1、廣告創意圖形的表現廣告創意圖形的表現目 錄 1、概念的圖示2、圖示的深化3、廣告圖形的語言表現4、廣告圖形的藝術表現Presenters nameDate1、概念圖、概念圖示示學會正確合理的概念圖學會正確合理的概念圖示示4 4概念圖概念圖示示1、什么是概念圖示、什么是概念圖示)概念圖示就是將概念在紙上視覺化，這樣做讓創意指導、創意團隊都可以 輕易地理解這一想法，可以使用簡略圖來表達概念。2、概念圖示的表達目的和注意事項概念圖示的表達目的和注意事項 簡略圖的目的，是根據想法手繪的草圖，有時還附有文字解釋。使用大一點的草圖可能更直觀的觀察自己的想法，但是草圖的尺寸不能超過A5的大小，否則需要大量的

2、時間來描繪細節。將注意力集中在效果上，限制在圖中體現的背景信息，只要保證必需的信息就足夠了。在搜集的創意初級階段，快速的將自己想法轉化為草圖是必須的。因此概念圖示的目的是需要我們用簡單的記錄方法，隨時快速的記錄身邊的事情，從而不斷地激發和尋找自己的創作靈感。5 5概念圖示概念圖示3、彼得.亞克對概念圖示的理解和感受 彼得.亞克簡介： 彼得.亞克 畢業于英國圣馬丁藝術設計學院，擁有英國皇家藝術設計學院學士學位，現居紐約，長期從事書籍設計、雜志插畫、商業廣告插畫工作。 在手繪的奇思妙想一書中，他這么說： 一、我畫速寫薄有兩個目的，第一個我是可以把工作中產生的一些靈感記錄下來。我喜歡用粗略、簡練的線

3、條把看到或想到的有趣、令我感到愉快的事情記錄下來。經過不斷地修改和編輯，這些靈感中的一些注定會永遠留在速寫薄上，而另一些則會被淘汰出去。而留下的則會間接地或直接的用于創作中。還有一種發生頻率不高的是，我會像記者一樣把稿子送到出版社，然后拍下照片邊觀察邊用畫筆做下記錄，回到家中再將這些涂鴉整理成更易懂得作品。另一種原因是興趣所致，有時在速寫薄上隨意涂鴉是讓自己有事可做，但更重要的是它能讓我關注周圍發生的一切。 總結：作畫是為了留住那些逝去的，以便迎接更有趣的事，如此往復，將發生的種種趣事串聯成敘事的作品。6 6概念圖示概念圖示 二、二、速寫薄就好比一把鑰匙。我喜歡閱讀父親的一些畫冊，想象著未來也

4、會有人這樣讀我的速寫薄，驚訝于七種不可思議的涂鴉作品。使用速寫薄時，我唯一遵循的原則就是：書寫的字體一定要清晰明了。我不斷督促自己要畫出更多、更好的作品，雖然為雜志繪制的和速寫薄里的作品，其繪畫方法沒有太大的區別，但這也讓我沉靜下來，進而更關注一些其他的細節：為畫作添上一段小故事，以便讓人更容易的記憶。隨身攜帶筆記本，或是數碼相機也是我的習慣之一。許多繪畫材料的效果一成不變，如果使用這些材料，我將永遠也畫不出一幅作品來，如果不用，也許猛然間就會有創作靈感了。所以，沒繪畫材料的幫助，只憑著一股沖動區劃反而可以創作出更多有趣的作品。總結、彼得.亞克繪制的草圖風格非常隨意而自由，沒有過多的華麗技巧與

5、精心描繪，體現草圖始終圍繞主題的概念來進行表述。Presenters nameDate2、圖、圖示的深化示的深化學會正確的圖示深化表達學會正確的圖示深化表達8 8圖圖示的深化示的深化圖示深化的理念：圖示深化的理念： 簡略圖之后，就需要創作精稿了。精稿工作的對象西所繪制草圖中最好的構簡略圖之后，就需要創作精稿了。精稿工作的對象西所繪制草圖中最好的構想。精稿以一種簡單易懂的黑白素描形式對廣告主張進行表述。之所以仍然想。精稿以一種簡單易懂的黑白素描形式對廣告主張進行表述。之所以仍然使用簡單的表述方法是因為太多的細節或信息會削弱主要信息的影響力。這使用簡單的表述方法是因為太多的細節或信息會削弱主要信息

6、的影響力。這一階段需要考慮格式和布局，所包括的信息主要有圖像、標題和正文，以及一階段需要考慮格式和布局，所包括的信息主要有圖像、標題和正文，以及最重要的品牌或產品的商標標志。大量的創意理念通常會先展示給創意指導，最重要的品牌或產品的商標標志。大量的創意理念通常會先展示給創意指導，隨后才是客戶服務部。因此，很有可能要求九所提交的創意理念中的一個或隨后才是客戶服務部。因此，很有可能要求九所提交的創意理念中的一個或多個進行進一步的思考。創意指導需要的是大的概念一種能夠被多種媒體情多個進行進一步的思考。創意指導需要的是大的概念一種能夠被多種媒體情意傳遞的概念。意傳遞的概念。Presenters nam

7、eDate3、廣告圖形的語言表現、廣告圖形的語言表現學會廣告圖形與語言的表現學會廣告圖形與語言的表現10 10廣告圖形的語言表現廣告圖形的語言表現 1、廣告圖形的語言表現在當下的重要作用：廣告圖形的語言表現在當下的重要作用：在當下一個傳播過度、信息暴增的時代，高度的工作壓力、匆忙的生活節奏使得人們不可能有時間和耐心去閱讀過長的文案信息，人們需要一個更直觀、更迅捷、更簡化的方式來獲得信息，以適應飛速運轉的工作和生活節奏，應對無止境的競爭所造成的生存壓力。2、什么是廣告圖形的語言表現：、什么是廣告圖形的語言表現：一種借用圖像來進行視覺類比或概念象征的視覺運動正成為現代廣告創意的主流風格。這種視覺象

8、征可以使廣告順利穿行不同文化北京的國家和地區，不會有溝通上的凝滯和障礙。隨著時代的發展，直接而簡潔的視覺圖像逐漸顯露出其重要的地位，敘事風格的文案以開始被大量的精簡，創意人員正試圖使用盡可能少的文字說更多，更具煽動性、挑戰性和更能激發想象的話語。廣告圖形也正在以更多創新的視覺處理，來體現豐富的含義。11 11廣告圖形的語言表現廣告圖形的語言表現 例例;：黃頁公司廣告：這兩個廣黃頁公司廣告：這兩個廣告利用廣告的標志圖形進告利用廣告的標志圖形進行多角度組合，是圖形衍行多角度組合，是圖形衍生出更多的想象圖形，借生出更多的想象圖形，借此說明該黃頁公司的業務此說明該黃頁公司的業務范圍十分廣泛的創意理念。

9、范圍十分廣泛的創意理念。馴鹿-動物園剪刀-理發店Presenters nameDate4、廣告圖形的藝術表現、廣告圖形的藝術表現學會正確學會正確的圖形藝術表現形式的圖形藝術表現形式13 13廣告圖形的藝術表現廣告圖形的藝術表現1、廣告圖形的藝術表現作用：、廣告圖形的藝術表現作用： 由于廣告圖形帶有強烈的視覺藝術特征，很多人便開始主觀的將廣告圖形轉化為藝術圖形，并且努力地將廣告圖形從媒體中挖掘出來，在強行的附加上藝術的聯想與創造，使該圖形完全藝術化。然而這樣做對相對的廣告而言是一種舍本求末的方法。無數資深的廣告人總結出來的廣告與藝術的不同經驗:廣告的功能是說服購買、促進銷售，而藝術則是自我的、情

10、緒化的創造行為。即使人們說廣告是一種“銷售的藝術”時，這里的藝術其實只是“技巧”的代名詞。2、理念在整個設計中非常的重要、理念在整個設計中非常的重要 如同JwT廣告公司的創意指導瑪麗.沃斯所致的一樣：“我們從來不去完善向客戶展現的視覺效果圖，通常他們都是出于草圖階段。我們唯一為客戶特別做的事情就是在草圖上加上他們的標志。如果你的概念不能通過糟糕的繪畫白哦打出來的時候，這個概念很可能不夠好的概念。如果你不能用繪畫表達出你的概念，用文字補充說寧也是可以的。”事實上廣告業中有一個眾所周知的事實，即如果客戶對于你的視覺效果圖過于印象深刻的話，那么很大程度上他們會將效果圖誤認為是完稿的廣告。14 14廣告圖形的藝術表現廣告圖形的藝術表現例：法國世界著名的品牌米其林輪胎屬于高檔的輪胎，起其廣告的圖形創意非常的獨特，利用衣服的本身的不同肌理，說明該輪胎能適應多種不同的路面。該廣告圖形采用比喻的手法，充分表達了該產品的創意