1、消費者雞蛋購買行為調查報告消費者雞蛋購買行為調查報告科目：消費者行為學專業：11市場營銷問卷調查：全體成員數據整理：XX資料分析：XX問卷撰寫:XX目錄前言正文：一.樣本構成與雞蛋消費者類型(1)樣本年齡，性別構成狀況(2)受教育程度構成狀況二.消費者對雞蛋方面的關注(1)消費者對雞蛋質量的關注(2)消費者對雞蛋品牌的要求與認知程度(3)消費者對雞蛋的各方面關注程度(4)消費者認識了解雞蛋的媒體三.消費者購買行為分析(1)雞蛋價格分析(2)雞蛋包裝(3)購買場所對購買雞蛋的影響。(4)家庭月收入對選擇雞蛋品牌的影響情況(5)促銷對消費者的影響四.結論與建議(1)注重雞蛋市場的劃分(2) “衛生

2、，安全，新鮮”是品牌雞蛋競爭的終端主要 賣點。(3)雞蛋企業提高自身競爭優勢(4)消費者對品牌意識不太深入(5)包裝是雞蛋很好的營銷手段。前言隨著經濟的飛速發展人們生活水平的快速提高，消費者在日常 生活中對營養豐富的食品的要求也是越來越高的！今年對雞蛋需 求日趨增長，雞蛋市場上品牌種類日漸增多，競爭可想而知的激 烈。為了全面了解消費者的消費行為和購買習慣，并為雞蛋品牌 運營戰略決策和營銷提供參考。我們成立了專項調查小組進行這 次的調查。這次的調查主要圍繞兩個中心來開展：一是了解消費者對雞蛋的基本認知(品牌認知，評價，購買狀況 ，滿意度等。)二是了解消 費者的購買行為習慣和購買決策.從而找出銷售

3、問題，探尋消費需 求和新的需求點。在抽樣方面采取隨機抽樣的方法，主要在街上和市場上針對雞蛋消費者進行問卷調查。其年齡主要針對2060歲之間。為了使樣本更具代表性，我們分別將調查地點分散在市場，超市，家庭，還有農貿市場。本次我們小組共有問卷44份。我們逐一對問卷進行整理分析，然后分工合作進行數據分析，資料收集，然后 進行調研結果分析，最后撰寫調查報告。報告如下：正文一、樣本構成與雞蛋消費者類型分析(1)樣本年齡，性別構成狀況根據44份調查問卷的調查結果顯示，消費者中：女性占了被訪問對象的84.1%,基本能夠說明雞蛋的購買者主要是女性。本次調查被訪問對象年齡跨度比較小，最大 55歲，最小19歲。其

4、 中40-49歲年齡段比例最高，共計 31.82%,其中40歲以下的占 59.09%,沒有60歲以上的。(2)受教育程度構成狀況在訪問調查中發現，受教育程度在中學以上的占90.9%,其中受教育程度在中學程度的占43.2%,大專及本科的占 41%,基本能夠說明被訪問調查者的受教育程度是比較高的，具有一定的 科學文化素質，大多數對雞蛋品牌的認知程度高，對雞蛋的選擇 更加關注，更加科學的去分析并去選擇性的購買雞蛋。二、消費者對雞蛋方面的關注(1)消費者對雞蛋質量的關注市場上有很多種雞蛋給消費者選擇，基本上能夠分為普通雞 蛋、草雞蛋和營養雞蛋，當然也有其它種類的雞蛋。在這次的調 查中，我們發現，食用普通雞蛋的人群占40.9%,食用草雞蛋的占27.3%,營養雞蛋占31.9%,其它種類雞蛋的比重較小，有7.5%。為了更方便的了解到消費者選擇各種雞蛋的原因，我們統 計了一下數據(可見表 1)。消費者選擇該雞蛋的原因60. 00%50. 0。%4a. m30