1、第第0101章章 網絡營銷與謀劃概述網絡營銷與謀劃概述1.1 網絡營銷是什么？1.2 網絡營銷理念1.3 網絡營銷的產生1.4 網絡營銷的特點1.5 網絡營銷的功能1.6 網絡營銷特性對傳統營銷的沖擊1.7 網絡營銷謀劃1.8 思索與練習阿里巴巴：alibaba/阿里巴巴：alibaba/e國網上商城：eguo/e國網上商城：eguo/中國網絡花店china-gift/當當書店：dangdang/環球資源企業網corporate.china.globalsources/網站備案登記：/網絡營銷的定義以互聯網絡為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效促成個人和組織買賣

2、活動的實現 網絡營銷理念時空觀念電子時空觀電子時空觀 網絡營銷理念信息傳播觀念全新的信息傳播方式 雙向推拉互動多媒體 網絡營銷理念網絡市場觀念市場性質的變革直接網上買賣 多樣化、個性化和時事化 網絡營銷理念網絡消費觀念新特點消費者從群眾中分別消費者從群眾中分別 直接參與消費和商業流通循環直接參與消費和商業流通循環 大范圍地選擇和理性地購買大范圍地選擇和理性地購買 網絡營銷的產生起 源網絡營銷的產生基 礎技術根底觀念根底現實根底網絡營銷的產生技術根底Internet的開展網絡營銷的產生消費者價值觀的變革觀念根底消費者心思變化趨勢和特征消費者心思變化趨勢和特征個性化消費的回歸消費自動性加強方便性和

3、興趣性價錢要素網絡營銷的產生消費者價值觀的變革觀念根底消費者心思變化趨勢和特征消費者心思變化趨勢和特征個性化的營銷方式全程營銷的互動性可提高消費者購物效率價錢優勢網絡營銷的優勢和吸引力網絡營銷的優勢和吸引力網絡營銷的產生猛烈的競爭現實根底網絡營銷的特點跨時空交互性生長性超前性經濟性多媒體人性化整合性高效性技術性網絡營銷的功能信息搜索商情調查品牌價值擴展和延伸顧客關系管理信息發布銷售渠道開辟特征效力經濟效益增值網絡營銷特性對傳統營銷的沖擊1網絡營銷與傳統營銷的對比 2) 網絡營銷特性對傳統營銷的沖擊 網絡營銷特性對傳統營銷的沖擊對比消費者啟動并控制的營銷 市場調查研討方法創新 市場細分的新規范與

4、方法 營銷傳播的新實際 國際營銷概念淡化 網絡營銷特性對傳統營銷的沖擊對營銷策略的沖擊對規范化產品的沖擊 對品牌全球化管理的沖擊 對定價戰略的沖擊 對營銷渠道的沖擊 對傳統廣告妨礙的消除 網絡營銷特性對傳統營銷的沖擊對營銷方式的沖擊重新營造顧客關系 對營銷戰略的影響 對跨國運營的影響 企業組織的重整 謀劃與網絡營銷謀劃為了科學地分析市場，合理地設計和實施、控制本人的運營行為，力求在適當的時間、適當的地點、以適當的價錢、向適當的消費者或用戶提供適當的產品，并用適當的促銷方式與他們溝通，市場營銷人員所作的分析、判別、推理、預測、構思、設計、安排、部署等任務，便是市場營銷謀劃，而針對網絡營銷所作的上述謀劃即為網絡營銷謀劃。網絡營銷謀劃的特點預見性詳細性系統性可調適性動態性思 考 與 練 習1.簡述網絡營銷的概念、產生根底和展望2.網絡營銷的優勢包括哪幾個方面?3.網絡營銷對傳統營銷有那些沖擊?4.如何進展網絡營銷和傳統營銷的整合?5.網絡營銷產生的根源是什么？6.我國網絡營銷的開展遇到了哪些現實問題？7.當前互聯網運用與開展的特點是什么？8.簡述網絡營銷