1、深圳市文化產品進出口基地”策劃與運營方案深圳市文化產品進出口行業協會O一 O年三月二十三日、八前言一、建設“深圳市文化產品進出口基地”的重要意義二、建設“深圳市文化產品進出口基地”的基礎與優勢三、“深圳市文化產品進出口基地”的規劃與布局構想四、“深圳市文化產品進出口基地”的市場運營策略與方法五、“深圳市文化產品進出口基地”社會效益與經濟效益預測、八前言深圳，這座以改革創新聞名于世的城市總是承載著國人太多 的期盼與夢想。 從經濟改革試驗田到對外開放之窗， 從市場經濟 的探索者到文化產業的先行者深圳總是在世人關注的目光 中交出一份令人滿意的答卷。在特區成立 30 年之際，提升城市 的綜合競爭軟實力

2、成為深圳繼續當好排頭兵的核心議題。 特別是在國家文化產業振興規劃及商務部等十部門關于進一步推 進國家文化出口重點企業和項目目錄相關工作的指導意見等扶持文化產業發展的政策規章相繼出臺的背景下，整合利用好現有的市場資源優勢，通過文化資源與市場資源的有效嫁接，打造具有特區特色、引領全國發展潮流的文化產業體系，是深圳貫徹落 實科學發展觀、增創發展新優勢的重要議題。 在國家大力鼓勵與 倡導文化產品出口的形勢下， 我們探索在深圳建立“文化產品進 出口基地”，對于打造深圳文化產業發展的新名片、推動中國文 化走向世界、扭轉中國文化貿易與服務逆差格局具有十分重要的 現實意義。藝術產業化是文化產業化的重要組成部分

3、，建設文化產品進出口基地，是推動藝術產業化向更高層次發展的重要舉措，同時也是深圳從文化大市邁向文化強市不可或缺的重要內容。在當前深圳文化產業呈現百花齊放的發展格局之際，我們設想通過改造福田區文化館景田分館的場館設施，將之打造成為集文化產品的研發與創作、流通、金融服務、展覽與培訓等功能于一體的全市 首家文化產品進出口基地，文化產品內容涵蓋油畫、中國畫、雕 塑、版畫、水彩畫、陶瓷等藝術類型的原創作品，包括文學創作、 教育培訓、出版印刷、創意設計、工業設計、美術設計、家居飾 品、科技數碼、信息廣告策劃、養生文化等領域的物質形態，通 過文化與市場的對接，文化產品與金融業的嫁接， 創新產業發展 模式，推

4、動文化產業這一新興經濟形態的國際化、專業化、產業 化與規?；瑸樯钲谖幕a業的百花園添上一枝奇葩，填補文化產業鏈條中的空白，為貫徹落實“文化立市”發展戰略，做強做大做優高端工藝美術產業描上濃墨重彩的一筆一、建設“ 深圳市文化產品進出口基地 ”的重要意義1. 建設“文化產品進出口基地”是貫徹落實國家發展文化 產業政策，搶抓文化產業發展機遇的具體舉措。當前， 各地發展文化產業正呈現萬馬奔騰之勢。 這既是市場 經濟發展的必然規律， 同時也是國家產業政策導向的結果。 國家 在去年頒布的文化產業振興規劃明確提出要“加快文化產業 園區和基地建設， 對符合規劃的產業園區和基地， 在基礎設施建 設、土地使用、

5、稅收政策等方面給予支持。 ”同時要求“擴大對 外文化貿易， 落實國家鼓勵和支持文化產品和服務出口的優惠政 策，在市場開拓、技術創新、海關通關等方面給予支持，形成鼓 勵、支持文化產品和服務出口的長效機制。 ”為此，建設“文化 產品進出口基地” 在國家大力發展文化產業的背景下顯然是適逢 其時。建立文化產品進出口基地， 加快文化資源的整合力度， 推動 和培育一批優秀的文化企業， 示范性的帶動文化企業健康良性發 展，吸引更多的各類社會資本進入文化產業領域， 推動文化產業 化聚集進程， 把基地建設成深圳市文化產業示范基地， 用國際化 的發展理念來引領產業園的建設進程， 從而實現深圳市文化產業 的高起點、

6、規模化、集約化的發展。2. 建設“深圳市文化產品進出口基地” 是貫徹落實深圳 “文 化立市”發展戰略，發展高端文化產業的重要內容。深圳市各級政府正在著力把文化產業培育成為深圳的第四 大支柱產業， 出臺了一系列的配套政策， 推動著文化產業超常規 的高速增長。在 2008 2010 年深圳市文化產業發展專項資金 重點扶持的領域范圍 描繪的文化產業發展藍圖中， 七大產業列 入重點扶持范圍，包括新聞出版、影視演藝、創意設計與廣告策 劃、動漫和游戲、新媒體服務、現代印刷與高端工藝美術產業。 文化產品是高端經濟產業中最具附加價值的商品， 通過打造文化 產品進出口基地， 使之具有文化產品的研發、 設計、流通

7、、拍賣、 質押、展覽等功能，將使高端文化產業的發展更加完善，鏈條更 加完整，內涵更加豐富?；刂铝τ诖龠M文化科技的創新，建設 現代文化產業體系，加強資金、人才等要素市場建設，積極探索 和建立適應文化產業特點的投融資體系和人才培養機制， 為深圳 市文化產業的發展提供新的探索和實踐， 將成為深圳高端文化產 業建設的排頭兵。3. 建設“深圳市文化產品進出口基地”是推動深圳文化產 品走向國際市場的重要載體。深圳代表國家水平的文博會已成功地舉辦六屆， 在推動文化 產業化發展方面功不可沒。然而，文博會作為一個展會，目前尚 無法做到建立與國際市場接軌的長效機制， 在推動文化產品與國 際市場對接方面存在著許多

8、現實條件的制約， 高端文化產品在走 向國際市場的過程中步子較慢。 為此， 非常有必要建設深圳市文 化產品進出口基地，作為文博會國際市場拓展功能的補充與延 伸，推動深圳文化產品與國際市場的接軌， 將之發展成為深圳文 化產品走向國際舞臺的重要橋梁與載體。 基地將積極實施 “走出 去”戰略，貫徹“把文化產品推向國際市場”的宗旨，擴大文化 產業與國際貿易合作。以“文化產品進出口基地”為依托，以深 圳文化產品市場為載體， 建設一個承接國內外文化產品交流和貿 易的公共平臺， 通過地域和產業的輻射， 從而帶動深圳文化產業 化、國際化進程。深圳是我國對外開放的“窗口” ，經過多年的不斷發展，已 經與國際市場建

9、立起較緊密的聯系，充分利用這一獨特的優勢， 建立“文化產品進出口基地” ，積極推動和擴大文化領域的對外 貿易， 進一步加強對外文化交流與合作， 特別是作為外向型性質 的文化產業基地， 在推動文化產品進入國際市場具有著重要的作 用。4. 建設“深圳市文化產品進出口基地”是提升文化產業發 展格局與檔次的重要平臺。深圳以大芬村為代表的油畫生產基地雖然初具規模， 然而不 爭的事實是，大芬村目前的產業形態仍然是生產低端的裝飾油 畫，在原創藝術的產業化方面突破不大。 觀瀾版畫基地在原創藝 術品的創作方面已初具規模，但投入與產出比的結構依然失衡， 在對接市場方面尤其是國際市場方面相對較為薄弱。 為此，深圳

10、高端工藝美術產業的突破點在于原創藝術產業的突破。 從某種意 義上說， 原創藝術品的產業化決定著藝術產業發展的格局， 深圳 藝術產業發展水平與檔次的提升，希望在于原創藝術品的產業 化，原創藝術品進出口基地無疑是藝術產業化的重要平臺與載 體。從整體上看，深圳文化產業總體結構仍偏重內向型，多為自 我循環式發展， 核心文化產品的國際市場開發力度不足， 與國際 文化產業的發展仍存在一定的差距。建立“文化產品進出口基地” ，促進文化產業的發展，一方 面可以有力地促進高科技和高文化的結合， 加快信息產業和信息 文化產業的發展；另一方面又可以通過商業文化、服務文化、旅 游文化、新聞出版、影視演藝、創意設計與廣

11、告策劃、動漫和游 戲、新媒體服務、 現代印刷與高端工藝美術產業等推動現代新型 文化產業的發展， 提高文化產業的國際化水平。 發展文化產業能 促使產業結構的高度化，提升文化產業發展格局與檔次。二、建設“深圳市文化產品進出口基地”的基礎與優勢1. 深圳文化產業已初具規模。 深圳文化產業在經濟危機席卷 全球的背景下依然取得不俗的成績，產業發展已打下良好基礎， 這其中既包括有文化產業發展的配套政策， 又包括市場中已形成 一批異常活躍的文化經紀公司與文化人才， 還包括全社會形成了 鼓勵發展文化產業、支持發展藝術產業的良好觀念與市場行為， 尤其是深圳活躍著一批懂得市場運作的文化經紀人， 為建設深圳 文化產

12、品進出口基地提供了重要的人才保障。伴隨著深圳經濟的良性發展，現代印刷業、文化旅游業、演 藝娛樂業以及高端工藝美術業逐漸成為是深圳文化產業發展的 重點領域。 其中， 現代印刷業著力于利用高新數字技術條件實現 文化產業升級。文化旅游業主要為依托現有基礎和文化旅游資 源，拓展文化旅游品牌，同時挖掘市內文化資源，特別是客家文 化、海濱文化資源，并利用“大運會”舉辦的契機，以高爾夫、 山地休閑運動、 水上休閑運動為發展重點。 演藝娛樂業加快產業 聚合過程。 高端工藝美術產品主要瞄準國際市場， 以建設“中國 現代工藝美術之都”為目標， 重點打造工藝美術產業集群， 建設 具有國際影響力的工藝美術產業基地。而

13、今，深圳市已經建成一批具有相當規模的文化產業示范基 地，為深圳文化產業地聚集， 以及通過文化產業基地而形成的人 才的培養與培訓、 項目的示范， 孵化了一批具有創新理念與市場 意識的文化產業化項目， 打造并完善了整條文化創意產業鏈， 形 成系列文化產業化發展群落。如 F518 時尚創意產業園、深圳設 計之都產業園、 大芬油畫村文化產業園、 東部華僑城產業園以及 觀瀾山水田園旅游文化園等。2. 深圳外向型經濟活躍， 具備對接國際市場的良好條件。 深 圳特區自成立時起， 就把發展外向型經濟作為自己戰略發展的模 式，堅持“建設資金以外資為主，所有制結構以境外投資企業為 主，企業產品以出口外銷為主， 經

14、濟調節以市場為主” 的“四主” 方針， 推進各方面的開放與改革， 其中也包括文化產業的對外發 展交流。到目前，深圳外貿出口在全國具有舉足輕重的地位，對 接國際市場的條件得天獨厚， 發展文化產品進出口貿易同樣機會 較多，前景廣闊。隨著經濟全球化和一體化步伐加快， 國際分工和國際交換也 日益頻繁。 一方面要盡力適應國際交換的需求和變化， 另一方面 要充分利用國際交換提供的機會和有利條件， 促進深圳產業結構 進一步優化升級。 深圳市文化產業的發展已經呈現出繁榮的發展 態勢，完善的文化發展政策機制，優越的文化產業發展環境，獨 一無二的文化個性、文化風格、文化品位，為深圳這個中國對外 的“窗口”的文化產

15、業國際化推廣增添了極大的砝碼。傳統的以 及長期的在與國際交流與貿易的過程中形成了一系列健全的國 際市場運作模式，使得文化產品的進出口具有了良好的渠道。3. 深圳市文化產品進出口行業協會具備專業的市場運營能 力。深圳市文化產品進出口行業協會深圳市文化產品進出口行業 協會(英文名： Shenzhen Cultural Products IMP.& EXP. Association )是由我市從事文化產品進出口、生產、銷售及研 發的企業自愿組成的行業性、地方性、非營利性的社會組織，是 深圳市首家致力于開拓國際文化市場的專業性行業組織。 協會配 合深圳實施產業結構調整，服務于深圳文化產業的轉型

16、與升級， 提升文化產業的市場化水平與產業化運營水平， 發揮橋梁紐帶作 用，連接國內、國際市場，推動深圳文化產業與世界市場的交流 與融合，提升產業的國際化運營水平與國際市場競爭力。協會成立以來整合了一批優秀的從事文化產品進出口貿易 的企業，包括有新聞出版、影視演藝、創意設計與廣告策劃、動 漫和游戲、 新媒體服務、 現代印刷與高端工藝美術產業等各個領 域，并積極地推動深圳文化產品與國際市場對接， 在探索文化產 品走向國際市場方面積累了豐富的經驗， 曾成功地組織藝術品參 展法國盧浮宮畫展與美國紐約藝術博覽會， 并與當地的文化協會 或組織建立了長期的合作關系， 具備文化產品進出口基地的實操 運營能力。

17、三、“深圳市文化產品進出口基地”的規劃與布局構想1. 打造文化產品的流通平臺，對接國際市場的窗口。 深圳文化產品進出口基地流通的是具備一定， 主推具有深圳 特色的文化產品與中國傳統文化精髓。 越是民族的， 便越是世界 的。基地立足深圳、輻射全國、走向世界，通過這個走向世界文 化市場的橋頭堡， 使之打造成為深圳文化產品流通領域的一面旗 幟，成為中國文化產品走向國際市場的重要窗口。 基地以文化創 意人才聚集為中點， 將文化產業的匯聚為主攻方向， 為深圳文化 產業化、國際化的發展帶來新的思路，將文化融合進國際市場， 其目的是讓深圳文化產業更好的適應時代的發展， 從而有力的推 動文化產業化進程。2.

18、以民族特色的文化產品構筑多元化文化產品流通體系。 中國傳統的文化產品在收中國特殊的國情的熏染， 造就了很 多中國傳統文化產品更注重自我精神領域的陶冶，無論是玉器、 瓷器，還是各類書法字畫， 都體現了精神的感受和內在的含蓄美， 這和西方的快餐式的文化觀念有很大的差異。 按照國際文化產品 市場的行情分析， 特色文化產品是最具附加價值的流通商品， 為 此基地將建設完善文化產品流通體系， 并在此基礎上相繼完善各 種類型文化產品的物品結構，以國際市場需求為導向，做到“走 出去、請進來” ，構筑多元化的文化產品流通體系。3. 打造集文化產品研發與創作、培訓、流通、金融、展覽 等功能為一體的全市首家文化產品

19、進出口基地?；鼐哂鞋F代市場的概念與功能， 既有研發與創作功能， 同 時又有高端論壇與產業培訓的功能，流通的功能，展覽的功能， 拍賣的功能， 同時還具有金融綜合服務的功能， 即通過引進金融 機構進行深度的業務合作， 通過金融服務的創新， 推進優秀的文 化產業的典當與質押業務，使文化產品在短期內實現現金價值， 實現與市場的高度對接?；貫槲幕髽I及文化創業者提供系統的支持和服務的平 臺。即給創業企業提供研發和經營的場地，配套辦公、通訊與網 絡等共享設施，系統的培訓和咨詢服務，提供政策、融資、法律 和企業管理等中介服務， 降低文化創業企業的創業風險和創業成 本，提高新創文化企業的成活率和成功率；

20、為創業者提供良好的 創業環境和條件， 幫助企業把優秀的成果盡快形成文化商品進入 文化市場，并為其國際推廣提供支持和流通渠道。在基地的功能分區中， 所有的功能都圍繞著流通的核心功能 展開， 并服務于流通功能。 文化產品只有通過各種方式流通進入 市場，才能實現價值的增值，推動文化產業化。4、打造基地的公共服務平臺?；氐闹饕芾硎侄问墙ㄔO公共服務平臺。 這個服務平臺的 核心功能是連接國內與國際文化市場的橋梁， 解決優秀的文化產 品進出口尤其是出口的市場渠道問題。公共服務平臺主要包括營銷、資訊、評估、拍賣四大服務功 能。營銷平臺以網絡科技為手段， 以國際與國內會展業為突破口， 以國家扶持文化產業政策

21、為輔助，打造一個立體的銷售網絡體 系?；貫檫M駐經紀公司提供專業的會議中心、 商務洽談室及舉 辦各種設計展覽活動，定期舉辦各種展覽、賽事、活動、表演等 提高基地及企業的知名度。 并且我們將通過網絡、 園區特刊及其 他合作媒體對園區優秀品牌進行產品推廣和宣傳服務。 組織優秀 企業和個人參加世界各地展會，提升進駐品牌的知名度和美譽 度。評估主要是引進相關的專業機構， 包括文化部藝術品鑒定委 員會、 專業的文化產品評估機構進駐， 為基地企業提供專業的市 場評估服務。 拍賣功能就是通過與專業的拍賣公司聯手合作， 通 過基地經紀公司組織作品參加國內外的藝術品拍賣會。四、“深圳市文化產品進出口基地”的市場

22、運營策略與方法1. 運營思路的創新。 突破一般文化產業基地以文化產品為中 心的運營思路， 基地以流通為核心功能， 以開拓國際市場為主攻 方向， 重點引進和培育一批文化產品國際貿易公司進駐。 吸引進 駐基地的公司或者機構做到深圳與內地相結合， 國內與國際相兼 顧，其中重點發展一批深圳文化產品經濟企業， 發展一批內地文 化企業或機構駐深分支機構， 發展一批國際文化企業或機構駐深 分支機構。 通過深圳與內地文化產業機構的合作， 整合國內具有 民族特色的原創文化產品， 再通過基地進駐的國際藝術機構分銷 到世界各地市場。2. 市場運營創新策略。（1）走出去與請進來相結合。 通過交流、參展、考察等方 式，

23、廣泛開展國際文化產業交流活動， 致力于在國際市場上建立 流通渠道， 一方面把優秀的具有民族特色的文化產品推出去， 同 時把國際上好的發展思路與市場元素引進來， 提高基地在國際市 場上的影響力與知名度。（2）國際展覽與網絡推廣相結合。 在全球經濟一體化的時 代，文化產品市場最終將變得沒有國界。 基地將有針對性參加專 業的文化產品博覽會與拍賣會， 同時做到線上與線下相結合， 立 體營銷基地產品。（3）典當質押與拍賣相結合。 深圳市關于加快文化產業 發展的若干規定 第二十五條明確提出： 支持在我市成立專門的 文化產業擔保機構和專業的文化產業風險投資機構。 鼓勵金融機 構對我市文化企業開展知識產權質押

24、業務， 加大對文化企業的信 貸支持。 商業銀行對符合信貸條件的文化企業， 可在國家允許的 貸款利率浮動幅度內給予一定的利率優惠。支持 金融機構、擔 保機構、產權交易機構及中介機構組建“深圳文化產品投、融資 服務聯盟”，為文化企業提供“一站式”金融服務。鼓勵市各擔 保 投資公司探索建立文化產業發展信用擔保體系，開發“文化 科技成果產品產業化擔?！?等專業文化擔保業務品種。 市中小企 業擔保中心為中小文化企業提供優質服務。由此可見，文化產品與金融行業的嫁接有著廣闊的合作空 間，目前協會已經與典當行達成合作協議， 為會員單位辦理股權 質押，通過發放短期的典當款解決文化企業開拓國際市場資金短 缺的難題

25、?；卦诮ㄔO過程中，我們將引進金融合作機構，開展 文化產品的典當質押業務， 使文化產品在金融機構的支持下能夠 以最快速度進入市場，獲得保值增值。（4）文化資源和社會資源的整合 充分利用和發揮協會基地平臺優勢， 有效的進行文化產業資 源、政府資源與社會資源整合。多方面的良性合作，項目延伸， 達到協會、企業、機構、社會的多贏目的。一是行業協會整合優秀的文化產業資源， 通過與國內國際美 術館、文化產品各級協會、文化產品品拍賣機構、文化產品研發 和貿易公司、 收藏協會等單位和個人進行交流互訪互動， 進行資 源整合。二是通過策劃和主辦大型活動、 展覽， 協辦和參與國際國內 相關文化活動、培訓、展覽、展會

26、等，廣結人脈資源。三是策劃組織文化產業發展高峰論壇、 組織主辦國際國內創意設計大賽，網絡文化資源，積累文化財富。四是利用政府資源，向深圳的國外友好城市建立常設的機 制，推廣深圳的文化交流活動。五是與國內國際的幾個中心城市的文化機構建立合作關系，為它們所進行的文化交流活動提供推廣服務。同時也向它們輸出文化活動和產品。五、中國（深圳）文化產品進出口基地管理架構流部教育培訓 委部管理組建成立專家管理委員會，由專家管理委員會協助基地管理 中心統一管理、整體運營；下設交流部、事業發展部、展覽部、 推廣外聯部、創作部、商務部、教育培訓部、財務部等。三 > 專家管理委員會成員顧問（政府官員和藝術界權威

27、人士）主任：副主任：成員:四專家管理委員會功能：1、由專家管理委員會統一協調、整體管理運營。2、由藝術管理委員會負責審核：各類藝術活動和其他部門 工作（包括創作計劃、審定創作基地藝術家名單、學術交流、專 題對話、基地發展、展示展覽、推廣宣傳、藝術品拍賣收藏、教 育培訓等）的項目相關事項。3、負責指導和管理基地各部門的運營工作。（二）基地的運營體系一藝術交流部：1、設立部長和副部長各一名，組員若干名。2、該部所有活動必須是在藝術管理委員會審核下展開。3、組織藝術展覽活動，由專家、策展人（不限定人選）提 交選題及策劃書。4、邀請世界各地藝術家、評論家、展開各種形式的學術研 討會議和學術交流活動。組

28、織國際國內藝術批評家，建立“基地 藝術批評家”群，組建中心基地自己學術批評家體系。二事業發展部：1、設立部長和副部長各一名，組員若干名。2、研究創意創新項目，優化項目基地發展項目，配合專家 管理委員會進行項目立項決策工作。3、組織國內、國際藝術機構加盟，整合優化資源，聯系加 盟藝術經紀公司、專業藝術畫廊、藝術研究院、畫院、美術家協 會進駐等。三展覽部：1、設立部長和副部長各一名，組員若干名。2、策劃主辦國際國內展覽，以視覺藝術為主的藝術作品等 展覽。3、組織帶領基地加盟藝術機構、創作部基地畫家參加國際 國內藝術展覽、藝術博覽會等展覽工作。4、配合商務部推薦優秀畫家作品進行銷售、拍賣。 四推廣外

29、聯部：1、設立部長和副部長各一名，組員若干名。2、負責組織對外宣傳，組織新聞發布會，配合好藝術管理 委員會與各國駐華記者、 文化藝術團體、 文化官員建立起廣泛的 聯系。開展廣泛的網上鏈接，加強基地網站宣傳功效，同時為藝 術交流部的每次活動作好宣傳工作。3、聯合深圳或及全國大學的相應學科，比如社會學專業， 藝術專業，旅游規劃專業，建立一個面向市民的調查機制。以此 來了解市民對于文化藝術活動的感觀、 接受程度以及所面臨的問 題。4、策劃編輯深圳藝術基地藝術專刊和優秀作品集，每年以 月刊或季刊定期出版。五創作部：1、設立部長和副部長各一名，組員若干名。2、負責國內國際藝術界招募、選擇吸收優秀藝術家進

30、駐基 地工作室。3、管理好藝術家工作室，使進駐基地工作室藝術家能正常 進行藝術創作4、配合好藝術交流部、展覽部、推廣外聯部、商務部、教 育培訓部做好相關協助工作。5、定期組織畫家采風寫生活動，充實藝術家創作靈感和創 作素材。6、開放藝術家工作室。7、借助政府平臺，整合社會資源，網絡藝術資源組織創建 國內國際外圍基地的建設， 爭取在全國范圍內各省建立一個畫家 創作基地。六商務部：1、設立部長和副部長各一名，組員若干名。2、建立國際國內市場資源庫，整合國際國內藝術品拍賣收 藏體系，建立國際國內藝術品銷售渠道。3、為藝術家提供商務服務平臺，包括藝術作品、藝術技能 等藝術資源的商務輸出。4、組織藝術品拍賣、義賣、展銷。5、為藝術家提供交流會談餐飲、食宿等。6、負責電子商務平臺的運營。七 教育培訓部：1、設立部長和副部長各一名，組員若干名。2、負責組織高端藝術創作、藝術從業資質、藝術高考類項 目的培訓工作。負責招生、教學、管理和遠程教育工作。3、開展國際范圍的藝術品及藝術（包括院校間）教育交流。4、組織開展國內國際校外藝術大賽及藝術展覽。八財務部：1、設立部長和副部長各一名，組員若干名。2、為加強財務管理，規