1、廣州市民春節(jié)消費情況的調(diào)查報告 廣州市的天貿(mào)南大、廣百集團等百貨公司，今年春節(jié)期 間投放市場的商品總值比去年同期增長20%以上，而銷售增幅也同樣超過 20%。其中，廣百初一至初七銷售額達 3365 萬 元，增幅達 %，這說明雖然供應(yīng)量大了， 但需求量也在增大。 而友誼百貨 1 月前 28 天的銷售額比去年同期增長 10%，王府 井這 28 天的銷售額已達到去年一二月的銷售總和，相當于 去年全年銷售額的 1/3 。省經(jīng)貿(mào)委市場流通處羅房樞說，今年春節(jié)來得早，從元 旦開始市場已開始啟動。在前后持續(xù)約一個月的春節(jié)消費月 里，全省社會商品零售總額比去年全年月平均零售總額上漲 約 30%，達到 600億

2、元。分攤到全省近 8000 萬常駐人口粗略 估算，意味著平均每人花費近 800 元。這還是一個較保守的 測算數(shù)字。橫看豎看春節(jié)地位有變 消費雖然依然火爆，但年味似乎并不是用金錢能買得到 的。說到年味，人們的眼前常常會浮現(xiàn)這樣經(jīng)典的傳統(tǒng)圖景： 風雪夜歸，闔家團圓，圍爐夜，守歲至明，開門三聲爆仗。 新年游，看花市，百戲競陣，貨郎蟻集。然而年復(fù)一年，這 樣的簡單圖景反而離我們越來越遠。中國市場學會理事、暨南大學商學系主任楊建華認為， 花錢更多，但品味年味更難的原因很多：其一，將春節(jié)的過去與現(xiàn)在縱向相比，過去過年是人們 一年消費的集中體現(xiàn)，雖然現(xiàn)在仍是這樣，但隨著人們收入 水平的提高，過年消費遠沒有過

3、去那么高度集中。如果劃曲 線圖，過去的曲線更陡峭，現(xiàn)在則平緩得多。其二，將春節(jié)放在全年中橫向來看，過去的文化較為傳 統(tǒng)單一，春節(jié)地位高企，現(xiàn)在東方西方文化交流，古代現(xiàn)代 文化薈集，一年大小節(jié)日隔三差五就有一個，沖擊了春節(jié)的 傳統(tǒng)地位，使得春節(jié)在人們的心目中已不再那么神圣化。特 別是年輕消費者，傳統(tǒng)觀念更是淡薄。一位消費者對記者表示： “該買的總是要買 ! 和其它日子 一樣，春節(jié)只是給了自己一個花錢的理由而已。 ”大人小孩不用等到新年就能換上新衣裳，餐桌天天都能 擺上以前過年才能吃到的美食，小時候盼望能打打牙祭的 “年”也就極大地失去了它的意味，沒有人再炫耀自己的新 衣新鞋，因此人們越來越體會不

4、到“年”有什么特別。別樣消費沖淡年味 剪窗花、放鞭炮、拜祖宗天地等許多傳統(tǒng)過年習俗，現(xiàn) 在已經(jīng)變成一種文化符號和標簽。在新興消費觀念的支撐下， 日益興起的別樣消費正在逐日沖淡年味。當然，過年辦年貨，全家老少買新鞋新衣等傳統(tǒng)消費需 求仍然存在，且還在增長。以廣州酒家集團為例，其年宵品 市場投放量比去年增加了 50%，仍是供不應(yīng)求 ; 傳統(tǒng)年貨一條 街也是各商場、超市的保留“節(jié)目” 。但是年貨制作的社會 化、商品化，包括吃年夜飯的酒店化，極大地沖淡了傳統(tǒng)年 味。或者說，這過年味“不地道”了。雖然如此， “年”的“舊瓶”中更添進了許多“新酒”，別樣的消費更是沖淡了傳統(tǒng)的年味。譬如短信拜年使拜年這 一

5、大過年的重頭戲大大簡單化，僅廣州移動除夕一天的短信 發(fā)送量就達 3500 萬條以上。拜年在許多年輕人眼中已經(jīng)淡 化為一種形式。大量市民的出游計劃使得廣州傳統(tǒng)年節(jié)市場上部分消 費者缺席，不少人已不再堅持“風雪夜歸，一家團圓” 。廣 州市假日辦的調(diào)查顯示，在 1960 位被訪者中，春節(jié)黃金周 期間有意出外旅游的比重為 %，比去年同期上升了 9 個百分 點。根據(jù)測算，出游者人均花費元，預(yù)計全市居民旅游總花 費億元。同時，隨著私家車擁有量的增多以及節(jié)前掀起的一 股購車熱潮，今年春節(jié)不少市民自己開車回家過年，而選擇 自駕車游的人也明顯增多，自駕游已成為一種過年時尚。傳統(tǒng)的“年味”還轉(zhuǎn)移到了車市、樓市。除夕日，在汽 車市場仍可以見到不少人在看車買車。他們是懷著節(jié)日購車 會有優(yōu)惠的心理來到這里的，而商家也想盡量回籠資金過年。而廣州春節(jié)的樓市從早年的“ 7 天不賣樓”到“初三、初四 啟市”，到去年的“春節(jié)照常賣樓做展” ，雖然一年一變，但 基本上都是銷售之前的尾貨。今年春節(jié)樓市再有新突破，眾 多樓盤都將一批保留單位或者新貨在春節(jié)期間拿出來入市。 不少廣州市民乘春節(jié)相互拜年時候順便來看看樓盤，體驗小 區(qū)的良好居住環(huán)境，即使拜年期間不成交，節(jié)后也可能付諸 行動。因春節(jié)而拉動的像家電、家具、樓房、靚車、旅游等部 分消費動輒數(shù)萬甚至數(shù)十萬，因此傳統(tǒng)型消費雖然也有所增