1、.有關馳名商標的學術觀點綜述 馳名商標的保護是國際上兩種不同商標保護制度協調的產物。當國際上商標的注冊原則與使用原則的保護不相平衡時，保護工業產權巴黎公約（巴黎公約）將未注冊的馳名商標保護列入了國際公約之中。隨著國際商標保護制度的發展，與貿易有關的知識產權協議（Trips協議）又將馳名商標的保護延伸到馳名的服務商標，把對已注冊的馳名商標的保護范圍擴大到禁止在非類似商品或服務上使用與馳名商標相同或近似的標識。我國加入世貿組織前夕，新修改的商標法也將馳名商標的保護明確列入條款中，使我國的商標保護制度進一步得到完善，并與國際接軌。為了加深人們對馳名商標保護的進一步理解與認識，強化馳名商標保護的理論基

2、礎，總結我國馳名商標保護的實踐經驗，不斷完善我國的商標保護制度，北京大學知識產權學院近日舉辦了主題為“馳名商標法律制度的實踐及其完善”的開放式論壇。論壇上有關方面的專家、學者暢所欲言，各抒己見，現將有關的學術觀點綜述如下。馳名商標保護下的品牌利益輸出馳名商標保護進一步擴大了相關商品或服務商標的保護范圍，使其延伸到禁止在非類似商品上使用與他人已注冊馳名商標相同或相近似的商標。那么應如何看待馳名商標在我國的保護呢有學者認為，在對待馳名商標的問題上，相關國際公約是要建立一種秩序，各國保護要遵循一個公平的原則。在各國立法中，都會保護自己國家的利益。我國保護馳名商標就要促進我國的企業創立自己的品牌，保護

3、我們民族的工業，而不是更多地保護外國的品牌。當前國際上的趨勢，一些外國企業向我國輸出的不再是技術，而是管理、服務、品牌，使我國成為其加工廠，這樣對我國十分不利。有學者認為，所有的利益都不是抽象的，而是具體的，是與其他因素相關聯的，如何保護馳名商標，要具體問題具體分析，不能簡單地概括為保護民族利益。我們已加入了有關國際公約，要遵循巴黎公約“國民待遇”的基本原則，要在公約允許的條件下維護我們國家的利益。分清市場意義、法律意義上的馳名商標概念有關專家認為，不能將市場意義上的馳名商標與法律意義上的馳名商標概念混為一談。從市場意義講，企業應靠自己的辛勤汗水與智慧勞動創立知名度高、經濟效益好的馳名商標和品

4、牌，以擁有市場競爭優勢。從法律意義上講，馳名商標是要保護公平競爭。巴黎公約中的馳名商標保護是指對即使未在該成員國注冊，但為相關公眾所熟知、所知曉的商標給予保護。Trips協議中的馳名商標保護是指注冊商標在非類似商品中的使用的保護。這種保護是對注冊商標保護的誕伸，僅是對個案的保護，被動的保護，即當發生糾紛了，權利受到侵犯時，請求認定馳名商標而獲得的在特定商品上的保護。這種保護僅對原被告雙方而言，僅對個案而言，如再發生類似的糾紛，此認定只能作為曾經有過的保護記錄，不是“鐵案”，不是“紅色證書”，因此在其他案件中是否獲得馳名商標的地位，還要視具體的情況而定。如何理解“相關公眾”的“知曉程度”新修改的

5、商標法規定了馳名商標認定的原則，規定了認定馳名商標應當考慮的“相關公眾的知曉程度、商標的使用時間及宣傳程度”等因素。但在實際操作中，人們對其認識存在著差異。那么“相關公眾”指的是哪些人呢有學者認為，相關公眾是指同行生產者、消費者及潛在的消費者、同行經營者。還有學者認為，過去由于傳播手段有限，要達到“知曉的程度”多強調“時間”和“使用”的因素，一個商標使用的時間越長，公眾知曉的程度就越高。有了Trips協議后，“知曉程度”則強調可通過促銷產生的效果，這里可包括“廣告”或“使用”的因素，也可以是單純的“宣傳”因素。因此“相關公眾”的概念十分重要，“相關公眾”即指如果未對該商標進行保護就可能會受到影

6、響的那部分相關人員，在這些人群中達到知曉就足夠了。有關專家認為，Trips協議中規定，公眾知曉程度包括“宣傳”后在成員國中產生的知名度，也就是說不考慮“使用”問題，僅“宣傳”也可達到“知曉”的程度，因此“使用”不是認定馳名商標的必要前提條件。我國在此次修改商標法中也考慮了這一因素。“質量”、“美譽度”是否為認定馳名商標的標準有學者認為，商標保護的宗旨是保護企業經營者和消費者的利益。馳名商標是消費者、經營者在市場上互動過程的產物。從消費者的角度看，馳名商標的作用是維護交易安全，降低交易費用。當消費者追隨某一商標認購商品時，對商品本身就不再有過多的挑剔，這實際上是維護了市場交易的安全，大大降低了交

7、易費用。另一方面，從法律規定中的馳名商標認定來講，廣告的投入應看作是商品信息的投入，可增加市場的透明度。商品信息的充分性、準確性有利于市場的公平交易，也有利于維護消費者的交易安全。這是企業業績的表達，是無形資產，所以認定馳名商標的內涵應是其商品的信譽，是提供給消費者的商品質量。有專家認為質量不能作為認定馳名商標的直接標準，隨著法律的不斷完善，質量法、消費者權益保護法更多地對質量的問題進行了法律規范，而質量只是馳名商標產生的結果及折射出的作用。美譽度與馳名商標有關，但并不重要，馳名商標的認定更多應強調馳名度，馳名商標的認定沒有量化的標準，它是依據公平競爭的原則個案解決來實現法律上的公平，其中也包括有些個案要在法律允許的條件下，由法官自由裁量解決。當前，我國商標保護已不再是單一