解媒體和媒介的區別，勿背，能區分開就行。P20141，民意調查方法，最多地呈現在政治管理和公共關系當中。P20342，人際傳播的特征：隨機性，靈活性，針對性，情感性，快速性，局限性。P20643，小眾化媒介包括：有線電視，專業化頻道，會員交流內部的信息資料等。P21744，公關組織的新

12、聞活動主要是新聞發布和制造新聞。P22645，完整的 CI 系統包括理念識別，行為識別和視覺識別三個部分。 P231 46，新聞發布會的特點：宣傳性，正式性，耗費較高。P24347，按展覽的性質可分為貿易展覽會與宣傳展覽會P25148，聯誼活動的形式很多，主要有聯歡會，聯誼會，文藝演出，交際舞會，電影招待會等。P281 49 ，聯誼活動由低到高有三個形層次，感情型，信息型，合作型 P283 50，制定企業營銷策略的原則：未來化原則；市場化原則；進攻性原則；創新性原則；功能化原則 P29951，危機的類型 P325-P326 從內容方面來看，公關危機可分為信譽危機，效益危機和綜合危機。 從形式方

13、面來看，公關危機包括點式危機，線性危機，周期性危機和綜合性危機 周期性危 機是一種按規律出現的危機現象。52，處理危機事件的公共宗旨是：面對現實，盡力挽救。P33053，組織內部活動實務可以這要設定為三大項目，即公關機構建設， 公關刊物撰制和其他公關活動(主要是前兩個) P340簡答題1，公共關系實務的構成要素？P21)公關實務目標2)公關實務主體3)公關實務客體4)公關實務的手段和方法管理職能和信息傳播5)公關環境，公共關系實務的基本特征？P31) 策劃性2) 多樣性3) 綜合性（4）程序性3,公共關系實務的基本原則？P10（1）（2）（3）以公眾利益為出發點的原則以事實為基礎的原則以科學為

14、指導的原則4，調查計劃的內容？（也可作選擇題）P30（1）對調查本身的設計（2）對調查工作的具體安排5,如何制定調查計劃？P30（1）調查計劃要做可行性論證（2）調查計劃既要全面又要簡單明了6,簡述抽取眼根的過程？P40（1）確定調研總體（2）編制總體名單（3）確定樣本規模（4）抽取樣本（5）評估樣本7, 提問語句的設計要注意哪些事項？P47（1）注意提問方式，提問方式有直接提問，間接提問假設性提問等。（2）注意提問語氣的貼切。（3）要避免出現誘導性問題（4）要以封閉式問題為主，開放性問題為輔。8, 公共關系策劃的意義 P76（1）有利于加強組織公關工作的整體性（2）有利于提高組織公關工作的可

15、控性（3）有利于提高組織公關工作的預見性（4）有利于促進組織公關工作的成熟度9確定目標的原則？ P83（1）與組織整體目標相一致（2）塑造組織的有效形象（3）把抽象的目標概念具體化10，如何確定公共關系活動主題？P91還特的（1）主題的表達可以不拘一格。可以是一種簡潔的陳述，也可以是一個寓意深刻的警句,可以是一個鮮明的口號。（2）主題的設計應突出組織自身特色，這樣才便于通過圍繞主題，開展活動，樹立起獨 組織形象。（3）主題的設計還要考慮到不同階段公關目標的特點，使之具有針對性。11，如何確定活動時機？（1）組織開業或新產品新項目，新服務，新技術退出之時；（2）組織更名，轉產或與其他組織合并時；

16、（3）組織獲得榮譽，引起關注時；（4）組織遇到某種偶發事件，發生某種失誤或被公眾誤解時；（5）重要的節日，社會上發生重要事件時12， 如何進行媒介整合？根據公共關系目標， 根據受眾的數量， 分布范圍， 年齡， 文化水平， 興趣愛好等， 選擇電視 廣播， 網絡， 報紙等媒介形式， 選擇人際傳播， 群體傳播， 大眾傳播等傳播渠道， 選擇演講， 新 聞發布會， 記者招待會， 娛樂活動等活動形式， 選擇宣傳手冊， 招貼畫， 標語等宣傳方式， 在進行充分的論證分析的基礎上， 進行與消費者的溝通， 保證所選定的傳播渠道及其整合達 到 預期成效而耗費最小化。13， 公共關系評估的意義？ P126（1）首先，

17、公共關系評估是改進公共關系工作的重要環節。（2）其次，評估是開展后續公共關系工作的必要前提。（3）最后評估師鼓舞士氣，激勵內部工眾的重要形式。 另外，公共關系評估的另一重要意義 哎在與使組織的領導人看到開展公共關系工作的明顯效 果，從而使他們能更加自覺地重視公共關 系工作。14， 實施過程的評估要點？ P129（ 1 ） 信息內容準確度，信息表現形式，信息發送數量（2） 信息被傳媒采用的數量和質量如何（ 3） 接收到信息的目標公眾有多少，成分如何，和組織關系有多大（ 4 ） 注意到該信息的目標公眾數量15， 實施效果的評估要點？ P129（1 ）了解信息內容的公眾數量（2）改變觀點，態度的公眾

18、數量（3 ）發生期望行為與重復期望行為的公眾數量（4 ）達到的目標與解決的問題（5）對社會經濟與文化發展產生的影響16， 社區工作的具體內容？ P159（1）組織應盡可能避免或減少自身活動對社區其他公眾正常活動的影響（2）組織的一切經濟，文化，科研等活動一般都應先立足本社區，然后擴及外地（3） 盡可能江組織內部非生產化，專業性的文化，福利設施向社區開房放，使社區公眾 都能 分享（4）積極承擔社區內的公共事務貨公益活動17， 社會型公共關系活動的形式？ P171（1）以組織機構本身的重要活動為中心而展開的活動（ 2） 以贊助社會福利事業為中心開展的公共關系活動（3） 資助大眾傳播媒介舉辦各種活動

19、，提高組織的知名度18， 開展社會性公共關系的原則？ P172（ 1） 富有公益性，突出回報社會，承擔社會責任的良好形象（ 2） 注重文化性（ 3） 量力而行（4）具備宣傳性19， 防御性公共關系的特點？ P180（1） 居安思危，防患于未然（2）洞察一切，見微知著（ 3） 積極防御，加強疏導20， 組織傳播的特點？ P208(1)(2)(3)(4)21 ,(1)(2)(3)(4)(5)(6)22,(1)(2)(3)(4)(5)23,(1)(2)(3)(4)(5)(6)24,(1)(2)(3)25,(1)(2)(3)(4)26,(1)(2)(3)(4)(5)(6)27,(1)(2)28,(1)

20、傳播主題的組織化傳播對象的具體化和大眾化組織內部的傳播活動具有雙重性組織外部的傳播方式具有綜合性如何進行有效的公關傳播？P218創造最好的信譽條件建立良好的信息條件認真考察傳播對象營造良好的傳播氛圍學會掌握傳播技巧要使傳播具有感染力公共關系專題活動的基本特點？P239針對性強感染力強不受時間限制活動方式靈活彌補日常工作之不足如何開展聯誼活動的組織工作？P282明確聯誼目的，圍繞目的去策劃活動提出活動預籌措必須的經費算根據場地，交通，氣象，設備等條件確定活動的時間，地點和場確定應邀對發出請柬象安排活動程并印刷成節目單序布置活動場并安排專人負責接待地，聯誼的原p282則真誠性互利性效益性企業文化的

21、本質特征？P305各異性共識性非強制性相對穩定性建設企業文化的基本原則P306 （有可能考論述題）目標原則共識原則一體原則卓越原則績效原則親密原則危機公關的基本對策？P332總的對策：重視事實，迅速調查，妥善處理，做好善后工作，再造組織形象具體對策：根據不同的公眾對象分別采取不同對策危機公關的評價標準？P334在危機處理過程中，公眾受到的不良影響是不是降到最低（2 ）在危機公關的實施過程中，給社會造成的損害時不是最少（3）在危機事件發生后所進行的處理過程中， 組織是不是以最小的代價， 保住了組織在經濟方面最大的利益（4 ）在危機公關的處理完成后， 組織在公眾心目中的形象受到的損害是不是最小， 或者是否已經以最大的努力在公眾中建立