1、一、什么是一、什么是“企業形象設計企業形象設計”？它包括哪些內容？它包括哪些內容？二、二、“企業形象設計企業形象設計”對企業發展有哪些作用？對企業發展有哪些作用？三、如何為一個企業進行三、如何為一個企業進行“企業形象設計企業形象設計”？四、在具體制作中四、在具體制作中VI設計包括哪些具體內容？設計包括哪些具體內容？1、什么是、什么是“企業形象設計企業形象設計”？“企業形象設計企業形象設計”，英文全稱，英文全稱“Corporate Identity System”。 Corporate的中文翻譯主要指企業；的中文翻譯主要指企業； Identity具具有統一性、獨特性、身份證明的意思；有統一性、獨

2、特性、身份證明的意思； System代表系統。代表系統。所以所以“企業形象設計企業形象設計”簡稱為簡稱為CIS或或CI。CIS主要是指以企業理念為核心、以企業行為為基礎、以企主要是指以企業理念為核心、以企業行為為基礎、以企業標志為表現的識別系統。業標志為表現的識別系統?！捌髽I形象設計企業形象設計”，以下簡稱，以下簡稱CI，主要包括，主要包括MI、BI、VI三部三部分組成。分組成。MI 理念識別：理念識別：理念識別是理念識別是CISCIS的靈魂。通過傳達企業宗旨、企業精神、企業的靈魂。通過傳達企業宗旨、企業精神、企業目標，從而展示企業形象的設計系統。企業經營理念的完善與明確，是整個企業目標，從而

3、展示企業形象的設計系統。企業經營理念的完善與明確，是整個企業識別系統的關鍵，是企業內涵的集中表現，也是建立整個企業識別系統運作的原識別系統的關鍵，是企業內涵的集中表現，也是建立整個企業識別系統運作的原動力和實施基礎。動力和實施基礎。其內涵主要包括：其內涵主要包括：a.a.確立企業的發展戰略目標，舉例？確立企業的發展戰略目標，舉例？b.b.規范員工的市場行為基本準則，舉例？規范員工的市場行為基本準則，舉例？c.c.企業獨特形象形成的基礎與原動力企業獨特形象形成的基礎與原動力2、 “企業形象設計企業形象設計”它包括哪些內容？它包括哪些內容？ ？小磨坊國際貿易股份有限公司，從事香辛料之加工制造及行銷

4、貿易，自民國小磨坊國際貿易股份有限公司，從事香辛料之加工制造及行銷貿易，自民國 53 53 年設立至今，已有四十年的歷史。年設立至今，已有四十年的歷史。以流動的線性勾勒出的杓子圖騰，是小磨坊國際追求飲食藝術的無限可能精神標竿。堅持自然取材、美味天成的品牌精神，讓使用者用的安心、食用者吃的健康，一直是小磨坊的品牌責任與自我要求?！捌髽I形象設計企業形象設計”，以下簡稱，以下簡稱CI，主要包括，主要包括MI、BI、VI三部三部分組成。分組成。BI 行為識別：行為識別：指在企業理念的指導下指在企業理念的指導下, ,付諸企業行為的實施過程中付諸企業行為的實施過程中, ,所有具所有具體執行行為的規范化體執

5、行行為的規范化, ,協調化協調化, ,統一化。統一化。a.a.企業內部識別系統，包括企業內部環境的營造、員工教育及員工行為規范化企業內部識別系統，包括企業內部環境的營造、員工教育及員工行為規范化b.b.企業外部識別系統，包括市場調查、產品規則、服務水平、廣告活動、公共關企業外部識別系統，包括市場調查、產品規則、服務水平、廣告活動、公共關系、促銷活動、文化性活動等。系、促銷活動、文化性活動等。“企業形象設計企業形象設計”，以下簡稱，以下簡稱CI，主要包括，主要包括MI、BI、VI三部三部分組成。分組成。VI 視覺識別：視覺識別：是是CICI系統中最具傳播力和感染力的部分，是將系統中最具傳播力和感

6、染力的部分，是將CICI的非可視化的非可視化內容轉化為靜態的是視覺識別符號，傳達企業精神與經營理念等內容。內容轉化為靜態的是視覺識別符號，傳達企業精神與經營理念等內容。因此，企業形象識別系統是以因此，企業形象識別系統是以視覺識別系統視覺識別系統為基礎。為基礎。 MIMI、BIBI、VIVI三者關系三者關系理念識別行為識別視覺識別肯德基在其他國家的門店形象3、 “企業形象設計企業形象設計”對企業發展有哪些作用？對企業發展有哪些作用？企業經營和追求的最重要目標企業經營和追求的最重要目標是提高產品市場占有率，獲取最大利潤。是提高產品市場占有率，獲取最大利潤。企業在社會上也要確立自身存在的價值觀、責任

7、觀，樹立企業在社會上也要確立自身存在的價值觀、責任觀，樹立企業的自身形象。企業的自身形象。3、 “企業形象設計企業形象設計”對企業發展有哪些作用？對企業發展有哪些作用？1. 1. 提高企業的知名度。提高企業的知名度。( (提升企業的無形資產提升企業的無形資產) )2. 2. 塑造鮮明、良好的企業形象。（增強信息傳播的統一性；利于新產品開塑造鮮明、良好的企業形象。（增強信息傳播的統一性；利于新產品開發上市；提高廣告效應）發上市；提高廣告效應）3. 3. 培養員工的集體精神，強化企業的存在價值、增進內部團結和凝聚力。培養員工的集體精神，強化企業的存在價值、增進內部團結和凝聚力。（激勵員工士氣，增強

8、企業凝聚力）（激勵員工士氣，增強企業凝聚力）4. 4. 達到使社會公眾明確企業的主體個性和同一性的目的（展現企業個性，達到使社會公眾明確企業的主體個性和同一性的目的（展現企業個性，提高廣告效應）提高廣告效應） 1956 1956年美國的年美國的IBMIBM公司率先實施公司率先實施CISCIS，從此以，從此以“組織制度健全、充滿組織制度健全、充滿自信、永遠走在電腦科技尖端的國際公司自信、永遠走在電腦科技尖端的國際公司”的印象，成功的建立起的印象，成功的建立起IBMIBM高高科技科技“藍色巨人藍色巨人”的形象，雄霸于世界計算機行業之首，成為的形象，雄霸于世界計算機行業之首，成為CISCIS開發最開

9、發最成功最典型的例子。成功最典型的例子。被譽為被譽為“美國國民共有的財產美國國民共有的財產”之稱的可口可樂公司，在之稱的可口可樂公司，在19701970年以嶄新的企業標志為核心，展開年以嶄新的企業標志為核心，展開CISCIS的規則行為，強烈生動的視的規則行為，強烈生動的視覺形象，深深打動著每一位消費者，從而奠定了長盛不衰的企業覺形象，深深打動著每一位消費者，從而奠定了長盛不衰的企業形象基礎。形象基礎?？煽诳蓸返淖R別中有四個要素是不可缺少的：可口可樂的識別中有四個要素是不可缺少的：(1)Coca-Cola(1)Coca-Cola的書寫字體，的書寫字體，(2)(2)品牌名，品牌名，(3)(3)紅色

10、的標準色，紅色的標準色，(4)(4)獨特的瓶形。獨特的瓶形。中國的中國的CISCIS發展發展 CISCIS的引進，恰逢我國經濟轉機，企業走向市場的時期，的引進，恰逢我國經濟轉機，企業走向市場的時期，是企業、是市場的一種自覺行為和需要，因此它一踏進是企業、是市場的一種自覺行為和需要，因此它一踏進國門，就顯示出了勃勃生機，相信經過企業界和設計界國門，就顯示出了勃勃生機，相信經過企業界和設計界的共同努力，結合我國的實際狀況和特點，吸取借鑒國的共同努力，結合我國的實際狀況和特點，吸取借鑒國外的精華，外的精華，CISCIS一定會在我國開花結果，伴隨著企業走向一定會在我國開花結果，伴隨著企業走向市場，走向

11、國際，為我國的經濟發揮重要作用。市場，走向國際，為我國的經濟發揮重要作用。 1992 1992年廣東的太陽神集團率先導人并實施年廣東的太陽神集團率先導人并實施CISCIS，從此揭開了中國，從此揭開了中國的的CISCIS的序幕。的序幕。4、企業導入、企業導入CIS的動機的動機企業實際情況不同導入企業實際情況不同導入CI的動機就不會完全一樣，每個企業自的動機就不會完全一樣，每個企業自己的特點和所面臨的問題都不一樣，每個企業的發展進程和每己的特點和所面臨的問題都不一樣，每個企業的發展進程和每個發展階段要解決的問題也不一樣。因此企業在導入個發展階段要解決的問題也不一樣。因此企業在導入CI之前要之前要找

12、準目標和選準時機，這樣可以減少盲目性、最大程度地發揮找準目標和選準時機，這樣可以減少盲目性、最大程度地發揮企業形象的綜合效益。企業形象的綜合效益。現代社會構成企業經營力量的因素現代社會構成企業經營力量的因素 “商品力商品力”、“銷售力銷售力” 、“形象力形象力”，即三軸指向時代即三軸指向時代 “商品力商品力”一軸指向時代一軸指向時代，物資缺乏，產品供不應求，只要物美價廉的商品，就可暢銷，這是商品發展的初級階段?！吧唐妨ι唐妨Α?“+“銷售力銷售力”二軸指向時代二軸指向時代，由于技術開發，大量商品出現，這時物美價廉的產品，還要依靠推銷員的推銷，才能在市場上銷售更多的商品，“商品力商品力”+“+“

13、銷售力銷售力”+“+“形象力形象力”時代時代，企業和商品處于相同的條件下，企業和商品之間的差異主要表現在企業形象和產品形象上，消費者選擇商品，對企業形象好，產品形象好的商品將優先選購。因此，企業經營者有計劃有步驟導人CIS，強化企業的“形象力”，以提升企業在社會大眾心目中的形象。事實證明誰能夠擁有良好的企業形象，誰就能在激烈的市場競爭中脫事實證明誰能夠擁有良好的企業形象，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得社會大眾的認同、理解和支持，處于不敗之地?，F代社穎而出，贏得社會大眾的認同、理解和支持，處于不敗之地?，F代社會，消費者選擇商品，選擇的是企業、品牌印象而非商品本身會，消費者選擇商品，選擇的

14、是企業、品牌印象而非商品本身 5、如何為一個企業進行、如何為一個企業進行“企業形象設計企業形象設計”？1.企業實態調查階段企業實態調查階段調研的項目與內容：調研的項目與內容：外部：外部：（1）企業市場形象具體狀況（2）企業競爭對手的狀況(舉例)內部內部：主要在于企業最高負責人及高層主管人員的溝通，對企業的經營狀況，企業經營理念，產品開發策略，現在CI的正負面等逐一進行深入探討研究、分析、整理。作為開發的設計的正確的導向，從中設計出企業經營的理想定位。5、如何為一個企業進行、如何為一個企業進行“企業形象設計企業形象設計”？2、調研的方法：、調研的方法：詢問法：詢問法：用各種方法詢問消費者，如：當

15、面訪問，集體座談，信函調查，電話訪問等。觀察法觀察法收集資料法收集資料法家訪調查家訪調查試驗法試驗法 特殊探尋法特殊探尋法5、如何為一個企業進行、如何為一個企業進行“企業形象設計企業形象設計”？3、調研的結論、調研的結論寫一份調研報告。包括：調研題目，調研內容，調研結論（自寫一份調研報告。包括：調研題目，調研內容，調研結論（自己的設計方向）己的設計方向）這一階段的任務是將第一階段所設定的識別理念，轉換成系統化的傳達形式，以具體表現企業精神?？煞譃樵谌齻€步驟：1.將識別性的抽象要領轉化成象征性的要素。2.開發基本設計要素，以奠定CI整體傳播系統的基礎。3.以基本設計要素為基礎，展開應用設計要素的

16、開發作業。（標準字、標準色的創造，需要設計盡可能多的方案，反復研討、試作，修正直到精神的符號體系。）四、在具體制作中四、在具體制作中VI設計包括哪些具體內容？設計包括哪些具體內容？基本要素應用要素兩大部分1、VI基本要素包含的內容?；疽匕膬热荨酥緲酥?(精神文化的濃縮精神文化的濃縮)標準字標準字 (用于企業的簡稱用于企業的簡稱)標準色標準色 (2-4種種 其它為輔助色其它為輔助色)輔助色輔助色 (在標準色基礎上衍生在標準色基礎上衍生)輔助圖形輔助圖形組合組合 (永遠固定永遠固定)公司標志標準字體與輔助字體標準色和輔助色輔助圖形中英文組合標志與文字的組合2、VI應用要素包含的內容。應用要